مسیر رسانه

🆔 @massir_resane

#تحلیل_روز
#مدیریت_بحران_و_سواد_رسانه_ای

🔵 حادثه تروریستی تهران و چند نکته سواد رسانه‌ای

🔻 هفته گذشته، تهران شاهد دو حمله تروریستی در مجلس شورای اسلامی و حرم امام خمینی (ره) بود. تحلیلگران این حادثه را از منظرهای متفاوتی بررسی کردند. در این یادداشت کوتاه به بیان چند نکته درباره این حادثه از منظر #سواد_رسانه_ای می‌پردازیم:

✅ کارکرد #اطلاع‌رسانی رسانه‌ها
این حادثه یکی از کارکردهای اصلی رسانه‌های نوین، یعنی کارکرد خبررسانی و اطلاع‌رسانی را نشان داد. در روزی که مصلحت‌اندیشی‌های رسانه ملی نیاز خبری مخاطبان را نادیده گرفته بود، شبکه‌های اجتماعی و رسانه نوین این خلأ را پر کردند. این اطلاع‌رسانی هم شامل خبررسانی درباره وقایع و حوادث جاری بود و هم شامل آگاهی‌های لازم برای شهروندان در مواقع بحرانی.

✅ #سرعت در انتقال اخبار
یکی از ویژگی‌های رسانه‌های نوین، سرعت در انتشار و انتقال اخبار و اطلاعات است. در این حادثه شاهد بودیم که تحولات به سرعت در اختیار مردم قرار می‌گرفت.

✅ #شهروند_خبرنگار
اگر در گذشته، فرایند تولید خبر توسط سازمان‌های خبری صورت می‌گرفت، امروزه، بخشی از این وظیفه بر عهده شهروندان است که با استفاده از فناوری‌های رسانه‌ای تازه‌ترین اطلاعات و حتی اطلاعاتی را که ممکن است که چشم رسانه‌ها پوشیده بماند، منتشر سازند. در این حادثه میزان برخی از عکس‌ها و فیلم‌ها توسط شهروندان گرفته و منتشر شد.

✅ #شایعه
شایعات، نقش مهمی را در بحرانی‌تر کردن اوضاع ایفا می‌کنند. البته در این حادثه، با هوشیاری و همدلی مردم و آگاه‌سازی به‌موقع مراکز خبری، بروز شایعات نتوانست بر بحران اضافه کند.

✅ نقش #کمپین ها در بسیج‌گرایی
همدلی و یکپارچه‌کردن مردم کارکرد دیگر رسانه‌هاست. در مواقع ضروری رسانه‌ها تلاش می‌کنند تا مردم را در کنار هم قرار دهند تا با همکاری آنها هم از تفرقه جلوگیری شود و هم از عواقب حادثه کاسته شود. راه‌اندازی کمپین‌های حمایتی نقش مهمی را در ایجاد وحدت میان مردم و بسیج آنها داشت.

✅ #اعتبار_منبع در اخبار
باید توجه داشت که هر خبری را نباید منتشر کرد و تنها پس از اطمینان از صحت خبر و اعتبار منبع آن اجازه داریم تا خبری را منتشر سازیم. در این حادثه شاهد بودیم حتی برخی خبرگزاری‌ها اخباری غیرموثق و تأییدنشده را منتشر ساختند که این امر می‌توانست به بروز شایعات و ایجاد دلهره در مردم بینجامد.

🆔 @massir_resane

yon.ir/OMcQR

584 views08:12

مسیر رسانه

🆔 @massir_resane

🔻ذهن‌های فراموشکار؛ وقایع جاری

🔹هر روز، هر هفته یک واقعه، یک سانحه، یک اتفاق تلخ؛ که پر است از مسئله و درد! موازی با همین اتفاقات در عصر بمباران و انفجار اطلاعات نیز به سر می‌بریم. حال در این روزگار گویی یک اتفاق مهم در فضای مجازی رخ داده است.

🔸حافظه فضای مجازی مدعی است هیچ چیز را فراموش نمی‌کند و البته همینطور است؛ اما واکنش‌ها و حافظه‌ی ما چطور؟

🔹تاریخ انقضای توجه و درگیری ذهن ما و افکار عمومی با هر مسئله تا زمان وقوع حادثه‌ی بعدی است و پس رخ دادن اتفاق بعدی، وقایع مهم قبل که ساعت‌ها در فضای مجازی بر سر آن بحث و جنجال به راه افتاده بود، خاموش می‌شود.

🔸تا اینجا می‌شود گفت که این تازگی و به‌روزبودن در ذات فضای مجازی ریشه دارد؛ اما به نظر می‌رسد معضل اصلی اینجاست که مسائل اساسی و بنیادی که توجه، پیگیری و اندیشیدن در رابطه با آن ها بسیار ضروری و لازم است، در جریان این شکل‌گیری جو رسانه‌ای کوتاه‌مدت تا رخداد بعدی، به دست فراموشی سپرده می‌شود.

🔹در پشت پرده هر واقعه چیزی که فراموش می‌شود مطالبه‌گری، عمیق‌شدن و آموزش و توامندی در مواجهه با رسانه‌هاست که شاید بتوانیم بگوییم قربانی ویژگی انفجار اطلاعات شده است که صرفا واکنش‌های آنی احساسی ما را برانگیخته می‌کند اما درس و عبرتی و دنباله‌ای در آن دیده نمی‌شود.

#اشباع_اطلاعاتی #رژیم_مصرف #جریان_سازی #کمپین #سواد_رسانه_ای

🆔 @massir_resane

yon.ir/Pcbvl

727 viewsedited 06:30

مسیر رسانه

🔻نهمین دوره #تربیت_مربی سواد رسانه ای موسسه #مسیر_رسانه

🔹کارگاه پنجم: #کمپین_سازی و جریان سازی رسانه ای
با ارائه جناب آقای #موسوی_صمدی

🆔 @massir_resane

586 viewsedited 07:23

مسیر رسانه

🔰 #مسیر_آموز | آموزش #زبان_اقناع
❇️ موضوع: #تکنیک_های_پایه_ای_زبان_اقناع

🔻تکنیک سیزدهم: #تکرار_و_بازگویی

🔸 پیام‌های رسانه‌ای هرچقدر بیشتر #تکرار شوند بیشتر در ذهن ما تثبیت شده و همین بازگویی مجدد موجب #اعتماد بیشتر ما به آن‌ها می‌شود. این تکرار معمولا به دو روش انجام می‌شود.

🔹یکی، تکرار تصاویر، صداها و یا کلمات خاصی در درون #پیام است برای اینکه معنای اصلی پیام در ذهن ما مستحکم شود و دیگری، تکرار کامل و چندباره خود پیام (تیزرهای تلویزیونی، بنرهای تبلیغاتی #سایت‌ها، بیلبوردها، یک #خبر مهم و ...) است برای اینکه بیشتر در ذهن ما #تثبیت شود.

🔸گاهی هم در #کمپین‌ های تبلیغاتی تجاری و یا سیاسی یک شعار واحد به شیوه‌های مختلف و در پیام‌های رسانه‌ای متفاوت تکرار می‌شود تا بیشتر لقلقه ذهن و زبان ما شود.

📝منبع: کتاب "سواد رسانه‌ای: مفاهیم و کلیات" به کوشش حمیدرضا #آیت‌_اللهی
➖➖➖➖➖➖➖

👈🏻 #آموزش زبان اقناع و تکنیک‌های آن را دوشنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام #مسیر_رسانه دنبال کنید.

⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/xJnAG

398 views11:08

مسیر رسانه

💢 عوامل تأثیر گذار در یک #کمپین_رسانه‌ای

1⃣ پیام‌ها (اطلاعات ارائه شده در کمپین) باید #روشن باشند و به زبان ساده ارائه شوند؛

2⃣ پیام‌ها باید شخصی شوند؛ به این معنا که به #مخاطبین القا شود که خودشان در معرض رفتار غیر قانونی‌اند. تأکید از قربانی شدن جامعه بر قربانی شدن فرد قرار گیرد.

3⃣ پیام‌ها باید از طریق #منابع_اطلاعاتی متنوع و به قالب‌های مختلف ارائه شود؛

4⃣ ارائه #پیام باید با هشدار برای دقیق و آماده بودن شروع شود.

✏️منبع: مقاله "کمپین‌های رسانه‌ای و پیشگیری از جرائم سازمان یافته" به اهتمام غلامحسین بیابانی، شهناز هاشمی و افسانه مظفری

⭕️️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای⭕️ ️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/7wyXU

420 views06:43

مسیر رسانه

💢 بایسته‌های طراحی کمپین
🔻بخش اول

1⃣ ماهیت #پیام

🔹 پیام باید به مخاطب مرتبط باشد. پیام نباید مبهم و #کلی باشد. برای باورپذیری، پیام باید حاوی اطلاعات عملی و جزئی‌تر باشد.

2⃣ نهاد مجری کمپین

🔸 #کمپین باید توسط نهادهایی که مقبولیت بیشتری دارند به اجرا درآید. نهاد مجری نباید خود را مافوق جامعه معرفی کند. افرادی که نقش تریبون کمپین را بر عهده می‌گیرند نیز در میزان پذیرش و #اثرگذاری کمپین مؤثرند.

3⃣ استفاده از #لوگو

🔹 مشابه #تبلیغات_بازرگانی، استفاده از لوگوی واحد اثربخشی کمپین را بالا می‌برد. #مشتریان بیش از متن، از علائم دیداری تأثیر می‌پذیرند.

4⃣ محدوده جغرافیایی کمپین

🔸 تعریف دقیق و تحدید #محدوده_جغرافیایی کمپین و طراحی روش‌های متناسب با آن ضروری است.

5⃣ زمان بندی کمپین

🔹 یک کمپین #مستمر و یکنواخت برای شهروندان کسالت بار و خستگی آور است و بی اثر می‌شود. برای رفع این مشکل استفاده از تکنیک #انفجار_اطلاعات مناسبت‌تر است.

🔸 کمپین باید در زمان اندک و با ارائه موجی از پیام‌ها همراه باشد. طبق یک اصل، شهرت بیش از استمرار اهمیت دارد.

✏️منبع: مقاله "کمپین‌های رسانه‌ای و پیشگیری از جرائم سازمان یافته" به اهتمام غلامحسین بیابانی و شهناز هاشمی و افسانه مظفری

⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/AwbyO

522 views11:30

مسیر رسانه

1:41

This media is not supported in your browser

VIEW IN TELEGRAM

🔰 #کلیپ | ۶۶

💢 چگونه #کمپین موثری داشته باشیم؟

⭕️ مسیر رسانه | مؤسسه تخصصی سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

449 views13:08

مسیر رسانه

🔰 آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️ موضوع: روش‌های گام به گام تحلیل یک #پیام_تبلیغاتی

2️⃣4️⃣ قسمت چهل و دوم:
🔺 آزمون تشخیص تاثیرگذاری یک آگهی تبلیغاتی بر #مخاطب
✅مرحله سوم: خرید کردن

🔹 تأثیر گذاری یک #کمپین تبلیغاتی خیلی راحت قابل تشخیص است و آن وقتی است که واحد فروش آمار بدهد که میزان فروش محصولات پس از تبلیغات افزایش پیدا کرده است. تبلیغات باید باعث رونق #فروش محصولات شود چون هدفی غیر از این ندارد.

📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی

⭕️ مسیر رسانه | مؤسسه تخصصی سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/UiPac

628 views18:52

مسیر رسانه