🔰 #مسیر_آموز | آموزش #زبان_اقناع
❇️ موضوع: #تکنیک_های_پایه_ای_زبان_اقناع
🔻تکنیک پنجم: #ستاره‌ها (celebrities)
🔸#سلبریتی‌ها یا ستاره‌ها، چهره‌های مشهور و شناخته شده‌ای هستند که طرفداران زیادی دارند و مورد علاقه مردم هستند. بسیاری از فوتبالیست‌ها، بازیگران سینما، مجری‌های تلویزیونی، خوانندگان و آدم‌هایی از این قبیل به واسطه #تمرکز_رسانه‌ها بر روی آن‌ها به ستاره‌هایی در آسمان زندگی مردم تبدیل شده‌اند و بسیاری از طرفداران‌شان سعی می‌کنند از آن‌ها تبعیت و #تقلید کنند.
🔹استفاده از آن‌ها در پیام‌های رسانه‌ای یکی از شیوه‌های قدرتمند برای #اقناع_مخاطبان است تا با تبعیت از آن‌ها اهداف رسانه و یا #بنگاه_تجاری تأمین شود.
🔸اگرچه همه به خوبی می‌دانند که همه این ستارگان برای فروش برند خود به بنگاه‌های تجاری درآمدهای غیرقابل تصوری دارند، اما با این حال #انگاره_ذهنی آن‌ها در ذهن مخاطبان کار خودش را به درستی انجام می‌دهد.
🔹گاهی بدین شیوه به راحتی می‌توان گنجشک را به جای قناری رنگ کرد و تحویل مخاطب داد! وقتی ذهن #اسیر رنگ و لعاب، حرکات، صدا و عمل #منحصر_به_فرد ستاره‌ها و دنیای ساخته و پرداخته رسانه‌ها بشود، کم کم طرفداران مانند یک برده در اختیار آن‌ها قرار می‌گیرند.
📌این تکنیک نوعی از #گواهی_دادن و برخلاف #تکنیک_مردم_ساده است.
📎 تصویر ذیل، نمونه‌ای از استفاده از این تکنیک در تبلیغ یک محصول است.
✏️منبع: کتاب "سواد رسانه‌ای: مفاهیم و کلیات" به کوشش حمیدرضا آیت‌اللهی
➖➖➖➖➖➖➖
👈🏻 #آموزش زبان اقناع و تکنیک‌های آن را دوشنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام #مسیر_رسانه دنبال کنید.
⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️
🆔 @massir_resane
https://yon.ir/geDua
❇️ موضوع: #تکنیک_های_پایه_ای_زبان_اقناع
🔻تکنیک پنجم: #ستاره‌ها (celebrities)
🔸#سلبریتی‌ها یا ستاره‌ها، چهره‌های مشهور و شناخته شده‌ای هستند که طرفداران زیادی دارند و مورد علاقه مردم هستند. بسیاری از فوتبالیست‌ها، بازیگران سینما، مجری‌های تلویزیونی، خوانندگان و آدم‌هایی از این قبیل به واسطه #تمرکز_رسانه‌ها بر روی آن‌ها به ستاره‌هایی در آسمان زندگی مردم تبدیل شده‌اند و بسیاری از طرفداران‌شان سعی می‌کنند از آن‌ها تبعیت و #تقلید کنند.
🔹استفاده از آن‌ها در پیام‌های رسانه‌ای یکی از شیوه‌های قدرتمند برای #اقناع_مخاطبان است تا با تبعیت از آن‌ها اهداف رسانه و یا #بنگاه_تجاری تأمین شود.
🔸اگرچه همه به خوبی می‌دانند که همه این ستارگان برای فروش برند خود به بنگاه‌های تجاری درآمدهای غیرقابل تصوری دارند، اما با این حال #انگاره_ذهنی آن‌ها در ذهن مخاطبان کار خودش را به درستی انجام می‌دهد.
🔹گاهی بدین شیوه به راحتی می‌توان گنجشک را به جای قناری رنگ کرد و تحویل مخاطب داد! وقتی ذهن #اسیر رنگ و لعاب، حرکات، صدا و عمل #منحصر_به_فرد ستاره‌ها و دنیای ساخته و پرداخته رسانه‌ها بشود، کم کم طرفداران مانند یک برده در اختیار آن‌ها قرار می‌گیرند.
📌این تکنیک نوعی از #گواهی_دادن و برخلاف #تکنیک_مردم_ساده است.
📎 تصویر ذیل، نمونه‌ای از استفاده از این تکنیک در تبلیغ یک محصول است.
✏️منبع: کتاب "سواد رسانه‌ای: مفاهیم و کلیات" به کوشش حمیدرضا آیت‌اللهی
➖➖➖➖➖➖➖
👈🏻 #آموزش زبان اقناع و تکنیک‌های آن را دوشنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام #مسیر_رسانه دنبال کنید.
⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️
🆔 @massir_resane
https://yon.ir/geDua
🔰 #معرفی_پایان_نامه
📂شناسایی راهبردهای تحولی سازمان صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران متناسب با افزایش #سواد_رسانه‌ای مخاطبان
📝 ایمان خدابنده بایگی
🖋استاد راهنما: دکتر سیاوش صلواتیان
🔸 در این پژوهش با انتخاب سازمان #صداوسیمای_جمهوری_اسلامی_ایران به‌عنوان رسانه موردنظر، شناسایی چالش‌های افزایش سواد رسانه‌ای #مخاطبان برای سازمان صداوسیمای جمهوری ایران (تحول در مخاطب و رابطه مخاطب با رسانه) به‌عنوان هدف (گام) اول و شناسایی #راهبردهای_تحولی سازمان صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران متناسب با افزایش سواد رسانه‌ای مخاطبان (تحول در رسانه) به‌عنوان هدف (گام) دوم برگزیده شد.
🔹 #پژوهشگر برای نیل به هدف اول پژوهش از روش دلفی بهره گرفت. در دور اول (هدف: شناسایی چالش‌ها) با انجام 21 مصاحبه با خبرگان و کدگذاری یافته‌ها پژوهشگر به 56 چالشِ افزایش سواد رسانه‌ای مخاطبان برای سازمان صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران دست‌یافت که در 3 بخشِ چالش‌های افزایش دسترسی و استفاده، چالش‌های افزایش #فهم_انتقادی و چالش‌های افزایش تولید پیام‌های رسانه‌ای طبقه‌بندی شدند.
🔸 در دور دوم و سوم (هدف: اجماع چالش‌ها) با ارسال پرسشنامه و دریافت 18 پرسشنامه در دور دوم و 15 پرسشنامه در دور سوم 54 #چالش از 56 چالش شناسایی‌شده در دور اول به اجماع رسید.
🔹 پس از شناسایی چالش‌های افزایش سواد رسانه‌ای مخاطبان برای سازمان صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران، پژوهشگر برای شناسایی راهبردها (با در اختیار گذاشتن یافته‌های گام اول) به انجام مصاحبه عمیق با 15 نفر از خبرگان پرداخت.
🔸 پس از کدگذاری یافته‌ها 95 #راهبرد به دست آمد که در 17 بخش با عناوین: اعتماد مخاطب و بی‌طرفی رسانه، مخاطب پژوهی، تکثر تنوع و چندصدایی در رسانه ملی، #اقناع_مخاطبان، درآمدزایی و کاهش هزینه‌ها، محصولات نمایشی، نیروی انسانی، فضای مجازی و رسانه‌های اجتماعی، سیاست‌گذاری، رقبا، مطالعات آینده‌پژوهی، محتوای تولیدشده توسط مخاطب، #آسیب‌شناسی و اثر سنجی، مزیت رقابتی، نخبگان، برنامه‌ریزی پخش و سرعت طبقه‌بندی شدند.
⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️
🆔 @massir_resane
https://yon.ir/TECO7
📂شناسایی راهبردهای تحولی سازمان صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران متناسب با افزایش #سواد_رسانه‌ای مخاطبان
📝 ایمان خدابنده بایگی
🖋استاد راهنما: دکتر سیاوش صلواتیان
🔸 در این پژوهش با انتخاب سازمان #صداوسیمای_جمهوری_اسلامی_ایران به‌عنوان رسانه موردنظر، شناسایی چالش‌های افزایش سواد رسانه‌ای #مخاطبان برای سازمان صداوسیمای جمهوری ایران (تحول در مخاطب و رابطه مخاطب با رسانه) به‌عنوان هدف (گام) اول و شناسایی #راهبردهای_تحولی سازمان صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران متناسب با افزایش سواد رسانه‌ای مخاطبان (تحول در رسانه) به‌عنوان هدف (گام) دوم برگزیده شد.
🔹 #پژوهشگر برای نیل به هدف اول پژوهش از روش دلفی بهره گرفت. در دور اول (هدف: شناسایی چالش‌ها) با انجام 21 مصاحبه با خبرگان و کدگذاری یافته‌ها پژوهشگر به 56 چالشِ افزایش سواد رسانه‌ای مخاطبان برای سازمان صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران دست‌یافت که در 3 بخشِ چالش‌های افزایش دسترسی و استفاده، چالش‌های افزایش #فهم_انتقادی و چالش‌های افزایش تولید پیام‌های رسانه‌ای طبقه‌بندی شدند.
🔸 در دور دوم و سوم (هدف: اجماع چالش‌ها) با ارسال پرسشنامه و دریافت 18 پرسشنامه در دور دوم و 15 پرسشنامه در دور سوم 54 #چالش از 56 چالش شناسایی‌شده در دور اول به اجماع رسید.
🔹 پس از شناسایی چالش‌های افزایش سواد رسانه‌ای مخاطبان برای سازمان صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران، پژوهشگر برای شناسایی راهبردها (با در اختیار گذاشتن یافته‌های گام اول) به انجام مصاحبه عمیق با 15 نفر از خبرگان پرداخت.
🔸 پس از کدگذاری یافته‌ها 95 #راهبرد به دست آمد که در 17 بخش با عناوین: اعتماد مخاطب و بی‌طرفی رسانه، مخاطب پژوهی، تکثر تنوع و چندصدایی در رسانه ملی، #اقناع_مخاطبان، درآمدزایی و کاهش هزینه‌ها، محصولات نمایشی، نیروی انسانی، فضای مجازی و رسانه‌های اجتماعی، سیاست‌گذاری، رقبا، مطالعات آینده‌پژوهی، محتوای تولیدشده توسط مخاطب، #آسیب‌شناسی و اثر سنجی، مزیت رقابتی، نخبگان، برنامه‌ریزی پخش و سرعت طبقه‌بندی شدند.
⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️
🆔 @massir_resane
https://yon.ir/TECO7