Страсти по Олимпиаде: а где вообще Франция?
Парадоксально, но национальную бренд-айдентику Франции лучше всего отразили бренды, нежели организаторы церемонии открытия.
Nike, Jacquemus, Adidas, Airbnb, Sporty&Rich, Omega, LVMH/Louis Vuitton – все они заглянули в культурный код Франции и переварили его в утонченно-ироничный микс классики и авангарда.
Для меня Олимпиада — это возможность для страны, как отдельного бренда, показать лучшие и самые яркие стороны своей национальной айдентики. В случае с Парижем я увидела достижения и многообразие глобальной культуры, но не французской.
Скажите, почему в качестве хэдлайнеров мероприятия выступали Lady Gaga и Селин Дион? Главный мем — это Снупп Дог и переосмысление «Тайной вечери» Леонардо Да Винчи. А над головой Макрона и первой леди — шорты от Alexander Wang.
Кого мы всем этим продвигаем? Точно не ту Францию, ради которой все хотят приехать в Париж и умереть.
А как вам церемония открытия?
Парадоксально, но национальную бренд-айдентику Франции лучше всего отразили бренды, нежели организаторы церемонии открытия.
Nike, Jacquemus, Adidas, Airbnb, Sporty&Rich, Omega, LVMH/Louis Vuitton – все они заглянули в культурный код Франции и переварили его в утонченно-ироничный микс классики и авангарда.
Для меня Олимпиада — это возможность для страны, как отдельного бренда, показать лучшие и самые яркие стороны своей национальной айдентики. В случае с Парижем я увидела достижения и многообразие глобальной культуры, но не французской.
Скажите, почему в качестве хэдлайнеров мероприятия выступали Lady Gaga и Селин Дион? Главный мем — это Снупп Дог и переосмысление «Тайной вечери» Леонардо Да Винчи. А над головой Макрона и первой леди — шорты от Alexander Wang.
Кого мы всем этим продвигаем? Точно не ту Францию, ради которой все хотят приехать в Париж и умереть.
А как вам церемония открытия?
🤯7❤5🔥4👍1
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5❤2🤯2
Ньюсджекинг в пиаре — это [не] просто
Если кратко, берем уже актуальный инфоповод, например 100 детей Дурова, и преподносим через него свой бренд или продукт.
В отличие от собственных инфоповодов нет необходимости доказывать его актуальность — о нем и так все говорят.
Механика простая: оперативно оцениваем инфоповод, придумываем, как интегрировать туда свой бренд/продукт, просчитываем дистрибуцию и снимаем все сливки хайпа, когда тематика инфоповода еще очень горячая.
Для классной реализации в пиаре нужно:
— знание медиа-повестки на кончиках пальцев;
— быстрые внутренние коммуникации внутри бренда или у вашего клиента;
— выстроенные отношения с широким пулом журналистов и инфлюенсерами;
— скорость и ресурс в реализации задумки.
Секретная приправа. Умение найти за короткое время смыслы, которые срезонируют с большой аудиторией и одновременно подсветят бренд с нужной стороны.
Один из свежих примеров ньсджекинга, когда Lacoste перебинтовал лапку своему лого-крокодилу, чтобы поддержать теннисиста и своего амбассадора Новака Джоковича после травмы ноги. Ситуативка классно сработала на поддержание лояльности аудитории🥰
Еще наглядые примеры, как работать с ньюсджекингом в лайфстайле:
— Открытие Олимпиады в Париже — тематическая подборка десертов от Flowwow и выходы в TimeOut Dubai и LovinDubai;
— Свадьба Амбани в Индии — статьи в Harpers Bazaar на арабском и в Lofficiel Arabia, какие цветочные тренды были замечены декоре.
В бизнес-коммуникации:
— Google передумал отказываться от cookies => отдельная статья CMO Flowwow в Campaign Middle East, как данное решение повлияет на индустрию рекламы;
— В ОАЭ вышел новый закон о финансовой поддержке малых и средних мероприятий => комментарий от CEO Flowwow в Arabian Business и других нишевых арабских СМИ.
Лайк, если любите ньюсджекинг-истории⚡️
Если кратко, берем уже актуальный инфоповод, например 100 детей Дурова, и преподносим через него свой бренд или продукт.
В отличие от собственных инфоповодов нет необходимости доказывать его актуальность — о нем и так все говорят.
Механика простая: оперативно оцениваем инфоповод, придумываем, как интегрировать туда свой бренд/продукт, просчитываем дистрибуцию и снимаем все сливки хайпа, когда тематика инфоповода еще очень горячая.
Для классной реализации в пиаре нужно:
— знание медиа-повестки на кончиках пальцев;
— быстрые внутренние коммуникации внутри бренда или у вашего клиента;
— выстроенные отношения с широким пулом журналистов и инфлюенсерами;
— скорость и ресурс в реализации задумки.
Секретная приправа. Умение найти за короткое время смыслы, которые срезонируют с большой аудиторией и одновременно подсветят бренд с нужной стороны.
Один из свежих примеров ньсджекинга, когда Lacoste перебинтовал лапку своему лого-крокодилу, чтобы поддержать теннисиста и своего амбассадора Новака Джоковича после травмы ноги. Ситуативка классно сработала на поддержание лояльности аудитории
Еще наглядые примеры, как работать с ньюсджекингом в лайфстайле:
— Открытие Олимпиады в Париже — тематическая подборка десертов от Flowwow и выходы в TimeOut Dubai и LovinDubai;
— Свадьба Амбани в Индии — статьи в Harpers Bazaar на арабском и в Lofficiel Arabia, какие цветочные тренды были замечены декоре.
В бизнес-коммуникации:
— Google передумал отказываться от cookies => отдельная статья CMO Flowwow в Campaign Middle East, как данное решение повлияет на индустрию рекламы;
— В ОАЭ вышел новый закон о финансовой поддержке малых и средних мероприятий => комментарий от CEO Flowwow в Arabian Business и других нишевых арабских СМИ.
Лайк, если любите ньюсджекинг-истории
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤11🔥4👍3🤪1🦄1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Инфлюенс-маркетинг от бога: коллаборация Nara Aziza Smith с 3.9 млн подписчиками в инст. и Marc Jacobs: Craving the Tote Bag from Scratch.
Я залипла от идеальности их мэтча и охватов — 13.7M просмотров, $966,000 media impact value в тик токе и $285,000 в инсте в течение первых 48 часов после публикации.
Я залипла от идеальности их мэтча и охватов — 13.7M просмотров, $966,000 media impact value в тик токе и $285,000 в инсте в течение первых 48 часов после публикации.
❤7🔥5🍓3👍2🥰1
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤10🔥6👍3👏1🥴1
Другое «Золотое кольцо»
Недавно я рассказывала про большой ребрендинг Суздаля к 1000-летия города. Финальные приготовления, и маленький город будет скоро гудеть от гуляний, запаха шашлыков, пирожков, перфомансов и большого количества туристов.
Как ex-местный житель Владимиро-Суздальской Руси молю пропустить официальные дни программы и все праздники и приехать после бала — в конце августа или в золотую осень.
Два часа от Москвы, и вы увидите, как современные урбанисты, художники и дизайнеры переосмысли культурно-историческое & локальное и создали иммерсивный опыт погружения в наш культурный код. «Золотое кольцо» для Gen-Z.
What to-do guide на выходные:
📍 помимо известных точек притяжения не бойтесь свернуть на деревенские улочки и найти оставшиеся следы деревянного зодчества — это медленно исчезает во времени, нужно ловить;
📍 пройтись вдоль Ильин луга и поймать себя созерцающим десятки церквей, монастырей и храмов, вдыхая ароматы полевых трав;
📍 сплавиться на сапах или байдарке по извилистой речке Каменка, увидев весь город как на ладони;
📍 выпить вкусный чай с макаронсом в кондитерской при музее Спасо-Ефимиев монастыря — Slovno в мае;
📍 Музей деревянного зодчества под открытым небом — он небольшой и уютный, а если хочеся больше прогрузиться в дореволюционный быт крестянской деревни, то вам в Костромскую слободу;
📍 походить по локальным магазинчикам, кафе и ресторанам: dymovceramic, agronom_suzdal, tea_house_suzdal, syrodelnya_suzdal, avsteriya_suzdal, кондитерская гостиного двора;
📍 отдельно заглянуть в центр современного искусства myra.suzdal: посмотреть одну из выставок, магазин локальных брендов, библиотеку и обязательно выйти во внутренний дворик; если повезет — попасть на театральную постановку среди живых декораций города и реки;
📍 пункт со звездочкой: поехать на перфоманс-представление или закатный ужин на ГЭС Нерль — филиал МИРЫ, у черта на куличиках, и от этого еще более прекрасно смотреть, как артисты взаимодействуют с окружающим пространством и природой;
📍 в подарок закупиться пряниками со сгущенкой и орехами и медовухой;
📍 перед отъездом из Владимира съездите в Боголюбово и дойдите до Покрова на Нерли, чтобы увидеть вживую тот самый храм из учебника истории.
* за пиар никто не платил, а жаль — отрываю от сердца
Недавно я рассказывала про большой ребрендинг Суздаля к 1000-летия города. Финальные приготовления, и маленький город будет скоро гудеть от гуляний, запаха шашлыков, пирожков, перфомансов и большого количества туристов.
Как ex-местный житель Владимиро-Суздальской Руси молю пропустить официальные дни программы и все праздники и приехать после бала — в конце августа или в золотую осень.
Два часа от Москвы, и вы увидите, как современные урбанисты, художники и дизайнеры переосмысли культурно-историческое & локальное и создали иммерсивный опыт погружения в наш культурный код. «Золотое кольцо» для Gen-Z.
What to-do guide на выходные:
* за пиар никто не платил, а жаль — отрываю от сердца
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤14😍6🔥5👍1🤯1