Про силу брендовых рассылок

Этим кейсом со мной поделилась Юля из канала How to wow, а я рассказываю вам.

Есть сеть салонов красоты Mon Poney. Основатели сделали ребрендинг, в основу которого легла идея, чтобы каждая женщина смогла хотя бы на пару часов расслабиться и ощутить счастье в любой своей роли: падайте в наши бьюти объятия.

🔵Для коммуникации с аудиторией команда продумала все точки касания. Например, в самих салонах у сотрудниц — брендовые футболки с той же фразой, а подставка для сумок игриво напоминает: даже у сумок есть бьюти объятия.

🔵Важной составляющей коммуникации стала брендовая рассылка по инфлюенсерам. Блогеры получили плюшевую косметичку с уходовыми средствами, шалфеем, пало санто, твердыми духами со мхом и янтарем, резинкой в цвет волос каждого из блогеров, стикер-паком и милой запиской, написанной от руки — маленькая ты гордилась бы собой.

✨ Изюминка рассылки — это то, что на каждом предмете была маленькая записочка, которая символизировала, что ‘отпускает’ девушка, пользуясь тем или иным предметом.

В ритме большого города — это то, что нужно. Трогает, обвалакивает заботой и вызывает эмоции. Сайд-эффект — побуждает делиться в соцсетях и рассказывать подружкам по сарафанному радио.

➡️Смыслы ребрендинга переданы на ‘ура’ и даже больше!

📖 P.S. По сравнению с MENA или Европой в России делают сумасшедшие по сложности и глубине смыслов рассылки — изучаете, вдохновляетесь и адаптируете под другие рынки. Это точно увидит и позволит выделиться.

Именно благодаря необычной подаче, мы получаем много органических отметок со стороны блогеров и некоммерческие выходы в топовых медиа, где стоим рядом с продукцией от Dior, Zara, Chanel и Apple.

Как ощущается ваш продукт?

Визуально раскройте его метафорами, как это сделала Монеточка или трендовой бьюти-бренд Rhode:

А ты пахнешь как спокойствие, как в голове тишина
Ты — как десять часов непрерывного сна
Ты — четверг, ты — 16:00, ты — ромашковый чай и покой
Вечно плачу, а ты пахнешь как эти шампуни без слёз ☺️

А так ощущается увлажняющий крем от Rhode — ☁️🍦🐑💭

Никакой rocket science в визуале — просто и изящно 🥰

Перейти из агентства в инхаус — непростой шаг. Вместо нескольких клиентов занимаешься только одним проектом.

Но знаете, я готова заниматься цветами и красотой вечно🥰

Художница Катерина Шукшина скрестила моду и цветы, а мы получили wow-эффект залипательности!

Любовь ➡️ нашей SMM-тим.

Чую, будет много репостов и пересылок через соцсети и особенно через Пинтерест — можно подписаться на наш аккаунт, кстати. Это новый инстик и тик-ток в мире соцсетей.