🔰آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️موضوع: #تبلیغات_چیست؟
1️⃣قسمت اول:
🔻#تعریف و هدف از تبلیغات
🔸دو تن از اساتید ارتباطات، تبلیغات را فن #اثرگذاری بر نگرش و رفتار انسانی تعریف کرده‌اند که می‌کوشد مخاطب را از طریق استفاده از مجموعه‌ی از #تکنیک‌ها و #جذابیت‌ها به خرید کالا یا استفاده از خدماتی سوق دهد. به بیان ساده می‌توان گفت؛
🔹تبلیغات یعنی رساندن یک پیام #اقناع_کننده در مورد محصولی مثل یخچال فریزر و یا خدمتی مثل بیمه از طریق رسانه‌های مختلف برای متقاعد کردن مخاطبان بالقوه با هدف خرید آن محصول و یا استفاده از آن خدمت.
🔸هدف از تبلیغات مثبت نشان دادن مصرف یک کالا و ایجاد یک مصرف کننده با دوام و وفادار است. تبلیغگران در این زمینه از انواع فنون و تکنیک‌های تبلیغاتی بهره می‌گیرند و نیازها و تمایلات مصرف کننده نظیر تمایل به امنیت، قدرت، تندرستی و شادابی، رفاه و آسایش خانواده را تحریک می‌کنند و پیام تبلیغاتی به مصرف کننده القا می‌کند که مصرف کالای تبلیغ شده کمبود وی را جبران می‌کند.
🔹برای مثال تبلیغ کرم پوست بر روی نیاز انسان‌ها به شادابی و زیبایی متمرکز می‌شود و به خصوص خانم‌ها را به داشتن پوستی زیبا و لطیف با استفاده از مارک خاص کرم آرایشی وسوسه می‌کند.
✏️منبع: کتاب " سوادرسانه ای- تبلیغات" به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی
🔴 مباحث مربوط به تبلیغات را شنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام مسیر رسانه دنبال نمایید.
⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️
🆔 @massir_resane
https://yon.ir/GYiEh
❇️موضوع: #تبلیغات_چیست؟
1️⃣قسمت اول:
🔻#تعریف و هدف از تبلیغات
🔸دو تن از اساتید ارتباطات، تبلیغات را فن #اثرگذاری بر نگرش و رفتار انسانی تعریف کرده‌اند که می‌کوشد مخاطب را از طریق استفاده از مجموعه‌ی از #تکنیک‌ها و #جذابیت‌ها به خرید کالا یا استفاده از خدماتی سوق دهد. به بیان ساده می‌توان گفت؛
🔹تبلیغات یعنی رساندن یک پیام #اقناع_کننده در مورد محصولی مثل یخچال فریزر و یا خدمتی مثل بیمه از طریق رسانه‌های مختلف برای متقاعد کردن مخاطبان بالقوه با هدف خرید آن محصول و یا استفاده از آن خدمت.
🔸هدف از تبلیغات مثبت نشان دادن مصرف یک کالا و ایجاد یک مصرف کننده با دوام و وفادار است. تبلیغگران در این زمینه از انواع فنون و تکنیک‌های تبلیغاتی بهره می‌گیرند و نیازها و تمایلات مصرف کننده نظیر تمایل به امنیت، قدرت، تندرستی و شادابی، رفاه و آسایش خانواده را تحریک می‌کنند و پیام تبلیغاتی به مصرف کننده القا می‌کند که مصرف کالای تبلیغ شده کمبود وی را جبران می‌کند.
🔹برای مثال تبلیغ کرم پوست بر روی نیاز انسان‌ها به شادابی و زیبایی متمرکز می‌شود و به خصوص خانم‌ها را به داشتن پوستی زیبا و لطیف با استفاده از مارک خاص کرم آرایشی وسوسه می‌کند.
✏️منبع: کتاب " سوادرسانه ای- تبلیغات" به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی
🔴 مباحث مربوط به تبلیغات را شنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام مسیر رسانه دنبال نمایید.
⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️
🆔 @massir_resane
https://yon.ir/GYiEh
🔰 آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️موضوع: #تبلیغات_چیست؟
2️⃣قسمت دوم:
🔻 #پیدایش تبلیغات در جهان
🔸تاریخچه #تبلیغات_تجاری در دنیا، به دوره باستان و رواج شیوه داد و ستد کالا می‌رسد و شیوه فعلی تبلیغات بر پایه قرن‌ها فعالیت فنیقی‌ها که بر راه #بازرگانان، پیام خود را بر روی سنگ‌ها و صخره‌ها حک می‌کردند، برمی گردد.
🔹در نتیجه کاوش‌هایی که در مناطق اطراف دریای مدیترانه انجام شده است، مدارکی به دست آمده که نشان می‌دهد رومی‌ها و اجداد آنها از تبلیغات استفاده می‌کردند؛ همچنین برخی اشارات در تاریخ نشان می‌دهد که عده‌ای از #فروشندگان برای افزایش فروش کالاهای خود از تبلیغات استفاده می‌بردند. اما آنچه امروز به عنوان تبلیغات می‌شناسیم، ریشه در اواخر قرن نوزدهم و اوایل قرن بیستم میلادی در غرب دارد.
🔸تاریخچه تبلیغات در جهان به دو بخش «تبلیغات در عهد باستان» و «تبلیغات در عهد جدید» تقسیم می‌شود.
📝 منبع: کتاب " سوادرسانه ای- تبلیغات" به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی
🔴مباحث مربوط به تبلیغات را شنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام مسیر رسانه دنبال نمایید.
⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️
🆔 @massir_resane
https://l1l.ir/3nvu
❇️موضوع: #تبلیغات_چیست؟
2️⃣قسمت دوم:
🔻 #پیدایش تبلیغات در جهان
🔸تاریخچه #تبلیغات_تجاری در دنیا، به دوره باستان و رواج شیوه داد و ستد کالا می‌رسد و شیوه فعلی تبلیغات بر پایه قرن‌ها فعالیت فنیقی‌ها که بر راه #بازرگانان، پیام خود را بر روی سنگ‌ها و صخره‌ها حک می‌کردند، برمی گردد.
🔹در نتیجه کاوش‌هایی که در مناطق اطراف دریای مدیترانه انجام شده است، مدارکی به دست آمده که نشان می‌دهد رومی‌ها و اجداد آنها از تبلیغات استفاده می‌کردند؛ همچنین برخی اشارات در تاریخ نشان می‌دهد که عده‌ای از #فروشندگان برای افزایش فروش کالاهای خود از تبلیغات استفاده می‌بردند. اما آنچه امروز به عنوان تبلیغات می‌شناسیم، ریشه در اواخر قرن نوزدهم و اوایل قرن بیستم میلادی در غرب دارد.
🔸تاریخچه تبلیغات در جهان به دو بخش «تبلیغات در عهد باستان» و «تبلیغات در عهد جدید» تقسیم می‌شود.
📝 منبع: کتاب " سوادرسانه ای- تبلیغات" به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی
🔴مباحث مربوط به تبلیغات را شنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام مسیر رسانه دنبال نمایید.
⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️
🆔 @massir_resane
https://l1l.ir/3nvu
🔰 آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️موضوع: #تبلیغات_چیست؟
3️⃣قسمت دوم:
🔻تبلیغات در #عهد_باستان
🔸قبل از اختراع #صنعت_چاپ در اروپا که آغاز دوره جدیدی در ارتباطات و تبلیغات شروع شد، به سه صورت وجود داشت:
1️⃣ #علائم_تجاری:
🔹افتخار و غروری که استاد کاران در زمان‌های گذشته برای مصنوعات خود قائل بودند، منجر به استفاده تبلیغاتی از آن به شکل علامت‌های تجاری می‌شد. آنان بر روی کاسه و کوزه‌های سفالی، علامت مخصوص خود را حک می‌کردند.
🔸بدین ترتیب شهرت آنان دست به دست و زبان به زبان می‌گشت و خریداران هنگام خرید به علایم تجاری توجه می‌کردند. امروزه #علائم_تجاری به لوگوی شرکت‌ها تغییر شکل یافته است.
2️⃣ نشانه‌ها و #دیوار_نوشته‌ها:
🔹در دوران قدیم بر روی سنگ‌ها و دیوارهای محلی که اجناس به فروش می‌رسید، جملاتی تمجید آمیز درباره اجناس نوشته می‌شد.
🔸کاوش‌ها از شهر بمبئی نشان می‌دهد که یک نوشته‌ای روی در ورودی هر دکان وجود داشته است. نظیر آن را می‌توان تبلیغات بر روی دیوارهای شهر و تابلوهای بالای مغازه‌های امروزی نام برد.
3️⃣ جارچی‌ها:
🔹در دوران گذشته به ویژه در یونان، #جارچی‌ها وظیفه اطلاع رسانی را بر عهده داشتند. آنان اخبار مهم و وقایع مورد علاقه مردم را با صدای بلند اعلام می‌کردند و بابت آن مزد می‌گرفتند.
🔸امروزه هم در خیابان‌های سطح شهر تهران افرادی با نام «دادزن» به معرفی محصولات یک مغازه می‌پردازند.
✏️ منبع: کتاب " سوادرسانه ای- تبلیغات" به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی
🔴مباحث مربوط به تبلیغات را شنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام مسیر رسانه دنبال نمایید.
⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️
🆔 @massir_resane
https://l1l.ir/3tjw
❇️موضوع: #تبلیغات_چیست؟
3️⃣قسمت دوم:
🔻تبلیغات در #عهد_باستان
🔸قبل از اختراع #صنعت_چاپ در اروپا که آغاز دوره جدیدی در ارتباطات و تبلیغات شروع شد، به سه صورت وجود داشت:
1️⃣ #علائم_تجاری:
🔹افتخار و غروری که استاد کاران در زمان‌های گذشته برای مصنوعات خود قائل بودند، منجر به استفاده تبلیغاتی از آن به شکل علامت‌های تجاری می‌شد. آنان بر روی کاسه و کوزه‌های سفالی، علامت مخصوص خود را حک می‌کردند.
🔸بدین ترتیب شهرت آنان دست به دست و زبان به زبان می‌گشت و خریداران هنگام خرید به علایم تجاری توجه می‌کردند. امروزه #علائم_تجاری به لوگوی شرکت‌ها تغییر شکل یافته است.
2️⃣ نشانه‌ها و #دیوار_نوشته‌ها:
🔹در دوران قدیم بر روی سنگ‌ها و دیوارهای محلی که اجناس به فروش می‌رسید، جملاتی تمجید آمیز درباره اجناس نوشته می‌شد.
🔸کاوش‌ها از شهر بمبئی نشان می‌دهد که یک نوشته‌ای روی در ورودی هر دکان وجود داشته است. نظیر آن را می‌توان تبلیغات بر روی دیوارهای شهر و تابلوهای بالای مغازه‌های امروزی نام برد.
3️⃣ جارچی‌ها:
🔹در دوران گذشته به ویژه در یونان، #جارچی‌ها وظیفه اطلاع رسانی را بر عهده داشتند. آنان اخبار مهم و وقایع مورد علاقه مردم را با صدای بلند اعلام می‌کردند و بابت آن مزد می‌گرفتند.
🔸امروزه هم در خیابان‌های سطح شهر تهران افرادی با نام «دادزن» به معرفی محصولات یک مغازه می‌پردازند.
✏️ منبع: کتاب " سوادرسانه ای- تبلیغات" به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی
🔴مباحث مربوط به تبلیغات را شنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام مسیر رسانه دنبال نمایید.
⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️
🆔 @massir_resane
https://l1l.ir/3tjw
🔰 آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️موضوع: #تبلیغات_چیست؟
3️⃣قسمت سوم:
🔻تبلیغات در #دوره_جدید
🔸سال 1450 میلادی یک سال مهم در تاریخ تبلیغات است؛ در این سال #صنعت_چاپ اختراع شد و گوتنبرگ انجیل معروف خود را چاپ کرد. اگرچه صنعت چاپ به کندی حرکت کرد اما توانست در طول 300 سال در تمام اروپا مورد استفاده قرار گیرد.
🔹بسط و توسعه چاپ روز به روز بر تعداد روزنامه ها و مجله ها افزود و اولین روزنامه در ایالات متحده به نام بوستون نیوزلتر در سال 1690 چاپ شد.
🔸پس از پیدایش رادیو و ارسال اولین پیام به وسیله مارکنی، تبلیغات به آرامی جای خود را در رسانه های جدید گشود و اولین رادیو تجاری به نام کاکا در ایالات پنسیلوانیا راه‌اندازی شد.
🔹آژانس‌های تبلیغاتی از جمله نیروهایی بودند که در نیمه قرن نوزدهم به تکمیل صنعت تبلیغات کمک کردند. بنابراین، اختراع صنعت چاپ و به موازات آن پیدایش و گسترش گونه های جدید رسانه‌های ارتباط جمعی آغاز انقلابی در عرصه تبلیغات تجاری به شمار می‌آید.
🔸ظهور و گسترش رادیو در دهه 1920 و به دنبال آن تلویزیون باعث شد که افراد بی‌سواد که قدرت خواندن نداشتند از تبلیغات مطلع شوند و تبلیغات سریعتر و جذابتر دریافت می‌شدند. پس از جنگ جهانی دوم، بخش تبلیغاتی #تلویزیون به سرعت از سایر رسانه‌های تبلیغاتی جلو افتاد.
🔹تاریخ تبلیغات با اینترنت و تبدیل شهروندان به کاربران اینترنتی وارد دوره جدیدی شد. می توان گفت با شکل گیری اینترنت و #رسانه‌های_نوین ارتباطی به مرحله جدیدی در تاریخ تبلیغات رسیده‌ایم.
📝منبع: "سوادرسانه-تبلیغات" به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی
🔴مباحث مربوط به تبلیغات را شنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام مسیر رسانه دنبال نمایید.
⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️
🆔 @massir_resane
https://l1l.ir/3yyp
❇️موضوع: #تبلیغات_چیست؟
3️⃣قسمت سوم:
🔻تبلیغات در #دوره_جدید
🔸سال 1450 میلادی یک سال مهم در تاریخ تبلیغات است؛ در این سال #صنعت_چاپ اختراع شد و گوتنبرگ انجیل معروف خود را چاپ کرد. اگرچه صنعت چاپ به کندی حرکت کرد اما توانست در طول 300 سال در تمام اروپا مورد استفاده قرار گیرد.
🔹بسط و توسعه چاپ روز به روز بر تعداد روزنامه ها و مجله ها افزود و اولین روزنامه در ایالات متحده به نام بوستون نیوزلتر در سال 1690 چاپ شد.
🔸پس از پیدایش رادیو و ارسال اولین پیام به وسیله مارکنی، تبلیغات به آرامی جای خود را در رسانه های جدید گشود و اولین رادیو تجاری به نام کاکا در ایالات پنسیلوانیا راه‌اندازی شد.
🔹آژانس‌های تبلیغاتی از جمله نیروهایی بودند که در نیمه قرن نوزدهم به تکمیل صنعت تبلیغات کمک کردند. بنابراین، اختراع صنعت چاپ و به موازات آن پیدایش و گسترش گونه های جدید رسانه‌های ارتباط جمعی آغاز انقلابی در عرصه تبلیغات تجاری به شمار می‌آید.
🔸ظهور و گسترش رادیو در دهه 1920 و به دنبال آن تلویزیون باعث شد که افراد بی‌سواد که قدرت خواندن نداشتند از تبلیغات مطلع شوند و تبلیغات سریعتر و جذابتر دریافت می‌شدند. پس از جنگ جهانی دوم، بخش تبلیغاتی #تلویزیون به سرعت از سایر رسانه‌های تبلیغاتی جلو افتاد.
🔹تاریخ تبلیغات با اینترنت و تبدیل شهروندان به کاربران اینترنتی وارد دوره جدیدی شد. می توان گفت با شکل گیری اینترنت و #رسانه‌های_نوین ارتباطی به مرحله جدیدی در تاریخ تبلیغات رسیده‌ایم.
📝منبع: "سوادرسانه-تبلیغات" به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی
🔴مباحث مربوط به تبلیغات را شنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام مسیر رسانه دنبال نمایید.
⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️
🆔 @massir_resane
https://l1l.ir/3yyp
🔰 آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️ موضوع: #تبلیغات_چیست؟
4️⃣قسمت چهارم:
🔻پیدایش تبلیغات در ایران
🔸عصر جدید با ورود دستگاه چاپ به ایران و انتشار اولین #روزنامه (کاغذ اخبار) در دوره قاجار، اندک اندک آگهی‌های تجاری به نشریات ایرانی راه یافتند.
🔹اولین روزنامه‌ای که اقدام به چاپ آگهی کرد، روزنامه #وقایع_اتفاقیه در سال 1267 شمسی و موضوع آن، فروش یک خانه در محله شاه عبدالعظیم بود. اولین روزنامه‌های ایران (وقایع اتفاقیه و دولت علیه ایران) به ندرت آگهی داشتند.
🔸از آن رو که نخستین #تلویزیون ایران را بخش خصوصی ایجاد کرده بود، مهم‌ترین منبع درآمد آن، آگهی‌های تجاری بود. در دهه 1340 آژانس‌های تبلیغاتی متعددی تأسیس شد و تبلیغات سهم عمده‌ای در رسانه‌های خصوصی و دولتی گرفت.
🔹پس از انقلاب اسلامی، محتوا و طراحی تبلیغات، هماهنگ با روح اسلامی انقلاب تغییر کرد و با ورود موبایل و سپس #اینترنت و رسانه‌های اجتماعی در سال‌های اخیر شاهد پیشرفت #تبلیغات_نوین در جامعه ایرانی هستیم.
📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی
🔴مباحث مربوط به تبلیغات را شنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام مسیر رسانه دنبال نمایید.
⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️
🆔 @massir_resane
https://l1l.ir/45f5
❇️ موضوع: #تبلیغات_چیست؟
4️⃣قسمت چهارم:
🔻پیدایش تبلیغات در ایران
🔸عصر جدید با ورود دستگاه چاپ به ایران و انتشار اولین #روزنامه (کاغذ اخبار) در دوره قاجار، اندک اندک آگهی‌های تجاری به نشریات ایرانی راه یافتند.
🔹اولین روزنامه‌ای که اقدام به چاپ آگهی کرد، روزنامه #وقایع_اتفاقیه در سال 1267 شمسی و موضوع آن، فروش یک خانه در محله شاه عبدالعظیم بود. اولین روزنامه‌های ایران (وقایع اتفاقیه و دولت علیه ایران) به ندرت آگهی داشتند.
🔸از آن رو که نخستین #تلویزیون ایران را بخش خصوصی ایجاد کرده بود، مهم‌ترین منبع درآمد آن، آگهی‌های تجاری بود. در دهه 1340 آژانس‌های تبلیغاتی متعددی تأسیس شد و تبلیغات سهم عمده‌ای در رسانه‌های خصوصی و دولتی گرفت.
🔹پس از انقلاب اسلامی، محتوا و طراحی تبلیغات، هماهنگ با روح اسلامی انقلاب تغییر کرد و با ورود موبایل و سپس #اینترنت و رسانه‌های اجتماعی در سال‌های اخیر شاهد پیشرفت #تبلیغات_نوین در جامعه ایرانی هستیم.
📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی
🔴مباحث مربوط به تبلیغات را شنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام مسیر رسانه دنبال نمایید.
⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️
🆔 @massir_resane
https://l1l.ir/45f5