Вы даже не представляете, какое сегодня произошло совпадение и подарок от вас, любимых.

Сегодня я праздную майлстоун в 30 лет и свою первую тысячу подписчиков в канале. То самое заветное желание, которое уже сбылось✨

Душевное спасибо за вашу поддержку, реакции, репосты, комментарии и теплые знакомства 🩷

Что на самом деле прокачивает скиллы спеца по коммуникациям?

Над этим вопросом я думала перед покупкой +1 курса по международному пиару 👁

Программа там — качественная, но есть крупное НО. После определенного момента в карьере важны НЕ знания по коммуникациям, а прокачка бизнесового стратегического видения.

Понимая лучше 'бриф' от собственника бизнеса, мы легче находим нужную палитру инструментов: пошуметь в диджитал-пространстве для brand awareness, провести закрытый бизнес-завтрак с журналистами перед важным лончем или передаресовать запрос в перфоманс-каналы.

Мне дико интересно изучать эту тему с разных граней, и Тася, человек-швейцарский нож и проджект-менеджер с 6-летним стажем, делится в своем канале, как управлять международными проектами со стороны бизнеса, договариваться с кем угодно и реализовывать самые безумные идеи в реальность.

Мои самые любимые посты Таси ниже:

✨ Самый важный шаг перед запуском проекта
✨ Личная база данных, и как ее собирать
✨ Топ 5 удобных приложений для ведения проектов и не только
✨ Во что верить, чтобы добиваться больших результатов?

P.S. Последний из постов очень откликается, когда я питчу 150+ холодных контактов без одного положительного ответа 💙

Почему еще важно вкладываться в Digital PR в 2025?

Если кратко: чтобы повышать цитируемость бренда у больших языковых моделей (Large Language Model — LLM), таких как ChatGPT и Deepseek.

Это уже необратимый тренд, без которого бренд-стратегов, маркетологов и пиарщиков не возьмут в будущее.

🔗Old-fashioned way: быть лидерами в выдаче Google, Yandex
🔗New way: быть лидерами выдаче LLMs

Цифры: По прогнозам, уже к 2028 году 50% трафика поисковых систем сместится в сторону LLMs. Мы будем ‘гуглить’ в ChatGPT.

Принцип работы. Отчеты показывают, что LLMs интерпретируют контент иначе, чем традиционные поисковые системы.

Вместо сопоставления ключевых слов и анализа обратных ссылок, эти модели используют систему распознавания образов и семантического понимания.

Так вот. Уже есть исследования, что влияет на цитирование у LLMs, и один из критичных пунктов — это digital PR.

LLM уделяют особое внимание контенту с платформ с высоким уровнем редакционного контроля. То есть это должны быть авторитетные источники с реальной информационной ценностью.

➡️Оригинальные отраслевые исследования;
➡️Экспертные комментарии к новым трендам;
➡️Совместные исследования с научными организациями;
➡️Научные публикации;

Например, компания по водоочистке, публикующая рецензируемые исследования своей новой технологии очистки воды, формирует более сильный авторитет у LLM, чем с помощью рекламных пресс-релизов и SEO-статей.

Bottom Line: для высокой цитируемости большие языковые модели требуют от брендов качественные, уникальные и подтвержденные данные в earned media — без воды, рекламы и chat-gpt формулировок.

🥳 И мы возвращаемся на круги своя — quality content is a king даже в мире роботов.

Ярмарка тщеславия не заканчивается

В канале 'Хуже Федосеева' меня добавили в папку про международный PR — шесть почетных каналов на весь телеграм (коллеги, хочется больше!) 💅

P.S. И простите за мое долгое отсутствие: из одного busy периода я плавно перетекла в другой. Вся ситуация — на картинке выше 🪐

Вас становится все больше — давайте знакомиться. Меня зовут Маша, и я делаю бренды на глобале более заметными через пиар, коллаборации и спецпроекты.

🔜 Full-time job: глобал пиарщик во Flowwow на удаленке с фокусом на ОАЭ и MENA.

🔜 Part-time job: писательство в этом канале и консультации по коммуникациям на Ближнем Востоке.

🔜 Never-ending job: забота о себе, йога, зал и редкие high heels (но какие!).

📍Москва

Делюсь самыми классными постами за месяц:

1️⃣Почему важно вкладываться в Digital PR в 2025 году?
https://t.iss.one/makingvisible/919

2️⃣Глобал пиарщик без LinkedIn
https://t.iss.one/makingvisible/894

3️⃣Все, что важно знать о пиаре в Латинской Америке
https://t.iss.one/makingvisible/885

4️⃣Не только слова: что нужно знать перед интервью?
https://t.iss.one/makingvisible/867

Расскажите о себе в комментариях — мне очень интересно!

🌙 На Ближнем Востоке и не только начался священный месяц Рамадан.

Чтобы погрузиться в специфику, собрала гайд полезных материалов и репортов про Рамадан в MENA:

🔴 Media Relations During Ramadan: Best Practices

🔴 The 2025 Ramadan Handbook – UAE Edition

🔴 Ramadan 2025 & Beyond: Trends Shaping Engagement

🔴 Crafting Authentic and Engaging Brand Campaigns During Ramadan: What You Need to Know

🔴 Lights, camera, action: Your Ramadan 2025 video content cheat sheet

🔴 Community and commerce: Weaving the story of Ramadan 2025

Где еще искать репорты по MENA?
🟢 PWC
🟢 McKinsey
🟢 Deloitte
🟢 Think With Google
🟢 Statista

Кейсы в маркетинге:
🟡 Campaign Middle East

Тройка general и business медиа:
🔴 Khaleej Times
🔴 Gulf News
🔴 Arabian Business

Про тонкости коммуникации в Рамадан

Первое и самое важное знание: мы никогда не знаем степень духовности, религиозности и в целом восприятие человеком этого события, поэтому стараемся:

— не пить воду на зумах/ личных встречах или уточнять на берегу, держит ли собеседник пост;

— всегда начинать разговор с поздравления и добрых слов (никаких straight to business);

— не пушить с быстрыми ответами, особенно во время Ифтара.

На скрине — отбивка журналиста по очень безобидному письму. Видимо, кто-то очень настойчиво доставал 😢

Эмпатчность и максимальная этичность во всем 🌙

Вместо тысячи слов: покажи свой кейс

Новый сезон премий подкрался незаметно, а за ним и возможность отрефлексировать прошлый год и структурно оцифровать результаты (как говорится, сам себя не похвалишь, похвалит босс и новые награды на премиях).

↪️ Я ленюсь это делать, но именно такое ретро помогает по-настоящему 'присвоить' свои достижения и приглушить синдром самозванца. ↩️

Коллеги из агентства Рассвет как раз проводят такую премию для PR-специалистов IT / digital рынка — Rassvet.award 2025 и принимают заявки до 24 марта.

Экслюзивно для нас ребята поделились пятью вопросами на дабл-чек, о том как упаковать кейс для жюри:

🔴Структура кейса логична?
Структура кейса – это база, которая выглядит так: клиент + актуальность, ситуация и контекст, задача, решение, результат. Если кейс написан в другом порядке, жюри вряд ли его рассмотрит

🔴Делал ли кто-то такое раньше?
Жюри пристально смотрят на новизну и оригинальность предложенных решений. Если идея не нова, стоит зайти с другой стороны – подсветить заложенные смыслы и особенности реализации

🔴Какую бизнес-цель решает проект?
Любые пиар-активности зачем-то нужны бизнесу. Подумайте, каким образом ваш проект ложится в стратегию компании, и напишите об этом

🔴Насколько история захватывает?
Поставьте себя на место жюри, которые устают от монотонного повествования. Добавьте в кейс неформального языка, сюжетных поворотов, трудностей, с которыми пришлось столкнуться, и хэппи энда в виде результатов

🔴Легко ли считывается информация в кейсе?
На финальном этапе дайте прочитать кейс человеку, не знакомому с проектом и компанией, и попросите пересказать его потом. Если пересказ смэтчится с тем, что вы хотели донести, то можно считать это грин флэгом для подачи кейса

That’s it! Смотрите кейсы прошлого года, сохраняете вопросы и удачи на премии.