Классная ситуативка от бренда полезных каш Quaker Oats

Олимпийцы в Париже устали от бесконечно вкусных croissants и pain au chocolats и хотели бы видеть более питательную и здоровую еду в олимпийской деревне 🥐

Эх, проблемы … Quaker Oats быстро подсуетились и выкатили наружную и диджитал рекламу “champions are not made on croissants” вблизи Олимпийской деревни и фан-зон.

ТАМ, ГДЕ НЕ СТУПАЛА НОГА В ЛАБУТЕНАХ

откуда брать идеи?

Говорю нашему креативному продюсеру:

— А ты чего вчера забухал-то?
— Кто? Я? Я вообще не пил.
— Ну, конечно. А кто мне в 4 утра прислал 16 шуток про Бонч-Бруевича?

Должен ли продюсер все время быть в хорошей творческой форме? Разумеется. Вот только идеи могут закончиться даже у лучшего креативщика. Что же тогда делать? Куда за ними бежать?

Оружие продюсера — насмотренность, начитанность и наслушанность.

Вы загружаете в мозг свежие впечатления, он взбивает их во внутреннем блендере и выдает в виде ваших собственных идей. Хотя правильнее назвать это «новым прочтением».

Качество «прочтения» зависит от того, насколько хорошо вы возделываете ваш чердачок. Ведь смыслы в этой жизни формулируют те, кто читает, а не скачет с лампочкой в жопе в ТикТоке (на этих мы просто зарабатываем).

Вы думаете, Моцарт получал сигналы напрямую из космоса? Тогда откуда в его ранней музыке заимствования из композитора Клементи? Это наслушанность.
Даже в тех случаях, когда Моцарт отталкивается от чужих идей, он создает оригинальную музыку, которая и впрямь разговаривает с Богом.

Все мы учимся на чужих успехах. В романе «Мастер и Маргарита» число идей, заимствованных Булгаковым у других писателей, стремится к 100%. Это начитанность. Но автор так переосмыслил чужие сюжеты, что в итоге получился неповторимый текст на века.

Люди говорят, что хотят новенького, но на самом деле подсознательно ищут хорошо знакомое. То, что они когда-то уже видели. Любой новый хит на 80% состоит из тысячу раз проверенных ходов.

Фильм «Криминальное чтиво» сшит из киноцитат, оммажей и пародий на чужое кино, тем не менее это гениальная картина. Это насмотренность.

А вот по-настоящему новое — например, атональная музыка в середине прошлого века — сперва вызывает шок, а не радостный мур-мур.

Сама жизнь ежедневно дает нам подсказки для наших проектов, но мы несемся в светлое будущее, растопырив дрочило, и не замечаем их.

Присмотритесь к собственным привычкам. Что вы делаете, когда проходите мимо уличного музыканта и слышите красивый вокал? Вы оборачиваетесь посмотреть, кто поет — и вот вы уже миллиардер.

Так Джон де Мол придумал слепые прослушивания — хай-концепт знаменитого шоу «Голос». Как не повернуться на красивый тембр?!

В мире все связано. Фиолетовое и мокрое, страшное и парабола. Для меня это очевидно. И это не врожденный дар, а натренированный постоянным анализом контента мозг.

Пантеон must-have айтемов, без которых не начинается мой рабочий день в офисе

Пока готовлю пост про челленджи локализации на новом рынке, мой soulmate в глобальном пиаре Дарина, параллельно со-автор канала в поисках счастья и со-основательница консалтинга по комьюнити в одно рукопожатие, поделилась внутрянкой нашего бесконечного погружения в рынок. The approach 🏄

если вы спросите, что я больше всего люблю в своей работе — это возможность погрузиться в культуру и историю других стран

так улыбнулась вчера, когда увидела обсуждение девчонок про мехенди. вот представьте, кто еще будет обсуждать мехенди в конце рабочего дня и возможность отправить подарок с культурным подтекстом))

пысы. люблю вас! 🫶

С кем идти локализироваться

У коллег из UnderПяр вышло исследование про основные барьеры пиарщиков при ведении коммуникаций в поддержку бизнеса на глобале

Челленджи до боли знакомые: для 44% респондентов основная сложность в коммуникациях — различия в менталитете, а для 30% — языковой барьер. Все остальное как обычно: низкий интерес СМИ и незнание бренда (26%).

Как раз из-за этих барьеров 63% опрошенных работают с местным подрядчиком или наняли местного специалиста в штат. Имеется ввиду коммуникационное агентство или пиар-специалиста.

Что может пойти не так? Решение передать все коммуникации локальным подрядчикам кажется логичным — в отличие от своих пиарщиков они лучше понимают медиа рынок, постоянно находятся в повестке, имеют налаженные связи с общественностью, знают местный язык и учитывают тонкие социо-культурные нормы.

В реальности, это НЕ работает так прямолинейно, поэтому второй популярный подход: развивать инхаус-команды под разные рынки, чтобы команда сама погружалась в местную повестку, тестировала разные гипотезы и самообучалась. А методы могут быть самые разные.

Что помогает погружаться в новые рынки?

— Очень много читать. Регулярно просматривать региональные СМИ, рассылки, специализированные аналитические отчеты по глобалу и вашему региону;

— Трендвотчинг по новым каналам коммуникаций. Сюда входят ютубы, подкасты, телек, радио, инста, фейсбук, твиттер, форумы — отдельное искусство определить, что потребляет конкретно ваша аудитория.

— Постоянно нетворкать онлайн и оффлайн. Связываться с локальными консультантами, агентствами, инхаус-специалистами из релевантных сфер и предпринимателями, кто уже прошел схожий путь и т.д.

таким образом, вы получаете эксклюзивную информацию, знания и просто новый взгляд на ситуацию => по крупицам будет складываться пазл.

— Сила своих. Неожиданный инсайт, но порой наши соотечественники могут дать более ценные инсайты о рынке. Для местых многие особенности рынка очевидны, как небо и земля вокруг. «Наши» люди, кто давно в рынке, могут подсветить уникальные черты, которые неочевидны настоящим локалам.

— Относиться ко всем лайфхакам и советам с легким скепсисом. Советовать, как что-то делать легко, а взять и вывести совсем новый бренд в top of mind на рынке — нетривиальная задача с большим количеством «черных лебедей».

Поэтому во Flowwow мы миксуем подход инхаус-команд на новые рынки + гибкое взаимодействие с локальными спецами. Требует серьезного погружения, но и результаты эффективнее.

Подсмотрела в одной рассылке классный хук для любого питча

После catchy заголовка ответить в двух-трех предложениях на простой вопрос: Why it matters?

Сразу фокусирует внимание, дает актуальность и цепляет журналиста углубиться в ваш инфоповод.

#GlobalPR