Уроки поп-культуры: Анна Асти

В пиаре есть вечно-молодой прием, который ярко раскрывается через поп-культуру.

А именно — вытаскивать наружу реальные истории зрителей/ подписчиков/клиентов и давать этому нужную огласку. Тот самый социальный прув для эмоциональной связи с брендом.

Давайте посмотрим свежий пример:

🌷 В тик-токе завирусился ролик, где народный артист из Белорусии поет в стареньком актовом зале ‘Царицу’ Анна Асти. Он выпустил много видео, но залетел именно он. Что делает пиар-команды певицы?

😭 Да, на концерте Анны в Минске они поют вместе под умиленные взгляды зрителей и тысячи телефонов. В тик-токе — новая волна UGC, и оба артиста получили самый чистый и незапятнанный сплетнями пиар.

Как адаптировать прием для вашего бренда? Пойдемте снова за примерами:

✨ СберСпасибо находят в чатах поддержки истории, как люди покупают квартиру и получают кэшбек 300 тыс, или оплачивают ипотеку (!) бонусами сервиса. Все истории — реальные, но упаковывают и дистрибутируют их пиарщики;

✨ В далеком 2019 году Delivery Club и Яндекс.Еда пообещали оплатить влюблённой паре курьеров поездку в Париж. Изначально пользователь Twitter опубликовал фотографию обнимающихся на улице курьеров из конкурирующих сервисов. Фотография быстро распространилась по соцсетям — пиарщики решили усилить эффект и зафорсили новость по сми и новым медиа;

✨ Мой личный кейс, как из реальной истории клиентки мы сделали супер-кейс в Дубае, не преувеличив нигде;

✨ По соцсетям сейчас гуляют ролики, где люди спасают роверов-доставщиков по московской жиже снега. Это UGC-контент, но ведь его можно усилить и дистрибутировать дополнительно, если это мэтчится с ценностями бренда.

Задумаетесь, какие истории вы бы могли вытащить и подхватить в пиаре ❤️

🍰 Хочу & могу: упаковка для пиар-рассылок

На просторах сети нашла классный пост, как без вау-бюджета сделать вау-упаковку.

А вы в какой команде?
♥️ — ‘хочу’ и люксио
🌚 — ‘могу’ и буду

✨ Культура — обращение к чему-то больше. Нашла для вас и для себя новую подборку культурных кодов в коммуникациях с легким флером иронии и ностальгии:

1. Бренд-украшение ShuSha и их съемка, вдохновенная фильмом Тарковского “Зеркало”;

2. Трибьют главного салата года от ВкусВилла и Arny Praht;

3. Те самые отрывные календари от Страдающего Средневековья;

4. Оберег-наперсток от predubezhdai;

5. Заготовочка “на Новый год” от Tsypa;

6. “Игры в кальмары” разгуливают по ближневосточным пустыням — промо Netflix MENA;

7. Фильтр-кофе от Tasty Coffee— soviet edition.

Из AI креатива в реальный проект

Во время летнего tennis-core вирусились AI-generated видео с теннисными кортами, покрытыми коврами. От самых разных диджитал-художников.

Ковры — национальное достояние многих ближневосточных стран, и представляете … такой корт сделала Национальная федерация тенниса Саудовской Аравии. Город Джедда. Вау!

Делаешь A/B тесты на AI, смотришь реакцию и делаешь потом вживую ✨