🔰آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️موضوع: #تبلیغات_چیست؟
1️⃣قسمت اول:
🔻#تعریف و هدف از تبلیغات
🔸دو تن از اساتید ارتباطات، تبلیغات را فن #اثرگذاری بر نگرش و رفتار انسانی تعریف کرده‌اند که می‌کوشد مخاطب را از طریق استفاده از مجموعه‌ی از #تکنیک‌ها و #جذابیت‌ها به خرید کالا یا استفاده از خدماتی سوق دهد. به بیان ساده می‌توان گفت؛
🔹تبلیغات یعنی رساندن یک پیام #اقناع_کننده در مورد محصولی مثل یخچال فریزر و یا خدمتی مثل بیمه از طریق رسانه‌های مختلف برای متقاعد کردن مخاطبان بالقوه با هدف خرید آن محصول و یا استفاده از آن خدمت.
🔸هدف از تبلیغات مثبت نشان دادن مصرف یک کالا و ایجاد یک مصرف کننده با دوام و وفادار است. تبلیغگران در این زمینه از انواع فنون و تکنیک‌های تبلیغاتی بهره می‌گیرند و نیازها و تمایلات مصرف کننده نظیر تمایل به امنیت، قدرت، تندرستی و شادابی، رفاه و آسایش خانواده را تحریک می‌کنند و پیام تبلیغاتی به مصرف کننده القا می‌کند که مصرف کالای تبلیغ شده کمبود وی را جبران می‌کند.
🔹برای مثال تبلیغ کرم پوست بر روی نیاز انسان‌ها به شادابی و زیبایی متمرکز می‌شود و به خصوص خانم‌ها را به داشتن پوستی زیبا و لطیف با استفاده از مارک خاص کرم آرایشی وسوسه می‌کند.
✏️منبع: کتاب " سوادرسانه ای- تبلیغات" به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی
🔴 مباحث مربوط به تبلیغات را شنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام مسیر رسانه دنبال نمایید.
⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️
🆔 @massir_resane
https://yon.ir/GYiEh
❇️موضوع: #تبلیغات_چیست؟
1️⃣قسمت اول:
🔻#تعریف و هدف از تبلیغات
🔸دو تن از اساتید ارتباطات، تبلیغات را فن #اثرگذاری بر نگرش و رفتار انسانی تعریف کرده‌اند که می‌کوشد مخاطب را از طریق استفاده از مجموعه‌ی از #تکنیک‌ها و #جذابیت‌ها به خرید کالا یا استفاده از خدماتی سوق دهد. به بیان ساده می‌توان گفت؛
🔹تبلیغات یعنی رساندن یک پیام #اقناع_کننده در مورد محصولی مثل یخچال فریزر و یا خدمتی مثل بیمه از طریق رسانه‌های مختلف برای متقاعد کردن مخاطبان بالقوه با هدف خرید آن محصول و یا استفاده از آن خدمت.
🔸هدف از تبلیغات مثبت نشان دادن مصرف یک کالا و ایجاد یک مصرف کننده با دوام و وفادار است. تبلیغگران در این زمینه از انواع فنون و تکنیک‌های تبلیغاتی بهره می‌گیرند و نیازها و تمایلات مصرف کننده نظیر تمایل به امنیت، قدرت، تندرستی و شادابی، رفاه و آسایش خانواده را تحریک می‌کنند و پیام تبلیغاتی به مصرف کننده القا می‌کند که مصرف کالای تبلیغ شده کمبود وی را جبران می‌کند.
🔹برای مثال تبلیغ کرم پوست بر روی نیاز انسان‌ها به شادابی و زیبایی متمرکز می‌شود و به خصوص خانم‌ها را به داشتن پوستی زیبا و لطیف با استفاده از مارک خاص کرم آرایشی وسوسه می‌کند.
✏️منبع: کتاب " سوادرسانه ای- تبلیغات" به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی
🔴 مباحث مربوط به تبلیغات را شنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام مسیر رسانه دنبال نمایید.
⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️
🆔 @massir_resane
https://yon.ir/GYiEh
💢 بایسته‌های طراحی کمپین
🔻بخش اول
1⃣ ماهیت #پیام
🔹 پیام باید به مخاطب مرتبط باشد. پیام نباید مبهم و #کلی باشد. برای باورپذیری، پیام باید حاوی اطلاعات عملی و جزئی‌تر باشد.
2⃣ نهاد مجری کمپین
🔸 #کمپین باید توسط نهادهایی که مقبولیت بیشتری دارند به اجرا درآید. نهاد مجری نباید خود را مافوق جامعه معرفی کند. افرادی که نقش تریبون کمپین را بر عهده می‌گیرند نیز در میزان پذیرش و #اثرگذاری کمپین مؤثرند.
3⃣ استفاده از #لوگو
🔹 مشابه #تبلیغات_بازرگانی، استفاده از لوگوی واحد اثربخشی کمپین را بالا می‌برد. #مشتریان بیش از متن، از علائم دیداری تأثیر می‌پذیرند.
4⃣ محدوده جغرافیایی کمپین
🔸 تعریف دقیق و تحدید #محدوده_جغرافیایی کمپین و طراحی روش‌های متناسب با آن ضروری است.
5⃣ زمان بندی کمپین
🔹 یک کمپین #مستمر و یکنواخت برای شهروندان کسالت بار و خستگی آور است و بی اثر می‌شود. برای رفع این مشکل استفاده از تکنیک #انفجار_اطلاعات مناسبت‌تر است.
🔸 کمپین باید در زمان اندک و با ارائه موجی از پیام‌ها همراه باشد. طبق یک اصل، شهرت بیش از استمرار اهمیت دارد.
✏️منبع: مقاله "کمپین‌های رسانه‌ای و پیشگیری از جرائم سازمان یافته" به اهتمام غلامحسین بیابانی و شهناز هاشمی و افسانه مظفری
⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️
🆔 @massir_resane
https://yon.ir/AwbyO
🔻بخش اول
1⃣ ماهیت #پیام
🔹 پیام باید به مخاطب مرتبط باشد. پیام نباید مبهم و #کلی باشد. برای باورپذیری، پیام باید حاوی اطلاعات عملی و جزئی‌تر باشد.
2⃣ نهاد مجری کمپین
🔸 #کمپین باید توسط نهادهایی که مقبولیت بیشتری دارند به اجرا درآید. نهاد مجری نباید خود را مافوق جامعه معرفی کند. افرادی که نقش تریبون کمپین را بر عهده می‌گیرند نیز در میزان پذیرش و #اثرگذاری کمپین مؤثرند.
3⃣ استفاده از #لوگو
🔹 مشابه #تبلیغات_بازرگانی، استفاده از لوگوی واحد اثربخشی کمپین را بالا می‌برد. #مشتریان بیش از متن، از علائم دیداری تأثیر می‌پذیرند.
4⃣ محدوده جغرافیایی کمپین
🔸 تعریف دقیق و تحدید #محدوده_جغرافیایی کمپین و طراحی روش‌های متناسب با آن ضروری است.
5⃣ زمان بندی کمپین
🔹 یک کمپین #مستمر و یکنواخت برای شهروندان کسالت بار و خستگی آور است و بی اثر می‌شود. برای رفع این مشکل استفاده از تکنیک #انفجار_اطلاعات مناسبت‌تر است.
🔸 کمپین باید در زمان اندک و با ارائه موجی از پیام‌ها همراه باشد. طبق یک اصل، شهرت بیش از استمرار اهمیت دارد.
✏️منبع: مقاله "کمپین‌های رسانه‌ای و پیشگیری از جرائم سازمان یافته" به اهتمام غلامحسین بیابانی و شهناز هاشمی و افسانه مظفری
⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️
🆔 @massir_resane
https://yon.ir/AwbyO