Легко сказать: turn the biggest flaw into the selling point

Отсматривая десятки кейсов к 14 февраля, зацепил один, и не только меня. В прошлом году широко гремела кампания — Sweethearts
Situationships box: Messages are as blurry as your relationships.

Вместо классических фраз «Я тебя люблю» производители конфет решили обыграть особенности дейтинга поколения Z. А главным трендом 2024 года были — situationships (romantic relationships with no clarity or label).

Помимо этого бренд обыграл свой вечный производственный косяк: надписи на их конфетах часто не считывались ясно. Как и НЕ считываются современные situationships🤓

Ребята скрестили все в одном (инсайт аудитории + свои ошибки производства + мемный подход), стали частью поп-культуры и получили медийную бомбу с sold out в 4 мин.

Результаты в цифрах:
+3B Earned Media Impressions
+224% Increase In Brand Interest
$67M in Earned Media Value
2300+ Broacast + Editorial Hits

Подробнее о кейсе на вдохновиться 🩷

Последние два проекта поехали по всем возможным местам по продакшену. И знаете, что помогает стоически разруливать факапы?

🫧 поддерживающая атмосфера внутри всей (!) нашей команды

🫧 подрядчик, который в критический момент пишет: ‘I can manage this all’

🫧 @darinazotova и ее сюрприз-доставка: чаечек из чабреца и шоколадная бомбочка — just because!

✨ на скринах: наша чудесная новогодняя рассылка в ОАЭ, как будто ничего и не было — magic

Переосмыление Черной пятницы: The Gift it Back Box

Нашла невероятную кампанию, как бренд спортивной одежды Pure Sports скрестил благотворительность, Черную пятницу и свои бренд-ценности: сommunity — is our culture. Чуть не забыла — и пиар!

Pure Sports прислали инфлюенерам 500 пустых черных коробок. Но не совсем пустых. Внутри — письмо и предложение сложить туда все неиспользуемые вещи от имиджевых-рассылок.

Это был большой прогрев к благотворительному забегу. Туда мог прийти любой и подарить свой бокс с неиспользуемыми, но классными вещами для тех, кто нуждается в этом больше.

➡️ Все собранные боксы передали лондонскому клубу Greenhouse Sports, который помогает детям из неблагополучных семей пробить дорогу в жизнь через спорт.

🩷 Получилось очень наглядно заякорить бренд-ценности. Pure sports — это то место, которое объединяет людей и создает чувство принадлежности. А также создает возможности, которые выходят далеко за пределы беговой пробежки. It’s More Than Sport.

Как вам кампания? Я просто в востороге!