Химия с художниками, и это выгодно

Вчера мне пришла посылка от бренда ZABELINA. Футболка-ромашка с капельками росы. Иронично, нежно, выделяющееся — все в ДНК бренда.

Что меня дико тронуло помимо дизайна — персонализированная открытка, которая сделана из ХОЛСТА.

Аня, создательница бренда, рассказала, что идея родилась, когда она шила платье из одноименной ткани. Случился классный мэтч, что переплетение одно и то же, а такие разные интерпретации.

В моей голове сложился красивый посыл, что за брендом стоят настоящие художники, а я ношу на себе искусство. И открытка уже не просто открытка, а важный канал коммуникации.

Кейс с пионовым топом. Меня восхищают такие тонкие посылы художников. A touch of magic, и смыслы звучат по-другому.

Например, в период сезона пионов нам нужно было рассказать аудитории, что вообще такое «пиономания», почему за этим нужно следить и покупать в итоге пионы.

Челленджа два: нас мало знают, нашу брендовую кампанию «пиономания» знают еще меньше.

В качестве «вау-эффекта» мы решили поиграть в фэшн и заколлабиться с художницей и дизайнером Катериной Шукшиной.

Катя прогремела своими кабачковыми балетками Chanel, о чем написали все модные медиа и паблики мира. У Кати — уникальный взгляд на природные объекты, а у нас — ресурсы и желание зацепить внимание аудитории через креатив.

В результате, у нас получился обалденный пионовый топ, совместный рилс набрал 325 тыс. просмотров, а в пиаре мы вышли в одном из самых популярных мировых СМИ про моду и лайфстайл Women’s Wear Daily на английском, корейском, Yahoo Lifestyle + в парочке арабских медиа.

Мое самое любимое в этой истории — заголовок: Why Does the World Need a Crop Top Made of Peonies? Кликбейт, хук, красота! Новость уже стали сами перепечатывать российские СМИ и телеграм-каналы, хотя мы не питчили. Amazing работа команды!

#MENA #GlobalPR

Еще классный пример ньюсджекинга по поп-культурным моментам.

Завтра — концерт Тэйлор Свифт в Лондоне, а у главного цветочного маркетплейса Bloom and Wild — именной The Taylor Flower Letterbox.

Москва — не Россия, Дубай — не Эмираты, Эмираты — не Сауди, страны Персидского залива — не MENA. Не хватит жизни, чтобы охватить весь Ближний Восток, но круто с чего-то начать.

Собрала для вас аккаунты, чтобы вдохновиться Востоком по-новому:

1. sandytimes.ae — современное лайфстайл медиа о Ближнем Востоке;

2. azrahenna — художница, для которой хна — часть повседневной жизни;

3. alia_bent_sultan — эмирати-фотограф, которая ловит людей и культуру;

4. alichaaban — саудовский художник с его узнаваемым стулом-ковром;

5. ishaqmadan — фотограф из Бахрейна и его визуальный сторителлинг о современных арабах;

6. chafic — диджитал художник и дизайнер и его олимпийский теннисный корт из ковра;

7. futurebedouin — AI-фантазии о Востоке;

8. mouslamrabat — бельгийско-марокканский фэшн фотограф;

9. sard.visuals — AI и арабский мир.

#MENA

Черная краска и черная помада к 40-летию бренда M.A.C, или как поднять продажи непопулярного цвета

В чем суть: M·A·C заколлабился с брендом интерьерных красок Lick, чтобы создать лимитированную черную краску для стен 'MAC Black 40' и помаду (уже sold out на сайте).

Механика: к каждому заказу 2,5-литровой баночки краски добавляется матовая помада M-A-Cximal в оттенке Caviar.

Почему это сработало? Эффект неожиданности от самого тандема, визуал и точное попадание в потребности ЦА. Это не для всех, вы — особенные, здесь слышат вашу потребность в эстетском самовыражении.

Черный — брендовый цвет M·A·C, а Lick создают уникальные цветовые решения для интерьера. Обе марки объединяет страсть к тому, чтобы помогать людям выражать себя через цвет.

Barbenheimer: коллаба MAC и Lick вышла вместе с розовым дропом. Бренд фитнес-одежды Gymshark и короли протеина Surreal запартнерились, чтобы создать протеиновые хлопья со вкусом клубничного молочного коктейля Cardi-Os. Розовый и черный, светлое и мрачное, контраст коллаб стали обсуждать в твиттере и линкедине, как отдельное явление. Лайк!

Как об этом рассказали бренды? Интервью с главным визажистом MAC, главным дизайнером Lick, психологом по восприятию цвета, многочисленные статьи о коллаборации, обзоры журналистов и блогеров, 14 постов в запретограмме от каждого из партнеров — вау!

Это крутейший пример, как оба бренда вложились в раскрутку коллабы, как своего главного инфоповода. Респект 🖤

Результаты: продажи черной краски взлетели на 340%, а лимитку MAC Black 40 раскупили за неделю.