Знак-знак

Вечная классика

На секции про инструменты продвижения научного контента форума SciComm прозвучала великолепная мысль со ссылкой на мать отечественного пиара, бывшего декана факультета журналистики СПбГУ Марину Анатольевну Шишкину.

Основной секрет успеха профессии как пиарщика, так и журналиста – умение дружить и находиться в постоянном контакте.

Относится примерно ко всему, в том числе к коммуникации с учеными.

Вечная память

Сегодня в Томске дождь, серо и пасмурно. Семья Томского политехнического университета прощалась с Андреем Марковичем Лидером, выпускником университета, профессором, доктором технических наук, руководителем отделения экспериментальной физики. Антиматерия, водородный консорциум, группа математиков, трансформация ТПУ из инженерного в исследовательский университет, финансовая политика при разных ректорах. Андрей Маркович оставался со своим университетом всегда, в самые тяжелые времена тоже.

Мы не часто спорили на ректоратах или стратегических офисах - то, чем я занималась в Политехе было далеко от работы Андрея Марковича. Что я помню очень хорошо: это попытка меня понять, поддержать и часто помочь, базой, на которой мы всегда сходились был Политех. Глобальный ум, ирония, невероятная самоотверженность, в некотором роде непримиримость с тем, что ТПУ могло повредить хотя бы малейшим образом, честность. Вас будет не хватать.

И две его цитаты, которые я нашла в газете «За кадры» - интервью этому больше 13 лет.

«Я хотел пойти в промышленность, считая на тот момент, что в вузе остаются работать только неудачники. Теперь я уверен: в науку должны идти самые талантливые, и задача университета – привлекать лучших…»

«Человек сам определяет свои стремления. Как они реализуются и в чём каждый человек проявит себя – это уже воля случая. Могу ли я что-то изменить, я не знаю, но стараюсь, чтобы всё изменялось к лучшему».

Доброе утро, коллеги.

Стоит понимать, что сегодня только вторник.

Пост, который я никак не могла написать, потому что мне все тут казалось не важным. Но эта история повторяется от университета к университету (неплохие вузы, кстати), потому я позволю себе высказаться.

Должны ли пиарщики как-то отрабатывать дни рождения ректоров в публичном поле?

Ответ: нет, не должны.
Могут ли: да, могут.
Важная деталь: без насилия себя, коллектива вокруг и внешнего поля.

Что это значит на практике: корпоративные посты уместны в аккаунтах для сотрудников, распространять ДР ректора как новость и поздравлялку можно только в те внешние каналы, где такая рубрика уже есть, снимать кино внутри вуза нужно только с теми, кто искренне хочет поздравлять ректора – и вы тоже хотите.

И помним, что ректор тоже человек, мало ли, может ему в ДР хочется в норе сидеть, а не подарки принимать и ленту листать. Есть, конечно, и обратные случаи, когда не наказывают за отсутствие отработки ДР или юбилея, но и не прощают. Как говорят сильные пиарщики – хуже нет ректора, желающего публичности. Тут только бежать.

и действительно

но-но представители Бауманки говорят, что «там на неведомых дорожках следы невиданных зверей» может быть писано и про динозавров

Танцуй как ректор ГГНТУ им. Миллионщикова @ggntu_official Магомед Шавалович Минцаев. Приемной кампании и ее близкому финалу посвящается.

P.S. Каждый четверг в ГГНТУ придумали делать музыкальным - цели те же - атмосфера для абитуриентов и их родителей.

самые внезапный канал в научно-образовательной части телеграма.

а вот тут мой любимый пост автора канала про аскезу на данные. И в канале таких любимых постов много, читать в любом настроении и думать.

Заповеди университетского пиарщика

Меня сегодня так трогательно поздравили, что я вынырнула из всей любимой рутины и хочу поздравить всех вас.

Университеты – сложные стереосущности. Пиарщик сам по себе – то ли профессия, то ли нет, а в университетах это комбо складывается в редкого зверя. Пиар – часто бессознательное, мы работаем с иррациональным и эмоциональным. По сути, задача пиарщика - заставить вас полюбить бренд, человека, университет, неважно. Рекламе сегодня по понятным причинам доверяют все меньше и меньше, мы научились ставить в голове серьезные фильтры для этого вида информации. Пиарщики же пока еще находят дыры в заборе, или вообще заходят через окно.

Я сама долго была внутри университетов и на разных позициях, и за два года я внимательно посмотрела и поработала с более чем 30 вузами России.

Итого, заповеди (они мои, пишите – ваши в комментариях):

1. Любить университеты и людей там. Без любви и за деньги в этой профессии и среде не выжить.

2. Учиться. Учиться новому и чего требует профессия. Учиться узнавать свой университет, его историю, людей, логику действий, стратегию, отдельные предметные отрасли и так далее.

3. Критически относится к себе и тому, что вокруг. Это значит четко понимать, что ты можешь изменить, почему и готов ли за это нести ответственность. А ещё осознавать где не твое и куда лезть не надо. Пиарщики в вузах часто теряют баланс между – «у меня корона, я власть, релизы шлем по строгой форме вот так» до «я вошь, буду писать некрологи, от моей работы ничего не зависит, значит я не буду шевелиться пока капает зарплата». Сюда же позиция по отношению к вузу, ты его любишь, но тебе не кажется, что все производимое им – амброзия в степени нектар, также как и все поступающие задачи - от проректора, ректора или кого бы то ни было - не всегда требуется исполнять немедленно (см след пункт).

4. Задавать себе и другим вопрос зачем. И действовать только после того, как вы получили внятный ответ. Иногда у себя самого. Хороший пиарщик – ленивый пиарщик.

5. Объединять. Вокруг университета и внутри университета – людей, сообщества, идеи и так далее. Самый трудный и самый важный пункт.

6. Уметь себя сохранять. Новая валюта – не информация, а энергия. Высыпаться, двигаться, искать себе большие и маленькие удовольствия без запрещенных веществ. У пиара множество побочных эффектов. Эмоциональное выгорание, потеря собственного «Я», чувство вины, растущее недовольство собой из-за горы дел, которую нельзя закончить и прочее. К тому же, реально, это работа для молодых и одиноких. Не говоря уже о том, что 90% населения уверено, что разбирается в пиаре, а еще уверено в том, что все мы беспринципные негодяи, а доказать кому-то, что работа сделана хорошо, не представляется возможным.

7. Не стесняться напоминать о себе и своей полезности окружающим. Часто пиарщики – жертвы отчетов. Ну нет четких критериев успеха. Если ты продавец, то у тебя все просто с целями, если маркетолог, то тоже в общем можешь долями рынка всех к стене прижимать, а гороскопоподобные отчеты о публикациях или мифические соцопросы даже детей не убедят в нашей безмерной полезности. Поэтому мы вечно вынуждены напоминать о себе окружающим.

8. Относиться к своей профессии так же серьезно, как архитектор или врач к своей. Я говорю про внутренние ощущения, а не про внешний пафос. Пафосный пиарщик - как рок-звезда в смокинге на концерте. Я имею в виду то, что пиарщик должен разбираться и в университете, и в профессии настолько же лучше, чем обычный человек, насколько гонщик Формулы 1 лучше водит машину, чем рядовой автолюбитель. То же самое касается производства идей, нестандартного мышления, публичных выступлений и писанины. Конечно, я сейчас говорю о некоем идеальном терминаторе. Это еще качества менеджера я не описала. Потому что, если нет системности, Титаник разваливается еще до айсберга.

Будьте здоровы и с праздником вас! А кто не пиарщик, поздравьте рядом сидящего с кофе или матчей😊

И помните, что в университетах вы все немного пиарщики – от ректора до преподавателя.

Подарок к профессиональному праздник - команда хороших людей готовит для вас полезное событие. 11-12 августа встречаемся в Москве на образовательной программе для пиарщиков университетов. Приезжайте, увидимся!

Если есть вопросы по программе, пишите в ЛС.

С днём инженера публичных коммуникаций!

Именно так, мы считаем, нужно называть тех, кто по настоящему живёт, занимаясь пиаром.

Тяжелая инженерная профессия, в которой главный инструмент - твоя мысль и сердце, а не руки.

Отдельно поздравляем @mariamastermind. Для неё это профессиональный праздник.