Red tape Канье
Пересматривала выпуск Брокен Дэнс про экспериментальный и самый нехитовый рэп-альбом Канье Уэста «Yeezus» 2013 года, а там бриллиант маркетинга.
Контекст. В отличие от предыдущих альбомов новые треки были про эксперимент, смешение стилей, дерзкость, минималистичность и грязный звук. Если композицию Runway пересобирали раз 100 до финального варианта, то треки с Yeezus вылетали нарочито сырыми. У такого альбома не мог быть обычный пиар.
Отражение концепта. В магазинах Yeezus продавался в простой прозрачной упаковке, которую закрывал красный стикер. Чтобы открыть диск, стикер нужно было порвать. Фишка в том, что red tape по-английски — это еще и мир бюрократической волокиты и людей в строгих костюмах, сидящих в офисных кабинетах.
Чтобы подслушать Yeezus, слушателю нужно буквально порвать с миром взрослого официоза и скучной обыденности.
Цепляет? — Очень. Из-за биполярного расстройства и жутких скандалов Канье шатается между границами миров, но анализирововать и пересматривать его ходы и стратегии — из разряда восхититься и обалдеть.
Забираю ход мыслей для будущих пиар-рассылок. Не в лоб, а так тонко и одновренно точно доносить смыслы.
Любим Канье странною любовью? — 🖤
Пересматривала выпуск Брокен Дэнс про экспериментальный и самый нехитовый рэп-альбом Канье Уэста «Yeezus» 2013 года, а там бриллиант маркетинга.
Контекст. В отличие от предыдущих альбомов новые треки были про эксперимент, смешение стилей, дерзкость, минималистичность и грязный звук. Если композицию Runway пересобирали раз 100 до финального варианта, то треки с Yeezus вылетали нарочито сырыми. У такого альбома не мог быть обычный пиар.
Отражение концепта. В магазинах Yeezus продавался в простой прозрачной упаковке, которую закрывал красный стикер. Чтобы открыть диск, стикер нужно было порвать. Фишка в том, что red tape по-английски — это еще и мир бюрократической волокиты и людей в строгих костюмах, сидящих в офисных кабинетах.
Чтобы подслушать Yeezus, слушателю нужно буквально порвать с миром взрослого официоза и скучной обыденности.
Цепляет? — Очень. Из-за биполярного расстройства и жутких скандалов Канье шатается между границами миров, но анализирововать и пересматривать его ходы и стратегии — из разряда восхититься и обалдеть.
Забираю ход мыслей для будущих пиар-рассылок. Не в лоб, а так тонко и одновренно точно доносить смыслы.
Любим Канье странною любовью? — 🖤
🔥6❤3🤪1
не_международный_контент в отпуске
Про счастье
Было время, когда я студенткой слонялась по Питеру и хотела попасть в Счастье — ресторан-мечта, который до сих пор ассоциируется с атмосферой парадного, классического Петербурга.
Годы шли, и я всегда захожу на завтрак в Счастье на Рубинштейна и ощущаю приятное чувство исполнения желаний. А каппучино с миндальным круассаном уносят просто в небеса.
Сейчас Счастье — это мультибренд, состоящий из ресторанов, шоколадной фабрики, музыкально-гастрономического фестиваля и бренда подарков для дома и тела.
Что меня цепануло как пиарщика?
Выбор друзей бренда. Лиза Боярская — это та самая classy девушка из Петербурга. Сюда бы еще актрису Викторию Исхакову (помните фильм и сериал «Нежность»), и полный мэтч по ценностям и смыслам.
Точечные коллаборации и спецпроекты: свидание мечты в Михайловском, святочные гадания, благотворительный проект «Рождественские истории», кинопоказы под открытым небом и, конечно, последняя коллаборация Счастье x Predubezhai.
Два бренда объединились, чтобы создать набор для долгожданного свидания с собой в этом вечно спешащем мире. Туда входят сезонные конфеты-пралине @schastyesweet и кубики вишнево-шоколадного масла для тела @predubezhdai (я в шаге, чтобы купить).
Not a funny story. Практически такаю же концепцию мы придумали для 14 февраля в ОАЭ, но тема self-love не нашла нужного отклика. Так бывает 😁
Удаляюсь отдыхать дальше, дорогие, и ловить счастье 🐚
Про счастье
Было время, когда я студенткой слонялась по Питеру и хотела попасть в Счастье — ресторан-мечта, который до сих пор ассоциируется с атмосферой парадного, классического Петербурга.
Годы шли, и я всегда захожу на завтрак в Счастье на Рубинштейна и ощущаю приятное чувство исполнения желаний. А каппучино с миндальным круассаном уносят просто в небеса.
Сейчас Счастье — это мультибренд, состоящий из ресторанов, шоколадной фабрики, музыкально-гастрономического фестиваля и бренда подарков для дома и тела.
Что меня цепануло как пиарщика?
Выбор друзей бренда. Лиза Боярская — это та самая classy девушка из Петербурга. Сюда бы еще актрису Викторию Исхакову (помните фильм и сериал «Нежность»), и полный мэтч по ценностям и смыслам.
Точечные коллаборации и спецпроекты: свидание мечты в Михайловском, святочные гадания, благотворительный проект «Рождественские истории», кинопоказы под открытым небом и, конечно, последняя коллаборация Счастье x Predubezhai.
Два бренда объединились, чтобы создать набор для долгожданного свидания с собой в этом вечно спешащем мире. Туда входят сезонные конфеты-пралине @schastyesweet и кубики вишнево-шоколадного масла для тела @predubezhdai (я в шаге, чтобы купить).
Not a funny story. Практически такаю же концепцию мы придумали для 14 февраля в ОАЭ, но тема self-love не нашла нужного отклика. Так бывает 😁
Удаляюсь отдыхать дальше, дорогие, и ловить счастье 🐚
❤🔥7❤6💅6🔥1
The Swim Dream
Сена в Париже готовится к соревнованиям плавцов на Олимпиаде’24. Но в реке официально запрещено купаться с 1923 года. Too dead to reborn и после чистки за €1,4 млрд 😬
Так вот, AI-художник ifonly.ai взял и круто обыграл ситуативку — нагенерил Сену здорового человека: If only... oh yes, if only.
Искренне считаю, что дать AI-сервисам правильное ТЗ — отдельное искусство, поэтому новое направление коллабораций — просить художников и арт-деятелей формировать AI-запросы и отбирать лучшее. Пиар и для бренда, и для художника.
Сена в Париже готовится к соревнованиям плавцов на Олимпиаде’24. Но в реке официально запрещено купаться с 1923 года. Too dead to reborn и после чистки за €1,4 млрд 😬
Так вот, AI-художник ifonly.ai взял и круто обыграл ситуативку — нагенерил Сену здорового человека: If only... oh yes, if only.
Искренне считаю, что дать AI-сервисам правильное ТЗ — отдельное искусство, поэтому новое направление коллабораций — просить художников и арт-деятелей формировать AI-запросы и отбирать лучшее. Пиар и для бренда, и для художника.
❤🔥9🔥4🐳3
«Запрещенный» прием номер раз – домашние любимцы 🙏
Милота домашних животных и их мягкая интеграция в брендовые коммуникации — просто мед. Видим такое — сразу в пиар и соцсети🤍
Пожалуйста, примеры:
1. К Рождеству в ОАЭ мы отправляли англоязычным журналистам Tiny Christmas Tree. Котик журналистки в востороге, Flowwow — в подборке tier-1 медиа The National;
2. Рассылка пионового Do It Yourself бокса инфлюенсерам ОАЭ и Испании. Согласитесь, распаковка с домашним котиком заиграла по-новому✌️
3. Завирусившаяся кампания Икеи в ОАЭ: Don't Worry, You Can Afford It;
4. Британский сервис цветов Bloom and Wild заметили в твиттере, что коробочка от доставки цветов стала идеальным домиком для кота Гриффина — репост срочно;
5. Обычные шопперы от predubezhdai, но с котями, все, сразу надо 🤭
Сердечко, если ведемся на милоту🌸
Милота домашних животных и их мягкая интеграция в брендовые коммуникации — просто мед. Видим такое — сразу в пиар и соцсети
Пожалуйста, примеры:
1. К Рождеству в ОАЭ мы отправляли англоязычным журналистам Tiny Christmas Tree. Котик журналистки в востороге, Flowwow — в подборке tier-1 медиа The National;
2. Рассылка пионового Do It Yourself бокса инфлюенсерам ОАЭ и Испании. Согласитесь, распаковка с домашним котиком заиграла по-новому
3. Завирусившаяся кампания Икеи в ОАЭ: Don't Worry, You Can Afford It;
4. Британский сервис цветов Bloom and Wild заметили в твиттере, что коробочка от доставки цветов стала идеальным домиком для кота Гриффина — репост срочно;
5. Обычные шопперы от predubezhdai, но с котями, все, сразу надо 🤭
Сердечко, если ведемся на милоту
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥9💔5👌4🥰3🔥1