Вернуть в диалог

В пиаре и не только нам часто не отвечают на предложения и держат в подвешенном состоянии.

🌸 Частая причина: нам сложнее давать отрицательный ответ.

Чтобы разбить неловкость, можно пойти на опережение и написать, что вам ОК долгий неответ или отказ. Но вам важно сохранить диалог и отношения с человеком.

💙 Не всегда, но люди возвращаются из игнора.

‘Hey X,

No worries about the response. I completely understand if my suggestions isn’t a fit right now, but I'd love to stay connected and keep the door open for future collaboration.

I’m always here if you need any insights or assistance with [topics].

Yours’.

Международный пиарщик на удаленке

Как вам спец по выстраиванию отношений с общественностью в отрыве от этой общественности?
Взяли бы такого на работу?

Удивительно, но ковид и интернет сделали это возможным.

Живешь в любой точке мира, мониторишь инфополе нужной географии, подписываешься на всех в линкедине, отправляешь мейлы/сообщения/ пиар-рассылки, созваниваешься в гугл-митс, питчишь инфоповоды, получаешь тир-1 выходы в СМИ, подкастах, телеке … красота! Имидж строится, репутация нарабатывается.

Профессиональная коммуникация и хорошие истории правда делают свое дело.

У меня много личных примеров, когда пиар-спецы в агентствах или инхаус делают крутейший пиар в одних регионах, а живут в других. Некоторые даже не были в странах, где делают пиар. И это без локального агентства или консультанта.

🫠 Но! По мне здесь могут быть три крупных ограничения, которые влияют вдолгую:

📍 скорость и глубина погружения в рынок: приведу аналогию с языками: можно годами учить китайский, но приехать в страну и ускорить процесс x5, изучая среду in real life.

📍 теплота контакта и професиональный нетворк. личное знакомство с журналистом или продюсером не гаранирует выходы, но делает отношения более теплыми, человечными и глубокими. на личных встречах вы всегда узнаете больше, чувствуете объемнее и подмечаете детали. это влияет на дальнейшую работу – в коммуникации появляется та самая персонализация.

📍 погружение в культурный контекст — можно бесконечно мониторить инфополе и общаться в зуме, но не понимать, что такое дубайское лето или испанская сиеста. как эти особенности повседневной жизни влияют на журналистов, пользователей, партнеров и весь социо-культурный климат в стране. как реально формируется инфополе.

PR folks, какие у вас ощущения?

🎃 Октябрь wrap-up

В прошлом посте про удаленку была, конечно, провокация из серии: ‘так правильно’, а так ‘неправильно’.

➡️ Мы доверяем cпецам, которые делают результат. И неважно, где они живут, как часто приезжают работать ‘в поле’, и как взаимодействуют с локальными партнерами.

А пока мы не ушли в выходные, делюсь самыми популярными постами октября, если пропустили:

🖍 Получить максимум от публикации
https://t.iss.one/makingvisible/631

🖍 Зачем лайфстайл-брендам принт в эпоху социальных сетей?
https://t.iss.one/makingvisible/579

🖍 Длинный питч — не плохой питч
https://t.iss.one/makingvisible/578

🖍 Вернуть в диалог после висяка
https://t.iss.one/makingvisible/640

🖍 Как провести антикризисное интервью, чтобы тебя еще больше полюбили?
https://t.iss.one/makingvisible/638

🖍 Как продавать завлекательно-жуткое
https://t.iss.one/makingvisible/608

Нетворкинг для интровертов

Я в командировке в Дубайске и пытаюсь по максимум надышаться воздухом пустыни ✅

В этот раз мы без больших брендовых ивентов или huge конференций. Фокус — на глубоком нетворкинге с журналистами, партнерами, продюсерами и местными спецами из пиара, маркетинга, бренда и биздева.

➡️ Укреплять текущие связи в регионе. Формировать новые. Получать новые инсайты и ловить силу слабых связей.

Вопрос на миллион для многих: а как пригласить на встречу журналистов? Или совсем незнакомых спецов из нужной сферы?

Экстравертам не нужно ничего объяснять, но расскажу для более интровертных натур, как я сама.

Сообщение в линкедине: ‘Hello X! How’re doing? Let’s catch up for a coffee to discuss possible collaboration’ — очень водянистый вариант, летящий сразу в спам.

Сразу дисклеймер: оффлайн-встречи не увеличивают вероятность выходов, но помогают выстроить более теплые, доверительные отношения. А это очень ценно во всех смыслах.

Что помогает получить ‘да’ на ваше приглашение:

1. Precise, compelling and short. Как и в случае с обычным питчем, всегда круто персонализировать сообщение: кратко рассказать о себе и компании, что зацепило в человеке, поставить некий call to action и дать ориентир, что получит человек от вашей встречи.

2. Рамки по времени. Изначально задайте комфортное время для встречи — 15-30 мин на кофе. Это время чаще всего не жалко потратить на новую встречу, а в случае взаимной заинтересованности — легко продлить дальше.

3. Удобная локация. Если журналист работает из редакции, предложите встретиться в кафе рядом с офисом или в лобби офиса. Это тоже ненапряжно.

4. Домашняя работа. Перед встречей пройдитесь по профилю журналиста: о чем пишет на работе, и чем живет в обычной жизни. Не переходите сразу к делу, но наметьте топики, которые хотелось бы обсудить.

5. Фолоу-ап. Поблагодарите за встречу и расскажите, как видите взаимодействие в будущем. Обычно после оффлайна появляется много новых идей и мыслей.