Первый пост-интро
Привет, это Маша. Я живу в Москве и занимаюсь международным пиаром для брендов. Работала с Aliexpress Russia, YallaMarket, YallaHub, Syrve MENA, Lifemost, Flowwow.
Но все это время мне не хватало информации об этой нише в пиаре. Как в древности, знания спецов передаются из уст в уста или теплятся в отдельных агентствах или компаниях.
Поэтому создаю свой канал, чтобы делиться свежими инсайтами с полей и расширять наше сообщество global comms pros.
Что здесь будет для спецов по коммуникациям:
— сверх-миссия: как и зачем делать консистентные коммуникации и получать реальный результат от пиара
— что, где, как развиваться карьерно на международке
— кул не кул: разбор крутых и не очень кейсов на рынке
— личная точка счастья: агентство & корпорация & что-то между
Для собственников бизнеса и предпринимателей:
— Какие задачи решает пиар при запуске бренда на новых рынках?
— Кого лучше нанимать в команду, и где искать таких спецов? Как выбрать агентство?
— Советы для тех, кто присматривается к международному пиару своего бренда или себя.
Спасибо вам за поддержку в виде подписки и реакций ♥️
Привет, это Маша. Я живу в Москве и занимаюсь международным пиаром для брендов. Работала с Aliexpress Russia, YallaMarket, YallaHub, Syrve MENA, Lifemost, Flowwow.
Но все это время мне не хватало информации об этой нише в пиаре. Как в древности, знания спецов передаются из уст в уста или теплятся в отдельных агентствах или компаниях.
Поэтому создаю свой канал, чтобы делиться свежими инсайтами с полей и расширять наше сообщество global comms pros.
Что здесь будет для спецов по коммуникациям:
— сверх-миссия: как и зачем делать консистентные коммуникации и получать реальный результат от пиара
— что, где, как развиваться карьерно на международке
— кул не кул: разбор крутых и не очень кейсов на рынке
— личная точка счастья: агентство & корпорация & что-то между
Для собственников бизнеса и предпринимателей:
— Какие задачи решает пиар при запуске бренда на новых рынках?
— Кого лучше нанимать в команду, и где искать таких спецов? Как выбрать агентство?
— Советы для тех, кто присматривается к международному пиару своего бренда или себя.
Спасибо вам за поддержку в виде подписки и реакций ♥️
❤🔥18🥰8🔥3👏2🤯1
Как почувствовать новый рынок, если живешь и работаешь далеко не там 😬
Пиар и все диджитальщики легче всего перешли на удаленку. Я не исключение, но нюансы посыпались, когда я перешла с российского пиар-рынка на международку.
2022 год, за окном — Пятерочка, на повестке — бизнесовый и инвест пиар foodtech стартапа на Ближнем Востоке.
Базовые условия, как поверхность Луны: незнакомый медиаландшафт, мертвый летний деловой сезон, отсутствие нетворка и холодная база журналистов. А, и я в Москве.
У клиента уже были громкие выходы в СМИ, связанные с запуском на рынке. Но дальше нужно преодолевать «долину смерти», когда новых инфоповодов не предвидется, и в короткие сроки нужно прогрузиться в рынок.
Что помогло не погибнуть в пучине неизвестного рынка:
1. Все инфополе можно спокойно изучать онлайн — утром открываем не телеграм-каналы, а ленту Linkedin.
- читаем все главные онлайн-медиа региона и смотрим на их форматы: Khaleej Times, Gulf News, Arab News, CNN Arabic, Forbes Middle East, The National News, Arabian Business, Al Arabiya, Entrepreneur Middle East, Gulf Business, Inc Arabia, Fast Company ME;
- обновляем страницу в Linkedin и ведем ее только на английском языке (пожалуйста, посты — без ссылок на российские источники);
- подписываемся на всех релевантых журналистов в Linkedin и следим за их обновлениями;
- подписываемся на рассылки релевантных региональных и международных СМИ;
- берем консультации у опытных консультантов/пиарщиков, чтобы быстрее соориентироваться по медиаландшафту;
- у журналиста и любого внешнего партнера — только 10 сек на первый скрининг мейла, поэтому пишем питчи в 300-400 слов: кратко, емко и персонализированно;
2. Win-win партнерство с клиентом
Удача, везение, фортуна, но мне очень повезло с первым клиентом — мы реализовывали самые сумасшедшие идеи, тестировали разные гипотезы и всегда целились в космос. После такой высокой планки, я уже не могла делать что-то среднее.
Однако, с B2C пиаром все сложнее — это другое.
Пиар и все диджитальщики легче всего перешли на удаленку. Я не исключение, но нюансы посыпались, когда я перешла с российского пиар-рынка на международку.
2022 год, за окном — Пятерочка, на повестке — бизнесовый и инвест пиар foodtech стартапа на Ближнем Востоке.
Базовые условия, как поверхность Луны: незнакомый медиаландшафт, мертвый летний деловой сезон, отсутствие нетворка и холодная база журналистов. А, и я в Москве.
У клиента уже были громкие выходы в СМИ, связанные с запуском на рынке. Но дальше нужно преодолевать «долину смерти», когда новых инфоповодов не предвидется, и в короткие сроки нужно прогрузиться в рынок.
Что помогло не погибнуть в пучине неизвестного рынка:
1. Все инфополе можно спокойно изучать онлайн — утром открываем не телеграм-каналы, а ленту Linkedin.
- читаем все главные онлайн-медиа региона и смотрим на их форматы: Khaleej Times, Gulf News, Arab News, CNN Arabic, Forbes Middle East, The National News, Arabian Business, Al Arabiya, Entrepreneur Middle East, Gulf Business, Inc Arabia, Fast Company ME;
- обновляем страницу в Linkedin и ведем ее только на английском языке (пожалуйста, посты — без ссылок на российские источники);
- подписываемся на всех релевантых журналистов в Linkedin и следим за их обновлениями;
- подписываемся на рассылки релевантных региональных и международных СМИ;
- берем консультации у опытных консультантов/пиарщиков, чтобы быстрее соориентироваться по медиаландшафту;
- у журналиста и любого внешнего партнера — только 10 сек на первый скрининг мейла, поэтому пишем питчи в 300-400 слов: кратко, емко и персонализированно;
2. Win-win партнерство с клиентом
Удача, везение, фортуна, но мне очень повезло с первым клиентом — мы реализовывали самые сумасшедшие идеи, тестировали разные гипотезы и всегда целились в космос. После такой высокой планки, я уже не могла делать что-то среднее.
Однако, с B2C пиаром все сложнее — это другое.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥14👍5❤3👏3
Пиарщик для пиарщика
Написывая посты для своего канала, постоянно ловлю себя на мысли, как сложно пиарить и продюсировать себя.
Даже зная все техники и инструменты, невозможно не поддаться когнитивным искажениям (привет книге Каннемана «Думай медленно, решай быстро»).
Прописывая стратегию продвижения, мы:
— находим сильные места продукта/бренда/человека и выкручиваем их x10;
— продумываем драматургию, тональность, сглаживаем острые углы, оттеняем слабые точки;
— усиливаем сильное, размываем слабое;
— минимум рефлексии в моменте — максимум действий и веры в успех.
Проживаю этот этап и уже понимаю, что для перехода на качественно новый уровень, нужно обращаться к спецам. Пока 90% моего фокуса — на слабых и уязвимых местах 🤯
Послушать об этом нескучно и полезно — в интервью Николая Картозии 🥨
Написывая посты для своего канала, постоянно ловлю себя на мысли, как сложно пиарить и продюсировать себя.
Даже зная все техники и инструменты, невозможно не поддаться когнитивным искажениям (привет книге Каннемана «Думай медленно, решай быстро»).
Прописывая стратегию продвижения, мы:
— находим сильные места продукта/бренда/человека и выкручиваем их x10;
— продумываем драматургию, тональность, сглаживаем острые углы, оттеняем слабые точки;
— усиливаем сильное, размываем слабое;
— минимум рефлексии в моменте — максимум действий и веры в успех.
Проживаю этот этап и уже понимаю, что для перехода на качественно новый уровень, нужно обращаться к спецам. Пока 90% моего фокуса — на слабых и уязвимых местах 🤯
Послушать об этом нескучно и полезно — в интервью Николая Картозии 🥨
❤13👏7🔥1
Cияние глазури и богатства на примере Rhode
Кто еще не слышал о чехлах-держателях для уже культовых блесков бренда Rhode под названием Lip Case?
Твой айтем — must have для максимально широкой и платежеспособной аудитории. Почти полмиллиона человек — в виш-листе на покупку. Во время нескольких первых дропов скорость продаж составляла в среднем 36 единиц в секунду. А Ким Кардашьян поставила будильник, чтобы успеть заказать must-have iteam, а там все sold out.
В ЧЕМ СЕКРЕТНЫЙ СЕКРЕТ?
Как и вы, каждый день я тоннами поглощаю кейсы с рынка: кампании по продвижению фильмов, громкие коллаборации, партнерства и необычные пиар инфоповоды. Обычно это самые громкие, виральные, противоречивые или наоборот провальные кейсы. Один процент от всего того, что происходит в мире пиара и маркетинга. Но именно эти кристаллы успеха вызывают обсуждения и горько-сладкое чувство «почему это придумал не я».
В следующих двух постах поделюсь выдержками из интервью beautiful mind этого проекта и своими мыслями на этот счет🐱
Кто еще не слышал о чехлах-держателях для уже культовых блесков бренда Rhode под названием Lip Case?
Твой айтем — must have для максимально широкой и платежеспособной аудитории. Почти полмиллиона человек — в виш-листе на покупку. Во время нескольких первых дропов скорость продаж составляла в среднем 36 единиц в секунду. А Ким Кардашьян поставила будильник, чтобы успеть заказать must-have iteam, а там все sold out.
В ЧЕМ СЕКРЕТНЫЙ СЕКРЕТ?
Как и вы, каждый день я тоннами поглощаю кейсы с рынка: кампании по продвижению фильмов, громкие коллаборации, партнерства и необычные пиар инфоповоды. Обычно это самые громкие, виральные, противоречивые или наоборот провальные кейсы. Один процент от всего того, что происходит в мире пиара и маркетинга. Но именно эти кристаллы успеха вызывают обсуждения и горько-сладкое чувство «почему это придумал не я».
В следующих двух постах поделюсь выдержками из интервью beautiful mind этого проекта и своими мыслями на этот счет
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🥰9🤔4🔥2