💢 تأثیر #موبایل بر مبارزه‌های انتخاباتی (بازاریابی سیاسی)

🔹 درک پتانسیل‌های سیاسی #تلفن_همراه به وسیله نامزدها و احزاب سیاسی درگیر در جریان #انتخابات منجر شده تا دوره‌های برگزاری انتخابات در کشورهای مختلف به عنوان نقاط اوج #کاربرد_سیاسی موبایل ظاهر شوند.

🔸 شواهد نشان می‌دهند قابلیت ارسال #پیام_کوتاه، نقش بارزی در مبارزات احزاب و نامزدها به منظور جلب آرای شهروندان و تأثیر گذاری بر تصمیم #رأی_دهی آن‌ها دارد.

🔹 پیام‌های متنی ابزار مفیدی برای ارتباط مؤثر با هواداران و رأی دهندگان به ویژه در طول مبارزه‌های انتخاباتی هستند.

🔸 در مجموع می‌توان گفت پیشرفت‌های اخیر در رسانه‌ها و دورنمای سیاسی حاصل از آن، هم بر رابطه میان #رأی_دهندگان و فعالان سیاسی تأثیر گذاشته و هم راه‌های ارتباطی میان آن‌ها را تحت تأثیر قرار داده است.

🔹 به ویژه استفاده از #بازاریابی_سیاسی -به معنای کاربرد تکنیک‌های روش بازاریابی تجاری برای دستیابی به اهداف سیاسی و انتخاباتی- و مبارزات حاصل از آن، نشان دهنده اهمیت #فعالیت_ارتباطی از طریق تلفن همراه در عرصه سیاسی است.

🔸 کاربرد گسترده موبایل برای انتقال آگهی‌ها و #اطلاعات_سیاسی به ویژه در دوره مبارزه‌های انتخاباتی منجر به آن شده که امروزه از مفهوم سیاست موبایل یا شکل کوتاه شده آن M_Policy سخن گفته شود. #سیاست_موبایل را می‌توان «استفاده شهروندان و نیز کنشگران سیاسی از تلفن همراه برای پخش اطلاعات سیاسی و #تبلیغات» تعریف کرد.

✏️منبع: مقاله "جامعه شناسی سیاسی موبایل: تأثیر تلفن همراه بر زندگی سیاسی" به اهتمام مجتبی قلی پور و حیدر شهریاری

⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/nF6bz

🔰 #اینفوگرافیک

💢 تبلیغات و #بازاریابی در فضای مجازی


⭕️️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای⭕️ ️

🆔 @massir_resane

🔰 آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️ موضوع: روش‌های گام به گام تحلیل یک #پیام_تبلیغاتی

1️⃣4️⃣ قسمت چهل و یکم:
🔺 آزمون تشخیص تاثیرگذاری یک آگهی تبلیغاتی بر #مخاطب
✅مرحله سوم: تغییر گرایش

🔹 آگهی‌ها از نظر میزان تأثیر در #گرایش و ترغیب بینندگان نیز ارزیابی می‌شوند. تغییر در نحوه گرایش افراد، رایج‌ترین معیاری است که تأثیر تبلیغات را ارزیابی می‌کند.

🔸 مثلاً ابتدا از پاسخ دهندگان درباره محصول مورد علاقه آنان سؤال می‌شود و دوباره پس از یک یا دو بار نمایش آگهی تلویزیونی، نام #محصول مورد علاقه آنان را جویا می‌شود. تفاوت بین این دو پاسخ به منزله معیار تغییر در نحوه گرایش بینندگان در نظر گرفته می‌شود.

🔹 در این روش با استفاده از فنون تحقیقات #بازاریابی، اطلاعاتی درباره نوع نگرش افراد نسبت به شرکت و محصول آن پیش از اجرای تحقیق و پس از اجرای آن فراهم می‌آورند. با مقایسه این اطلاعات میزان تغییر نگرش بر اثر تبلیغات بدست می‌آید.

🔸 البته آزمون‌های تغییر گرایش نشان دهنده تأثیر مشخص این عوامل در میزان فروش نیستند. چنین به نظر می‌رسد که این عوامل، تنها سبب ایجاد علاقه بیشتر #مصرف_کنندگان به پیام محصول می‌شود.

📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی

🔴مباحث مربوط به تبلیغات را #شنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام #مسیر_رسانه دنبال نمایید

⭕️ مسیر رسانه | مؤسسه تخصصی سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/HaE2W

🔰#اینفوگرافیک

💢 در سرزمین #بازاریابی_محتوا

⭕️ مسیر رسانه | موسسه تخصصی سواد رسانه‌ای⭕️

🆔 @massir_resane