Дорогие, у меня начинается двухнедельный отпуск, а это значит я отключаюсь от ежедневного мониторинга новостей в сторону в рефлексии.
Тема, которую давно хотела поднять — это образование пиарщика. Сейчас модно говорить, что «корочки» неважны, и за 3-6 месяцев интенсивной работы в агентстве можно схватить азы профессии, став твердым джуном. Через 1-3 года — хорошим миддлом, и далее синьором/ пиар-лидом/ пиар-директором — в зависимости от вашего темпа, амбиций и скорости развития бизнеса.
Послушав десятки историй коллег, могу сказать, что среди хороших пиарщиков — мало Ломоносовых.
Семья, вуз, окружение, олимпиады в школе, обучение зарубежом, знания нескольких языков, большое количество прочитанных книг, постоянное самообразование — что-то из этих элементов точно присутствует в их биографии. «Совсем с нуля» и управлять репутацией Amazon, города или целой страны — ошибка выжившего.
Что делает образование? Разгоняет нейронные связи вглубь и вширь, учит работать с информацией, сжатыми сроками, управлять стрессом, быть гибким, а также развивать навыки коммуникации и самопрезентации.
В идеале — это качественное гуманитарное образование в связке с реальной практикой. Знания истории, культурологии, политологии, философии, юриспруденции, экономики, иностранных языков и юриспруденции. Далее — приземлить все это теоретическое богатство на земную жизнь, чтобы не стать демагогом и диванным экспертом.
В СПбГУ и МГИМО нас не учили напрямую азам пропаганды, лоббизма или черного пиара, но все это косвенно попадалось в книгах, написанных сотни и тысячи лет назад.
Меняются технологии и формы пиара, но не глубинные мотивы, стратегии и потребности участников.
Из интересных инсайтов: в моменте обучения никак не ощущается важность книги Макиавелли или твоей магистерской диссертации. Это все кажется оторванной от жизни философией и писаниной.
Плоды заложенных знаний прорастают к 30-35 годам, когда вся теория «прочувствовалась» на практике жизни, и теперь «Государь» Макиавелли — это не учебник истории, а предтеча «Карточного домика», «Наследников» и текущих политических и бизнес-процессов.
А как вам кажется, образование сейчас важно или нет? (не только в контексте пиара)
— ♥️ vs. 👎
Тема, которую давно хотела поднять — это образование пиарщика. Сейчас модно говорить, что «корочки» неважны, и за 3-6 месяцев интенсивной работы в агентстве можно схватить азы профессии, став твердым джуном. Через 1-3 года — хорошим миддлом, и далее синьором/ пиар-лидом/ пиар-директором — в зависимости от вашего темпа, амбиций и скорости развития бизнеса.
Послушав десятки историй коллег, могу сказать, что среди хороших пиарщиков — мало Ломоносовых.
Семья, вуз, окружение, олимпиады в школе, обучение зарубежом, знания нескольких языков, большое количество прочитанных книг, постоянное самообразование — что-то из этих элементов точно присутствует в их биографии. «Совсем с нуля» и управлять репутацией Amazon, города или целой страны — ошибка выжившего.
Что делает образование? Разгоняет нейронные связи вглубь и вширь, учит работать с информацией, сжатыми сроками, управлять стрессом, быть гибким, а также развивать навыки коммуникации и самопрезентации.
В идеале — это качественное гуманитарное образование в связке с реальной практикой. Знания истории, культурологии, политологии, философии, юриспруденции, экономики, иностранных языков и юриспруденции. Далее — приземлить все это теоретическое богатство на земную жизнь, чтобы не стать демагогом и диванным экспертом.
В СПбГУ и МГИМО нас не учили напрямую азам пропаганды, лоббизма или черного пиара, но все это косвенно попадалось в книгах, написанных сотни и тысячи лет назад.
Меняются технологии и формы пиара, но не глубинные мотивы, стратегии и потребности участников.
Из интересных инсайтов: в моменте обучения никак не ощущается важность книги Макиавелли или твоей магистерской диссертации. Это все кажется оторванной от жизни философией и писаниной.
Плоды заложенных знаний прорастают к 30-35 годам, когда вся теория «прочувствовалась» на практике жизни, и теперь «Государь» Макиавелли — это не учебник истории, а предтеча «Карточного домика», «Наследников» и текущих политических и бизнес-процессов.
А как вам кажется, образование сейчас важно или нет? (не только в контексте пиара)
— ♥️ vs. 👎
❤20🔥7👏4
Расскажите о ваших факапах на работе
Периодически мне писали друзья, что я игнорирую их сообщения в тг, но я списывала это на случайность.
Простое расследование выявило десяток важных непрочитанных сообщений с февраля 😶🌫️
Факапище для пиарщика. Чтобы больше не пропускать, сделала одну простую штуку — создала папку Personal в телеграмме, куда автоматически приходят все личные входящие. Вдруг кому-то тоже актуально 😳
Периодически мне писали друзья, что я игнорирую их сообщения в тг, но я списывала это на случайность.
Простое расследование выявило десяток важных непрочитанных сообщений с февраля 😶🌫️
Факапище для пиарщика. Чтобы больше не пропускать, сделала одну простую штуку — создала папку Personal в телеграмме, куда автоматически приходят все личные входящие. Вдруг кому-то тоже актуально 😳
❤6🤷♀5🔥3🗿2
Forwarded from DECODERS (Daria Dormidontova)
Урок брэндинга от Charli XCX
Причины, по которым Brat может стать пластинкой года
Визуал.
Облога BRAT — классический пост-ироничный мем, который легко воспроизвести и хочется пошарить. Наверное, самое крутое в этом кейсе — именно обложка продала этот альбом еще до того, как он вышел и как его заценили! Мы ведь тоже на это повелись, помните наш brat-стикер-пак?
Звук.
BRAT — идеальная гиппер-поп пластинка для захода в жанр (проверено на редакторах DECODERS). Это звучание однозначно определит не только лето 2024, но и повлияет на музыкальные тренды. Камон, муздушнилка Фантано просто так 10 свои не разбрасывает. А Энтони мы доверяем, поэтому и маме даем послушать.
Fashion.
Привлечение брендов для промоутинга музыки — новый тренд среди селеб. Будущим маркетологам сложно будет перебить прямую ассоциацию: кислотно-зеленый = Brat.
Нишевость.
— сказала CharliXCX в The Guardian
«Ниша», к которой делает референс артистка — это сообщество креативщиков. Вспомните каст видео на 360? Количество талантов на сантиметр съемочной площадки просто зашкаливает.
Ну что? У кого-то еще есть сомнения, что Brat будет пластинкой года?
Причины, по которым Brat может стать пластинкой года
Визуал.
Облога BRAT — классический пост-ироничный мем, который легко воспроизвести и хочется пошарить. Наверное, самое крутое в этом кейсе — именно обложка продала этот альбом еще до того, как он вышел и как его заценили! Мы ведь тоже на это повелись, помните наш brat-стикер-пак?
Звук.
BRAT — идеальная гиппер-поп пластинка для захода в жанр (проверено на редакторах DECODERS). Это звучание однозначно определит не только лето 2024, но и повлияет на музыкальные тренды. Камон, муздушнилка Фантано просто так 10 свои не разбрасывает. А Энтони мы доверяем, поэтому и маме даем послушать.
Fashion.
Привлечение брендов для промоутинга музыки — новый тренд среди селеб. Будущим маркетологам сложно будет перебить прямую ассоциацию: кислотно-зеленый = Brat.
Нишевость.
Сейчас больше, чем когда-либо, люди ценят нишу
— сказала CharliXCX в The Guardian
«Ниша», к которой делает референс артистка — это сообщество креативщиков. Вспомните каст видео на 360? Количество талантов на сантиметр съемочной площадки просто зашкаливает.
Ну что? У кого-то еще есть сомнения, что Brat будет пластинкой года?
❤3🔥3👏2👍1
Red tape Канье
Пересматривала выпуск Брокен Дэнс про экспериментальный и самый нехитовый рэп-альбом Канье Уэста «Yeezus» 2013 года, а там бриллиант маркетинга.
Контекст. В отличие от предыдущих альбомов новые треки были про эксперимент, смешение стилей, дерзкость, минималистичность и грязный звук. Если композицию Runway пересобирали раз 100 до финального варианта, то треки с Yeezus вылетали нарочито сырыми. У такого альбома не мог быть обычный пиар.
Отражение концепта. В магазинах Yeezus продавался в простой прозрачной упаковке, которую закрывал красный стикер. Чтобы открыть диск, стикер нужно было порвать. Фишка в том, что red tape по-английски — это еще и мир бюрократической волокиты и людей в строгих костюмах, сидящих в офисных кабинетах.
Чтобы подслушать Yeezus, слушателю нужно буквально порвать с миром взрослого официоза и скучной обыденности.
Цепляет? — Очень. Из-за биполярного расстройства и жутких скандалов Канье шатается между границами миров, но анализирововать и пересматривать его ходы и стратегии — из разряда восхититься и обалдеть.
Забираю ход мыслей для будущих пиар-рассылок. Не в лоб, а так тонко и одновренно точно доносить смыслы.
Любим Канье странною любовью? — 🖤
Пересматривала выпуск Брокен Дэнс про экспериментальный и самый нехитовый рэп-альбом Канье Уэста «Yeezus» 2013 года, а там бриллиант маркетинга.
Контекст. В отличие от предыдущих альбомов новые треки были про эксперимент, смешение стилей, дерзкость, минималистичность и грязный звук. Если композицию Runway пересобирали раз 100 до финального варианта, то треки с Yeezus вылетали нарочито сырыми. У такого альбома не мог быть обычный пиар.
Отражение концепта. В магазинах Yeezus продавался в простой прозрачной упаковке, которую закрывал красный стикер. Чтобы открыть диск, стикер нужно было порвать. Фишка в том, что red tape по-английски — это еще и мир бюрократической волокиты и людей в строгих костюмах, сидящих в офисных кабинетах.
Чтобы подслушать Yeezus, слушателю нужно буквально порвать с миром взрослого официоза и скучной обыденности.
Цепляет? — Очень. Из-за биполярного расстройства и жутких скандалов Канье шатается между границами миров, но анализирововать и пересматривать его ходы и стратегии — из разряда восхититься и обалдеть.
Забираю ход мыслей для будущих пиар-рассылок. Не в лоб, а так тонко и одновренно точно доносить смыслы.
Любим Канье странною любовью? — 🖤
🔥6❤3🤪1
не_международный_контент в отпуске
Про счастье
Было время, когда я студенткой слонялась по Питеру и хотела попасть в Счастье — ресторан-мечта, который до сих пор ассоциируется с атмосферой парадного, классического Петербурга.
Годы шли, и я всегда захожу на завтрак в Счастье на Рубинштейна и ощущаю приятное чувство исполнения желаний. А каппучино с миндальным круассаном уносят просто в небеса.
Сейчас Счастье — это мультибренд, состоящий из ресторанов, шоколадной фабрики, музыкально-гастрономического фестиваля и бренда подарков для дома и тела.
Что меня цепануло как пиарщика?
Выбор друзей бренда. Лиза Боярская — это та самая classy девушка из Петербурга. Сюда бы еще актрису Викторию Исхакову (помните фильм и сериал «Нежность»), и полный мэтч по ценностям и смыслам.
Точечные коллаборации и спецпроекты: свидание мечты в Михайловском, святочные гадания, благотворительный проект «Рождественские истории», кинопоказы под открытым небом и, конечно, последняя коллаборация Счастье x Predubezhai.
Два бренда объединились, чтобы создать набор для долгожданного свидания с собой в этом вечно спешащем мире. Туда входят сезонные конфеты-пралине @schastyesweet и кубики вишнево-шоколадного масла для тела @predubezhdai (я в шаге, чтобы купить).
Not a funny story. Практически такаю же концепцию мы придумали для 14 февраля в ОАЭ, но тема self-love не нашла нужного отклика. Так бывает 😁
Удаляюсь отдыхать дальше, дорогие, и ловить счастье 🐚
Про счастье
Было время, когда я студенткой слонялась по Питеру и хотела попасть в Счастье — ресторан-мечта, который до сих пор ассоциируется с атмосферой парадного, классического Петербурга.
Годы шли, и я всегда захожу на завтрак в Счастье на Рубинштейна и ощущаю приятное чувство исполнения желаний. А каппучино с миндальным круассаном уносят просто в небеса.
Сейчас Счастье — это мультибренд, состоящий из ресторанов, шоколадной фабрики, музыкально-гастрономического фестиваля и бренда подарков для дома и тела.
Что меня цепануло как пиарщика?
Выбор друзей бренда. Лиза Боярская — это та самая classy девушка из Петербурга. Сюда бы еще актрису Викторию Исхакову (помните фильм и сериал «Нежность»), и полный мэтч по ценностям и смыслам.
Точечные коллаборации и спецпроекты: свидание мечты в Михайловском, святочные гадания, благотворительный проект «Рождественские истории», кинопоказы под открытым небом и, конечно, последняя коллаборация Счастье x Predubezhai.
Два бренда объединились, чтобы создать набор для долгожданного свидания с собой в этом вечно спешащем мире. Туда входят сезонные конфеты-пралине @schastyesweet и кубики вишнево-шоколадного масла для тела @predubezhdai (я в шаге, чтобы купить).
Not a funny story. Практически такаю же концепцию мы придумали для 14 февраля в ОАЭ, но тема self-love не нашла нужного отклика. Так бывает 😁
Удаляюсь отдыхать дальше, дорогие, и ловить счастье 🐚
❤🔥7❤6💅6🔥1
The Swim Dream
Сена в Париже готовится к соревнованиям плавцов на Олимпиаде’24. Но в реке официально запрещено купаться с 1923 года. Too dead to reborn и после чистки за €1,4 млрд 😬
Так вот, AI-художник ifonly.ai взял и круто обыграл ситуативку — нагенерил Сену здорового человека: If only... oh yes, if only.
Искренне считаю, что дать AI-сервисам правильное ТЗ — отдельное искусство, поэтому новое направление коллабораций — просить художников и арт-деятелей формировать AI-запросы и отбирать лучшее. Пиар и для бренда, и для художника.
Сена в Париже готовится к соревнованиям плавцов на Олимпиаде’24. Но в реке официально запрещено купаться с 1923 года. Too dead to reborn и после чистки за €1,4 млрд 😬
Так вот, AI-художник ifonly.ai взял и круто обыграл ситуативку — нагенерил Сену здорового человека: If only... oh yes, if only.
Искренне считаю, что дать AI-сервисам правильное ТЗ — отдельное искусство, поэтому новое направление коллабораций — просить художников и арт-деятелей формировать AI-запросы и отбирать лучшее. Пиар и для бренда, и для художника.
❤🔥9🔥4🐳3