Про антикризис
Камбек Насти Ивлеевой в интервью Луке Ебкову не оставил меня равнодушной.
На протяжении разговора Настя неосознанно путает ключевые сообщения со своими эмоциями по одной и той же ситуации. Так нельзя — это создает противоречия у зрителя, и он НЕ верит героине. Пример:
— «Я ни на кого зла не держу».
— Через 2 сек вставка, где Настя признается, что четыре месяца пела песню Аллы Пугачевой «Крикну, а там тишина» 😓
Что можно было сделать или драматургия покаяния
Классный ход — выбор лояльного интервьюера по схожим тебе ценностям и смыслам. Создается комфортная среда для непростого разговора.
Не классный ход — отсутствие последовательного сторителлинга, который бы описывал арку героини (трансформация персонажа на протяжении истории). Да, как в настоящем кино.
В сериале «Монастырь» именно это и делает режиссер Молочников, который, кстати, тонко почувствовал, что может произойти с Настей. В финале у зрителей нет вопросов, как героиня оказалась в точке Б — нас провели по этому пути.
Пиарщик как сценарист
Готовясь к интервью, пиарщик контейнирует все вводные данные от своего героя, переваривает их и прописывает сторителлинг с возможными ответами на вопросы.
В результате, героиня «не отмывается», а рассказывает свою историю — последовательно, честно и понятно для аудитории. Не все согласятся, но все и не нужны.
Камбек Насти Ивлеевой в интервью Луке Ебкову не оставил меня равнодушной.
На протяжении разговора Настя неосознанно путает ключевые сообщения со своими эмоциями по одной и той же ситуации. Так нельзя — это создает противоречия у зрителя, и он НЕ верит героине. Пример:
— «Я ни на кого зла не держу».
— Через 2 сек вставка, где Настя признается, что четыре месяца пела песню Аллы Пугачевой «Крикну, а там тишина» 😓
Что можно было сделать или драматургия покаяния
Классный ход — выбор лояльного интервьюера по схожим тебе ценностям и смыслам. Создается комфортная среда для непростого разговора.
Не классный ход — отсутствие последовательного сторителлинга, который бы описывал арку героини (трансформация персонажа на протяжении истории). Да, как в настоящем кино.
В сериале «Монастырь» именно это и делает режиссер Молочников, который, кстати, тонко почувствовал, что может произойти с Настей. В финале у зрителей нет вопросов, как героиня оказалась в точке Б — нас провели по этому пути.
Пиарщик как сценарист
Готовясь к интервью, пиарщик контейнирует все вводные данные от своего героя, переваривает их и прописывает сторителлинг с возможными ответами на вопросы.
В результате, героиня «не отмывается», а рассказывает свою историю — последовательно, честно и понятно для аудитории. Не все согласятся, но все и не нужны.
❤14🔥4❤🔥2
Рубрика #не_только_пиарщик
Ходила сегодня на занятие «Здоровая спина. Прозвон поющей чаши».🥣
Мой внутренний спортсмен с КМС по художественной гимнастике перебивал звон чаш и спрашивал: «Мария, где нормальный спорт?» 😈
Записываюсь в спортзал и пересматриваю тик-ток тренд: Middle age woman doing literally anything in their power not to workout normally.
Ходила сегодня на занятие «Здоровая спина. Прозвон поющей чаши».🥣
Мой внутренний спортсмен с КМС по художественной гимнастике перебивал звон чаш и спрашивал: «Мария, где нормальный спорт?» 😈
Записываюсь в спортзал и пересматриваю тик-ток тренд: Middle age woman doing literally anything in their power not to workout normally.
😁12🤣6💅3🔥1
Про созидание авторского
Любимые, сегодня ровно месяц, как я завела свой канал! По ощущениям — как будто разрешила себе себя 🥹
Не представлять чужой проект, не реализовывать чужой замысел, а говорить своим собственным голосом.
Честно, я до сих пор не уверена, как звучит мой tone of voice, но внутреннее ощущаю огромное раскрепощение от самого процесса.
Спасибо, что остаетесь со мной, реагируете и оставляете свои комментарии. Вы — любовь и мотивация ♥️
Любимые, сегодня ровно месяц, как я завела свой канал! По ощущениям — как будто разрешила себе себя 🥹
Не представлять чужой проект, не реализовывать чужой замысел, а говорить своим собственным голосом.
Честно, я до сих пор не уверена, как звучит мой tone of voice, но внутреннее ощущаю огромное раскрепощение от самого процесса.
Спасибо, что остаетесь со мной, реагируете и оставляете свои комментарии. Вы — любовь и мотивация ♥️
❤17🥰7🤝4🤯2
Подглядывать за beautiful minds
Прошел Met Gala, и помимо образов я как пиарщик смотрела, как бренды отрабатывают такой большой инфоповод.
Но как видеть не только отдельные активации брендов, но отсматривать логику их развития в разрезе нескольких лет?
Один из очевидных и одновременно неочевидных способов — подписаться в LinkedIn на людей, кто стоит за сильными мировыми брендами: Сhief Marketing Office, Chief Brand Officer, Head of Communications и т.д.
Многие из них активно ведут свои страницы, рассказывают о работе и делятся интересными статьями.
Именно так я наткнулась на интервью бренд-директора Rhode Лорен Ратнер и написала об этом два поста-разбора: тут и тут.
Берем лайфхак на заметку и вдохновляемся лучшими в мировой индустрии❤️
Прошел Met Gala, и помимо образов я как пиарщик смотрела, как бренды отрабатывают такой большой инфоповод.
Но как видеть не только отдельные активации брендов, но отсматривать логику их развития в разрезе нескольких лет?
Один из очевидных и одновременно неочевидных способов — подписаться в LinkedIn на людей, кто стоит за сильными мировыми брендами: Сhief Marketing Office, Chief Brand Officer, Head of Communications и т.д.
Многие из них активно ведут свои страницы, рассказывают о работе и делятся интересными статьями.
Именно так я наткнулась на интервью бренд-директора Rhode Лорен Ратнер и написала об этом два поста-разбора: тут и тут.
Берем лайфхак на заметку и вдохновляемся лучшими в мировой индустрии
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤11🔥4👍2🤯1
Кейс: как получить более 50 публикаций в СМИ для wellness стартапа в ОАЭ за три месяцы работы, включая CNN
Хотела рассказать, как выжать максимум из запуска нового стартапа на новом рынке, но меня мучил вопрос: Что эти выходы в жирных СМИ реально дают молодому стартапу? И я напрямую спросила ребят из Lifemost, как наша пиар-работа повлияла на их бизнес?
Вводные данные
В агентстве я работала с wellness b2b стартапом Lifemost. Ребята протестировали MVP на рынке ОАЭ, полностью сменили бизнес-модель с b2c на b2b и хотели вызывать больше доверия у новых клиентов.
Результат пиара в цифрах
— более 50 публикаций в tier-1 и tier-2 СМИ, включая Arabian Business, Zawya, Waya, Wamda, Nabd и Fortune Arabia;
— два интервью CEO в Gulf Business и Business Chief;
— ТВ-сюжет и публикация в CNN Arabic, где показали сайт компании🔥
На языке бизнеса
Ребята признались, что у стартапа не стали резко расти входящие лиды и продажи. При этом пиар выстрелил в долгосрочную перспективу:
— увеличил доверие среди b2b клиентов и партнеров (ребята вставляли ссылки на публикации во все демо на встречах с клиентами, на лендинге бренда и в презентациях для инвесторов)
— новость об участии в Emerge Tech Conference дала преимущество для участия в следующих конференциях, а это нетворк с ЛПР, новые лиды и новые клиенты;
— помог росту узнаваемости личного бренда CEO -> позвали стать спикером в Forbes Wellness Summit и другие знаковые ивенты бесплатно.
На примере этого кейса хотела показать, как может для бизнеса выглядеть эффект от пиара — без замыленных фраз «увеличение узнаваемости бренда среди целевой аудитории» и цифр 500 мл охвата по Similar Web. Не перегиб в продажи, но и не сферический конь в вакууме.
Хотела рассказать, как выжать максимум из запуска нового стартапа на новом рынке, но меня мучил вопрос: Что эти выходы в жирных СМИ реально дают молодому стартапу? И я напрямую спросила ребят из Lifemost, как наша пиар-работа повлияла на их бизнес?
Вводные данные
В агентстве я работала с wellness b2b стартапом Lifemost. Ребята протестировали MVP на рынке ОАЭ, полностью сменили бизнес-модель с b2c на b2b и хотели вызывать больше доверия у новых клиентов.
Результат пиара в цифрах
— более 50 публикаций в tier-1 и tier-2 СМИ, включая Arabian Business, Zawya, Waya, Wamda, Nabd и Fortune Arabia;
— два интервью CEO в Gulf Business и Business Chief;
— ТВ-сюжет и публикация в CNN Arabic, где показали сайт компании
На языке бизнеса
Ребята признались, что у стартапа не стали резко расти входящие лиды и продажи. При этом пиар выстрелил в долгосрочную перспективу:
— увеличил доверие среди b2b клиентов и партнеров (ребята вставляли ссылки на публикации во все демо на встречах с клиентами, на лендинге бренда и в презентациях для инвесторов)
— новость об участии в Emerge Tech Conference дала преимущество для участия в следующих конференциях, а это нетворк с ЛПР, новые лиды и новые клиенты;
— помог росту узнаваемости личного бренда CEO -> позвали стать спикером в Forbes Wellness Summit и другие знаковые ивенты бесплатно.
На примере этого кейса хотела показать, как может для бизнеса выглядеть эффект от пиара — без замыленных фраз «увеличение узнаваемости бренда среди целевой аудитории» и цифр 500 мл охвата по Similar Web. Не перегиб в продажи, но и не сферический конь в вакууме.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7🔥3🤪2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Перезалив: начало вторых майских
🗿9🥴4👎1
Перезагрузка городов: make provincia great again
На фото — атмосфера Суздаля, который готовится к тысячелетию и полному переосмыслению своего культурного кода. От монастырей, огурцов и медовухи до центра древней Руси для зумеров. Как?
Все прежние атрибуты города переосмысляет новое поколение и упаковывает в современные форматы: не гостиницы, а гостиничные домики в нео-русском стиле, не кафе «Огурец», а ресторан «Агроном» от московских шеф-поваров, не магнитики в подарок, а фирменная керамика «Дымов». Вишенка на торте: белокаменные храмы красят так, как это делали в домонгольской Руси! Полное погружение в историю без VR-очков дополненной реальности.
И на самом деле это просто верхушка айсберга. Меняют все «железо» города: до Суздаля масштабно расширяют двухполосную дорогу длиною в 24 км, внедрили новый дизайн код от студии Артемия Лебедева, устанавливают стандарты для всей сервисной инфраструктуры, работают с освещением и по-новому наполняют все общественные пространства.
Меня по-детски восхищает весь процесс ребрендинга целых городов: от Нижнего и Казани до совсем нишевых кейсов, как ребрендинг Первоуральска по заказу Челябинского трубопрокатного завода 🏭
Просто магия перезагрузки, за которой стоит огромная работа внутри.
А какие города или территории вас по-настоящему удивили?
На фото — атмосфера Суздаля, который готовится к тысячелетию и полному переосмыслению своего культурного кода. От монастырей, огурцов и медовухи до центра древней Руси для зумеров. Как?
Все прежние атрибуты города переосмысляет новое поколение и упаковывает в современные форматы: не гостиницы, а гостиничные домики в нео-русском стиле, не кафе «Огурец», а ресторан «Агроном» от московских шеф-поваров, не магнитики в подарок, а фирменная керамика «Дымов». Вишенка на торте: белокаменные храмы красят так, как это делали в домонгольской Руси! Полное погружение в историю без VR-очков дополненной реальности.
И на самом деле это просто верхушка айсберга. Меняют все «железо» города: до Суздаля масштабно расширяют двухполосную дорогу длиною в 24 км, внедрили новый дизайн код от студии Артемия Лебедева, устанавливают стандарты для всей сервисной инфраструктуры, работают с освещением и по-новому наполняют все общественные пространства.
Меня по-детски восхищает весь процесс ребрендинга целых городов: от Нижнего и Казани до совсем нишевых кейсов, как ребрендинг Первоуральска по заказу Челябинского трубопрокатного завода 🏭
Просто магия перезагрузки, за которой стоит огромная работа внутри.
А какие города или территории вас по-настоящему удивили?
❤🔥8🔥5🦄2❤1
Ну что за пресс-тур «мечта принцессы» от Dior!
Очень дорого, очень вирально, и у меня мгновенные ассоциации с фильмом «Парфюмер»❤️🔥
Записка жертвы маркетинга
Очень дорого, очень вирально, и у меня мгновенные ассоциации с фильмом «Парфюмер»
Записка жертвы маркетинга
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7🔥4🥰2
Forwarded from Оксана, как дела?
Просто фотографии с пресс-тура инфлюенсеров для Dior Beauty 💔
Просто дом Dior в Провансе с невероятной эстетикой внутри и полями снаружи …
Резко захотелось пойти снять очередной рилзик😅💦
Просто дом Dior в Провансе с невероятной эстетикой внутри и полями снаружи …
Резко захотелось пойти снять очередной рилзик😅💦
❤7