Первый пост-интро
Привет, это Маша. Я живу в Москве и занимаюсь международным пиаром для брендов. Работала с Aliexpress Russia, YallaMarket, YallaHub, Syrve MENA, Lifemost, Flowwow.
Но все это время мне не хватало информации об этой нише в пиаре. Как в древности, знания спецов передаются из уст в уста или теплятся в отдельных агентствах или компаниях.
Поэтому создаю свой канал, чтобы делиться свежими инсайтами с полей и расширять наше сообщество global comms pros.
Что здесь будет для спецов по коммуникациям:
— сверх-миссия: как и зачем делать консистентные коммуникации и получать реальный результат от пиара
— что, где, как развиваться карьерно на международке
— кул не кул: разбор крутых и не очень кейсов на рынке
— личная точка счастья: агентство & корпорация & что-то между
Для собственников бизнеса и предпринимателей:
— Какие задачи решает пиар при запуске бренда на новых рынках?
— Кого лучше нанимать в команду, и где искать таких спецов? Как выбрать агентство?
— Советы для тех, кто присматривается к международному пиару своего бренда или себя.
Спасибо вам за поддержку в виде подписки и реакций ♥️
Привет, это Маша. Я живу в Москве и занимаюсь международным пиаром для брендов. Работала с Aliexpress Russia, YallaMarket, YallaHub, Syrve MENA, Lifemost, Flowwow.
Но все это время мне не хватало информации об этой нише в пиаре. Как в древности, знания спецов передаются из уст в уста или теплятся в отдельных агентствах или компаниях.
Поэтому создаю свой канал, чтобы делиться свежими инсайтами с полей и расширять наше сообщество global comms pros.
Что здесь будет для спецов по коммуникациям:
— сверх-миссия: как и зачем делать консистентные коммуникации и получать реальный результат от пиара
— что, где, как развиваться карьерно на международке
— кул не кул: разбор крутых и не очень кейсов на рынке
— личная точка счастья: агентство & корпорация & что-то между
Для собственников бизнеса и предпринимателей:
— Какие задачи решает пиар при запуске бренда на новых рынках?
— Кого лучше нанимать в команду, и где искать таких спецов? Как выбрать агентство?
— Советы для тех, кто присматривается к международному пиару своего бренда или себя.
Спасибо вам за поддержку в виде подписки и реакций ♥️
❤🔥18🥰8🔥3👏2🤯1
Как почувствовать новый рынок, если живешь и работаешь далеко не там 😬
Пиар и все диджитальщики легче всего перешли на удаленку. Я не исключение, но нюансы посыпались, когда я перешла с российского пиар-рынка на международку.
2022 год, за окном — Пятерочка, на повестке — бизнесовый и инвест пиар foodtech стартапа на Ближнем Востоке.
Базовые условия, как поверхность Луны: незнакомый медиаландшафт, мертвый летний деловой сезон, отсутствие нетворка и холодная база журналистов. А, и я в Москве.
У клиента уже были громкие выходы в СМИ, связанные с запуском на рынке. Но дальше нужно преодолевать «долину смерти», когда новых инфоповодов не предвидется, и в короткие сроки нужно прогрузиться в рынок.
Что помогло не погибнуть в пучине неизвестного рынка:
1. Все инфополе можно спокойно изучать онлайн — утром открываем не телеграм-каналы, а ленту Linkedin.
- читаем все главные онлайн-медиа региона и смотрим на их форматы: Khaleej Times, Gulf News, Arab News, CNN Arabic, Forbes Middle East, The National News, Arabian Business, Al Arabiya, Entrepreneur Middle East, Gulf Business, Inc Arabia, Fast Company ME;
- обновляем страницу в Linkedin и ведем ее только на английском языке (пожалуйста, посты — без ссылок на российские источники);
- подписываемся на всех релевантых журналистов в Linkedin и следим за их обновлениями;
- подписываемся на рассылки релевантных региональных и международных СМИ;
- берем консультации у опытных консультантов/пиарщиков, чтобы быстрее соориентироваться по медиаландшафту;
- у журналиста и любого внешнего партнера — только 10 сек на первый скрининг мейла, поэтому пишем питчи в 300-400 слов: кратко, емко и персонализированно;
2. Win-win партнерство с клиентом
Удача, везение, фортуна, но мне очень повезло с первым клиентом — мы реализовывали самые сумасшедшие идеи, тестировали разные гипотезы и всегда целились в космос. После такой высокой планки, я уже не могла делать что-то среднее.
Однако, с B2C пиаром все сложнее — это другое.
Пиар и все диджитальщики легче всего перешли на удаленку. Я не исключение, но нюансы посыпались, когда я перешла с российского пиар-рынка на международку.
2022 год, за окном — Пятерочка, на повестке — бизнесовый и инвест пиар foodtech стартапа на Ближнем Востоке.
Базовые условия, как поверхность Луны: незнакомый медиаландшафт, мертвый летний деловой сезон, отсутствие нетворка и холодная база журналистов. А, и я в Москве.
У клиента уже были громкие выходы в СМИ, связанные с запуском на рынке. Но дальше нужно преодолевать «долину смерти», когда новых инфоповодов не предвидется, и в короткие сроки нужно прогрузиться в рынок.
Что помогло не погибнуть в пучине неизвестного рынка:
1. Все инфополе можно спокойно изучать онлайн — утром открываем не телеграм-каналы, а ленту Linkedin.
- читаем все главные онлайн-медиа региона и смотрим на их форматы: Khaleej Times, Gulf News, Arab News, CNN Arabic, Forbes Middle East, The National News, Arabian Business, Al Arabiya, Entrepreneur Middle East, Gulf Business, Inc Arabia, Fast Company ME;
- обновляем страницу в Linkedin и ведем ее только на английском языке (пожалуйста, посты — без ссылок на российские источники);
- подписываемся на всех релевантых журналистов в Linkedin и следим за их обновлениями;
- подписываемся на рассылки релевантных региональных и международных СМИ;
- берем консультации у опытных консультантов/пиарщиков, чтобы быстрее соориентироваться по медиаландшафту;
- у журналиста и любого внешнего партнера — только 10 сек на первый скрининг мейла, поэтому пишем питчи в 300-400 слов: кратко, емко и персонализированно;
2. Win-win партнерство с клиентом
Удача, везение, фортуна, но мне очень повезло с первым клиентом — мы реализовывали самые сумасшедшие идеи, тестировали разные гипотезы и всегда целились в космос. После такой высокой планки, я уже не могла делать что-то среднее.
Однако, с B2C пиаром все сложнее — это другое.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥14👍5❤3👏3
Пиарщик для пиарщика
Написывая посты для своего канала, постоянно ловлю себя на мысли, как сложно пиарить и продюсировать себя.
Даже зная все техники и инструменты, невозможно не поддаться когнитивным искажениям (привет книге Каннемана «Думай медленно, решай быстро»).
Прописывая стратегию продвижения, мы:
— находим сильные места продукта/бренда/человека и выкручиваем их x10;
— продумываем драматургию, тональность, сглаживаем острые углы, оттеняем слабые точки;
— усиливаем сильное, размываем слабое;
— минимум рефлексии в моменте — максимум действий и веры в успех.
Проживаю этот этап и уже понимаю, что для перехода на качественно новый уровень, нужно обращаться к спецам. Пока 90% моего фокуса — на слабых и уязвимых местах 🤯
Послушать об этом нескучно и полезно — в интервью Николая Картозии 🥨
Написывая посты для своего канала, постоянно ловлю себя на мысли, как сложно пиарить и продюсировать себя.
Даже зная все техники и инструменты, невозможно не поддаться когнитивным искажениям (привет книге Каннемана «Думай медленно, решай быстро»).
Прописывая стратегию продвижения, мы:
— находим сильные места продукта/бренда/человека и выкручиваем их x10;
— продумываем драматургию, тональность, сглаживаем острые углы, оттеняем слабые точки;
— усиливаем сильное, размываем слабое;
— минимум рефлексии в моменте — максимум действий и веры в успех.
Проживаю этот этап и уже понимаю, что для перехода на качественно новый уровень, нужно обращаться к спецам. Пока 90% моего фокуса — на слабых и уязвимых местах 🤯
Послушать об этом нескучно и полезно — в интервью Николая Картозии 🥨
❤13👏7🔥1
Cияние глазури и богатства на примере Rhode
Кто еще не слышал о чехлах-держателях для уже культовых блесков бренда Rhode под названием Lip Case?
Твой айтем — must have для максимально широкой и платежеспособной аудитории. Почти полмиллиона человек — в виш-листе на покупку. Во время нескольких первых дропов скорость продаж составляла в среднем 36 единиц в секунду. А Ким Кардашьян поставила будильник, чтобы успеть заказать must-have iteam, а там все sold out.
В ЧЕМ СЕКРЕТНЫЙ СЕКРЕТ?
Как и вы, каждый день я тоннами поглощаю кейсы с рынка: кампании по продвижению фильмов, громкие коллаборации, партнерства и необычные пиар инфоповоды. Обычно это самые громкие, виральные, противоречивые или наоборот провальные кейсы. Один процент от всего того, что происходит в мире пиара и маркетинга. Но именно эти кристаллы успеха вызывают обсуждения и горько-сладкое чувство «почему это придумал не я».
В следующих двух постах поделюсь выдержками из интервью beautiful mind этого проекта и своими мыслями на этот счет🐱
Кто еще не слышал о чехлах-держателях для уже культовых блесков бренда Rhode под названием Lip Case?
Твой айтем — must have для максимально широкой и платежеспособной аудитории. Почти полмиллиона человек — в виш-листе на покупку. Во время нескольких первых дропов скорость продаж составляла в среднем 36 единиц в секунду. А Ким Кардашьян поставила будильник, чтобы успеть заказать must-have iteam, а там все sold out.
В ЧЕМ СЕКРЕТНЫЙ СЕКРЕТ?
Как и вы, каждый день я тоннами поглощаю кейсы с рынка: кампании по продвижению фильмов, громкие коллаборации, партнерства и необычные пиар инфоповоды. Обычно это самые громкие, виральные, противоречивые или наоборот провальные кейсы. Один процент от всего того, что происходит в мире пиара и маркетинга. Но именно эти кристаллы успеха вызывают обсуждения и горько-сладкое чувство «почему это придумал не я».
В следующих двух постах поделюсь выдержками из интервью beautiful mind этого проекта и своими мыслями на этот счет
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🥰9🤔4🔥2
Brand genious за успехом rhode
Part 1
В эксклюзивном интервью для Vogue Business главный бренд-директор и президент бренда Лорен Ратнер рассказала о запуске и продвижении Rhode.
Для контекста: Лорен — выпускница Forbes Under 30, ранее занимала должности в отделе маркетинга в Michael Kors и Reformation. Затем открыла собственный консалтинговый бизнес LER и присоединилась к Rhode в 2020 году — за два года до запуска бренда летом 2022 года.
Что говорит сама Лорен о супер-успехе Rhode?
✔️ Медийный эффект Хайли Бибер (51 млн подписчиков в сети И.) и ее супер-способность делать что угодно трендовым: от стрижки bouffant bob до трендового маникюра glazed donut;
✔️ Простота и гениальность формата: никто еще так не скрещивал два популярных повседневных айтема: телефон и блеск. Не нужно ничего искать в сумочке, любимый бальзам для губ — под рукой под телефоном;
✔️ Особое сияние глазирующего пептидного флюида — нейминг уже отстраивает от других конкурентов. Не чайный гриб, а комбуча 🤌
✔️ Экологичность: хорошие и «чистые» ингридиенты в составе, что подтвердили уважаемые научные институты;
✔️ Интуиция и чуйка самой Хайли, которая чувствует время, свою аудиторию, а также то, что вызывает ажиотаж и последующие продажи. Тренд-сеттером она стала задолго до запуска Rhode;
✔️ Нашли никем не занятую нишу на бьюти-рынке: минималистичные, высокоэффективные средства по доступной цене до 30 долларов;
✔️ Out of the box thinking: и у Хайли, и у Лорен не было опыта в бьюти-индустрии => они не боялись применять новые подходы к созданию продукта и маркетинга;
✔️ Data-driven подход, основанный на маркетинговых и социологических исследованиях поведения потребителей. База всех баз, приправленая интуицией.
To be continued
Part 1
В эксклюзивном интервью для Vogue Business главный бренд-директор и президент бренда Лорен Ратнер рассказала о запуске и продвижении Rhode.
Для контекста: Лорен — выпускница Forbes Under 30, ранее занимала должности в отделе маркетинга в Michael Kors и Reformation. Затем открыла собственный консалтинговый бизнес LER и присоединилась к Rhode в 2020 году — за два года до запуска бренда летом 2022 года.
Что говорит сама Лорен о супер-успехе Rhode?
To be continued
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤10👍5🔥4🥰3
Brand genious за успехом rhode
Part 2
Углубляемся в кейс дальше:
〰️ Это не просто эффект Хайли Бибер. Хайли замужем за Джастином Бибером (292 млн подписчиков), и которого она нативно вовлекает в промо своего бренда = > за «звездными парами» следят больше, чем за отдельными селебами;
〰️ Эффект звездный пары еще скрещивается с самым обсуждемым треугольником Голливуда: Хайли Бибер, Джастин Бибер, Селена Гомез (429 млн подписчиков). Как это влияет на продажи косметики? Старый добрый капитал медийности;
〰️ Долгосрочная и консистентная стратегия развития. Лорен пришла в бренд в 2020 году. Lip case выстрелил в 2024 году — это минимум четыре года кропотливой работы по созданию бренда, продукта и маркетинга;
〰️ Большое доверие к бренду и ее создательнице. В отличие от других селеб с брендами косметики, Хайли глубоко вовлечена в бизнес и его промоушен.
В своих соцсетях и на ютуб-канале она сама работает как контент-стратег и регулярно поднимает темы, связанные с уходом за кожей. Для Хайли Rhode — продолжение ее ценностей, миссии и образа жизни. А кто не хочет жить как Хайли? 🤌
〰️ Rhode — в большом тренде на этичность. Часть выручки от продаж направляются в женские благотворительные организации. С этой целью был основан фонд Rhode Futures Foundation.
〰️ Супер-виральные пиар-рассылки, вызывающие желание «немедленно запостить в соцсетях ».
〰️ Работа на соцсети и контент, который создают сами пользователи — бесконечные обзоры и создание того самого эффекта глазури.
Список можно продолжать, потому что у любого маркетингового успеха есть свои глубокие воды.
А что вас вдохновило в последнее время из маркетинговых кейсов?
Part 2
Углубляемся в кейс дальше:
В своих соцсетях и на ютуб-канале она сама работает как контент-стратег и регулярно поднимает темы, связанные с уходом за кожей. Для Хайли Rhode — продолжение ее ценностей, миссии и образа жизни. А кто не хочет жить как Хайли? 🤌
Список можно продолжать, потому что у любого маркетингового успеха есть свои глубокие воды.
А что вас вдохновило в последнее время из маркетинговых кейсов?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥4👍3🔥3
Обожаю палитру маркетинговых кейсов: от многоходовок в 10 этапов до маркетинга без маркетинга от Павла Дурова.
Какие выводы? Нет никак общих правил успешного успеха — все собираем под собственные цели, ресурсы и амбиции 😁
Какие выводы? Нет никак общих правил успешного успеха — все собираем под собственные цели, ресурсы и амбиции 😁
❤5🤷♀2🔥2