Прочитал про интересную тенденцию — пропорционально среди потребителей алкоголя становится больше женщин, чем мужчин. Причём Россия в этой тенденции следует за США.

Кстати, в чём ещё схожи две страны — это ситуация в сфере семьи. Средний возраст вступления в брак значительно выше в США (28,6/30,5 — там и 23,2/25,4 у нас), у нас заметно выше показатель разводов (примерно 70% и 45%), а вот по доле неполных семей страны имеют близкие показатели (самые высокие в мире).

Хотя эти явления не должны влиять на подростков напрямую, они формируют поведенческие модели, которые распространяются на всё общество. Возможно, тренд с потреблением алкоголя связан с тем, как мужчины и женщины (подсознательно) переживают одиночество или его перспективы: мужчин это мобилизует, а женщин — деморализует.

Про американские выборы — put your money where your mouth is. Посмотрите, насколько сильным стало расхождение между агрегированными результатами опросов социологов, собранные на сайте продемократического телеканала ABC News (входит в Walt Disney Television) и агрегированными коэфициентами крупнейших букмекеров. В отличие от социологов, последние от точности своих прогнозов зависят финансово.

Те, кто давно со мной знакомы, помнят, что я был одним из активных комментаторов американских выборов в 2016, которые предсказывали победу Трампа. После выборов 2020 года я перестал так внимательно следить за президентскими выборами в США и, тем более, комментировать их — слишком выссока стала степень их непредсказуемости — недавнее покушение на Трампа тому подтверждение.

Тем не менее, пока всё идёт так, как я предсказывал 31 июля в личной переписке со своим другом — тогда как раз появились первые опросы, которые демонстрировали быстрый подъём популярности заменившей Байдена Камалы Харрис. Совсем незадолго до этого букмекеры давали ей меньше шансов, чем Мишель Обаме, а на праймерис в 2020 году она не смогла войти даже в пятерку финалистов. Тем не менее, сказался эффект новизны и агрессивная подача, которая оживила вялую, в целом, предвыборную гонку. Это хватило примерно на 2 месяца, прежде чем "свежесть" её кампании выветрилась, и избиратели стали замечать отсутствие содержания.

Думаю, что сейчас результаты опросы скорее отражают приверженность избирателей своей партии, чем реальное желание голосовать за её кандидата. Если в 2016 году опрошенные со стороны республиканцев стеснялись говорить, что они за Трампа, в 2024 опрошенные со стороны демократов стесняются признаться, что они не за Харрис. Каковы бы ни были причины, опросы пока сильно сдвинуты в пользу Камалы и отстают от изменения настроений, которые мгновенно улавливают и учитывают букмекеры. Если чего-то непредсказуемого не произойдет, через неделю агрегированные результаты опросов должны склониться в пользу Трампа. Впрочем, с 1 октября сайт 538 зафиксировал сокращение разрыва лишь на 0,2 п.п.

В анализе ситуации стоит принять во внимание, что при Трампе избиратели уже жили (и жили, в принципе, неплохо). Обычно это является преимуществом президента, идущего на переизбрание, но Камала не может воспользоваться наработками Байдена: с одной стороны, ей необходимо дистанцироваться от его ошибок, а с другой — присваивать его достижения. В реальности же получается ровно наоборот. Старое зло лучше нового, и американцы вряд ли хотят сейчас проверять это утверждение на практике.

Выступил на Epic Growth — крупнейшей продуктовой конференции России. Просили рассказать про типичные ошибки в презентациях стартапов для инвесторов — как бывшего руководителя по аналитике стартап-студии и автора подкаста "Питч Дичь". Решил пойти дальше и поделился наработками по сторителлингу для бизнеса, которые мы сейчас развиваем в компании. Заодно показал первый слайд презентации своего стартапа, которым занимался в 2017 году — эту комичную историю как-нибудь расскажу отдельно. А вот три основных элемента истории, которая должна быть отражена в презентации:
— Исходная ситуация, когда мир пребывает в несовершенном состоянии ("Прогнило что-то в Датском королевстве") и герой ощущает необходимость сделать его лучше — эта часть посвящена представлению спикера и описанию вызова, который он решает
— Становление героя, когда он отправляется на поиски решения и сталкивается с первыми препятствиями, а заодно получает первые подтверждения своей идеи — здесь мы описываем решение, конкурентов, рынок и бизнес-модель
— Новые горизонты, открывающие повзрослевшему герою возможность использовать полученные силы на благо — здесь мы предлагаем инвесторам стать частью совместного пути, рассказывая про перспективы, собранную команду и выгоды от участия.

Это базовый каркас, на который накладываются различные вариации, в зависимости от особенностей конкретного стартапа. Таких вариаций мы выделили 6, но об этом я ещё расскажу отдельно.

Disneyland для взрослых: почему McDonald's уступил IKEA в борьбе за наши сердца

Россиян спросили, возвращения каких брендов они ждут больше всего. Некоторые ответы меня удивили (разве Samsung, Apple и Coca-Cola куда-то пропали?), другие показались очевидными (Toyota и Volkswagen заменить пока явно нечем), но самое интересное — то что на первое место вышла IKEA.

Неужели российские производители так и не смогли добиться такой же дешевизны, широты ассортимента и частоты его обновления? И пусть даже ответом будет "да" (хотя вообще они огромные молодцы, и некоторые уже успели здорово проявить себя за три года), это не объясняет столь высокую степень лояльности к бренду.

Думаю, щемящая сердце тоска по IKEA объясняется не столько массовым дефицитом мебели, сколько тем, что ритейлеру удалось посадить нас на настоящий эмоциональный крючок. Поездка в IKEA далеко не всегда была связана с покупкой мебели. Ты мог поехать за тумбочкой, а вернуться с набором свечей, горшком для кактуса и ощущением, что только что побывал в маленьком шведском раю. Это был не просто шопинг, это было приключение: потеряться в лабиринте мебели, найти выход к кассе, вознаградить себя за это фрикадельками, а потом собрать дома пазл из той самой тумбочки (в честь этого даже назвали связанный когнитивный эффект). Этот уникальный эмоциональный опыт пока никому воспроизвести не удалось.

В случае с McDonald's, который внезапно не вошёл в десятку, — тут российской "Вкусно и точка" удалось воспроизвести магию оригинала. Пришедший на замену Хэппи Милу Кидз Комбо с персонажами из Простоквашино сейчас это просто кайф! И даже непривычное для нашего уха название не только прижилось, но и породило массу подражателей и даже, может быть, новую (новую ли?) традицию.

📌А вы по чему больше всего тоскуете? Или сейчас уход зарубежных брендов уже едва заметен?