Ньюсджекинг в пиаре — это [не] просто

Если кратко, берем уже актуальный инфоповод, например 100 детей Дурова, и преподносим через него свой бренд или продукт.

В отличие от собственных инфоповодов нет необходимости доказывать его актуальность — о нем и так все говорят.

Механика простая: оперативно оцениваем инфоповод, придумываем, как интегрировать туда свой бренд/продукт, просчитываем дистрибуцию и снимаем все сливки хайпа, когда тематика инфоповода еще очень горячая.

Для классной реализации в пиаре нужно:

— знание медиа-повестки на кончиках пальцев;
— быстрые внутренние коммуникации внутри бренда или у вашего клиента;
— выстроенные отношения с широким пулом журналистов и инфлюенсерами;
— скорость и ресурс в реализации задумки.

Секретная приправа. Умение найти за короткое время смыслы, которые срезонируют с большой аудиторией и одновременно подсветят бренд с нужной стороны.

Один из свежих примеров ньсджекинга, когда Lacoste перебинтовал лапку своему лого-крокодилу, чтобы поддержать теннисиста и своего амбассадора Новака Джоковича после травмы ноги. Ситуативка классно сработала на поддержание лояльности аудитории 🥰

Еще наглядые примеры, как работать с ньюсджекингом в лайфстайле:

— Открытие Олимпиады в Париже — тематическая подборка десертов от Flowwow и выходы в TimeOut Dubai и LovinDubai;

— Свадьба Амбани в Индии — статьи в Harpers Bazaar на арабском и в Lofficiel Arabia, какие цветочные тренды были замечены декоре.

В бизнес-коммуникации:

— Google передумал отказываться от cookies => отдельная статья CMO Flowwow в Campaign Middle East, как данное решение повлияет на индустрию рекламы;

— В ОАЭ вышел новый закон о финансовой поддержке малых и средних мероприятий => комментарий от CEO Flowwow в Arabian Business и других нишевых арабских СМИ.

Лайк, если любите ньюсджекинг-истории⚡️

🛼 Когда сам ведешься на свой пиар