Москва — не Россия, Дубай — не Эмираты, Эмираты — не Сауди, страны Персидского залива — не MENA. Не хватит жизни, чтобы охватить весь Ближний Восток, но круто с чего-то начать.
Собрала для вас аккаунты, чтобы вдохновиться Востоком по-новому:
1. sandytimes.ae — современное лайфстайл медиа о Ближнем Востоке;
2. azrahenna — художница, для которой хна — часть повседневной жизни;
3. alia_bent_sultan — эмирати-фотограф, которая ловит людей и культуру;
4. alichaaban — саудовский художник с его узнаваемым стулом-ковром;
5. ishaqmadan — фотограф из Бахрейна и его визуальный сторителлинг о современных арабах;
6. chafic — диджитал художник и дизайнер и его олимпийский теннисный корт из ковра;
7. futurebedouin — AI-фантазии о Востоке;
8. mouslamrabat — бельгийско-марокканский фэшн фотограф;
9. sard.visuals — AI и арабский мир.
#MENA
Собрала для вас аккаунты, чтобы вдохновиться Востоком по-новому:
1. sandytimes.ae — современное лайфстайл медиа о Ближнем Востоке;
2. azrahenna — художница, для которой хна — часть повседневной жизни;
3. alia_bent_sultan — эмирати-фотограф, которая ловит людей и культуру;
4. alichaaban — саудовский художник с его узнаваемым стулом-ковром;
5. ishaqmadan — фотограф из Бахрейна и его визуальный сторителлинг о современных арабах;
6. chafic — диджитал художник и дизайнер и его олимпийский теннисный корт из ковра;
7. futurebedouin — AI-фантазии о Востоке;
8. mouslamrabat — бельгийско-марокканский фэшн фотограф;
9. sard.visuals — AI и арабский мир.
#MENA
❤11🔥6🥰3
Инсайт в Екб. Парадоксально, но многие вещи, про которые я пишу в канале — это челленджи профессии, которые еще не вскрыты, и мне интересно в этом разобраться.
Все трендвотчинги, разборы крутых коллаб, аналитика в Adweek — это все поиск решения.
При этом я редко делюсь самым для меня знакомым. Чем я занималась и занимаюсь каждый божий день в течение 2,5 лет — рынком ОАЭ и MENA.
Ставьте ♥️, если интересно узнать больше про особенности Востока.
Все трендвотчинги, разборы крутых коллаб, аналитика в Adweek — это все поиск решения.
При этом я редко делюсь самым для меня знакомым. Чем я занималась и занимаюсь каждый божий день в течение 2,5 лет — рынком ОАЭ и MENA.
Ставьте ♥️, если интересно узнать больше про особенности Востока.
❤15🔥4✍3❤🔥1
Черная краска и черная помада к 40-летию бренда M.A.C, или как поднять продажи непопулярного цвета
В чем суть: M·A·C заколлабился с брендом интерьерных красок Lick, чтобы создать лимитированную черную краску для стен 'MAC Black 40' и помаду (уже sold out на сайте).
Механика: к каждому заказу 2,5-литровой баночки краски добавляется матовая помада M-A-Cximal в оттенке Caviar.
Почему это сработало? Эффект неожиданности от самого тандема, визуал и точное попадание в потребности ЦА. Это не для всех, вы — особенные, здесь слышат вашу потребность в эстетском самовыражении.
Черный — брендовый цвет M·A·C, а Lick создают уникальные цветовые решения для интерьера. Обе марки объединяет страсть к тому, чтобы помогать людям выражать себя через цвет.
Barbenheimer: коллаба MAC и Lick вышла вместе с розовым дропом. Бренд фитнес-одежды Gymshark и короли протеина Surreal запартнерились, чтобы создать протеиновые хлопья со вкусом клубничного молочного коктейля Cardi-Os. Розовый и черный, светлое и мрачное, контраст коллаб стали обсуждать в твиттере и линкедине, как отдельное явление. Лайк!
Как об этом рассказали бренды? Интервью с главным визажистом MAC, главным дизайнером Lick, психологом по восприятию цвета, многочисленные статьи о коллаборации, обзоры журналистов и блогеров, 14 постов в запретограмме от каждого из партнеров — вау!
Это крутейший пример, как оба бренда вложились в раскрутку коллабы, как своего главного инфоповода. Респект 🖤
Результаты: продажи черной краски взлетели на 340%, а лимитку MAC Black 40 раскупили за неделю.
В чем суть: M·A·C заколлабился с брендом интерьерных красок Lick, чтобы создать лимитированную черную краску для стен 'MAC Black 40' и помаду (уже sold out на сайте).
Механика: к каждому заказу 2,5-литровой баночки краски добавляется матовая помада M-A-Cximal в оттенке Caviar.
Почему это сработало? Эффект неожиданности от самого тандема, визуал и точное попадание в потребности ЦА. Это не для всех, вы — особенные, здесь слышат вашу потребность в эстетском самовыражении.
Черный — брендовый цвет M·A·C, а Lick создают уникальные цветовые решения для интерьера. Обе марки объединяет страсть к тому, чтобы помогать людям выражать себя через цвет.
Barbenheimer: коллаба MAC и Lick вышла вместе с розовым дропом. Бренд фитнес-одежды Gymshark и короли протеина Surreal запартнерились, чтобы создать протеиновые хлопья со вкусом клубничного молочного коктейля Cardi-Os. Розовый и черный, светлое и мрачное, контраст коллаб стали обсуждать в твиттере и линкедине, как отдельное явление. Лайк!
Как об этом рассказали бренды? Интервью с главным визажистом MAC, главным дизайнером Lick, психологом по восприятию цвета, многочисленные статьи о коллаборации, обзоры журналистов и блогеров, 14 постов в запретограмме от каждого из партнеров — вау!
Это крутейший пример, как оба бренда вложились в раскрутку коллабы, как своего главного инфоповода. Респект 🖤
Результаты: продажи черной краски взлетели на 340%, а лимитку MAC Black 40 раскупили за неделю.
❤🔥10❤5🔥4😁2
Must-have сервисы для пиарщика на глобале
Есть поверье, что для эффективной работы пиарщику нужен интернет, комп и бесконечная креативность.
Я так тоже долго думала, но потом подключила классные инструменты-сервисы, и жизнь заиграла по-новому.
Первое, купите себе подписку Mailtrack — она помогает отслеживать статистику открытия писем. Журналист 10 раз прочитал письмо? Это знак.
Второе — подписка премиум в линкедине. Это сеть — ключевый инструмент коммуникации пиарщика с внешним миром, не скупитесь на нормальный доступ к контактам и отправке сообщений.
Третье nice-to-have — платная версия chat gpt с самыми новыми данными. ИИ не придумает заход питча в TechCrunch, но поможет собрать информацию для питча быстрее.
У меня пока нет третьей подписки, но я работаю в этом направлении 😁
Чем вы пользуетесь для облегчения жизни?
Есть поверье, что для эффективной работы пиарщику нужен интернет, комп и бесконечная креативность.
Я так тоже долго думала, но потом подключила классные инструменты-сервисы, и жизнь заиграла по-новому.
Первое, купите себе подписку Mailtrack — она помогает отслеживать статистику открытия писем. Журналист 10 раз прочитал письмо? Это знак.
Второе — подписка премиум в линкедине. Это сеть — ключевый инструмент коммуникации пиарщика с внешним миром, не скупитесь на нормальный доступ к контактам и отправке сообщений.
Третье nice-to-have — платная версия chat gpt с самыми новыми данными. ИИ не придумает заход питча в TechCrunch, но поможет собрать информацию для питча быстрее.
У меня пока нет третьей подписки, но я работаю в этом направлении 😁
Чем вы пользуетесь для облегчения жизни?
❤🔥9❤4✍3👍2🥰1
Два из двух. Как рассказать об инфоповоде, который никто не знает на новом рынке, а еще мало знают ваш бренд?
Про любые коллабы от Miu Miu, New Balance или Gentle Monster пишут, потому что сами бренды генерят к себе внимание. Выбирая между известными именами и неизвестными, редактор выберет знакомое и проверенное на хайп-критерий.
Тогда как пробиться сквозь поток активностней сильных брендов и встать в подборку вместе с Zara, Adidas и Hermes? Или запитчить отдельную публикацию о спецпроекте?
Ответ — это реально на всех рынках, если повернуть парадигму в сторону того, что редакторы и продюсеры жаждут новых историй, незатертых имен и свежих проектов. Сторителлинг, идея и реализация должны вызывать новые эмоции и желание об этом рассказать.
На примере #пиономании расскажу, с каким челленджем мы столкнулись при питчинге неизвестного для рынка инфоповода.
Пиономания — это большой сезон цветения пионов с середины мая до конца июня. Параллельно это большой инфоповод бренда, вау-продукт и мощная маркетинг- и пиар-кампания в не сезон.
Про цели. На новых рынках — Испании, Великобритании и ОАЭ — нужно было с нуля познакомить клиентов и продавцов платформы с сезоном пионов и заякорить #пиономанию с Flowwow.
Челлендж пиарщика. Многим лайфстайл редакторам понравилась наша кампания с пиономанией. Они были в восторге от пиар-рассылки , но не понимали, как вписать пионы в свой контент-план.
Решение: сразу предлагать варианты адаптации под формат медиа. Например:
– В Испании у нас вышла прекрасная статья в Elle: синдром Майли Сайрус, или почему стоит покупать себе цветы?
– В UK делились советами нашего эксперта-флориста, как ухаживать за пионами и вырастить их в саду самостоятельно.
— В ОАЭ отметили Eid-Al-Adha и вышли в подборках с пионовыми подарками к этому празднику для Cosmopolitan Middle East и BBC Good Food ME.
— Поддержали коллаборацию с рестораном в Дубае Bisou, где делали пионовый десерт и коктейль. В результате получили упоминания в WhatsOn, TimeOut Dubai на арабском, LovinDubai.
– Подхватили экслюзивный пионовый дроп с художницей Катериной Шукшиной и вышли с самостоятельной публикацей: Why Does the World Need a Crop Top Made of Peonies?
=> после молчания или отказа журналиста не стесняйтесь крутить заход и предлагать новые темы вокруг вашего инфоповода.
Про результаты. Усилиями бренд- и маркетинговой команды привлекли внимание к бренду через wow-кампанию и принесли на новые рынки наш собственный инфоповод — #пиономанию.
В пиаре мы получили НЕ коммереческие выходы в 50+ глобальных и региональных медиа, включая самые-самые tier-1. Общий охват по Similar Web > 1 млрд!
🇦🇪В Эмиратах — Whatson, TimeOutDubai, LovinDubai, L'officiel Arabia, Cosmopolitan Middle East, BBC Good Food,
🇪🇸В Испании — Elle Espana, 20 minutos, Es Vivir, Clara Magazine, Es Nuestro
🇬🇧В UK — Evening Standard, Women and Home, Women’s Wear Daily, Yahoo UK, City Matters London
+ дополнили инфоповод двумя колонками нашего бренд-директора и бизнес-исследованием про покупки пионовых букетов:
1️⃣ The power of ‘brandformance’ in the Middle East
2️⃣ Bizarre marketing: How to make your brand stand out
3️⃣ UAE flower market sees remarkable surge this summer; 200% growth in peonies’ sales
Одна кампания — стотысяч подходов, гипотез и креатива🐶
Еще мысли про пиономанию тут:
➡️ Про реальность любых пиар-кампаний
➡️ Брендовая кампания в НЕ сезон: опыт Flowoww
Про любые коллабы от Miu Miu, New Balance или Gentle Monster пишут, потому что сами бренды генерят к себе внимание. Выбирая между известными именами и неизвестными, редактор выберет знакомое и проверенное на хайп-критерий.
Тогда как пробиться сквозь поток активностней сильных брендов и встать в подборку вместе с Zara, Adidas и Hermes? Или запитчить отдельную публикацию о спецпроекте?
Ответ — это реально на всех рынках, если повернуть парадигму в сторону того, что редакторы и продюсеры жаждут новых историй, незатертых имен и свежих проектов. Сторителлинг, идея и реализация должны вызывать новые эмоции и желание об этом рассказать.
На примере #пиономании расскажу, с каким челленджем мы столкнулись при питчинге неизвестного для рынка инфоповода.
Пиономания — это большой сезон цветения пионов с середины мая до конца июня. Параллельно это большой инфоповод бренда, вау-продукт и мощная маркетинг- и пиар-кампания в не сезон.
Про цели. На новых рынках — Испании, Великобритании и ОАЭ — нужно было с нуля познакомить клиентов и продавцов платформы с сезоном пионов и заякорить #пиономанию с Flowwow.
Челлендж пиарщика. Многим лайфстайл редакторам понравилась наша кампания с пиономанией. Они были в восторге от пиар-рассылки , но не понимали, как вписать пионы в свой контент-план.
Решение: сразу предлагать варианты адаптации под формат медиа. Например:
– В Испании у нас вышла прекрасная статья в Elle: синдром Майли Сайрус, или почему стоит покупать себе цветы?
– В UK делились советами нашего эксперта-флориста, как ухаживать за пионами и вырастить их в саду самостоятельно.
— В ОАЭ отметили Eid-Al-Adha и вышли в подборках с пионовыми подарками к этому празднику для Cosmopolitan Middle East и BBC Good Food ME.
— Поддержали коллаборацию с рестораном в Дубае Bisou, где делали пионовый десерт и коктейль. В результате получили упоминания в WhatsOn, TimeOut Dubai на арабском, LovinDubai.
– Подхватили экслюзивный пионовый дроп с художницей Катериной Шукшиной и вышли с самостоятельной публикацей: Why Does the World Need a Crop Top Made of Peonies?
=> после молчания или отказа журналиста не стесняйтесь крутить заход и предлагать новые темы вокруг вашего инфоповода.
Про результаты. Усилиями бренд- и маркетинговой команды привлекли внимание к бренду через wow-кампанию и принесли на новые рынки наш собственный инфоповод — #пиономанию.
В пиаре мы получили НЕ коммереческие выходы в 50+ глобальных и региональных медиа, включая самые-самые tier-1. Общий охват по Similar Web > 1 млрд!
🇦🇪В Эмиратах — Whatson, TimeOutDubai, LovinDubai, L'officiel Arabia, Cosmopolitan Middle East, BBC Good Food,
🇪🇸В Испании — Elle Espana, 20 minutos, Es Vivir, Clara Magazine, Es Nuestro
🇬🇧В UK — Evening Standard, Women and Home, Women’s Wear Daily, Yahoo UK, City Matters London
+ дополнили инфоповод двумя колонками нашего бренд-директора и бизнес-исследованием про покупки пионовых букетов:
Одна кампания — стотысяч подходов, гипотез и креатива
Еще мысли про пиономанию тут:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤13🔥8🤯5👍1🤝1