🔻پدیده «برند» و ارتباطش با نمایشی شدن بدن!
🔹رفتارها در گروه‌های مختلف جامعه در عین حال که طبیعتاً به نوعی هویت‌یابی در سلایق هنری، ادبی، اجتماعی و... خواست یا عدم خواست #برند و غیره مربوط می‌شود، در حد گسترده‌ای براساس #نگاه_دیگران است؛ برای نشان دادن «خود» به «دیگران» و به رسمیت شناخته شدن در چشم آن‌ها و در نهایت #فروش خود به مثابه یک برند.
🔸البته در این جا «فروش» در قالب به دست آوردن گروهی از روابط و برعکس کنار زدن گروهی دیگر از روابط است. اما باز هم بیشتر از آن که به نیازهایی درونی و به قابلیت‌هایی در جهت مثبت دامن بزند، شخص را به سوی #خالی_شدن از شخصیت می‌برد. به عبارت دیگر در این جا ما بیشتر با روند #نمایشی_شدن «بدن» و #هویت‌زدایی از آن سر و کار داریم و نه با روند هویت یابی‌اش.
🔹برند آسیب‌زاست، زیرا بسیاری از افراد برای دیگران و قضاوت آن‌ها زندگی می‌کنند و نه برای #لذت خود؛ یا لذت خود را به صورتی بیمارگونه در نمایش دادن خود به دیگران می‌جویند.
🔸برند یک روند #سرمایه_دارانه است. یعنی روندی که همه چیز را به #کالا تبدیل می‌کند. در این روند همه چیز #قیمت پیدا می‌کند، از جمله #بدن و قابل معامله و مبادله می‌شود، بی هیچ محدودیتی.
📝ناصر فکوهی
⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️
🆔 @massir_resane
yon.ir/P3h5D
🔹رفتارها در گروه‌های مختلف جامعه در عین حال که طبیعتاً به نوعی هویت‌یابی در سلایق هنری، ادبی، اجتماعی و... خواست یا عدم خواست #برند و غیره مربوط می‌شود، در حد گسترده‌ای براساس #نگاه_دیگران است؛ برای نشان دادن «خود» به «دیگران» و به رسمیت شناخته شدن در چشم آن‌ها و در نهایت #فروش خود به مثابه یک برند.
🔸البته در این جا «فروش» در قالب به دست آوردن گروهی از روابط و برعکس کنار زدن گروهی دیگر از روابط است. اما باز هم بیشتر از آن که به نیازهایی درونی و به قابلیت‌هایی در جهت مثبت دامن بزند، شخص را به سوی #خالی_شدن از شخصیت می‌برد. به عبارت دیگر در این جا ما بیشتر با روند #نمایشی_شدن «بدن» و #هویت‌زدایی از آن سر و کار داریم و نه با روند هویت یابی‌اش.
🔹برند آسیب‌زاست، زیرا بسیاری از افراد برای دیگران و قضاوت آن‌ها زندگی می‌کنند و نه برای #لذت خود؛ یا لذت خود را به صورتی بیمارگونه در نمایش دادن خود به دیگران می‌جویند.
🔸برند یک روند #سرمایه_دارانه است. یعنی روندی که همه چیز را به #کالا تبدیل می‌کند. در این روند همه چیز #قیمت پیدا می‌کند، از جمله #بدن و قابل معامله و مبادله می‌شود، بی هیچ محدودیتی.
📝ناصر فکوهی
⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️
🆔 @massir_resane
yon.ir/P3h5D
🔰 آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️ موضوع: روش‌های گام به گام تحلیل یک #پیام_تبلیغاتی
8️⃣3️⃣ قسمت سی و هشتم:
🔺 تحلیل تاثیرگذاری تبلیغات از چشم‌انداز آگهی دهنده - بخش سوم
🔹 تنها دلیلی که آگهی دهنده را به ساخت آگهی تبلیغاتی وامی‌دارد، کمک به افزایش فروش محصولات است. در این روش #ارزیابی، میزان تأثیر تبلیغات بر فروش محصول اهمیت دارد. اما در این روش یک مشکل عمده وجود دارد و آن اینکه عوامل متغیر بسیاری وجود دارد.
🔸 یعنی علاوه بر متغیرهای تبلیغاتی (سبک آگهی، میزان نفوذ، دسترسی و اهمیت رسانه و ...)، متغیرهای عرضه (توزیع، #قیمت_گذاری و ...) و متغیرهای بیرونی (رقابت و عوامل اقتصادی و اجتماعی و ...) هم تأثیرگذارند.
🔹 ارزیابی تأثیر تبلیغات در میزان فروش مستلزم یک ارزیابی پرهزینه و در مقیاسی گسترده است. برای این منظور، معمولی‌ترین الگوی نظری این گونه به ما کمک می‌کند:
🔸 "#مصرف_کنندگان باید ابتدا تبلیغ را بفهمند، سپس باید آن را به خاطر بیاورند و در نهایت باید تصمیم بگیرند که به آن عمل کنند."
🔹 محققان در این روش ارزیابی، آگهی را از نظر صراحت، قابلیت به خاطر سپاری و #متقاعد_کنندگی ارزیابی می‌کنند زیرا به نظر آن‌ها این عوامل سبب #اثربخشی آگهی می‌شود.
📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی
🔴مباحث مربوط به تبلیغات را #شنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام #مسیر_رسانه دنبال نمایید
⭕️ مسیر رسانه | مؤسسه تخصصی سواد رسانه‌ای ⭕️
🆔 @massir_resane
https://yon.ir/mCqDu
❇️ موضوع: روش‌های گام به گام تحلیل یک #پیام_تبلیغاتی
8️⃣3️⃣ قسمت سی و هشتم:
🔺 تحلیل تاثیرگذاری تبلیغات از چشم‌انداز آگهی دهنده - بخش سوم
🔹 تنها دلیلی که آگهی دهنده را به ساخت آگهی تبلیغاتی وامی‌دارد، کمک به افزایش فروش محصولات است. در این روش #ارزیابی، میزان تأثیر تبلیغات بر فروش محصول اهمیت دارد. اما در این روش یک مشکل عمده وجود دارد و آن اینکه عوامل متغیر بسیاری وجود دارد.
🔸 یعنی علاوه بر متغیرهای تبلیغاتی (سبک آگهی، میزان نفوذ، دسترسی و اهمیت رسانه و ...)، متغیرهای عرضه (توزیع، #قیمت_گذاری و ...) و متغیرهای بیرونی (رقابت و عوامل اقتصادی و اجتماعی و ...) هم تأثیرگذارند.
🔹 ارزیابی تأثیر تبلیغات در میزان فروش مستلزم یک ارزیابی پرهزینه و در مقیاسی گسترده است. برای این منظور، معمولی‌ترین الگوی نظری این گونه به ما کمک می‌کند:
🔸 "#مصرف_کنندگان باید ابتدا تبلیغ را بفهمند، سپس باید آن را به خاطر بیاورند و در نهایت باید تصمیم بگیرند که به آن عمل کنند."
🔹 محققان در این روش ارزیابی، آگهی را از نظر صراحت، قابلیت به خاطر سپاری و #متقاعد_کنندگی ارزیابی می‌کنند زیرا به نظر آن‌ها این عوامل سبب #اثربخشی آگهی می‌شود.
📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی
🔴مباحث مربوط به تبلیغات را #شنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام #مسیر_رسانه دنبال نمایید
⭕️ مسیر رسانه | مؤسسه تخصصی سواد رسانه‌ای ⭕️
🆔 @massir_resane
https://yon.ir/mCqDu