Готовлю фактуру для поста про переплетение пиара (PR) & джиара (GR), и наткнулась на пост Дмитрия Морисона как раз на эту тему: с очень твердой базой и тезисами.

📍А для вас буду рассказать, зачем и когда бизнесу нужен GR на международке, и почему некоторые компании даже об этом не слышали?

Как легко выйти в tier-1 медиа MENA — Khaleej Times, Gulf News — и получить интервью на СNBC Arabia?

Рецепт успеха из пота и крови:

✔ Сделать качественное исследование по потребительским привычкам в преддверии большого инфоповода;
✔ Дополнить понятной инфографикой;
✔ Перевести и на английский, и на арабский для максимального выхлопа;
✔ Подготовить заходы под разные медиа и конкретных журналистов со спецификой местного медиаландшафта;
✔ Поймать нужный тайминг для пичтинга;
✔ Иметь теплую базу журналистов и продюсеров;
✔ Обладать супер-силой не сдаваться и добиваться интереса журналистов, несмотря на десятки отказов и гостинга.

➡ Ничего революционного, при этом в каждом пункте — свои детали и нюансы, которые и дают competitive edge.

🩷 Просто невероятные комплименты нашей инхаус-команде и Лере особенно за этот марафон!

Вы даже не представляете, какое сегодня произошло совпадение и подарок от вас, любимых.

Сегодня я праздную майлстоун в 30 лет и свою первую тысячу подписчиков в канале. То самое заветное желание, которое уже сбылось✨

Душевное спасибо за вашу поддержку, реакции, репосты, комментарии и теплые знакомства 🩷

Что на самом деле прокачивает скиллы спеца по коммуникациям?

Над этим вопросом я думала перед покупкой +1 курса по международному пиару 👁

Программа там — качественная, но есть крупное НО. После определенного момента в карьере важны НЕ знания по коммуникациям, а прокачка бизнесового стратегического видения.

Понимая лучше 'бриф' от собственника бизнеса, мы легче находим нужную палитру инструментов: пошуметь в диджитал-пространстве для brand awareness, провести закрытый бизнес-завтрак с журналистами перед важным лончем или передаресовать запрос в перфоманс-каналы.

Мне дико интересно изучать эту тему с разных граней, и Тася, человек-швейцарский нож и проджект-менеджер с 6-летним стажем, делится в своем канале, как управлять международными проектами со стороны бизнеса, договариваться с кем угодно и реализовывать самые безумные идеи в реальность.

Мои самые любимые посты Таси ниже:

✨ Самый важный шаг перед запуском проекта
✨ Личная база данных, и как ее собирать
✨ Топ 5 удобных приложений для ведения проектов и не только
✨ Во что верить, чтобы добиваться больших результатов?

P.S. Последний из постов очень откликается, когда я питчу 150+ холодных контактов без одного положительного ответа 💙

Почему еще важно вкладываться в Digital PR в 2025?

Если кратко: чтобы повышать цитируемость бренда у больших языковых моделей (Large Language Model — LLM), таких как ChatGPT и Deepseek.

Это уже необратимый тренд, без которого бренд-стратегов, маркетологов и пиарщиков не возьмут в будущее.

🔗Old-fashioned way: быть лидерами в выдаче Google, Yandex
🔗New way: быть лидерами выдаче LLMs

Цифры: По прогнозам, уже к 2028 году 50% трафика поисковых систем сместится в сторону LLMs. Мы будем ‘гуглить’ в ChatGPT.

Принцип работы. Отчеты показывают, что LLMs интерпретируют контент иначе, чем традиционные поисковые системы.

Вместо сопоставления ключевых слов и анализа обратных ссылок, эти модели используют систему распознавания образов и семантического понимания.

Так вот. Уже есть исследования, что влияет на цитирование у LLMs, и один из критичных пунктов — это digital PR.

LLM уделяют особое внимание контенту с платформ с высоким уровнем редакционного контроля. То есть это должны быть авторитетные источники с реальной информационной ценностью.

➡️Оригинальные отраслевые исследования;
➡️Экспертные комментарии к новым трендам;
➡️Совместные исследования с научными организациями;
➡️Научные публикации;

Например, компания по водоочистке, публикующая рецензируемые исследования своей новой технологии очистки воды, формирует более сильный авторитет у LLM, чем с помощью рекламных пресс-релизов и SEO-статей.

Bottom Line: для высокой цитируемости большие языковые модели требуют от брендов качественные, уникальные и подтвержденные данные в earned media — без воды, рекламы и chat-gpt формулировок.

🥳 И мы возвращаемся на круги своя — quality content is a king даже в мире роботов.