На днях наш digital-директор писала в своем канале, почему на рекламном рынке России - апокалипсис.

Сегодня продолжили тему передела рынка рекламных технологий. Наш замечательный руководитель отдела трафика рассказала, кто заменит ушедшие из России платформы для персонализированных рекомендаций на основе поведения пользователей - Google, Criteo и RTB House.

⬇️⬇️⬇️

В беседе с CNews Ольга Мельниченко, руководитель отдела трафика коммуникационного агентства для ИТ-компаний iTrend, отметила, что в 2022 г. конкуренция на рынке рекламных площадок существенно снизилась. Сейчас, если говорить именно о рекламных платформах, без учета influence-маркетинга и прочего, у рекламодателя не осталось выбора – только «Яндекс директ» и VK. Однако в скором времени ситуация действительно может измениться.

«Тренд первый: крупнейшие российские компании создают рекламные системы на основе собственных Big Data. Например, у Ozon появился рекламный инструмент Ozon Performance. А МТС совсем недавно анонсировал рекламную платформу "MTС Ads", которая, по словам представителей компании, будет работать на базе нейросетевых технологий, – отметила эксперт. – Тренд второй: "сращивание" рекламных систем. Сначала VK купил "Дзен". Затем VK объединил свои рекламные кабинеты в единую платформу "VK реклама. Затем в "Яндекс бизнес" появилась возможность продвижения Telegram-каналов и сообществ VK. А теперь о своем сотрудничестве объявили Ozon и МТС».

Третий тренд – возрастает роль классифайдов. Например, Avito показывает активный рост пользователей и объявлений. И, как следствие, развивает полноценную рекламный инструмент «Avito для бизнеса». Теперь это не просто автоматическое поднятие объявлений, а полноценный таргетинг по геолокации, интересам, намерениям, категориям и даже параметрам товаров.

Читать весь материал на Cnews.

Смотрю сейчас фильм "Красиво"  - мини-сериал от Lamoda про становление моды в России, с 2000х до 2022. Помимо того, что это в принципе красивая работа. Помимо ностальгии и переоткрытия каких-то воспоминаний для себя (кажется, что стрит-стайл и стопитцот пар кроссовок были с нами всегда, но нет - этому тренду всего-то 10 лет). Помимо любопытных высказываний - типа слов рэпера Pharaoh, который очень точно сомневается в уместности заигрывания  с  мрачной эстетики 90-х.

Помимо всего этого, я задумалась о том, в какой момент бренд дорастает до того, чтобы не только продвигать себя, но, как прилив, поднимать уровень всего рынка. Очевидно, что это определенный уровень зрелости, на котором компания выходит за рамки чисто утилитарных целей (выручка, доля рынка, прибыль), начинает играть вдолгую и создаёт себе новых потребителей, из числа тех, кто сегодня, вероятно, даже не задумывается о покупке. И в этот момент главным инструментом становится PR, красивые и глубокие коммуникации.

Я часто говорю об этом, консультируя заказчиков. Вижу по реакции, на каком уровне находится компания:

🔴Уровень 1. Нам нужны клиенты
🔴Уровень 2. Мы успешны и можем поделиться опытом, хотим принести пользу рынку
🔴Уровень 3. Хотим менять рынок/привить новые привычки людям/улучшить жизнь/оставить после себя что-то значимое

На третьем уровне находятся многие крутые предприниматели в нашей стране. Сергей Галицкий (экс-Магнит). Сергей Иванов (Эфко), Владимир Седов (Аскона), о которых я писала ранее.

В среде ИТ-бизнесменов я знаю несколько, как минимум, несколько людей, которые построили успешные ИТ-компании и при этом занимаются какими-то life-time проектами – например, создают условия для жизни в российских регионов и строят «деревни айтишников», как первый инвестор в Miro Антон Волков (Пермь) или основатель образовательной платформы для онлайн-обучения iSpring (Йошкар-Ола) Юрий Усков.

Кстати, любопытно, что чаще всего красивые компании, владельцы которых находятся на «Уровне 3», весьма технологичны и прокачаны с точки зрения цифровизации. Что было первично: технологии позволили им выйти на новый уровень или mindset основателей и команды, заточенный на постоянные улучшения, не мог бы обойтись без инноваций?

Каких еще российских предпринимателей на «Уровне 3» вы бы привели в пример?

Салют, GigaСhat!🚀

Мы первыми из российских техногигантов вступаем в гонку мировых лидеров в области AI и запускаем собственную версию мультимодальной нейросети, которая на первом этапе будет доступна в режиме тестирования по приглашениям.

В отличие от ChatGPT, она изначально уже поддерживает мультимодальное взаимодействие и более грамотно общается на русском языке.

Ну и множество уже привычных задач умеет решать: поддерживать беседу, писать тексты, выполнять инструкции, отвечать на фактологические вопросы.

Сейчас GigaСhat работает в режиме бета-версии. Чтобы оказаться в числе первых, кто протестирует новую нейросеть, подписывайтесь на наш закрытый телеграм-канал. Подписчики канала первые получат доступ к нейросети.

@sberbank

Много полезного о продвижении ИТ-компаний, работающих в сфере кибербезопасности - в статье Ciso Club.
⬇️⬇️⬇️

Руководитель нашего отдела аналитики и новостной дистрибуции поделился своим мнением, как выбирать правильные СМИ в пиаре компетенций по ИБ и на какие параметры ориентироваться.

У нас в агентстве сейчас около четверти проектов связаны с кибербезопасностью. Сложная, супер-востребованная область ИТ. Там все будет очень серьезно развиваться в ближайшие годы.

Периодически я общаюсь с молодыми ребятами - ассистентами, практикантами, студентами. Обсуждаем вопросы первой работы со старшей дочерью.

Сформулировала свои мысли - что бы я посоветовала молодому человеку в начале карьерного пути. Как действовала я (во многом это случилось либо интуитивно, либо было следствием выбора родителей - как английская спецшкола, например, за что им спасибо) и что по-прежнему считаю важным.

🔹

1. Своим первым местом работы старайтесь выбрать известную, большую компанию. Идите в нее на любую начальную, ассистентскую должность - как правило, такие вакансии всегда есть. В дальнейшем сильный бренд в резюме будет очень круто играть на вас. И даже на самой младшей позиции вы увидите культуру, команду и процессы крупного бизнеса изнутри, это очень ценно.

У молодежи сегодня есть большой соблазн пойти по лёгкому пути, поскольку хорошо развита сервисная индустрия. Знаю многих ребят, которые с хорошим образованием идут работать в ресторан, кофейню, салон красоты, тату-салоны. Потому что там свободный график, весело, молодежно, денег на нужды в моменте хватает, работа несложная.

Не надо так делать.

🔹

2. Не тратьте промежуток жизни между 20 и 30 годами на ерунду, вечеринки, необременительные заработки и поиски себя на диване. Не сидите слишком долго в образовательной системе. Работайте как можно больше в это время, найдите свою сферу, которая вас увлечет.

Пока у вас нет детей, родители молоды, здоровы и не требуют заботы. Пока у вас много молодой энергии, любопытства и готовности учиться. Учёные считают, кстати, что к 30 годами мозг завершает свое развитие и запускает совсем другие процессы.

В России, к счастью, нет стеклянного потолка по возрасту и можно уже в 20+ открыть свой бизнес, занять руководящую позицию или попасть в крутую команду. Воспользуйтесь этим шансом, такой период в нашей жизни - только один раз.

Я не верю в пользу всяких gap year после школы или университета. Если вы посмотрите на британскую молодую аристократию, например, то увидите, что молодежь из очень богатых семей обязательно работает на последних курсах университета и сразу после. А ведь они могли бы позволить себе не делать вообще ничего. Но нет: связи, правильная репутация, знакомства, деловой опыт, навыки управления капиталами - все это приобретается в деловой среде.

Связка "правильная школа-универ-правильная первая работа" - это ценнейший нетворк и связи, в первую очередь.

Между 20 и 30 закладывается фундамент будущей жизни, и важно об этом помнить и осознавать последствия своего выбора в эти годы.
На эту тему очень советую почитать книгу Мег Джей "Важные годы".

🔹

3. Постарайтесь поработать в ИТ-консалтинге, опять же, на любой позиции. Там требуются далеко не только программисты, датасаентисты и ИТ-консультанты. Можно работать в продажах, маркетинге, PR, HR, финансах, корпоративном университете и проч. Лучшей школы жизни, бизнеса и технологий одновременно вы не найдете. Год в консалтинге = пяти в обычной компании. Это ваш нетворкинг на всю последующую жизнь.

🔹

4. Постарайтесь выучить иностранный язык в школе. Чем старше вы будете становиться, тем сложнее будет это даваться. Я лично считаю, что шансов начать хорошо говорить на иностранном языке после школы вообще нет. Ни у одного человека во взрослой жизни уже нет столько времени, сколько требуется посвятить языку. Все остальные знания можно приобрести, когда они потребуются, язык - нет.

🔹

5. На старте никогда не ставьте на первое место зарплату, список обязанностей, время начало и окончания работы и кто за что отвечает. Будьте готовы делать все подряд, задавайте вопросы, держитесь поближе к самому харизматичному и буйному человеку в вашем окружении.

А вы бы что посоветовали самому себе в 20?

Почему "Яндекс" отказался от бесплатной электронной почты для бизнес-клиентов?

Теперь почтовый ящик компании с 10 сотрудниками будет обходиться в 30 000–170 000 рублей в год.

Рассказали "Ведомостям", почему. Краткая версия: а шо вы таки хотели? Крутятся как могут 🤷

🔹 🔹 🔹

Введение платы за использование почтового сервиса эксперты связывают с увеличением затрат «Яндекса» на поддержание распределенной инфраструктуры. Из-за массовой миграции компаний на отечественные сервисы в 2022 г. резко увеличилась нагрузка на облачные ресурсы локальных провайдеров, сильно выросли цены на комплектующие, образовался дефицит практически всех хардверных компонентов, расширилось количество кибератак, перечисляет генеральный директор коммуникационного агентства iTrend Павел Житнюк. Соответственно, резко подскочили затраты провайдеров на поддержку и развитие облачных платформ, поэтому этот шаг выглядит абсолютно логичным в сложившихся условиях, считает он.

Малый и средний бизнес, которые были основными потребителями корпоративных облачных почтовых сервисов, раньше массово сидели на Google Workspace, но этот сервис стал платным с 2021 г., а с 2022 г. у российских пользователей исчезла и возможность его оплачивать, отмечает Житнюк.

Альтернатив корпоративным сервисам «Яндекса» у малого и среднего бизнеса практически нет, продолжает Житнюк. Решение сопоставимого уровня из отечественных провайдеров, по сути, предоставляет только VK со своей платформой VK WorkSpace, но оно тоже платное, рассуждает эксперт.

Можно, например, развернуть собственный коммуникационный сервер на каком-либо из открытых решений вроде Zimbra, но в этом случае встанет вопрос хостинга и поддержки, что для малого бизнеса затруднительно и бессмысленно, отметил эксперт.

Так, ну, кажется, мы уже эксперты не только по ИТ, но и по знакомствам, обращайтесь, если шо 😅

ВК создаст свое приложения для знакомств в России вместо Tinder. Комментируем тему для "Ведомостей".

Кстати, у нас в агентстве есть своя шикарная история знакомства во ВКонтакте, которую, я считаю, ВК должны взять за основу рекламной кампании для нового сервиса ✌️ И эта семейная пара - наши коллеги в iTrend 💫

🔹 🔹 🔹

Уход Tinder из России даст дейтинг-приложению от VK шанс на успех, так как основа работы Tinder – это поиск людей по геолокации, замечает гендиректор коммуникационного агентства iTrend Павел Житнюк. Если Tinder окончательно прекратит работу в стране, он, скорее всего, отключит геосервисы в России, говорит он. VPN в данном случае будет бессмыслен, поскольку суть именно в поиске «людей рядом», а VPN будет отображать локацию пользователя в любой другой стране, но не в России, рассуждает он.
Решение запустить собственное приложение укладывается в стратегию крупного IT-холдинга, который создает максимально возможное количество сервисов внутри своей экосистемы, продолжил Житнюк. «С учетом совершенно очевидной тенденции региональной сегментации глобального интернета и деглобализации сервисов появление собственных продуктов, которые замещают ушедшие, – логичный шаг для интернет-компаний. В случае запуска дейтинга свою аудиторию они получат», – считает он.

ИТ-гость iTrend

➡️ Геннадий Марголит:
➡️ Где брать деньги
➡️ ИТ-компаниям сегодня?

18 мая в 12:00 мск мы проведем здесь, в этом канале, прямой эфир с Геннадием Марголитом, управляющим партнером компании  RBM Tech и экспертом по рынкам капиталов для технологических компаний.

Недавний крах самого известного в стартап-индустрии банка SVB и связанные с этим последствия оказывают долгосрочное негативное влияние на привлечение денег в ИТ-индустрию во всем мире. Не только деньги становятся менее доступны, не только рецессия может повлиять на спрос и замедлить экономику. Но и сама идея внешнего финансирования ИТ/цифровых компаний претерпевает эрозию. Уже появилось выражение "венчурная зима". Есть ощущение кризиса доверия в отрасли.

Так ли это, как и где сегодня российским ИТ-компаниям привлекать внешнее финансирование, для каких задач оно требуется, какие есть доступные механизмы, не лучше ли развиваться в такое сложное время "на свои"?

Готовьте вопросы, кидайте слот в свой календарь и приходите сюда слушать нашего гостя 18 мая в 12:00.

Прямая ссылка на трансляцию:
https://t.iss.one/mashandpumpkins?livestream=766b9fd2103e6466f3

🔹🔹🔹

Кратко о нашем госте:

Более 25 лет опыта работа в секторе рынка капитала, на Московской бирже - крупнейшем российском биржевом холдинге. Ведущий эксперт в России по рынку капитала для компаний средней и малой капитализации и технологического сектора. Создал команду специалистов по финансовому консалтингу для ИТ-бизнеса в области привлечения инвестиций, выхода на биржу, слияний и поглощений. Член экспертной группы АП КИТ по инвестициям и биржам.

#итгость