🇨🇳 В Китае официальные СМИ и алгоритмы ByteDance одинаково формируют повестку. Вместе с диджитал-агентством Интериум продолжаем вскрывать код Поднебесной.

Гайд для PR в Китае — 3 кита

1️⃣ Официальные СМИ

Ведущие новостные агентства и общенациональные издания: Xinhua News Agency, China News Service (CNS), Xinhua news (新华社), People’s Daily (人民日报 / Жэньминь Жибао), China Daily, Global Times (Huanqiu Shibao).

📌 При этом, каждая провинция и крупный город имеют собственные локальные СМИ с фокусом на местную повестку.

2️⃣ Агрегаторы

Toutiao (今日头条), Baijiahao (百家号), Tencent News (腾讯新闻), Sohu News — двигают новости через алгоритмы.

3️⃣ Соцсети

WeChat (微信) (must-have), Weibo (微博), Douyin (抖音), Xiaohongshu (小红书 / Little Red Book), Zhihu (知乎) — ключ к аудиториям и формату, где бренды становятся частью жизни пользователей.

Но знать структуру мало — без культурной адаптации эти 'три кита' не сдвинут ваш бренд ни на шаг.

Что учитывать пиарщику:

*️⃣ Китайский рынок требует глубокой адаптации бренда под местный контекст. Здесь ценят не только слова, но и визуальный язык, формат подачи, частоту коммуникаций.

*️⃣ Контент должен быть социально нейтральным, соответствовать официальным нормам и обходить чувствительные темы.

*️⃣ Перед выходом нужен детальный анализ: поведение целевой аудитории, активность конкурентов, релевантные площадки и рыночные ожидания.

*️⃣ Опыт показывает: устойчивый результат возможен только только при использовании локальных digital-платформ (WeChat, Douyin, Weibo и др.), релевантных СМИ и точной адаптации месседжа под китайский контекст.

Как cразу выделиться на агентском рынке пиар-услуг?

После очередного звонка с европейскими и mena-агентствами, где рассказывают о процессе и непредсказуемости пиар-результатов, хочется натурально выть.

Как пиарщик я прекрасно понимаю о невозможности дать железнобетонные гарантии выходов.

Это важно доносить до всех стейкхолдеров и заказчиков пиара, но и свои профессиональные берега важно понимать > пиар без hard результатов в течение первых 2-3 месяцев — слив денег и времени.

📌 Если вы можете дать комиты клиенту, и если не получается > предложить альтернативы, это сразу плюсы в карму и рекомендации другим компаниям.

Чаще с таким подходом работают русскоязычные пиар-агентства, by the way.

Умираю с партизанского маркетинга в Эмиратах

В Дубае курьер Noon Minutes (аналог Самоката) решил позвонить маме по видеосвязи … и внезапно оказался рядом с двойником Амитабха Баччана (легенда Болливуда, если что). Толпа — 300 человек, визги, селфи, а бренд просто стоит рядом и улыбается.

Что словили пиарщики Noon по итогу партизанщины:

— почти 3 млн просмотров без paid ads;
— 51k реакций (из них 43k лайков, 5k репостов и 1,5 комментов);
— 10+ публикаций в региональных и международных СМИ.

И всё это — с ролика 'сын звонит маме рядом со звездой Болливуда'.

➡️ Ставка на индийскую диаспору, узнаваемый герой и вирусность сделали своё. Не Каннские Львы, но свою задачу пиарщики выполнили.

Признаюсь: я не достаточно culturally intelligent для таких пиар-ходов. Учиться и учиться.

Наверное лучшая заметка о начале делового сезона в Эмиратах ➡️

'The other evening, I watched a sweltering executive in a three-piece suite wrestling his Rimowa though a scrum of travellers off the Karachi flight and thought: that's Dubai, where Wall Street meets the Global South'.

Плюсы самостоятельного ведения канала — все на тебе, минусы – все на тебе 👍

Стабильно раз в месяц мне кажется, что новые пиар-темы не вдохновляют, а поток эндорфинов от канала высыхает из океана в ручеек у дома.

На этой низкой творческой энергии мне везет в другом – уже написанное работает в долгую (как и пиар), и вы мне пишите с просьбой о консультации.

Топ-запрос: выход на международные рынки с точки зрения коммуникаций.

Про локализацию все понимают, но как это сделать на практике? Что именно адаптировать, а что оставить неизменным? Даже несмотря на свой опыт, я вижу, как разные success практики в MENA ломаются в Испании и наоборот.

Поэтому на очереди очень важная штука для всех коммуникаторов:

— как сформировать свой работающий маркетинговый календарь на новом рынке 🗓

Маркетинговый календарь ≠ Excel-шаблон

На домашнем рынке всё просто: ты знаешь, когда начинается предновогодний сезон, майские шашлыки, ПМЭФ и 'снова в школу'. За какими концертами, матчами и культурными событиями стоит следить, чтобы вписать бренд в повестку.

На новых рынках все это абсолютно не чувствуется.

✔️В ОАЭ, например, почти 90% населения — экспаты. У каждой группы свои привычки, праздники, любимый спорт и поп-культурные моменты: от Рамадана и Eid до Дивали, Хэллоуина и Рождества. И здесь в топе гугл-трендов не футбол, а крикет.

✔️ E-commerce рынок страны оценивается в 6 млрд $ (2024) и растёт на 10%+ в год. Но его сезонность совпадает с европейской или американской лишь на 70%, при этом репортов и аналитики в 2 раза меньше.

Примеры:

— Июль–август: жара и отпуска. Кажется 'мертвый сезон', но в e-commerce и моллах продажи идут: люди заказывают онлайн, проводят время в торговых центрах с кондиционером. Пик — период Dubai Summer Sale, который плавно переходит в Back to School.

— Октябрь–ноябрь: Gitex (главное бизнес событие региона), Pink October, Diwali, Halloween, Dubai Fitness Challenge, Singles Day, Black/White Friday, начало промо Christmas.

— Декабрь: UAE National Day (все празднуют), а потом — Christmas, Новый год (больше для экспатов) и старт большого туристического сезона.

— Январь: никаких длинных каникул, 2 января все работают, а на улицах появляются первые промо к Рамадану (местные маркетологи разделяют его на три этапа: pre-Remadan, Ramadan, Eid Al Fitr).

Иллюзия: 'За год настроим идеальный маркетинговый календарь, правильно расставляя приоритеты'.

Реальность: вечный процесс экспериментов и синхронизация с целями вашего конкретного бизнеса.

❤️, если было полезно!

Отдельное искусство — найти незанятую нишу и создать свой инфоповод, но это уже совсем другая история.

В генеративном поиске (GEO) — переполох: в последние две недели ChatGPT пессимизирует ответы Reddit, хотя до этого площадка лидировала в списке авторитетных источников для AI моделей, занимая 40% рынка AI-цитирования.

Что это говорит об индустрии AI-поиска для пиарщиков?

Инсайты выше — не официальный релиз от ChatGPT, а тренды, которые мониторят ведущие коммуникационные агентства в Штатах.

Например, еще пару недель назад при промте 'порекомендуй лучшие цветочные маркетплейсы', 2/3 ответов выходили из Reddit.

Сейчас микс авторитетных источников качнулся в сторону Вики, Forbes (не платный Forbes Council), Medium, LinkedIn, Reddit и т.д.

Но важнее другая мысль: топ приоритетных источников для AI поиска будет продолжать меняться.

Поэтому при выстраивании GEO-стратегии брендам нет смысла делать ставку на один источник, так как правила поиска разных AI платформ непостоянны.

❤️ за полезность и мой вечерний скроллинг LinkedIn

Shopify и OpenAI официально запустили продажи прямо внутри ChatGPT

(про тизер новости можно почитать тут)

Без переходов и лишних кликов — теперь покупки происходят там же, где пользователь ведёт диалог с AI.

Иными словами: ChatGPT становится не просто поиском, а полноценным, бесшовным каналом продаж.

Для PR это означает всё ту же задачу: помочь брендам встроиться в новые форматы LLMs-поиска и держать тесную связку с командами SEO, маркетинга и бренда.

❤️ P.S. Приятно видеть, что наши спикеры уже комментируют самые горячие тренды мировой e-commerce-повестки:

🗞 AGBI, Khaleej Times

Два года назад я занималась только деловым пиаром и понимала ничего в креативных проектах, рассылках и ивентах.

Теперь — это целый челлендж, игра, головная боль и любовь, как удивить пренесыщенную аудиторию.

Классно, что 7 октября Пиархаб организует целый open-talk о том, как сделать так, чтобы из вороха уникальных предновогодних инфоповодов медиа выбрали именно вас?

Я буду тоже там и расскажу, что позволяет нам появляться в лучших медиа самых разных стран совершенно бесплатно.

Приходите, регистрируйтесь и познакомимся вживую ❤️