Про риски российских корней

Пиар брендов с российскими корнями на международке — это хождение по минному полю. Особенно, если у вашего бренда есть российский бизнес. Особенно, если сама компания уже больше, чем стартап на этапе pre-seed. И особенно, если вы выходите в западные страны: Европа, США, Австралия, Канада.

Интернет все помнит, и любые спорные упоминания навсегда остаются в поисковой выдаче, влияя на восприятие бренда. Все, что условно полезно для российской аудитории, воспримется негативно в США, и наоборот в России.

Что лучше всего делать с точки зрения коммуникаций?

Ребрендинг. По возможности провести полный ребрендинг бренда под международный рынок со сменой юридического лица и главных лиц в команде. В идеале, региональный менеджер — представитель из местных;

Контроль повестки. Чтобы интерпретацию не придумывали за вас, задавайте повестку сами. Побудьте адвокатом дьявола и заранее продумайте ответы на самые неудобные вопросы. Сформулируете непротиворечивую историю вашего бренда и доносите ее до общественности первыми.

Анализ рисков. Методички отработки инфоповодов согласно линии партии есть в любой стране, поэтому перед питчингом журналиста, проверяйте его предыдущие статьи и вектор самого издания. После публикации никто не будет исправлять политический контекст и тональность. Внимание на особенно заряженные издания — Reuters, Bloomberg, CNN, Wall Street Journal.

Донесение до команды. Все вышеперечисленное может перечеркнуть неосторожно сказанное слово от члена команды на страничке соцсетей. Поверьте, именно эту фразу вынесут в заголовок. Поэтому нивелируем риски и инструктируем команду о правилах появления в публичном поле.

Вместо заключения: в реальном мире сложно заранее отработать все риски, подстелить везде соломку и идти по регламентам. Но держите руку на пульсе и информируйте команду о возможных рисках и последствиях.

Oooops, we did it again… В поддержку глобальной кампании пиономания Flowwow заколлабился с художницей Екатериной Шукшиной и дропнул топ из живых пионов! Креатив уже распространяется по всему миру с заголовком: Why Does the World Need a Crop Top Made of Peonies?

Уже вышли в tier-1 медиа: Women’s Wear Daily, Yahoo Lifestyle и парочке арабских СМИ.

Просто пиар-мощь нашей инхаус команды ♥️

Провести ночь в парижском музее с видом на церемонию открытия Олимпийских игр 2024 года…

Летний trend to watch — спортивные коллаборации, и самое классное, что я пока видела — партнерство Airbnb x Olympics 2024.

— американский гигант по аренде жилья объединился с дизайнером Матье Леаннером, который перепроектировал зал с часами в Музее Орсе, придав ему новую функцию — люкосовый номер на двоих!

— временная комната будет доступна бесплатно только на одну ночь. Избранные гости получат доступ на террасу музея, чтобы наблюдать за церемонией открытия Олимпиады, изысканный ужин французской кухни и частную экскурсию по музею.

— шанс забронировать Olympics номер появился у пользователей сервиса с 21 мая.

Ставим сердечко, если хотим туда

Как выглядит настоящее попадание бренда в культурный код? — Италия. Неаполь. Коллаборация The Attico x Nike Women 💔

https://www.instagram.com/reel/C7WlMkntPjJ/?igsh=MWN1d2EyMTI4dTE4ZA==