Flowwow It
В линкедине подсмотрела классное словосочетание — cultural intelligence.
Понимать и учитывать разные культурные особенности при адаптации бренда на разных рынках. Одновременно не теряя его ключевые ценности и ДНК.
И во всем этом есть сложный момент, который связан с языковыми особенностями. Не просто перевести, а локализовать, и как задача-максимум — создать собственные якорные слова и выражения.
Например, вместо слова ‘buy now’, наш локальный консультант в UK предложила глагол-хук ‘flowwow it’. Это классно, запоминающееся, и очень сложно придумать без знания языка на кончиках пальцев.
Крутейший кейс из недавнего — рекламная кампания в соцсетях от IKEA Бахрейн.
Команда бренда соединили слова ‘Like’ + ‘IKEA’ и получили новую комбинацию ‘LIKEA’.
Интегрировали ее в устойчивые идиомы, чтобы люди чаще использовали слово ikea в своей повседневной жизни.
➡️ Play likea kid
➡️ Chill likea VIP
➡️ Stay up likea a rockstar
Не знаю, как это сработало в жизни, учитывая, что для жителей Бахрейна английский — не родной, и комментов в инсте мало, но заход любопытный.
Непрошенные советы команде Ikea: найти игру слов и смыслов в арабском языке.
#MENA
В линкедине подсмотрела классное словосочетание — cultural intelligence.
Понимать и учитывать разные культурные особенности при адаптации бренда на разных рынках. Одновременно не теряя его ключевые ценности и ДНК.
И во всем этом есть сложный момент, который связан с языковыми особенностями. Не просто перевести, а локализовать, и как задача-максимум — создать собственные якорные слова и выражения.
Например, вместо слова ‘buy now’, наш локальный консультант в UK предложила глагол-хук ‘flowwow it’. Это классно, запоминающееся, и очень сложно придумать без знания языка на кончиках пальцев.
Крутейший кейс из недавнего — рекламная кампания в соцсетях от IKEA Бахрейн.
Команда бренда соединили слова ‘Like’ + ‘IKEA’ и получили новую комбинацию ‘LIKEA’.
Интегрировали ее в устойчивые идиомы, чтобы люди чаще использовали слово ikea в своей повседневной жизни.
Не знаю, как это сработало в жизни, учитывая, что для жителей Бахрейна английский — не родной, и комментов в инсте мало, но заход любопытный.
Непрошенные советы команде Ikea: найти игру слов и смыслов в арабском языке.
#MENA
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥10✍6🔥3❤1
Коллеги раздали стиля перед 1 сентября — fashion-линейка Flowwow вместе с Fashion Factory. Локация: кафе-бистро from berlin.
Наскринила для вас и для себя, конечно💛
Наскринила для вас и для себя, конечно
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤17🔥3
Жесткая реклама наушников Sennheiser Momentum: Even if your battery runs out, your headphones’ won't.
60 часов нон-стоп, чтобы проснуться от крипи-звуков в наушниках — такое🤦♀
60 часов нон-стоп, чтобы проснуться от крипи-звуков в наушниках — такое
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🌚4🤷♂3🤯2❤1
Нетворкинг-ситуация
В моем юном канале собрались невероятные люди из самых разных сфер. И мы все можем быть друг другу полезны. Нет сил больше затягивать, давайте знакомиться!
Расскажите в комментариях о себе — как вас зовут, где живете, чем занимаетесь, пару неформальных фактов о себе, ЛЮБЫЕ ссылки на проекты 🏄♀️
В моем юном канале собрались невероятные люди из самых разных сфер. И мы все можем быть друг другу полезны. Нет сил больше затягивать, давайте знакомиться!
Расскажите в комментариях о себе — как вас зовут, где живете, чем занимаетесь, пару неформальных фактов о себе, ЛЮБЫЕ ссылки на проекты 🏄♀️
❤17🔥5👍3
Это вечная химия и противостояние брендов: Burger King троллит McDonald’s, McDonald’s троллит Burger King.
Но собаки лаят, караван идет. Brand value McDonald’s в 2024 году — $38 млрд, Burger King — US 5.2 млрд.
Но собаки лаят, караван идет. Brand value McDonald’s в 2024 году — $38 млрд, Burger King — US 5.2 млрд.
❤6👍4🔥3
Красота оффлайна
Sunday post. Погружаясь в хитросплетения бренд-маркетинга, все больше восхищаюсь омниканальностью всех коммуникаций: от пушей в приложении до оформлении оффлайновых точек нас ведут ниточкой к осязаемым действиям: заинтересоваться, запомнить, поделиться и нажать кнопку ‘купить’.
Приятно прочувствовать это на себе и отловить действия коллег по цеху.
Есть бренд одежды Studio 29 на Покровке, и я вечно ведусь на их витрины. Захожу в магазин после йоги — а там повсюду визуальные атрибуты новой коллекции.
Название поэтичное: ‘Кружева воспоминаний’. Она — про ностальгию. Про лето в деревне, которое многим знакомо.
Поэтому на кассе, в примерочной, между вешалками — банки с ароматным вареньем, сушеные яблоки в мешочках, плетеная корзинка с яблоками-свечами, а на главной витрине — деревянный наличник.
* Что еще хотелось: воздействия на обоняние и слух через запахи и музыку.
В социальных сетях — тоже полное погружение в тематику через серии рилсов, сторис и постов. Каждый из них рассказывает, вовлекает и очаровывает купить придуманный брендом концепт.
Уверена, что кампанию много промоутили и через перфоманс-каналы, инфлюенсеров и пиар — новости о запуске коллекции мелькали во многих телеграм-каналах.
А какой оффлайновый магазин вас вдохновил в последнее время?
Sunday post. Погружаясь в хитросплетения бренд-маркетинга, все больше восхищаюсь омниканальностью всех коммуникаций: от пушей в приложении до оформлении оффлайновых точек нас ведут ниточкой к осязаемым действиям: заинтересоваться, запомнить, поделиться и нажать кнопку ‘купить’.
Приятно прочувствовать это на себе и отловить действия коллег по цеху.
Есть бренд одежды Studio 29 на Покровке, и я вечно ведусь на их витрины. Захожу в магазин после йоги — а там повсюду визуальные атрибуты новой коллекции.
Название поэтичное: ‘Кружева воспоминаний’. Она — про ностальгию. Про лето в деревне, которое многим знакомо.
Поэтому на кассе, в примерочной, между вешалками — банки с ароматным вареньем, сушеные яблоки в мешочках, плетеная корзинка с яблоками-свечами, а на главной витрине — деревянный наличник.
* Что еще хотелось: воздействия на обоняние и слух через запахи и музыку.
В социальных сетях — тоже полное погружение в тематику через серии рилсов, сторис и постов. Каждый из них рассказывает, вовлекает и очаровывает купить придуманный брендом концепт.
Уверена, что кампанию много промоутили и через перфоманс-каналы, инфлюенсеров и пиар — новости о запуске коллекции мелькали во многих телеграм-каналах.
А какой оффлайновый магазин вас вдохновил в последнее время?
🔥12😍7❤🔥4👍1