🔰 آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️ موضوع: #صنعت_تبلیغات_در_جهان

🔟 قسمت دهم:
🔺#شرکت های پیشتاز تبلیغاتی در جهان ۲

👈 شرکت دوم: #Digitas

🔹 گروه Publicis متعلق به Digitas که اولین دفترش با سرویس کامل در سان فرانسیسکو ایجاد شده بود،۲۹ دفتر خود در سراسر جهان را در سال ۲۰۱۲ افتتاح کرد. این سازمان بزرگ #تبلیغاتی بیش از ۱۰۰ جایزه #خلاقیت در تبلیغات را در کمتر از ۱۲ ماه به دست آورد، از جمله ۱۱ جایزه MAAW گلوب و ۹ جشنواره کن.

🔸 برخی از بهترین کارهای آنها برای #امریکن_اکسپرس بوده است. Aetna اسپرینت، VEVO پاناسونیک، گوگل موبایل و #ویکتوریا_سکرت در میان ۱۷ مشتریان این سازمان در سال ۲۰۱۲ بودند که به میزان ۷۰ میلیون #دلار بر درآمد این شرکت افزودند.

📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی

🔴مباحث مربوط به تبلیغات را #شنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام #مسیر_رسانه دنبال نمایید

⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/8aD4Y

🔰 آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️ موضوع: #صنعت_تبلیغات_در_جهان

1️⃣1️⃣ قسمت یازدهم:
🔺#شرکت های پیشتاز تبلیغاتی در جهان ۲

👈 شرکت سوم: Barton F.Graf 9000

🔹 #کایاک و شبکه Dish دو مشتری اصلی این شرکت تبلیغاتی هستند اما تنها چند سال پس از افتتاح، بنگاه جوان Barton F. Graf 9000 در نیویورک پایه‌های خود را مستحکم کرد.

🔸 در سال ۲۰۱۲، یونیلور پا به عرصه بازار جری گراف گذاشت تا او را با انجام یک سری #تولیدات در میان مشتریان بی اعتبار کند اما با این حال این شرکت تبدیل به یکی از مهمترین ابزارهای تبلیغاتی در مواد غذایی شد و برای برندهای معروفی #تبلیغات انجام داد.

🔹 همه تلاش‌های رقیبان بی ثمر بود. نرخ رشد این سازمان با درآمد رو به رشد ۱۴۷٪ در مقایسه با ۲۰۱۱ حیرت انگیز بود.

🔸 منابع درآمد این شرکت به صورت یک به سه بین #خلاقیت_دیجیتال و تولید، استراتژی و خلاقیت سنتی تقسیم می‌شد. آن‌ها برای حل مشکلات مشتریان به روش‌های #سرگرم_کننده متوسل می‌شدند.


📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی

🔴مباحث مربوط به تبلیغات را #شنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام #مسیر_رسانه دنبال نمایید

⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/CNKuk

🔰 آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️ موضوع: #صنعت_تبلیغات_در_جهان

2️⃣1️⃣ قسمت دوازدهم:
🔺#شرکت های پیشتاز تبلیغاتی در جهان ۴

👈 شرکت چهارم: Ogilvy


🔹 تکرار نام Ogilvy در لیست #سازمان‌های_تبلیغاتی برجسته نشان می‌دهد که این آژانس به یکی از با ثباتترین و بزرگترین آژانس‌ها با وسعت خدمات بسیار زیاد برای مشتریانش تبدیل شده است. Ogilvy، به عنوان یک راهکار جدید در کسب و کار، کار خود را با #مشتریان و مارک‌های کوچکتر شروع کرد تا در ابتدای رقابت با حریفانی مانند IBM و کرافت درگیر نشود.

🔸 حرکت تهاجمی این آژانس به سمت تنوع‌های بسیار زیاد منجر به برنده شدن این #آژانس در بدست آوردن تبلیغات ۲۰ مشتری در سال ۲۰۱۲ شد.

🔹 این سازمان با استخدام تعدادی از مدیران ارشد جدید، از جمله لی نیومن و کندی از آمستردام، به عنوان نمایندگان دفتر شیکاگو و تعدادی از مدیران برجسته دیگر تلاش خود را افزایش داد و با برپایی و راه اندازی بخش‌های اختصاصی در تبلیغات مثل بخش اجتماعی، بخش #تجارت_الکترونیک و بازاریابی و همچنین بخشی تخصصی برای خرده فروشان توانست دست توانمندی در #صنعت_تبلیغات داشته باشد.


📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی

🔴مباحث مربوط به تبلیغات را #شنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام #مسیر_رسانه دنبال نمایید

⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/x4PBC

🔰 آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️ موضوع: #صنعت_تبلیغات_در_جهان

3️⃣1️⃣ قسمت سیزدهم:
🔺#شرکت های پیشتاز تبلیغاتی در جهان 5

👈 شرکت چهارم: Fleishman-Hillard


🔹 در پایان سال 2012 Fleishman-Hillard بیش از یک بیلیون دلار در کل #رسانه‌ها قرارداد بست و درحقیقت توانست جای پای محکمی در میان رسانه‌ها و صاحبان خلاقیت برای خود دست و پا کند.

🔸 این یک هدف بلند مدت برای این #آژانس_تبلیغاتی بود که توانست در سال ۲۰۱۲ رشد درآمد خود در ایالات متحده را با ۷ درصد افزایش دهد.

🔹 همچنان که این شرکت از سوی برخی تحت فشار بود تا با شرکت‌هایی بزرگتر از دی سی مانند پپسی قرارداد همکاری ببندد اما این شرکت تبلیغاتی هرگز پایگاه و جایگاه خودش در بین برندهای کوچکتر را از دست نداد.

🔸 این شرکت برای گسترش قابلیت‌هایش، یک ابزار #برنامه_ریزی به نام برنامه ریزی GPS راه اندازی کرد و به عنوان #خالق Freshwire نام گرفت. تام هادر به عنوان مدیر خلاق اجرایی و #متخصصین و مدیران برجسته دیگری در بخش‌های نوآوری و برنامه‌ریزی استراتژیک جهانی باعث شدند تا این شرکت با ۲۰ مشتری به رکورد درآمد ۱۰۰ میلیون دلاری برسد. بانک‌ها، دفاتر #گردشگری، آبمیوه ها و مواد غذایی تایسون از جمله مشتریان این آژانس تبلیغاتی هستند.


📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی

🔴مباحث مربوط به تبلیغات را #شنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام #مسیر_رسانه دنبال نمایید

⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/Rtgzw

🔰 آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️ موضوع: #روش‌های_تاثیرگذاری_یک_پیام_تبلیعاتی

4️⃣1️⃣ قسمت چهاردهم:
🔺 توسل به #مسائل_جنسی

🔹 استفاده از مدل‌های جنسی و دیگر جاذبه‌های جنسی فن رایجی در #تبلیغات جهانی است که در ایران به خاطر نظام اسلامی حاکم بر کشور و حفظ #شئونات_اخلاقی در همه حوزه‌ها از جمله تبلیغات، استفاده تبلیغ گران از مسائل جنسی به صورت آشکار صورت نمی‌گیرد، اگر چه آگهی برخی مجلات و #پیام‌های_تبلیغاتی حاوی مدل‌های زنانه جذابند.

🔸 منتقدان استفاده از مدل‌های جنسی در تبلیغات معتقدند که این تصاویر یادآوری محصول را کاهش می‌دهد زیرا توجه #بینندگان را از بخشی از تبلیغات که نام محصول یا شرکت معرفی می‌کند، منحرف می‌سازد.

🔹 نکته دیگر، تفاوت‌هایی است که در واکنش به #جاذبه‌های_جنسی در تبلیغات از نظر سنی وجود دارد به طوری که #جوانان بیشتر از افراد مسن‌تر چنین جاذبه‌هایی را قبول می‌کنند و تحت تأثیر آن قرار می‌گیرند.

📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی

🔴مباحث مربوط به تبلیغات را #شنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام #مسیر_رسانه دنبال نمایید

⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/i6OTi

🔰 آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️ موضوع: #روش‌ های #تاثیرگذاری یک پیام تبلیعاتی

5️⃣1️⃣ قسمت پانزدهم:
🔺 توسل به #شوخی

🔹 استفاده از شوخی فن رایجی در تبلیغات جهانی است. مطالعات درباره #اثربخشی تبلیغات نشان می هد که شوخی بیشتر از اینکه در تغییر #نگرش یا تغییر #رفتار موثر باشد در سطوح پایین تر مثل #جلب_توجه و ایجاد علاقه موثر می‌افتد.

🔸 استفاده از #تاکتیک شوخی در تبلیغات ایرانی را در برنج محسن یا فرش پاتریس (یک تخته اش کمه! نه آقا با شما نبودم فرش پاتریس یک تخته اش کمه؟!) شاهد بودیم.


📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی

🔴مباحث مربوط به تبلیغات را #شنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام #مسیر_رسانه دنبال نمایید

⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/To7lF

🔰 آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️ موضوع: #روش‌های_تاثیرگذاری_یک_پیام_تبلیغاتی

6⃣1⃣ قسمت شانزدهم:
🔺 توسل به #ترس

🔹روش معمول دیگر در تبلیغات، ایجاد ترس در #مخاطب است. تبلیغ تجاری یک شرکت بیمه با گفتن جملهٔ شما نیازمند چیزی هستید تا از بروز این #خسارت جلوگیری کند در ما ایجاد ترس می‌کند.

🔸 در خصوص این #فن_تبلیغاتی باید میزان ترس یعنی ترس خفیف یا ترس شدید مدنظر باشد. به طور مثال اگر هدف آگهی تبلیغاتی #اقناع_کردن مردم به احتیاط بیشتر در هنگام رانندگی است چه روشی موثرتر است؟

🔹 نشان دادن فیلم‌هایی از تصادفات وحشتناک به همراه جسدهای خونین یا فیلم‌های ملایم‌تر از #آسیب_دیدن اتومبیل و جراحت وارد شده بر سر و دست راننده و سرنشین؟ عقل متعارف هر دو حالت را می‌پذیرد.

🔸 از یک سو به نظر می‌رسد ترس شدید مردم را به #عمل بر می‌انگیزد از سوی دیگر هم این استدلال درست به نظر می‌رسد که ترس زیادی می‌تواند مانع #درک_پیام و مانع دست زدن به هر کاری شود؛ چون بیننده فکر می‌کند ممکن است برای دیگران این اتفاق بیفتد نه برای او. یعنی ترس بیش از اندازه به بی عملی منتهی می‌شود. در حالی که اگر از سطح پایین‌تر ترس استفاده شود و مسائلی همچون ابطال گواهینامه متخلف و ضرر مالی به ماشین و ضرر جانی به خانواده مطرح شود تأثیر بیشتری برجای می‌گذارد.


📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی

🔴مباحث مربوط به تبلیغات را #شنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام #مسیر_رسانه دنبال نمایید

⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/5fdAY

🔰 آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️ موضوع: #روش‌های_تاثیرگذاری_یک_پیام_تبلیغاتی

7⃣1⃣ قسمت هفدهم:
🔺 #کلمات_اثربخش

🔹 یک #روانشناس_اجتماعی به نام «داریل بم» تحلیل جالبی از شعارهای آگهی‌های تلویزیونی می‌کند. بر اساس این تحلیل یک مارک معروف آسپرین به عنوان «آسپرین صد درصد خالص» #تبلیغ می‌شود و در ادامه آگهی گفته می‌شود که آزمایش‌های دولتی نشان داده است که هیچ مسکن دیگری قوی‌تر از این مارک نیست.

🔸 چیزی که سازنده #آگهی زحمت ذکر آن را به خود نمی‌دهد این است که آزمایش‌های دولتی نشان می‌دهد که هیچ مارکی ضعیف‌تر یا کم اثرتر از دیگری نیست. به عبارت دیگر آسپرین، آسپرین است.

🔹 بنابراین این ایده در نگارش تبلیغات به همراه واژه‌هایی مثل «دکترها توصیه می‌کنند»، «فوق العاده قوی» به فروش #مارک فلان آسپرین کمک می‌کند. از لحاظ #روانی، علت تأثیر آگهی آسپرین این است که ما به اشتباه نتیجه می‌گیریم که هیچ آسپرینی قوی‌تر از این نیست نه اینکه این مارک دقیقاً نظیر بقیه است.

🔸 این بخش به ما می‌آموزد که ارزش تبلیغات کلمات و برچسب‌ها و اینکه چگونه می‌توان از آن برای قانع کردن سود جست بسیار زیاد است.

📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی

🔴مباحث مربوط به تبلیغات را #شنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام #مسیر_رسانه دنبال نمایید

⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/5fdAY

🔰 آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️ موضوع: #روش‌های_تاثیرگذاری_یک_پیام_تبلیغاتی

9⃣1⃣ قسمت نوزدهم:
🔺 #احساس_گناه

🔹 احساس گناه حربه‌ای برای #فروش است. هم اکنون بنیادهای خیریه و تبلیغات فرهنگی از این روش زیاد استفاده می‌کنند. این احساس که ما مسئول برخی اشتباهاتیم می‌تواند برای #تبلیغ مؤثر باشد.

🔸 گناهی که در #تبلیغات_فرهنگی صیانت از محیط زیست در ما نسبت به تخریب طبیعت ایجاد می‌شود، گناهی که در یک تبلیغ تجاری در ما به خاطر بی‌توجهی به آینده فرزندانمان با نخریدن فلان وسیله کمک آموزشی ایجاد می‌شود، نمونه‌های استفاده از #تکنیک احساس گناه در تبلیغات است.

🔹 کودکان گل فروش و کودکان کار در خیابان‌های شهر هم بیشتر با کمک از این روش ارتباطی به فروش و #درآمد روزانه می‌رسند. احساس گناه به دلیل همدردی یا احساس ترحم نسبت به قربانی و همچنین جبران یا احساس جبران کردن عمل غلطی که قبلاً از ما سر زده است می‌تواند در برانگیختن رفتار همگی ما مؤثر باشد.

🔸 شعار صلیب سرخ جهانی هم در همین راستا طراحی شده است: بزرگ‌ترین تراژدی #بی‌تفاوتی است.

📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی

🔴مباحث مربوط به تبلیغات را #شنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام #مسیر_رسانه دنبال نمایید

⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/LHjjM

🔰 آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️ موضوع: #روش‌های_تاثیرگذاری_یک_پیام_تبلیغاتی

0⃣2⃣ قسمت بیستم:
🔺 #نشان‌ها_و_نمادها

🔹 برای #تولید یک تبلیغ اثرگذار توجه به تفاوت‌های فرهنگی، ویژگی‌های #جامعه‌شناختی و سبک زندگی از اهمیت بسیاری برخوردار است. خصوصاً شرکت‌های بین المللی مثل شرکت تویوتا، سامسونگ و مک دونالد همیشه #فرهنگ و ارزش‌های فرهنگی کشوری که محصولاتشان به آن صادر می‌شود را درک می‌کنند.

🔸 این روش صحیحی نیست که مثلاً شرکت ژاپنی تویوتا برای #تبلیغ اتومبیل‌هایش در ایران از جاده‌ها و فضاهای شهری ژاپن استفاده کند؛ این تبلیغات می‌تواند توسط یک فرد ایرانی و در بیابان‌ها، شهرها یا خیابان‌های ایران ساخته شود.

🔹 رویدادهای مختلف مذهبی، اجتماعی، جشن‌ها و ... فرصت‌های مناسبی برای برقراری ارتباط صمیمانه‌تر با #مخاطبان است. معمولاً در آگهی‌های مربوط به آن رویدادها مثل اعیاد ایرانی، یک هدف کلی دنبال می‌شود؛ محبوب‌تر شدن #برند با نمایش حس مشترک میان خود و مخاطبانش (من هم مانند شما خوشحالم از عید نوروز...).

📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی

🔴مباحث مربوط به تبلیغات را #شنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام #مسیر_رسانه دنبال نمایید

⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/kouX1