В межкультурной коммуникации всегда много «но» и исключений из правил, но для новичков классно иметь самое базовое понимание культуры — например, во время Рамадана не пить воду перед эмиратскими коллегами. Другие правила коммуникации в MENA — в статьях ниже👇

Дорогие, у меня начинается двухнедельный отпуск, а это значит я отключаюсь от ежедневного мониторинга новостей в сторону в рефлексии.

Тема, которую давно хотела поднять — это образование пиарщика. Сейчас модно говорить, что «корочки» неважны, и за 3-6 месяцев интенсивной работы в агентстве можно схватить азы профессии, став твердым джуном. Через 1-3 года — хорошим миддлом, и далее синьором/ пиар-лидом/ пиар-директором — в зависимости от вашего темпа, амбиций и скорости развития бизнеса.

Послушав десятки историй коллег, могу сказать, что среди хороших пиарщиков — мало Ломоносовых.

Семья, вуз, окружение, олимпиады в школе, обучение зарубежом, знания нескольких языков, большое количество прочитанных книг, постоянное самообразование — что-то из этих элементов точно присутствует в их биографии. «Совсем с нуля» и управлять репутацией Amazon, города или целой страны — ошибка выжившего.

Что делает образование? Разгоняет нейронные связи вглубь и вширь, учит работать с информацией, сжатыми сроками, управлять стрессом, быть гибким, а также развивать навыки коммуникации и самопрезентации.

В идеале — это качественное гуманитарное образование в связке с реальной практикой. Знания истории, культурологии, политологии, философии, юриспруденции, экономики, иностранных языков и юриспруденции. Далее — приземлить все это теоретическое богатство на земную жизнь, чтобы не стать демагогом и диванным экспертом.

В СПбГУ и МГИМО нас не учили напрямую азам пропаганды, лоббизма или черного пиара, но все это косвенно попадалось в книгах, написанных сотни и тысячи лет назад.
Меняются технологии и формы пиара, но не глубинные мотивы, стратегии и потребности участников.

Из интересных инсайтов: в моменте обучения никак не ощущается важность книги Макиавелли или твоей магистерской диссертации. Это все кажется оторванной от жизни философией и писаниной.

Плоды заложенных знаний прорастают к 30-35 годам, когда вся теория «прочувствовалась» на практике жизни, и теперь «Государь» Макиавелли — это не учебник истории, а предтеча «Карточного домика», «Наследников» и текущих политических и бизнес-процессов.

А как вам кажется, образование сейчас важно или нет? (не только в контексте пиара)

— ♥️ vs. 👎

Расскажите о ваших факапах на работе

Периодически мне писали друзья, что я игнорирую их сообщения в тг, но я списывала это на случайность.

Простое расследование выявило десяток важных непрочитанных сообщений с февраля 😶‍🌫️

Факапище для пиарщика. Чтобы больше не пропускать, сделала одну простую штуку — создала папку Personal в телеграмме, куда автоматически приходят все личные входящие. Вдруг кому-то тоже актуально 😳

Red tape Канье

Пересматривала выпуск Брокен Дэнс про экспериментальный и самый нехитовый рэп-альбом Канье Уэста «Yeezus» 2013 года, а там бриллиант маркетинга.

Контекст. В отличие от предыдущих альбомов новые треки были про эксперимент, смешение стилей, дерзкость, минималистичность и грязный звук. Если композицию Runway пересобирали раз 100 до финального варианта, то треки с Yeezus вылетали нарочито сырыми. У такого альбома не мог быть обычный пиар.

Отражение концепта. В магазинах Yeezus продавался в простой прозрачной упаковке, которую закрывал красный стикер. Чтобы открыть диск, стикер нужно было порвать. Фишка в том, что red tape по-английски — это еще и мир бюрократической волокиты и людей в строгих костюмах, сидящих в офисных кабинетах.

Чтобы подслушать Yeezus, слушателю нужно буквально порвать с миром взрослого официоза и скучной обыденности.

Цепляет? — Очень. Из-за биполярного расстройства и жутких скандалов Канье шатается между границами миров, но анализирововать и пересматривать его ходы и стратегии — из разряда восхититься и обалдеть.

Забираю ход мыслей для будущих пиар-рассылок. Не в лоб, а так тонко и одновренно точно доносить смыслы.

Любим Канье странною любовью? — 🖤