если вы спросите, что я больше всего люблю в своей работе — это возможность погрузиться в культуру и историю других стран

так улыбнулась вчера, когда увидела обсуждение девчонок про мехенди. вот представьте, кто еще будет обсуждать мехенди в конце рабочего дня и возможность отправить подарок с культурным подтекстом))

пысы. люблю вас! 🫶

С кем идти локализироваться

У коллег из UnderПяр вышло исследование про основные барьеры пиарщиков при ведении коммуникаций в поддержку бизнеса на глобале

Челленджи до боли знакомые: для 44% респондентов основная сложность в коммуникациях — различия в менталитете, а для 30% — языковой барьер. Все остальное как обычно: низкий интерес СМИ и незнание бренда (26%).

Как раз из-за этих барьеров 63% опрошенных работают с местным подрядчиком или наняли местного специалиста в штат. Имеется ввиду коммуникационное агентство или пиар-специалиста.

Что может пойти не так? Решение передать все коммуникации локальным подрядчикам кажется логичным — в отличие от своих пиарщиков они лучше понимают медиа рынок, постоянно находятся в повестке, имеют налаженные связи с общественностью, знают местный язык и учитывают тонкие социо-культурные нормы.

В реальности, это НЕ работает так прямолинейно, поэтому второй популярный подход: развивать инхаус-команды под разные рынки, чтобы команда сама погружалась в местную повестку, тестировала разные гипотезы и самообучалась. А методы могут быть самые разные.

Что помогает погружаться в новые рынки?

— Очень много читать. Регулярно просматривать региональные СМИ, рассылки, специализированные аналитические отчеты по глобалу и вашему региону;

— Трендвотчинг по новым каналам коммуникаций. Сюда входят ютубы, подкасты, телек, радио, инста, фейсбук, твиттер, форумы — отдельное искусство определить, что потребляет конкретно ваша аудитория.

— Постоянно нетворкать онлайн и оффлайн. Связываться с локальными консультантами, агентствами, инхаус-специалистами из релевантных сфер и предпринимателями, кто уже прошел схожий путь и т.д.

таким образом, вы получаете эксклюзивную информацию, знания и просто новый взгляд на ситуацию => по крупицам будет складываться пазл.

— Сила своих. Неожиданный инсайт, но порой наши соотечественники могут дать более ценные инсайты о рынке. Для местых многие особенности рынка очевидны, как небо и земля вокруг. «Наши» люди, кто давно в рынке, могут подсветить уникальные черты, которые неочевидны настоящим локалам.

— Относиться ко всем лайфхакам и советам с легким скепсисом. Советовать, как что-то делать легко, а взять и вывести совсем новый бренд в top of mind на рынке — нетривиальная задача с большим количеством «черных лебедей».

Поэтому во Flowwow мы миксуем подход инхаус-команд на новые рынки + гибкое взаимодействие с локальными спецами. Требует серьезного погружения, но и результаты эффективнее.

Подсмотрела в одной рассылке классный хук для любого питча

После catchy заголовка ответить в двух-трех предложениях на простой вопрос: Why it matters?

Сразу фокусирует внимание, дает актуальность и цепляет журналиста углубиться в ваш инфоповод.

#GlobalPR