У новостей нет отпусков

Ситуация: любимый журналист из tier-1 издания в отпуске на месяц (real case летом), а новость или исследование нужно выпустить. Что делать?

На изи: идем и ищем редактора-новостника или даже пишем на general почту издания.

🔚 В редакциях всегда есть младший редактор, ассистент редактора, или кто-то, отвечающий за новости.

No excuse 😡

🇨🇳 Про пиар в Китае: WeChat, цензура Компартии, фрагментация digital-среды

Когда-то я всерьёз собиралась строить карьеру в Китае: училась 6 лет китаистике в СПбГУ и МГИМО, проходила языковую стажировку в Пекинском университете и читала по утрам Xinhua вместо Business Insider.

Сейчас мой фокус — в стороне Ближнего Востока и Европы, но Китай — вечная любовь и незакрытый гештальт.

Чтобы вскрыть пиар-код Поднебесной, я пригласила в гостевую рубрику digital-агентство «Интериум».

↪Ребята c 2016 года работают на международных рынках в 20+ странах, включая: Китай, Южную Корею, Турцию, Индию, страны АСЕАН, LATAM. В частности, агентство имеет кейсы по сопровождению в Поднебесной Ozon Global и Проектного офиса по развитию туризма Москвы.↩

Передаю слово:

Сначала цифры: Китай ≠ Запад: вообще
➡ более 1,1 млрд интернет-пользователей
➡ рынок e-commerce — $2 трлн
➡ 90% пользуются интернетом через смартфоны

Особенности digital-среды

Исходные данные формирует особые требования к формату коммуникации: контент должен быть мобильным, коротким, визуальным и интерактивным.

Попытки выйти на китайский рынок с привычными схемами маркетинга и PR часто заканчиваются провалом — даже для крупных международных брендов.

Это связано с уникальностью медиапространства Китая:

➡ глубокая роль государства (и партии) в информационной среде;
➡ особенности восприятия контента (вспомните, визуально перегруженные интерфейсы и рекламу);
➡ доминирование локальных платформ, таких как WeChat, Weibo, Douyin, Xiaohongshu и др.

Фрагментация

Главное для специалиста — досконально понимать правила игры и нюансы диджитал-среды Китая. Это не просто инструменты, а целая экосистема, выстроенная по собственной логике.

Каждая из платформ делит аудиторию по демографии и интересам. Одни используются для публикации контента и новостей, другие — для охвата, визуальной презентации бренда, работы с рекомендациями и прямыми продажами.

Ключевую роль здесь играют лидеры мнений (KOL) и локальные инфлюенсеры, чьё мнение воспринимается как авторитетное.

Именно они становятся основным каналом донесения информации о бренде до целевой аудитории. Это особенно актуально в крупных городах и среди Gen-Z поколения, которое потребляет контент быстро и избирательно.

📌Поэтому PR и коммуникации в Китае — это не дополнительный инструмент марткетинга, а стратегическая необходимость.

▶️ Он обеспечивает узнаваемость, укрепляет доверие и формирует устойчивое присутствие в медиаполе. Успех на китайском рынке начинается с понимания его медиаструктуры, культуры и правил игры.

В следующих частях про:
— Главные СМИ и соцсети Китая
— Культурные особенности медиа-среды
— Лайфхаки и советы пиар-спецам

❤ — если нравится тема и интересно читать дальше