🔰 آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️ موضوع: #انواع_تبلیغات

7️⃣ قسمت هفتم:
🔻انواع تبلیغات از نظر #رسانه ۱

1️⃣ #تبلیغات_چاپی:

🔸 در روزنامه، #مجلات، پوستر و تراکت، بروشور و سایر محصولات چاپی نمود پیدا می‌کند. رسانه‌های چاپی هنوز در دنیا به عنوان یکی از بزرگ‌ترین #رسانه‌های_تبلیغاتی به شمار می آید.

🔹 در این رسانه‌ها، اندازه #آگهی، رنگی یا سیاه سفید بودن و محل درج آن آگهی در تعیین هزینه‌های تبلیغات دخالت دارد. علاوه بر آن، فضاهای خاصی از #روزنامه قیمت بیشتری مطالبه می‌کند زیرا در نقطه دید تعداد بیشتری از مردم قرار می‌گیرد.

2️⃣ #تبلیغات_پخشی (رادیو و تلویزیونی):

🔸 #تلویزیون در همه دنیا، نمونه کامل یک رسانه تبلیغاتی است. #تلویزیون_های_تجاری به تلویزیون‌هایی گفته می‌شود که متکی به درآمدهای تبلیغاتی است. در شبکه‌های تلویزیونی ایران به دلیل پوشش گسترده رسانه‌ای و مخاطب میلیونی آن، تعداد و هزینه تبلیغات بسیار بالاست.

🔹 از #رادیو بیشتر به عنوان یک رسانه پشتیبان یا رسانه یادآور یاد می‌شود و مخاطب بسیار کمتری از تلویزیون در اختیار دارد. چون رادیو جنبه دیداری ندارد و آگهی بر مبنای صداها، واژه‌ها و افکت‌های صوتی ساخته می‌شود.

3️⃣ #تبلیغات_محیطی (شهری):

🔸 تابلوهای بزرگ تبلیغاتی (#بیلبورد) در بزرگراه‌های برون شهری و پرتابل‌ها و #بیلبوردهای_شهری در سطح خیابان‌ها و اتوبان‌های شهر نمونه‌ای گویا از تبلیغات محیطی است. صنعت تبلیغات محیطی هم زمان با دوران اتومبیل رونق گرفت.

🔹 تبلیغات محیطی #پیام_تبلیغاتی خود را به مصرف کنندگانی که در حال جابجایی و مسافرت هستند انتقال می‌دهد. تبلیغات محیطی با حضور دائمی در فضاهای شهری و #مراکز_خرید یک ارتباط مداوم در #بازار برقرار می‌کند.


📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی

🔴مباحث مربوط به تبلیغات را #شنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام #مسیر_رسانه دنبال نمایید

⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/FzpkR

🔰 #مسیر_آموز | آموزش #زبان_اقناع
❇️ موضوع: #تکنیک_های_پایه_ای_زبان_اقناع

🔻تکنیک سیزدهم: #تکرار_و_بازگویی

🔸 پیام‌های رسانه‌ای هرچقدر بیشتر #تکرار شوند بیشتر در ذهن ما تثبیت شده و همین بازگویی مجدد موجب #اعتماد بیشتر ما به آن‌ها می‌شود. این تکرار معمولا به دو روش انجام می‌شود.

🔹یکی، تکرار تصاویر، صداها و یا کلمات خاصی در درون #پیام است برای اینکه معنای اصلی پیام در ذهن ما مستحکم شود و دیگری، تکرار کامل و چندباره خود پیام (تیزرهای تلویزیونی، بنرهای تبلیغاتی #سایت‌ها، بیلبوردها، یک #خبر مهم و ...) است برای اینکه بیشتر در ذهن ما #تثبیت شود.

🔸گاهی هم در #کمپین‌ های تبلیغاتی تجاری و یا سیاسی یک شعار واحد به شیوه‌های مختلف و در پیام‌های رسانه‌ای متفاوت تکرار می‌شود تا بیشتر لقلقه ذهن و زبان ما شود.


📝منبع: کتاب "سواد رسانه‌ای: مفاهیم و کلیات" به کوشش حمیدرضا #آیت‌_اللهی
➖➖➖➖➖➖➖

👈🏻 #آموزش زبان اقناع و تکنیک‌های آن را دوشنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام #مسیر_رسانه دنبال کنید.

⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/xJnAG

🔰آموزش شناخت #اعتبار_منبع
❇️موضوع: #لزوم_رعایت_اعتبار_منبع

👈قسمت آخر:
🔻چند نکته در باب #اهمیت اعتبار منبع


🔹خوانندگان، بینندگان و شنوندگان به کرات نسبت به #وسایل_ارتباط_جمعی اظهار بی‌اعتمادی می‌کنند، بخشی از این #بی_اعتمادی ناشی از روبه رو شدن با #اشتباهات مکرر است.

🔸اگر #منبع را به گیرنده #پیام، معتبرتر بنمایانیم، شوق و انگیزه قوی‌تری برای تغییر #بینش گیرنده ایجاد کرده‌ایم.

🔹در دنیایی که شکل‌دهی و دستکاری #افکار_عمومی به منظور بهره‌برداری‌های سیاسی، اقتصادی و فرهنگی، بیشترین سرمایه‌گذاری‌های ابزاری و #انسانی را به خود اختصاص داده است، اعتبار رسانه‌ها به عنوان مهم‌ترین منبع تأمین‌کننده #اطلاعات مورد نیاز مردم، اهمیتی مضاعف یافته است.

✏️منبع: مقاله "منبع چیست؟ اعتبار منبع کدام است؟" به اهتمام فرید ادیب هاشمی

⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/Ljn2w

💢 سواد رسانه‌ای در جهان ۲
🔺 #ایالات_متحده_آمریکا

🔹 در ایالات متحده آمریکا #سواد_رسانه‌ای با سرعت بیشتری آغاز شد.

🔸 در این کشور اصطلاحات سواد رسانه‌ای و #آموزش_رسانه_ای به صورت مترادف به کار برده می‌شدند و در سال‌های اخیر تفاوت بین این دو اصطلاح در کنفرانس #همکاری‌های_بین‌المللی سواد رسانه‌ای در دهه ۱۹۹۰ مورد بررسی قرار گفت.

🔹 در این کنفرانس سواد رسانه‌ای به صورت «#توانایی دسترسی و ارزیابی #پیام_های_رسانه_ای در اشکال مختلف» تعریف شد.

✏️منبع: "سواد رسانه‌ای" به اهتمام سید امیرمحمد رعدی

⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/8ssbI

🔰#معرفی_کتاب

📂سواد رسانه
📝محمد محمدی

🔹#سواد_رسانه اثر محمد محمدی است که در ۳۱۲ صفحه توسط انتشارات سوچا به #چاپ رسیده است.

🔸#نویسنده در این کتاب موضوع سواد رسانه را مطرح می‌کند. موضوعی که بسیاری از کشورهای جهان به آن توجه خاصی دارند. کتاب با این قیاس بسیار شیرین شروع می شود: این که همان طور که زبان فارسی نیاز به #آموزش برای خواندن و نوشتن دارد؛ همانطور نیز زبان #تصاویر (فیلم، داستان، سریال های تلویزیونی و ...) نیاز به آموزش برای خواندن و نوشتن دارد. هر محصول رسانه‌ای چون #فیلم، داستان، انیمیشن و ... مثل یک روبیک است. برای فهم یک فیلم باید به ابعاد مختلف این روبیک فکر کرد و یک بار این روبیک را حل کرد.

🔹مالکیت رسانه، شناخت مخاطبان، ارتباط این #پیام با دغدغه ها و مسایل زندگی امروز، شخصیت، بازنمایی و درون مایه از جمله مواردی است که به آن پرداخته شده است. نویسنده موضوع سواد رسانه را بسیار ساده و روان با تعداد زیادی تمثیل شیرین و راهگشا برای عموم مردم طرح می‌کند.

🔸در این کتاب شما با مثال‌های فراوانی از #انیمیشن‌ هایی چون در جست و جوی نمو، باب اسفنجی و سایر محصولات رسانه‌ای غرب روبرو می‌شوید اما این بار با نگاهی نو. این که در این محصولات خانواده، جامعه، مسلمانان، روابط زن و مرد و ... چگونه بازنمایی شده است. کتاب درصدد است تا #مخاطب را آماده کند که موضعی فعال و پرسشگر نسبت به خوراک رسانه‌ای خود بگیرد.

⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/JlEhx

💢 رسانه ها بستر چاقی و #اختلالات_غذایی

🔹 بسیاری از پژوهش‌های بین المللی بلند مدت (که طول یکی از آن ها به ۲۶ سال می رسد) نشان داده‌اند که استفاده از رسانه‌ها با #چاقی فراگیر در سرتاسر دنیا به طور مستقیم در ارتباط است.

🔸 با این وجود، دلیل روشن این امر که چرا رویارویی طولانی مدت با #تلویزیون، منجر به افزایش وزن کودکان می گردد، هنوز برای پژوهشگران مشخص نیست. یکی از دلایل این امر می‌تواند تبلیغات مواد غذایی باشد.

🔹 کودکان و نوجوانان، هر سال به طور میانگین تنها از طریق رسانه تلویزیون ۴۴۰۰ الی ۷۶۰۰ #پیام_تبلیغاتی پیرامون #فست_فود و غذاهای کم ارزش دریافت می‌کنند. پژوهش‌ها نشان می‌دهند که رویارویی با پیام‌های پیرامون غذاهای کم ارزش، به مرور زمان تصور کودک و علايق او را در مورد غذا تغییر خواهد داد.

🔸 از تأثیر #تبلیغات که بگذریم، عادت غذا خوردن در حین تماشای رسانه‌ها نیز می‌تواند به مصرف بالای مواد غذایی منجر گردد. در پژوهشی که روی دانشجویان انجام گرفت، مشخص شد که میزان مصرف مواد غذایی در افرادی که در حین خوردن وعده‌های غذایی خود به تماشای تلویزیون نشسته اند، بسیار بیشتر از کسانی بوده است که به یک موسیقی کلاسیک گوش می‌کرده‌اند.

✏️ منبع: مقاله "اثرات رسانه‌ها بر سلامتی کودکان و نوجوانان" به اهتمام ویکتور سی.استراسبرگ

⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/qZ5wS

💢 انواع رسانه‌ها
🔻بخش اول


🔹 #رسانه‌ها را می‌توان از جنبه‌های مختلف تقسیم بندی کرد:

🔸 از نظر #پیام:

1️⃣ بعضی از رسانه‌ها اصلاً ویژه #تفریح و تفنن است.

2️⃣ برخی از رسانه‌ها به #عقل و اندیشه مخاطب متوسل می‌شوند و برخی دیگر به #احساسات او؛

3️⃣ بعضی وسایل برتر و پیشرفته‌تر برای #تبلیغ است اما بعضی برای ترویج #تجارت به کار می‌روند.

🔹 از نظر #مفهوم:

🔸 از این منظر رسانه‌ها به دو گروه تقسیم می‌شوند:

1️⃣ رسانه‌های #منطقی: رسانه‌هایی اند که بوسیله نطق (سخن) پیام‌های خود را انتقال می‌دهند. مانند: تبلیغات، روابط عمومی و #اطلاع_رسانی به زبان نوشتار و زبان گفتار

2️⃣ رسانه‌های #فیزیکی: رسانه‌هایی هستند که جنبه‌های عینی و مادی آن‌ها برجستگی دارند. مانند رادیو، تلویزیون، سینما و مطبوعات


✏️ منبع: "مخاطب شناسی" به اهتمام الناز بیات و حسین بهرامی

⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/HIMHC

💢 تأثیر #موبایل بر مبارزه‌های انتخاباتی (بازاریابی سیاسی)

🔹 درک پتانسیل‌های سیاسی #تلفن_همراه به وسیله نامزدها و احزاب سیاسی درگیر در جریان #انتخابات منجر شده تا دوره‌های برگزاری انتخابات در کشورهای مختلف به عنوان نقاط اوج #کاربرد_سیاسی موبایل ظاهر شوند.

🔸 شواهد نشان می‌دهند قابلیت ارسال #پیام_کوتاه، نقش بارزی در مبارزات احزاب و نامزدها به منظور جلب آرای شهروندان و تأثیر گذاری بر تصمیم #رأی_دهی آن‌ها دارد.

🔹 پیام‌های متنی ابزار مفیدی برای ارتباط مؤثر با هواداران و رأی دهندگان به ویژه در طول مبارزه‌های انتخاباتی هستند.

🔸 در مجموع می‌توان گفت پیشرفت‌های اخیر در رسانه‌ها و دورنمای سیاسی حاصل از آن، هم بر رابطه میان #رأی_دهندگان و فعالان سیاسی تأثیر گذاشته و هم راه‌های ارتباطی میان آن‌ها را تحت تأثیر قرار داده است.

🔹 به ویژه استفاده از #بازاریابی_سیاسی -به معنای کاربرد تکنیک‌های روش بازاریابی تجاری برای دستیابی به اهداف سیاسی و انتخاباتی- و مبارزات حاصل از آن، نشان دهنده اهمیت #فعالیت_ارتباطی از طریق تلفن همراه در عرصه سیاسی است.

🔸 کاربرد گسترده موبایل برای انتقال آگهی‌ها و #اطلاعات_سیاسی به ویژه در دوره مبارزه‌های انتخاباتی منجر به آن شده که امروزه از مفهوم سیاست موبایل یا شکل کوتاه شده آن M_Policy سخن گفته شود. #سیاست_موبایل را می‌توان «استفاده شهروندان و نیز کنشگران سیاسی از تلفن همراه برای پخش اطلاعات سیاسی و #تبلیغات» تعریف کرد.

✏️منبع: مقاله "جامعه شناسی سیاسی موبایل: تأثیر تلفن همراه بر زندگی سیاسی" به اهتمام مجتبی قلی پور و حیدر شهریاری

⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/nF6bz

💢 باورهای غلط در #خشوت_رسانه‌ای

🔸 در زمینه #خشونت رسانه‌ای باورهای غلطی وجود دارد. این باورها باعث می‌شود که #مخاطب به صورت سهل انگارانه به این پدیده رسانه‌ای نگاه کند و به همین دلیل نسبت به آن آسیب پذیرتر باشد. این باورها عبارتند از:

1⃣ خشونت موجود در #رسانه‌ها بر من اثری ندارند ولی دیگران شدیداً در خطرند

2⃣ رسانه‌ها مسئول #پیام خشونت آمیز خود نیستند

3⃣ در درجه اول #کودکان در معرض آثار مخرب خشونت رسانه‌ای قرار دارند

4⃣ خشونت موجود در رسانه خشونت #جامعه را بازتاب می‌دهد

5⃣ خشونت عنصر لازم #داستان است

6⃣ کاستن حجم خشونت رسانه‌ای مشکل را حل خواهد کرد

7⃣ نظام سطح‌بندی و #طبقه_بندی سنی رسانه‌ها مشکل را حل خواهد کرد

8⃣ برای حل یا تقلیل مشکل کاری از من ساخته نیست

🔹 #سواد_رسانه‌ای به دلیل اینکه قدرت #تحلیل افراد را افزایش می‌دهد و با پیدایش نگاه و تفکر انتقادی در افراد همراه است، می‌تواند به خوبی با خشونت رسانه‌ای مقابله کند.

✏️منبع: "شناخت ارتباطات جمعی" به اهتمام ملوین دفلور و اوروت ای. دنیس، ترجمه سیروس مرادی

⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/ROhUv

💢 عوامل تأثیر گذار در یک #کمپین_رسانه‌ای

1⃣ پیام‌ها (اطلاعات ارائه شده در کمپین) باید #روشن باشند و به زبان ساده ارائه شوند؛

2⃣ پیام‌ها باید شخصی شوند؛ به این معنا که به #مخاطبین القا شود که خودشان در معرض رفتار غیر قانونی‌اند. تأکید از قربانی شدن جامعه بر قربانی شدن فرد قرار گیرد.

3⃣ پیام‌ها باید از طریق #منابع_اطلاعاتی متنوع و به قالب‌های مختلف ارائه شود؛

4⃣ ارائه #پیام باید با هشدار برای دقیق و آماده بودن شروع شود.

✏️منبع: مقاله "کمپین‌های رسانه‌ای و پیشگیری از جرائم سازمان یافته" به اهتمام غلامحسین بیابانی، شهناز هاشمی و افسانه مظفری

⭕️️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای⭕️ ️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/7wyXU

💢 بایسته‌های طراحی کمپین
🔻بخش اول

1⃣ ماهیت #پیام

🔹 پیام باید به مخاطب مرتبط باشد. پیام نباید مبهم و #کلی باشد. برای باورپذیری، پیام باید حاوی اطلاعات عملی و جزئی‌تر باشد.

2⃣ نهاد مجری کمپین

🔸 #کمپین باید توسط نهادهایی که مقبولیت بیشتری دارند به اجرا درآید. نهاد مجری نباید خود را مافوق جامعه معرفی کند. افرادی که نقش تریبون کمپین را بر عهده می‌گیرند نیز در میزان پذیرش و #اثرگذاری کمپین مؤثرند.

3⃣ استفاده از #لوگو

🔹 مشابه #تبلیغات_بازرگانی، استفاده از لوگوی واحد اثربخشی کمپین را بالا می‌برد. #مشتریان بیش از متن، از علائم دیداری تأثیر می‌پذیرند.

4⃣ محدوده جغرافیایی کمپین

🔸 تعریف دقیق و تحدید #محدوده_جغرافیایی کمپین و طراحی روش‌های متناسب با آن ضروری است.

5⃣ زمان بندی کمپین

🔹 یک کمپین #مستمر و یکنواخت برای شهروندان کسالت بار و خستگی آور است و بی اثر می‌شود. برای رفع این مشکل استفاده از تکنیک #انفجار_اطلاعات مناسبت‌تر است.

🔸 کمپین باید در زمان اندک و با ارائه موجی از پیام‌ها همراه باشد. طبق یک اصل، شهرت بیش از استمرار اهمیت دارد.

✏️منبع: مقاله "کمپین‌های رسانه‌ای و پیشگیری از جرائم سازمان یافته" به اهتمام غلامحسین بیابانی و شهناز هاشمی و افسانه مظفری

⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/AwbyO