Успех креативной кампании в ОАЭ: аналитика, чутье, пахота
Предсказать успех b2c кампании — это почти полумифическая сущность, которую невозможно просчитать на берегу. На международке это усложняется и тем, что на кончиках пальцев мы плохо понимаем социо-культурную реальность другой страны.
Что помогло выстрелить креативной кампании к Рамадану?
Приоритезация инфоповода: изначально мы делали ставку на другой инфоповод весной, но после командировки вовремя провели ревизию и направили все силы на Рамадан.
Аналитика трендов: креатив не работает без аналитической основы и насмотренности, поэтому перед брейнштормом мы изучили свежие отчеты по потребительскому поведению, кейсы на рынке и нашли ниши, которые не закрывают наши конкуренты.
Сторителлинг, в который заложили важные для рынка ценности: чувство единения с семьей и коммьюнити.
Коллаборация с локальной художницей: трогает сочетание родного с эффектом новизны. Локальное — это местная художница, новое — это наш международный бренд с прожженым опытом в российском креативе🖤
Нестандартная идея — карточки с вопросами. На российском рынке — это не новая идея, но в ОАЭ никто не делал что-то подобное в привязке к Рамадану.
Разносторонний подход к дистрибуции и консистентность всех коммуникаций: для максимального охвата мы адаптировали проект под каждый из каналов: бизнесовые, общественно-политические, глянцевые, артовые медиа, а также соцсети и работа с инфлюенсерами.
Накопительный эффект и работа вдолгую: до Рамадана мы долго прощупывали рынок, брали консультации, изучали рынок ножками, тестировали гипотезы и работали с узнаваемостью бренда. Долго и последовательно.
еще раз => аналитика, чутье, пахота — 🔥
Предсказать успех b2c кампании — это почти полумифическая сущность, которую невозможно просчитать на берегу. На международке это усложняется и тем, что на кончиках пальцев мы плохо понимаем социо-культурную реальность другой страны.
Что помогло выстрелить креативной кампании к Рамадану?
Приоритезация инфоповода: изначально мы делали ставку на другой инфоповод весной, но после командировки вовремя провели ревизию и направили все силы на Рамадан.
Аналитика трендов: креатив не работает без аналитической основы и насмотренности, поэтому перед брейнштормом мы изучили свежие отчеты по потребительскому поведению, кейсы на рынке и нашли ниши, которые не закрывают наши конкуренты.
Сторителлинг, в который заложили важные для рынка ценности: чувство единения с семьей и коммьюнити.
Коллаборация с локальной художницей: трогает сочетание родного с эффектом новизны. Локальное — это местная художница, новое — это наш международный бренд с прожженым опытом в российском креативе
Нестандартная идея — карточки с вопросами. На российском рынке — это не новая идея, но в ОАЭ никто не делал что-то подобное в привязке к Рамадану.
Разносторонний подход к дистрибуции и консистентность всех коммуникаций: для максимального охвата мы адаптировали проект под каждый из каналов: бизнесовые, общественно-политические, глянцевые, артовые медиа, а также соцсети и работа с инфлюенсерами.
Накопительный эффект и работа вдолгую: до Рамадана мы долго прощупывали рынок, брали консультации, изучали рынок ножками, тестировали гипотезы и работали с узнаваемостью бренда. Долго и последовательно.
еще раз => аналитика, чутье, пахота — 🔥
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥9👏6❤4🙏2
Про личный бренд русскоязычного фаундера на иностранном рынке
Зачем и когда он действительно нужен? На каком языке и как измерить эффективность? И любимое — почему не сразу в Forbes?😖
Рассказывает Влада Ломова, моя бывшая коллега, тимлид MENA-направления в Пиархабе и основательница европейского PR-агентства Founder First.
Передаю слово Владе:
За личным брендом и пиаром приходят, когда нужны инвестиции, а инвесторы ничего не знают о компании и фаундере. А значит, не доверяют. Поэтому, если вы планируете привлекать внешние инвестиции и партнеров, заниматься личным брендом нужно сразу же.
Сразу же = как только появляется рабочая версия продукта, сайт, соцсети. Хотя личный бренд и пиар помогают, конечно, НЕ только с инвестициями.
Личный бренд — это не про мгновенные интервью в Forbes. Это про коммуникационную стратегию и долгосрочное позиционирование CEO как эксперта в своей области.
Инструменты: регулярное осознанное ведение соцсетей, комментирование горячих тем, участие в подкастах, вебинарах, интервью сначала в нишевых медиа, а потом, может, и в Forbes. Вебинар на 50 человек? Не стесняйтесь участвовать — step by step.
Про язык. Я регулярно вижу статьи на английском от фаундеров с русскими фамилиями как в ОАЭ, так и в США и Европе. Важно нанять PR-команду, которая в связке в корректором будет создавать и питчить идеальные тексты с точки зрения ToV и, конечно, языка.
Самые лучшие результаты достигаются при использовании сразу несколько инструментов. Регулярный постинг хорошо, но важно, чтобы поисковая выдача заполнялась вашими экспертными колонками, спикерством и т.д.
Эффективность можно измерить только по тому, начинают ли вас узнавать, обращаются ли за вашим мнением, приглашают ли выступать. Как измерить PR-усилия — большая тема, но если коротко, то все про осведомленность, а значит, про доверие.
➡️ Кстати, в своем канале Влада делится, как попасть в топовые СМИ при выходе на новые рынки. Канал про глобальный пиар, который я сама читаю 🤍
Зачем и когда он действительно нужен? На каком языке и как измерить эффективность? И любимое — почему не сразу в Forbes?
Рассказывает Влада Ломова, моя бывшая коллега, тимлид MENA-направления в Пиархабе и основательница европейского PR-агентства Founder First.
Передаю слово Владе:
За личным брендом и пиаром приходят, когда нужны инвестиции, а инвесторы ничего не знают о компании и фаундере. А значит, не доверяют. Поэтому, если вы планируете привлекать внешние инвестиции и партнеров, заниматься личным брендом нужно сразу же.
Сразу же = как только появляется рабочая версия продукта, сайт, соцсети. Хотя личный бренд и пиар помогают, конечно, НЕ только с инвестициями.
Личный бренд — это не про мгновенные интервью в Forbes. Это про коммуникационную стратегию и долгосрочное позиционирование CEO как эксперта в своей области.
Инструменты: регулярное осознанное ведение соцсетей, комментирование горячих тем, участие в подкастах, вебинарах, интервью сначала в нишевых медиа, а потом, может, и в Forbes. Вебинар на 50 человек? Не стесняйтесь участвовать — step by step.
Про язык. Я регулярно вижу статьи на английском от фаундеров с русскими фамилиями как в ОАЭ, так и в США и Европе. Важно нанять PR-команду, которая в связке в корректором будет создавать и питчить идеальные тексты с точки зрения ToV и, конечно, языка.
Самые лучшие результаты достигаются при использовании сразу несколько инструментов. Регулярный постинг хорошо, но важно, чтобы поисковая выдача заполнялась вашими экспертными колонками, спикерством и т.д.
Эффективность можно измерить только по тому, начинают ли вас узнавать, обращаются ли за вашим мнением, приглашают ли выступать. Как измерить PR-усилия — большая тема, но если коротко, то все про осведомленность, а значит, про доверие.
➡️ Кстати, в своем канале Влада делится, как попасть в топовые СМИ при выходе на новые рынки. Канал про глобальный пиар, который я сама читаю 🤍
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥13👏6👍5❤🔥3
Как все мониторить и не свихнуться головой?
В пиаре все просто: для того, чтобы придумать креатив, запичтить колонку или нагенерить ньюсджекинг, нужно постоянно быть в повестке. Что это значит на деле?
Мониторинг бизнесовых новостей, аналитические отчеты по индустриям, маркетинговые кампании брендов, ситуативки, разгоны в твиттере, вирусящиеся ролики в тик-токе, а еще когда у журналистов день рождение, чтобы поздравить … to name just a few😵💫
Весь этот тренд-вотчинг НЕ для всех и подходит для сверх-быстрых, адаптивных и слегка поверхностных людей. Глубоко-роющие индивиды страдают и переходят на более классический пиар без вкрапления диджитал или уходят в другие профессии.
Чувство чего-то упущенного всегда под боком, и чтобы голова не потекла от перегруза просто must-have чистить каналы потребления информации:
— Настроить рассылки ключевых СМИ на почту (не 100500, а десяти), чтобы утром просматривать актуальные новости разных регионов;
— Выделять отдельное время на мониторинг инфополя — например, час в день у вас отведен на созерцание рассылок, серфинг линкедина и просмотр профилей приоритетных журналистов;
— Папка с 10-20 каналами в телеграме для тренд-вотчинга;
— Время БЕЗ мониторинга чего-либо, потому что нашему мозгу физически нужно время для обработки информации;
— Принять, что все промониторить невозможно, а действительно важные новости вы и так узнаете в первые 10 минут😢
А как вы структурируйте перегруженное инфополе?
В пиаре все просто: для того, чтобы придумать креатив, запичтить колонку или нагенерить ньюсджекинг, нужно постоянно быть в повестке. Что это значит на деле?
Мониторинг бизнесовых новостей, аналитические отчеты по индустриям, маркетинговые кампании брендов, ситуативки, разгоны в твиттере, вирусящиеся ролики в тик-токе, а еще когда у журналистов день рождение, чтобы поздравить … to name just a few
Весь этот тренд-вотчинг НЕ для всех и подходит для сверх-быстрых, адаптивных и слегка поверхностных людей. Глубоко-роющие индивиды страдают и переходят на более классический пиар без вкрапления диджитал или уходят в другие профессии.
Чувство чего-то упущенного всегда под боком, и чтобы голова не потекла от перегруза просто must-have чистить каналы потребления информации:
— Настроить рассылки ключевых СМИ на почту (не 100500, а десяти), чтобы утром просматривать актуальные новости разных регионов;
— Выделять отдельное время на мониторинг инфополя — например, час в день у вас отведен на созерцание рассылок, серфинг линкедина и просмотр профилей приоритетных журналистов;
— Папка с 10-20 каналами в телеграме для тренд-вотчинга;
— Время БЕЗ мониторинга чего-либо, потому что нашему мозгу физически нужно время для обработки информации;
— Принять, что все промониторить невозможно, а действительно важные новости вы и так узнаете в первые 10 минут
А как вы структурируйте перегруженное инфополе?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤11🔥4
Друллеги из сообщества «В одно рукопожатие» подсадили меня на тему коммьюнити, и вот я состою в парочке 🤍
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5🥰3🔥1
Forwarded from В одно рукопожатие 🤝🏼
Клуб креативных предпринимателей: опыт от первого лица
Продолжаем делиться кейсами и историями из жизни комьюнити от их участников.
*️⃣ Гостья этого материала — Маша Логинова, пиар-менеджер Flowwow, автор Телеграм-канала про международные коммуникации и кейсы индустрии. Мы попросили Машу рассказать про свой опыт участия в сообществе креативных предпринимателей бренда Whynotflowers.
___
«Всем привет!
Осенью прошлого года я поняла, что мне сложно придумывать креативные идеи, а очень хотелось. В запрещенной сети я наткнулась на виральные ролики цветочного магазина Whynotflowers и понеслось! Я стала следить за страничкой основательницы бренда — Полиной Рудаковой, и уже в феврале она запустила Клуб креативных предпринимателей!
Как это работает?
У нас есть закрытый канал и чатик в телеграм-канале, в котором уже 918 участников.
Участие — платное, можно подписаться на месяц или сразу на три месяца. Нельзя пересылать и скринить контент канала — в начале этот пунктик бесил, но потом я оценила механику. Нет эффекта «перешлю в избранное и потом почитаю».
Что еще? В канале Полина каждый день предлагает свой авторский контент по маркетингу и предпринимательству: экспертные посты, рубрика «вопрос-ответ», trend watching, разбор реальных кейсов участников, прямые эфиры с экспертами, задания, конкурсы и оффлайн-встречи.
Форматов много, и Полина классно делится реальной внутрянкой их бизнеса: от продукта и сервиса, до маркетинга и креатива.
Помимо канала у нас есть закрытий чатик, где члены комьюнити обсуждают посты из каналы, отправляют домашку, делятся проблемами, спрашивают советы и получают рекомендации от участников чата или лично от Полины.
Я не самый вовлеченный в обсуждения участник, но вижу, что чатик никогда не замолкает. Самые активные — девушки-предпринимательницы!
Что по результатам? Клуб стал для меня отправной точкой знакомства с миром людей, кто влюблен в свое дело и готов бесконечно учиться креативному предпринимательству. Из практичного заберу собой навык адаптации трендов и маркетинговых кейсов к себе в работу 💃»
#комьюнити_в_лицах
Продолжаем делиться кейсами и историями из жизни комьюнити от их участников.
___
«Всем привет!
Осенью прошлого года я поняла, что мне сложно придумывать креативные идеи, а очень хотелось. В запрещенной сети я наткнулась на виральные ролики цветочного магазина Whynotflowers и понеслось! Я стала следить за страничкой основательницы бренда — Полиной Рудаковой, и уже в феврале она запустила Клуб креативных предпринимателей!
Как это работает?
У нас есть закрытый канал и чатик в телеграм-канале, в котором уже 918 участников.
Участие — платное, можно подписаться на месяц или сразу на три месяца. Нельзя пересылать и скринить контент канала — в начале этот пунктик бесил, но потом я оценила механику. Нет эффекта «перешлю в избранное и потом почитаю».
Что еще? В канале Полина каждый день предлагает свой авторский контент по маркетингу и предпринимательству: экспертные посты, рубрика «вопрос-ответ», trend watching, разбор реальных кейсов участников, прямые эфиры с экспертами, задания, конкурсы и оффлайн-встречи.
Форматов много, и Полина классно делится реальной внутрянкой их бизнеса: от продукта и сервиса, до маркетинга и креатива.
Помимо канала у нас есть закрытий чатик, где члены комьюнити обсуждают посты из каналы, отправляют домашку, делятся проблемами, спрашивают советы и получают рекомендации от участников чата или лично от Полины.
Я не самый вовлеченный в обсуждения участник, но вижу, что чатик никогда не замолкает. Самые активные — девушки-предпринимательницы!
Что по результатам? Клуб стал для меня отправной точкой знакомства с миром людей, кто влюблен в свое дело и готов бесконечно учиться креативному предпринимательству. Из практичного заберу собой навык адаптации трендов и маркетинговых кейсов к себе в работу 💃»
#комьюнити_в_лицах
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤11🔥6👍4
«Consumers want physical experiences, which don’t always translate to social impressions»
Все лето мы будем завидывать поп-апам, бутикам и бич клубам на европейских побережьях. Jacquemus, Valentino, Gucci, Louis Vuitton — все они поджидают свою аудиторию на летнем отдыхе, капитализируя на нашем желании путешествовать красиво.
Цифры. По данным Bank of America, общие расходы туристов в Европе в июне и июле 2023 года выросли почти на 26% по сравнению с 2022 и составили 42% от всех международных расходов. Это большой кусок пирога!
Все это называется branded beach club frenzy, а тик-ток наративы ‘romanticising your life’ и ’main character’ только разогрели мечту сыграть в ‘summer fantasy’.
Что это дает бизнесу?
Например, ценность медийного воздействия (MIV) от бич клубов ниже, чем от коллабораций с селебрити или инфлюенсерами. Но охват в социальных сетях и получение дохода — НЕ главная цель. Потребители фэшн брендов хотят ФИЗИЧЕСКИЕ впечатления, которые НЕ всегда можно передать через социальные сети.
Более понятным языком — все больше брендов переходят от перфоманс-маркетинга к бренд-маркетингу, чтобы дать аудитории новый иммерсивный опыт взаимодествия с брендом, что в конечном итоге оставляет долгосрочный след в сознании потребителей.
Плюс, никто не отменял UGC-контент в социальных сетях. Например, у тэга “Jacquemus St Tropez beach club” — 9.3 млн просмотров в TikTok, а у “Louis Vuitton beach club St Tropez” — 48.5 млн.
Душная поправка. Перед тем, как создавать уникальный брендовый опыт, эти компании много лет вкладывали в перфоманс-маркетинг, параллельно развивая бренд.
За какими курортами стоит следим этим летом, а лучше съездить отдохнуть?
⛱️ Франция: Сен-Тропе, Канны и весь Лазурный берег
⛱️ Греция: Миконос
⛱️ Италия: Амальфитанское побережье, Капри, Апулия
⛱️ Испания: Мойорка
⛱️ Не точно, но возможно: Черногория, Лиссабон, Ибица, Тоскана.
Пока писала пост, жестко захотела искупаться в брендовом опыте от Jacquemus, кто со мной? 😂
Все лето мы будем завидывать поп-апам, бутикам и бич клубам на европейских побережьях. Jacquemus, Valentino, Gucci, Louis Vuitton — все они поджидают свою аудиторию на летнем отдыхе, капитализируя на нашем желании путешествовать красиво.
Цифры. По данным Bank of America, общие расходы туристов в Европе в июне и июле 2023 года выросли почти на 26% по сравнению с 2022 и составили 42% от всех международных расходов. Это большой кусок пирога!
Все это называется branded beach club frenzy, а тик-ток наративы ‘romanticising your life’ и ’main character’ только разогрели мечту сыграть в ‘summer fantasy’.
Что это дает бизнесу?
Например, ценность медийного воздействия (MIV) от бич клубов ниже, чем от коллабораций с селебрити или инфлюенсерами. Но охват в социальных сетях и получение дохода — НЕ главная цель. Потребители фэшн брендов хотят ФИЗИЧЕСКИЕ впечатления, которые НЕ всегда можно передать через социальные сети.
Более понятным языком — все больше брендов переходят от перфоманс-маркетинга к бренд-маркетингу, чтобы дать аудитории новый иммерсивный опыт взаимодествия с брендом, что в конечном итоге оставляет долгосрочный след в сознании потребителей.
Плюс, никто не отменял UGC-контент в социальных сетях. Например, у тэга “Jacquemus St Tropez beach club” — 9.3 млн просмотров в TikTok, а у “Louis Vuitton beach club St Tropez” — 48.5 млн.
Душная поправка. Перед тем, как создавать уникальный брендовый опыт, эти компании много лет вкладывали в перфоманс-маркетинг, параллельно развивая бренд.
За какими курортами стоит следим этим летом, а лучше съездить отдохнуть?
⛱️ Франция: Сен-Тропе, Канны и весь Лазурный берег
⛱️ Греция: Миконос
⛱️ Италия: Амальфитанское побережье, Капри, Апулия
⛱️ Испания: Мойорка
⛱️ Не точно, но возможно: Черногория, Лиссабон, Ибица, Тоскана.
Пока писала пост, жестко захотела искупаться в брендовом опыте от Jacquemus, кто со мной? 😂
❤7💅4🔥3👍1🤪1