Capitilize on a cultural moment — минимум времени от идеи до реализации

Ньюсджекинг — это всегда непросто, но именно так приходят высокие охваты с минимальными ресурами. Главное — вовремя 'поймать' момент.

Давай разберем последний кейс Duolingo с их 'тик-ток беженцами'.

На фоне новостей о возможном запрете Тик Тока в США аналитики Duolingo увидели +216% прирост новых пользователей, изучающих китайский язык.

SMM-команда Duolingo в своей шутливо-токсичной манере опубликовали пост: «oh, so NOW you're learning mandarin» ➡ 7 млн просмотров!

Другое видео на скорую руку, посвященное обучению китайским фразам для TikTok Refugees, получило более 620 тысяч лайков и 5.8M просмотров.

👍Суммарное прощание с TikTok дало бренду более 20 млн охватов. Затраты? Почти нулевые.

Повторить такое нереально без долгосрочной работы, который проделывал бренд на протяжении нескольких лет.

↪Но главное понять принцип, как работает ньюсджекинг: берем ОЧЕНЬ МАСШТАБНОЕ событие и БЫСТРО реализуем креатив. Все издержки на продвижение в интернете забирает сам инфоповод, к которому и так приковано внимание всего мира↩

А пока Штаты прощаются с ТikTok, мы активно штудируем репорт-прогнозы платформы на 2025. Моя друллега Даша поделилась краткой выжимкой — летим читать

Я, конечно, пиарщица, но обожаю рекламные креативы.

‘You’re almost there’ — новая маркетинговая кампания Uber в Лондонском аэропорту Gatwick, втором по загруженности в UK.

Далеко до щитов Wildberries во Внуково, я считаю 😗

Делаем из лимона лимонад

Рестораны и ритейлеры чаще, чем остальные бизнесы, сталкиваются с плохими отзывами клиентов. Иногда — оправданными, иногда — нет.

Как не впасть во взаимные обвинения? — порой обратиться к самоиронии.

Karangahape Road Association — это креативный хаб для альтернативного искусства, фестивалей, уникальных кафе и локальных ритейлов в Новой Зеландии.

Проблема. Владельцы заведений страдали от плохих отзывов, которые портили рейтинг и репутацию места.

Решение. Вместе с агентством Motion Sickness Karangahape Road запустили 1-star review ad campaign. Защитили своих резидентов и показали perfect proverbial middle finger для всех снобов-критиков.

↪️Какой месседж хотели донести до гостей? Снобские отзывы больше говорят о характере комментатора, чем о качестве заведения. Благодаря контрасту картинки и текста, нам хочется улыбнуться cамоиронии бренда, а не захейтить его еще больше.

Как будто это друг, который готов искреннее и с юмором разрулить любую ситуацию. Это вызывает неподдельную симпатию аудитории ↩️

Лимодан подан!

Насмотренность и тренды: как тренировать и где искать?

Все, кто связан с бизнесом, маркетингом и креативом регулярно тренируют свою насмотренность. Отслеживают мировые тренды и перманентно ищут источники вдохновения. Все это служит материалом для свежих идей и неординарных решений.

Как же не утонуть в инфошуме?

Как всегда, здесь нет универсального рецепта, но есть полезные рекомендации, которыми поделилась Марина — директор по маркетингу и автор канала lovemark: про маркетинг, брендинг и креативное вдохновение.

Вся полезность — в карточках, а вот еще несколько полезных постов на эту тему:

➡ тренды на 2025 год от Trend Hunter
➡ тренды Pinterest на 2025 год
➡ какой контент создавать брендам в этом году?
➡ прогнозы на маркетинг 2025 от Hate Agency
➡ 6 книг для развития креативности

Сохраняйте рекомендации и подписывайтесь на Марину, чтобы тренд-вотчить с умом 😀