Tik-Tok Shop — только в ChatGPT

Пока кто-то спорит, заменит ли ИИ журналистов, OpenAI продолжает тестировать монетизацию на новом уровне — через ecommerce.

По информации Financial Times, компания планирует брать комиссию с покупок, оформленных напрямую внутри ChatGPT.

Если раньше бот просто кидал ссылки на маркетплейсы, теперь задача — оставить пользователя в экосистеме до финального 'оформить и оплатить заказ'.

Что происходит:

➡️ В апреле OpenAI объявили о партнёрстве с Shopify.
➡️ Сейчас тестируется встроенный чек-аут, без редиректов.
➡️ Продавцы, получившие заказ через ChatGPT, будут платить OpenAI комиссию.
➡️ Пока доступна лишь демо-версия — но её уже показывают брендам и обсуждают финансовые условия (Shopify — первый на очереди).

Почему это важно:

➡️ OpenAI зарабатывает в основном на подписках, и это невыгодно. E-commerce — шанс монетизировать пока 'бесплатных' пользователей;

➡️ Это ещё один мув к вытеснению Google как основной площадки для product discovery;

➡️ Брендам станет еще важнее 'продвигаться' в AI-поиске (AI optimization).

↪️Забавно, что ещё в декабре OpenAI говорили, что не планируют запускать рекламу. Но сейчас аккуратно подводят к affiliate-модели: 'если ты что-то купил через наш AI-инструмент, мы возьмём 2%'.↩️

А для e-commerce-индустрии интересно другое: все икомы не любят делиться ни с кем комиссией доходами. Поэтому создают свои замкнутые экосистемы, чтобы ни одна копеейчка не ушла в карман эквайринга и других подрядчиков. Рост пользователей в LLMs сподвигает и на такое.

▶️ Замут максимально интересный, а нам как людям из пиара и маркетинга станет еще важнее понимать, как попадать в 'рекомендации' ChatGPT.

MENA ≠ Россия: что НЕ заходит в пиаре

1️⃣ No embargo: максимум — эксклюзив при IPO или большом раунде.

2️⃣ Сроки: закладываете минимум неделю. Питчинг день в день — исключение из правил.

3️⃣ Лето = медиапустыня. Что помогает? Экспертные колонки, ньюсджекинг, ресерчи, советы, как пережить лето.

4️⃣ Нет аналога телеграм-пространства для digital pr. Это рассыпанные площадки: LinkedIn, email-рассылки, медиа, WhatsApp-группы.

5️⃣ Коммуникация с журналистами: в деловой сфере — почта, линкедин; в лайфстайле — почта, вотсап, запретограм.

6️⃣ No bad news: за провокационные новости на грани — билет в тюрьму из-за строгих законов о медиа и о рекламе.

7️⃣ Двуязычие: сразу готовьте релиз на английском и арабском, но питчите на английском.

8️⃣ Многокультурный медиаландшафт: есть чисто арабские медиа (Arab News, Khaleej Times), франшизы глобальных медиа (Vogue Arabia, Forbes ME), франшизы региональных медиа (The National, Buro 24/7, Curly Tales). У всех свои особенности в плане коммуникации.

Здесь funny thing, как ко мне обращаются разные жорно.

Какие инсайты добавили бы в этот список?