Reuters Institute и Oxford выпустили 73-страничный прогноз по медиа на 2026 — и там всё сложно

Опросили 280 топов из 51 страны: редакторов, CEO и директоров по диджиталу. Цифры отрезвляющие, но не безнадежные.

Коротко по фактам:
➡️ Только 38% уверены в будущем журналистики (было 60% в 2022)
➡️ Трафик из Google упадет на 43% за 3 года (AI Overviews уже съели треть)
➡️ Но 53% уверены в своём медиа-бизнесе

Что происходит?

Медиа зажаты с двух сторон.

С одной — AI-агрегаторы (ChatGPT, Perplexity), которые пересказывают новости в чате. Зачем кликать на сайт, если ответ уже здесь?; раньше такие предъявы были к самому гуглу, кхе-кхе.

С другой — креаторы, которые говорят понятнее, живее и собирают больше доверия, чем традиционные медиа; Ксюша Собчак — лучший пример адаптации, при этом любит валидироваться через тир-1 медиа.

Пиар-кампания Трамп 2.0 показала, как можно вообще игнорировать традиционные media relations: подкасты у лояльных хостов, YouTube, сговор с X, судебные иски против неугодных; работает только с капиталом и ресурсом уровня Трампа.

Как реагируют умные издания:

➡️ YouTube стал приоритетом №1 (+74% в планах)
➡️ 76% учат журналистов вести себя как креаторы
➡️ Договариваются с AI-платформами про лицензии (69% ждут хоть какой-то доход)
➡️ Фокусируются на том, что AI не повторит: расследования, глубокие репорты, human stories,

Главный инсайт: текст как формат помирает окончательно; или нет? в России Telegram с текстами живее всех живых.

Контент теперь называют 'жидким' (liquid) ≥ один материал адаптируется под 10 платформ и форматов.

Например, Wired превращает своих журналистов в 'platform personalities, NYT запускает watch-табы с вертикальным видео, а CNN Creators открывает студию в Дохе.

☹️ Кто не перестроится, останется в 2015-м.

Bonus track: в репорте ещё про AI-аватары в новостях, синтетические фокус-группы для исследований аудитории и браузерные войны.

За последний месяц я прошерстила десятки тренд-репортов на 2026-ый год, и в каждом втором встречается растущий тренд на коммьюнити. Причем как актив для бизнеса.

Например, во Flowwow у нас есть вотсап-комьюнити для селлеров в ОАЭ. И на своих глазах я увидела, как самые недовольные участники чата становились главными адвокатами бренда спустя каких-то пару месяцев.

Но где зарыта собака? Несмотря на высокий интерес к индустрии, 42% сообществ теряют активность новичков сразу после вступления, а лайки и комментарии до сих пор часто считают главными метриками успеха.

Как раз для решения этих болей мои друзья из проекта ‘В одно рукопожатие’ выпустили большой материал: Как поддерживать вовлеченность в сообществе: 200+ готовых форматов от практиков.

📌 Must-have для комьюнити-менеджеров, основателей сообществ, маркетологов, HR и всех, кто работает с объединением аудиторий.

Кстати, интересно с вами свериться:

➡️ прочитать 100-страничный репорт самому
➡️ скормить ИИшке и прочитать главные выводы?

По мне: для качественной работы собственного мозга и запоминания важны не столько выводы, а как к ним пришли. Ваши мнения?

Писала сегодня о тренде на подарки без повода, как новый сигнал о micro-treats and self-reward economy, а мне приходит смс-ка: вам заказали подарок! Просто так цветы от мамы 🌸

В эти моменты чувствуется, что ценности продукта и каких-то моих глубинных убеждений точно сходятся.

Если вы тоже чувствуете мэтч с Flowwow, у нас открылась свежая вакансия в команду (второй перезалив на высокой энергии).

Ищем старшего пиар-менеджера на развитие региона MENA.

Нужно будет разрабатывать и реализовывать пиар-стратегию бренда в ОАЭ и странах Ближного Востока в двух направлениях: b2b и лайфстайле.

Что критически важно для этой роли:

- стратегический подход к коммуникациям;
- сильный уровень английского на уровне свободно говорю, пишу и редактирую тексты (арабский — большой плюс);
- подтвержденный опыт работы в международном PR от трех лет (агентство и/или in-house);
- практический опыт работы с рынком ОАЭ и MENA: понимать специфику медиа ландшафта как в лайфстайл, так и бизнесовой сфере (спрашиваем портфолио и даем тестовое);
- умение быстро искать, структурировать и адаптировать информацию под разные цели и форматы;
- спокойно относиться к работе 'руками': питчинг, контроль продакшена, апдейт медиабазы.

▶️ Все подробности и отклик по ссылке.

Опять двадцать пять: теперь YouTube обходит Reddit по цитируемости в LLMs 🤪

Через месяц ждем нового лидера и спокойно относимся к таким хэдлайнс: правила выдачи плавающие)

вау, спасибо коллегам за рейтинг 🥺

🔔 Международный PR глазами практиков: кого стоит читать и на кого ориентироваться

Коллеги, а у вас есть внутренняя карта экспертов? Та, на которой отмечены не компании, а люди, чья мысль и опыт помогают ориентироваться в глобальных трендах?

Я собрал для вас субъективный, но практический рейтинг российских пиарщиков, которые действительно работают на международной арене — каждый в своей географии и логике. Эти люди понимают контекст, чувствуют культуру и играют по правилам конкретного рынка.

Без мест. Это не соревнование, а карта экспертизы.

📌 Пиарщики, которые говорят с миром на его языке

Дина Мостовая
Фокус: глобальный бизнес, кросс-культурные коммуникации и гендерное равенство. Очень тонкое чувство международной повестки и социальных кодов.

Влада Ломова
Фокус: MENA-регион, международные СМИ, Dubai Media City. Специалист по работе с Ближним Востоком, который глубоко разбирается в логике питчинга для MENA-рынка и взаимодействии с международными медиа.

Анастасия Бурмистрова
Фокус: стратегический PR, образование, индустриальный анализ. Сильна тем, что видит PR не как тактику, а как долгую систему. Колонки в Forbes — логичное продолжение этой позиции.

Андрей Ермошкин
Фокус: digital-стратегии, интернациональный маркетинг и репутация в цифре. Про системный digital без иллюзий: как бренды формируют и удерживают восприятие в международной цифровой среде и репутационном поле.

Ольга Очеретина
Фокус: международные корпоративные коммуникации, IT, B2B, антикризис. Тот случай, когда PR — это управляемая репутация компаний на разных рынках, а не креатив ради лайков.

Александр Лихтман
Фокус: международный IT-PR, стартапы, B2B и SaaS. Хорошо понимает логику западных технологических медиа и умеет выстраивать системный PR для роста, а не для отчёта.

Маша Логинова
Фокус: международный PR для digital-продуктов (Flowwow), глобальные вертикальные медиа. Практика: как российский продукт становится видимым для международной аудитории.

Арина Флюгова
Фокус: межкультурные коммуникации и социальная жизнь разных стран. Очень ценный ракурс: PR начинается не с СМИ, а с понимания того, как люди живут, думают и взаимодействуют.

Ровно так же, как в Китае: выигрывает не тот, кто громче, а тот, кто точнее встроился в контекст.

Если знаете сильных международных пиарщиков, которых здесь не хватает — пишите в комментариях.
Соберём продолжение.

#китайскийпиарщик

Тренд и жизнь

Все последние тренд-репорты трубят о засилии wellness-era, как уже новой модели жизни, где люди все чаще определяют себя через:

* здоровье,
* баланс,
* эмоциональное состояние.

Даже при снижении доходов люди продолжают инвестировать в свое эмоциональное и физическое состояние.

И что я вижу? В ОАЭ одно за другим появляются именно медиа про велнесс: The Beautilist, Feelin’ Good Dubai, The Lightberg Magazine, Zenith Media ❤️

До того, как это стало мейнстримом

Один из самых сложно артикулируемых, но супер ценных навыков в PR и коммуникациях ≥ ловить ранние сигналы трендов и их возглавлять:

➡️ что еще только обсуждают в узких тусовках;
➡️ что зреет, но не оформилось в понятие 'тренд' или инфоповод, но уже пахнет виральностью.

✨ Например, на рынке только появляются слухи об интеграции чекаут-функции покупки в ChatGPT, а вы уже пишите редактору с предложением коммента, как это повлияет на весь иком.

✨ Или: в нишевом канале нашли обсуждение про меняющиеся правила выдачи в ИИшке, пока все трубят о топ-5 железобетонных источниках. Вышли с хайповой колонкой, разоблачающей тренд.

✨ Или: еще на раннем этапе карьеры блогера/артиста/музыканта, почувствовали, что аудитория ждет именно его, и предложили коллабу. Так мы делали пионовый топ с художницей Катей Шукшиной, а сейчас ее фото цитируются тир-1 модными изданиями и форсятся Pinterest.

Почему это круто? Потому что дешево

Здесь часто случается тот самый вау-эффект в инфополе:
без миллионных бюджетов, без платных посевов, просто потому что вы попали в момент ≥ получается инфоповод, который сам задает тренд для других.

Интуиция + насмотренность + нетворк + аналитика

Все это дико сложно ловить и поддерживать на регулярной основе, но игра стоит свеч.

Чувствуете ли вы в себе ловца пред-трендов? Как их ищите? Получается ли реализовать на практике?