Пиар и международка
1.43K subscribers
846 photos
86 videos
2 files
189 links
Это Маша Логинова, и я делаю бренды более заметными по всему миру c помощью пиара.

Global PR-джедай во Flowwow, МГИМО finished навсегда.

Консультирую по пиару и стратегическим коммуникациям в MENA.

Рекламы нет.
Для связи: @m_loginova
Download Telegram
Страсти по Олимпиаде: а где вообще Франция?

Парадоксально, но национальную бренд-айдентику Франции лучше всего отразили бренды, нежели организаторы церемонии открытия.

Nike, Jacquemus, Adidas, Airbnb, Sporty&Rich, Omega, LVMH/Louis Vuitton – все они заглянули в культурный код Франции и переварили его в утонченно-ироничный микс классики и авангарда.

Для меня Олимпиада — это возможность для страны, как отдельного бренда, показать лучшие и самые яркие стороны своей национальной айдентики. В случае с Парижем я увидела достижения и многообразие глобальной культуры, но не французской.

Скажите, почему в качестве хэдлайнеров мероприятия выступали Lady Gaga и Селин Дион? Главный мем — это Снупп Дог и переосмысление «Тайной вечери» Леонардо Да Винчи. А над головой Макрона и первой леди — шорты от Alexander Wang.

Кого мы всем этим продвигаем? Точно не ту Францию, ради которой все хотят приехать в Париж и умереть.

А как вам церемония открытия?
🤯75🔥4👍1
Наслаждаемся классным креативом к Олимпийским играм от люкового бренда чемоданов Rimowa 🥇
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥52🤯2
Ньюсджекинг в пиаре — это [не] просто

Если кратко, берем уже актуальный инфоповод, например 100 детей Дурова, и преподносим через него свой бренд или продукт.

В отличие от собственных инфоповодов нет необходимости доказывать его актуальность — о нем и так все говорят.

Механика простая: оперативно оцениваем инфоповод, придумываем, как интегрировать туда свой бренд/продукт, просчитываем дистрибуцию и снимаем все сливки хайпа, когда тематика инфоповода еще очень горячая.

Для классной реализации в пиаре нужно:

знание медиа-повестки на кончиках пальцев;
быстрые внутренние коммуникации внутри бренда или у вашего клиента;
выстроенные отношения с широким пулом журналистов и инфлюенсерами;
скорость и ресурс в реализации задумки.

Секретная приправа. Умение найти за короткое время смыслы, которые срезонируют с большой аудиторией и одновременно подсветят бренд с нужной стороны.

Один из свежих примеров ньсджекинга, когда Lacoste перебинтовал лапку своему лого-крокодилу, чтобы поддержать теннисиста и своего амбассадора Новака Джоковича после травмы ноги. Ситуативка классно сработала на поддержание лояльности аудитории 🥰

Еще наглядые примеры, как работать с ньюсджекингом в лайфстайле:

Открытие Олимпиады в Париже — тематическая подборка десертов от Flowwow и выходы в TimeOut Dubai и LovinDubai;

Свадьба Амбани в Индии — статьи в Harpers Bazaar на арабском и в Lofficiel Arabia, какие цветочные тренды были замечены декоре.

В бизнес-коммуникации:

Google передумал отказываться от cookies => отдельная статья CMO Flowwow в Campaign Middle East, как данное решение повлияет на индустрию рекламы;

В ОАЭ вышел новый закон о финансовой поддержке малых и средних мероприятий => комментарий от CEO Flowwow в Arabian Business и других нишевых арабских СМИ.

Лайк, если любите ньюсджекинг-истории⚡️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
11🔥4👍3🤪1🦄1
🛼 Когда сам ведешься на свой пиар
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥72👍2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🥰94🔥3🤗1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Инфлюенс-маркетинг от бога: коллаборация Nara Aziza Smith с 3.9 млн подписчиками в инст. и Marc Jacobs: Craving the Tote Bag from Scratch.

Я залипла от идеальности их мэтча и охватов — 13.7M просмотров, $966,000 media impact value в тик токе и $285,000 в инсте в течение первых 48 часов после публикации.
7🔥5🍓3👍2🥰1
Вау❤️ Я просто очарована предметкой Viva La Vika с редиской — дача бум
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
10🔥6👍3👏1🥴1
Другое «Золотое кольцо»

Недавно я рассказывала про большой ребрендинг Суздаля к 1000-летия города. Финальные приготовления, и маленький город будет скоро гудеть от гуляний, запаха шашлыков, пирожков, перфомансов и большого количества туристов.

Как ex-местный житель Владимиро-Суздальской Руси молю пропустить официальные дни программы и все праздники и приехать после бала — в конце августа или в золотую осень.

Два часа от Москвы, и вы увидите, как современные урбанисты, художники и дизайнеры переосмысли культурно-историческое & локальное и создали иммерсивный опыт погружения в наш культурный код. «Золотое кольцо» для Gen-Z.

What to-do guide на выходные:

📍помимо известных точек притяжения не бойтесь свернуть на деревенские улочки и найти оставшиеся следы деревянного зодчества — это медленно исчезает во времени, нужно ловить;

📍 пройтись вдоль Ильин луга и поймать себя созерцающим десятки церквей, монастырей и храмов, вдыхая ароматы полевых трав;

📍сплавиться на сапах или байдарке по извилистой речке Каменка, увидев весь город как на ладони;

📍выпить вкусный чай с макаронсом в кондитерской при музее Спасо-Ефимиев монастыря — Slovno в мае;

📍Музей деревянного зодчества под открытым небом — он небольшой и уютный, а если хочеся больше прогрузиться в дореволюционный быт крестянской деревни, то вам в Костромскую слободу;

📍походить по локальным магазинчикам, кафе и ресторанам: dymovceramic, agronom_suzdal, tea_house_suzdal, syrodelnya_suzdal, avsteriya_suzdal, кондитерская гостиного двора;

📍отдельно заглянуть в центр современного искусства myra.suzdal: посмотреть одну из выставок, магазин локальных брендов, библиотеку и обязательно выйти во внутренний дворик; если повезет — попасть на театральную постановку среди живых декораций города и реки;

📍 пункт со звездочкой: поехать на перфоманс-представление или закатный ужин на ГЭС Нерль — филиал МИРЫ, у черта на куличиках, и от этого еще более прекрасно смотреть, как артисты взаимодействуют с окружающим пространством и природой;

📍в подарок закупиться пряниками со сгущенкой и орехами и медовухой;

📍перед отъездом из Владимира съездите в Боголюбово и дойдите до Покрова на Нерли, чтобы увидеть вживую тот самый храм из учебника истории.

* за пиар никто не платил, а жаль — отрываю от сердца
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
14😍6🔥5👍1🤯1