Ньюсджекинг в пиаре — это [не] просто
Если кратко, берем уже актуальный инфоповод, например 100 детей Дурова, и преподносим через него свой бренд или продукт.
В отличие от собственных инфоповодов нет необходимости доказывать его актуальность — о нем и так все говорят.
Механика простая: оперативно оцениваем инфоповод, придумываем, как интегрировать туда свой бренд/продукт, просчитываем дистрибуцию и снимаем все сливки хайпа, когда тематика инфоповода еще очень горячая.
Для классной реализации в пиаре нужно:
— знание медиа-повестки на кончиках пальцев;
— быстрые внутренние коммуникации внутри бренда или у вашего клиента;
— выстроенные отношения с широким пулом журналистов и инфлюенсерами;
— скорость и ресурс в реализации задумки.
Секретная приправа. Умение найти за короткое время смыслы, которые срезонируют с большой аудиторией и одновременно подсветят бренд с нужной стороны.
Один из свежих примеров ньсджекинга, когда Lacoste перебинтовал лапку своему лого-крокодилу, чтобы поддержать теннисиста и своего амбассадора Новака Джоковича после травмы ноги. Ситуативка классно сработала на поддержание лояльности аудитории🥰
Еще наглядые примеры, как работать с ньюсджекингом в лайфстайле:
— Открытие Олимпиады в Париже — тематическая подборка десертов от Flowwow и выходы в TimeOut Dubai и LovinDubai;
— Свадьба Амбани в Индии — статьи в Harpers Bazaar на арабском и в Lofficiel Arabia, какие цветочные тренды были замечены декоре.
В бизнес-коммуникации:
— Google передумал отказываться от cookies => отдельная статья CMO Flowwow в Campaign Middle East, как данное решение повлияет на индустрию рекламы;
— В ОАЭ вышел новый закон о финансовой поддержке малых и средних мероприятий => комментарий от CEO Flowwow в Arabian Business и других нишевых арабских СМИ.
Лайк, если любите ньюсджекинг-истории⚡️
Если кратко, берем уже актуальный инфоповод, например 100 детей Дурова, и преподносим через него свой бренд или продукт.
В отличие от собственных инфоповодов нет необходимости доказывать его актуальность — о нем и так все говорят.
Механика простая: оперативно оцениваем инфоповод, придумываем, как интегрировать туда свой бренд/продукт, просчитываем дистрибуцию и снимаем все сливки хайпа, когда тематика инфоповода еще очень горячая.
Для классной реализации в пиаре нужно:
— знание медиа-повестки на кончиках пальцев;
— быстрые внутренние коммуникации внутри бренда или у вашего клиента;
— выстроенные отношения с широким пулом журналистов и инфлюенсерами;
— скорость и ресурс в реализации задумки.
Секретная приправа. Умение найти за короткое время смыслы, которые срезонируют с большой аудиторией и одновременно подсветят бренд с нужной стороны.
Один из свежих примеров ньсджекинга, когда Lacoste перебинтовал лапку своему лого-крокодилу, чтобы поддержать теннисиста и своего амбассадора Новака Джоковича после травмы ноги. Ситуативка классно сработала на поддержание лояльности аудитории
Еще наглядые примеры, как работать с ньюсджекингом в лайфстайле:
— Открытие Олимпиады в Париже — тематическая подборка десертов от Flowwow и выходы в TimeOut Dubai и LovinDubai;
— Свадьба Амбани в Индии — статьи в Harpers Bazaar на арабском и в Lofficiel Arabia, какие цветочные тренды были замечены декоре.
В бизнес-коммуникации:
— Google передумал отказываться от cookies => отдельная статья CMO Flowwow в Campaign Middle East, как данное решение повлияет на индустрию рекламы;
— В ОАЭ вышел новый закон о финансовой поддержке малых и средних мероприятий => комментарий от CEO Flowwow в Arabian Business и других нишевых арабских СМИ.
Лайк, если любите ньюсджекинг-истории
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤11🔥4👍3🤪1🦄1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Инфлюенс-маркетинг от бога: коллаборация Nara Aziza Smith с 3.9 млн подписчиками в инст. и Marc Jacobs: Craving the Tote Bag from Scratch.
Я залипла от идеальности их мэтча и охватов — 13.7M просмотров, $966,000 media impact value в тик токе и $285,000 в инсте в течение первых 48 часов после публикации.
Я залипла от идеальности их мэтча и охватов — 13.7M просмотров, $966,000 media impact value в тик токе и $285,000 в инсте в течение первых 48 часов после публикации.
❤7🔥5🍓3👍2🥰1
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤10🔥6👍3👏1🥴1
Другое «Золотое кольцо»
Недавно я рассказывала про большой ребрендинг Суздаля к 1000-летия города. Финальные приготовления, и маленький город будет скоро гудеть от гуляний, запаха шашлыков, пирожков, перфомансов и большого количества туристов.
Как ex-местный житель Владимиро-Суздальской Руси молю пропустить официальные дни программы и все праздники и приехать после бала — в конце августа или в золотую осень.
Два часа от Москвы, и вы увидите, как современные урбанисты, художники и дизайнеры переосмысли культурно-историческое & локальное и создали иммерсивный опыт погружения в наш культурный код. «Золотое кольцо» для Gen-Z.
What to-do guide на выходные:
📍 помимо известных точек притяжения не бойтесь свернуть на деревенские улочки и найти оставшиеся следы деревянного зодчества — это медленно исчезает во времени, нужно ловить;
📍 пройтись вдоль Ильин луга и поймать себя созерцающим десятки церквей, монастырей и храмов, вдыхая ароматы полевых трав;
📍 сплавиться на сапах или байдарке по извилистой речке Каменка, увидев весь город как на ладони;
📍 выпить вкусный чай с макаронсом в кондитерской при музее Спасо-Ефимиев монастыря — Slovno в мае;
📍 Музей деревянного зодчества под открытым небом — он небольшой и уютный, а если хочеся больше прогрузиться в дореволюционный быт крестянской деревни, то вам в Костромскую слободу;
📍 походить по локальным магазинчикам, кафе и ресторанам: dymovceramic, agronom_suzdal, tea_house_suzdal, syrodelnya_suzdal, avsteriya_suzdal, кондитерская гостиного двора;
📍 отдельно заглянуть в центр современного искусства myra.suzdal: посмотреть одну из выставок, магазин локальных брендов, библиотеку и обязательно выйти во внутренний дворик; если повезет — попасть на театральную постановку среди живых декораций города и реки;
📍 пункт со звездочкой: поехать на перфоманс-представление или закатный ужин на ГЭС Нерль — филиал МИРЫ, у черта на куличиках, и от этого еще более прекрасно смотреть, как артисты взаимодействуют с окружающим пространством и природой;
📍 в подарок закупиться пряниками со сгущенкой и орехами и медовухой;
📍 перед отъездом из Владимира съездите в Боголюбово и дойдите до Покрова на Нерли, чтобы увидеть вживую тот самый храм из учебника истории.
* за пиар никто не платил, а жаль — отрываю от сердца
Недавно я рассказывала про большой ребрендинг Суздаля к 1000-летия города. Финальные приготовления, и маленький город будет скоро гудеть от гуляний, запаха шашлыков, пирожков, перфомансов и большого количества туристов.
Как ex-местный житель Владимиро-Суздальской Руси молю пропустить официальные дни программы и все праздники и приехать после бала — в конце августа или в золотую осень.
Два часа от Москвы, и вы увидите, как современные урбанисты, художники и дизайнеры переосмысли культурно-историческое & локальное и создали иммерсивный опыт погружения в наш культурный код. «Золотое кольцо» для Gen-Z.
What to-do guide на выходные:
* за пиар никто не платил, а жаль — отрываю от сердца
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤14😍6🔥5👍1🤯1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Встречаем понедельник, как китайский пловец Qin Haiyeng выходит на свою финальную стометровку 💃
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁8🔥4👍2❤1🙈1
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥7🔥4👍2❤1👏1💅1
Аларм: я не договорила про древнюю Русь
В плане брендинга и пиара мой родной Владимир сильно отстает от Суздаля. Нам мало увидеть уникальные пямятники белокаменного зодчества. Нам нужна вся палитра эстетически-гастрономических впечатлений.
Но есть классный шанс заценить Владимир, до того как это стало мейнстримом. Делюсь своей подборкой аутентичных мест:
1️⃣ Гранд-бистро Меряне. Интерьер — в этническом стиле с использованием деревянных мотивов и луговых трав, а также посуды и приборов, украшенных рунами. Отсылка к древним племенам и верхнепалеолитической стоянке Сунгирь, которую раскопали во Владимире;
2️⃣ Пешеходная Георгиевская улица. Зайти в локальную кондитерскую Slovno в мае с лучшим видом на Успенский собор. Ребята позиционируют себя, как центр притяжения людей с большой любовью к элегантным десертам, эстетике и культуре.
3️⃣ После Дмитриевского собора обойти Рождественский монастырь и увидеть с высоких холмов Клязьму, луга и леса. Раньше леса были такие гремучие, что на этих территориях появились сказки о богатырях;
4️⃣ Почти деревенские улочки в центре города — Княгиниская, Никитская, 2-ая Никольская, Гоголя и Вознесенская — дойти до ресторана Круча;
5️⃣ Музей «Палаты» с крутейшими современными выставками, например: Сунгирь. Верхний палеолит в центре Русской равнины. А какая там брендированная форма у сотрудников музея… 💔
6️⃣ Выпить кофе в творческом пространстве бывшей музыкальной фабрики недалеко от центра города и зайти в локальный магазин цветов и подарков Листва. Кремушек для рук Magic Meadow просто сказка-песня;
7️⃣ Попасть на один из концертов «Музыкальной экспедиции". Создатели популяризируют академическую классическую музыку и играют концерты в самых живописных местах. Например, я слушала концерт рядом с храмом Покрова на Нерли.
P.S. Пока писала, гордо чувствовала себя лайфстайл-редактором The Village — осуществила свою карьерную цель из 2019 года.
В плане брендинга и пиара мой родной Владимир сильно отстает от Суздаля. Нам мало увидеть уникальные пямятники белокаменного зодчества. Нам нужна вся палитра эстетически-гастрономических впечатлений.
Но есть классный шанс заценить Владимир, до того как это стало мейнстримом. Делюсь своей подборкой аутентичных мест:
P.S. Пока писала, гордо чувствовала себя лайфстайл-редактором The Village — осуществила свою карьерную цель из 2019 года.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥12🔥5❤2💅2👍1