Страсти по Олимпиаде: а где вообще Франция?

Парадоксально, но национальную бренд-айдентику Франции лучше всего отразили бренды, нежели организаторы церемонии открытия.

Nike, Jacquemus, Adidas, Airbnb, Sporty&Rich, Omega, LVMH/Louis Vuitton – все они заглянули в культурный код Франции и переварили его в утонченно-ироничный микс классики и авангарда.

Для меня Олимпиада — это возможность для страны, как отдельного бренда, показать лучшие и самые яркие стороны своей национальной айдентики. В случае с Парижем я увидела достижения и многообразие глобальной культуры, но не французской.

Скажите, почему в качестве хэдлайнеров мероприятия выступали Lady Gaga и Селин Дион? Главный мем — это Снупп Дог и переосмысление «Тайной вечери» Леонардо Да Винчи. А над головой Макрона и первой леди — шорты от Alexander Wang.

Кого мы всем этим продвигаем? Точно не ту Францию, ради которой все хотят приехать в Париж и умереть.

А как вам церемония открытия?