Я хорошенько отдохнула и чувствую, что перед старом нового, нужно вспомнить вечно-актуальное.

Поэтому собрала для вас топ 15 вневременных постов о международных коммуникациях за 2025 год.

Ловите, и в особенности, молодые пиарщики:

➡️ Почему нет выходов в tier-1 глобал медиа?
https://t.iss.one/makingvisible/803

➡️ Что нужно знать перед походом на интервью, чтобы оно работало на вас?
https://t.iss.one/makingvisible/867

➡️ Все, что важно знать о медиарынке Латинской Америки
https://t.iss.one/makingvisible/885

➡️ Про пиар в Китае: WeChat, цензура Компартии, фрагментация digital-среды
https://t.iss.one/makingvisible/1149
https://t.iss.one/makingvisible/1172

➡️ Какие карьерные советы я бы дала себе пять лет назад?
https://t.iss.one/makingvisible/1212

➡️ Почему еще важно вкладываться в Digital PR в 2025?
https://t.iss.one/makingvisible/919

➡️ Must-have книга для международников
https://t.iss.one/makingvisible/986

➡️ Мы отключаем пиар в пользу инфлюенсеров
https://t.iss.one/makingvisible/1001

➡️ Как пригласить журналистов снимать о вас рилс бесплатно?
https://t.iss.one/makingvisible/1074

➡️ Бизнес-пиар — математика, лайфстайл — дорогое искусство
https://t.iss.one/makingvisible/1124

➡️ Как получить публикацию в главном медиа MENA
https://t.iss.one/makingvisible/1068

➡️ MENA ≠ Россия: что НЕ заходит в пиаре
https://t.iss.one/makingvisible/1144

➡️ Топ-5 формул тем для писем, которые пробивают баннерную слепоту журналистов
https://t.iss.one/makingvisible/1267

➡️ Как ИИ выбирает, что цитировать: главное из отчёта Muckrack 2025
https://t.iss.one/makingvisible/1268

➡️ Из чего складывается стиль текстов, написанных ИИ
https://t.iss.one/makingvisible/1309

Новая классная вакансия🔥🔥🔥

Мои хорошие друзья расширяются и ищут контент-менеджера в команду медиа 'В одно рукопожатие'.

Ключевое — чтобы человеку была интересна тема людей и сообществ, хотелось строить медиа в запретограме, монтировать рилсы и писать посты.

Контент-менеджер в команду медиа «В одно рукопожатие»

«В одно рукопожатие» — агентство по построению и развитию сообществ для бизнеса. Мы помогаем брендам выстраивать глубокие, доверительные отношения с клиентами, партнерами и командами так, чтобы эти отношения становились реальным бизнес-активом.

Наш телеграм-канал «В одно рукопожатие» — это медиа про мир сообществ, связей и отношений. Мы растем и ищем контент-менеджера, который возьмет на себя развитие Instagram*-аккаунта проекта и станет контент-менеджером (креативным лидером).

🔘 Чем вы будете заниматься

— Вести Instagram-аккаунт проекта
— Вместе с командой формировать стратегию развития этой площадки в качестве медиа
— Планировать, создавать и публиковать около 10-15 единиц контента в месяц (фокус: reels + посты)
— Предлагать и тестировать идеи форматов, рубрик и подачи
— Адаптировать тренды под стиль бренда и задачи медиа
— Создавать креативы в рамках существующего брендбука и дизайн-системы
— Работать в связке с графическим дизайнером: ставить ТЗ, обсуждать идеи, улучшать визуал
— Использовать AI-инструменты для креативных экспериментов
— Обеспечивать рост медиа и следить за метриками вовлеченности и роста, делать выводы и улучшать контент

🔘 Кого мы ищем

Мы ищем человека, который хочет развиваться в индустрии медиа и ему интересно расти как креативный лидер.

Нам важно, чтобы вы:
— Обладали насмотренностью и хорошим визуальным вкусом
— Имели базовые навыки графического дизайна и монтажа (Figma / CapCut или аналоги)
— Проявляли интерес к AI-графике, визуальным экспериментам и новым инструментам
— Были готовы брать ответственность за развитие аккаунта в рамках KPI
— Умели ясно и грамотно писать, чувствовать интонацию и посылы
— Занимали проактивную позицию и предлагали идеи и решения
— Были эмпатичны и искренне интересовались людьми, сообществами и отношениями

Опыт ведения Instagram*-аккаунтов, медиа или бренд-проектов будет преимуществом, особенно если это B2B, образование, комьюнити, маркетинг или креативные индустрии.

🔘Формат работы

— Работа напрямую с основателями агентства
— Гибкий график, фокус на KPI-результате
— Удаленный формат работы

🔘Условия и возможности

— ЗП: сдельная + бонусы за выполнение объема (обсуждается индивидуально)
— Возможность профессионального роста: от контент-менеджера к креативному лидеру и главреду медиа
— Возможность влиять на стратегию и развитие проекта
— Пространство для экспериментов и идей
— Работа с живым, теплым и растущим профессиональным брендом

🔘 Как отликнуться
Пишите @shakeyourhandschat с коротким сопроводительным письмом о себе. Будет здорово, если вы расскажете: над какими проектами вы работали в последние 2 года, приложите ссылки на ваши соцсети и портфолио и ответите на 2 вопроса:
1) почему вам было бы интересно поработать с нами;
2) какие 3 идеи вы бы реализовали в первую очередь, изучив наш текущий Instagram*-аккаунт.

Если вам близка идея развивать свежее отраслевое медиа в Instagram*, усиливать доверие к экспертизе и быть частью команды, которая верит в силу объединения людей, нам по пути.

*Instagram, соцсеть Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Топ-3 неприятных факта про PR, которые лучше знать сразу

1️⃣ Пиар — больше про доверие и репутацию, а значит вопрос яйца и курицы оцифрованных результатов и влияния на бизнес будет стоять очень остро. Причем не важно: работает пиарщик под маркетингом в структуре бренда или нет.

2️⃣ Зависимость от человеческого фактора: журналисты, фрилансеры, продюсеры, организаторы конференций — это все люди, с которыми годами выстраиваются отношения на некоммерческой основе, где мы ничего друг друг не должны. При этом KPI на количество выходов стабильно растут вверх.

3️⃣ Перегруженность от инфополя: мы все время находимся в режиме мониторинга десятки слоев информации ≥ нашей индустрии, конкурентов, глобальных и региональных трендов, о чем написал журналист в линкедине и т.д. Ресурс внимания нещадно эксплуатируется, и это специфика работы.

Нет волшебной таблетки, как исправить особенности системы и не выгорать от перегруза, но лень и любопытство делают свое дело.

Я вписалась в курс про AI-driven коммуникации в пиаре «Резонанс» от Наили Галицкой и хочу сбагрить оптимизировать часть своей рутинной работы ИИшке: с AI-агентами и настоящей автоматизацией.

Пока ощущения: я знаю, что ничего не знаю, и это самое увлекательное.

А какие у вас отношения с ИИшкой? Что из инструментов заходит и решает реальные боли?

Новые пиар-вакансии на международке: Уганда и ОАЭ

1️⃣ Вакансия: Специалист Департамента корпоративных коммуникаций в Представительстве в Республике Уганда

📍 Кампала, Уганда (ротация 3/1)
✨ Integra City

*️⃣ О компании
Integra City — международная технологическая компания, создающая цифровые экосистемы для умных и безопасных городов.

📊 Задачи:

— Реализация коммуникационной стратегии в Уганде и регионе Восточной/Центральной Африки.;
— GR-коммуникации: взаимодействие с госорганами, экспертами и пресс-службами;
— Media Relations: работа со СМИ, лидерами мнений и общественными организациями;
— Управление репутацией бренда и повышение узнаваемости продуктов;
— Реализация инфокампаний и управление календарем инфоповодов.

▶️ Требования:

— Опыт руководства PR/коммуникациями от 3 лет;
— Опыт антикризисных и международных коммуникаций;
— Сильные письменные навыки, умение работать с чувствительными темами;
— Понимание международного медиаландшафта и владение инструментами аналитики;
— Английский — не ниже C1, другие языки — плюс;
— Высокая стрессоустойчивость и готовность к многозадачности.

🗓 Условия:

— Уровень дохода — по итогам собеседования;
— Возможности для профессионального и карьерного роста.

2️⃣ Вакансия: PR менеджер

📍Москва, Дубай
✨ Integra City

📊 Задачи:

— Формирование имиджа компании в медиа и digital (в т.ч. работа с негативом);
— Подготовка материалов: релизы, колонки, тезисы для спикеров;
— Взаимодействие со СМИ, журналистами и лидерами мнений;
— Развитие пула спикеров и ведение календаря инфоповодов;
— Управление командой и внешними подрядчиками;
— Взаимодействие с GR, партнерами и экспертным сообществом.

▶️ Требования:

— Опыт руководства PR/коммуникациями от 3 лет;
— Опыт антикризисных и международных коммуникаций;
— Сильные письменные навыки, умение работать с чувствительными темами;
— Понимание международного медиаландшафта и владение инструментами аналитики;
— Английский — не ниже C1, другие языки — плюс;
— Готовность к командировкам.

🗓 Условия:

— Уровень дохода — по итогам собеседования;
— Возможности для профессионального и карьерного роста.

📌 Контакты для обеих вакансий:
ТГ @ElenaLonskaya_US

Сохраняйте себе или пошерьте коллегам ❤️

Reuters Institute и Oxford выпустили 73-страничный прогноз по медиа на 2026 — и там всё сложно

Опросили 280 топов из 51 страны: редакторов, CEO и директоров по диджиталу. Цифры отрезвляющие, но не безнадежные.

Коротко по фактам:
➡️ Только 38% уверены в будущем журналистики (было 60% в 2022)
➡️ Трафик из Google упадет на 43% за 3 года (AI Overviews уже съели треть)
➡️ Но 53% уверены в своём медиа-бизнесе

Что происходит?

Медиа зажаты с двух сторон.

С одной — AI-агрегаторы (ChatGPT, Perplexity), которые пересказывают новости в чате. Зачем кликать на сайт, если ответ уже здесь?; раньше такие предъявы были к самому гуглу, кхе-кхе.

С другой — креаторы, которые говорят понятнее, живее и собирают больше доверия, чем традиционные медиа; Ксюша Собчак — лучший пример адаптации, при этом любит валидироваться через тир-1 медиа.

Пиар-кампания Трамп 2.0 показала, как можно вообще игнорировать традиционные media relations: подкасты у лояльных хостов, YouTube, сговор с X, судебные иски против неугодных; работает только с капиталом и ресурсом уровня Трампа.

Как реагируют умные издания:

➡️ YouTube стал приоритетом №1 (+74% в планах)
➡️ 76% учат журналистов вести себя как креаторы
➡️ Договариваются с AI-платформами про лицензии (69% ждут хоть какой-то доход)
➡️ Фокусируются на том, что AI не повторит: расследования, глубокие репорты, human stories,

Главный инсайт: текст как формат помирает окончательно; или нет? в России Telegram с текстами живее всех живых.

Контент теперь называют 'жидким' (liquid) ≥ один материал адаптируется под 10 платформ и форматов.

Например, Wired превращает своих журналистов в 'platform personalities, NYT запускает watch-табы с вертикальным видео, а CNN Creators открывает студию в Дохе.

☹️ Кто не перестроится, останется в 2015-м.

Bonus track: в репорте ещё про AI-аватары в новостях, синтетические фокус-группы для исследований аудитории и браузерные войны.

За последний месяц я прошерстила десятки тренд-репортов на 2026-ый год, и в каждом втором встречается растущий тренд на коммьюнити. Причем как актив для бизнеса.

Например, во Flowwow у нас есть вотсап-комьюнити для селлеров в ОАЭ. И на своих глазах я увидела, как самые недовольные участники чата становились главными адвокатами бренда спустя каких-то пару месяцев.

Но где зарыта собака? Несмотря на высокий интерес к индустрии, 42% сообществ теряют активность новичков сразу после вступления, а лайки и комментарии до сих пор часто считают главными метриками успеха.

Как раз для решения этих болей мои друзья из проекта ‘В одно рукопожатие’ выпустили большой материал: Как поддерживать вовлеченность в сообществе: 200+ готовых форматов от практиков.

📌 Must-have для комьюнити-менеджеров, основателей сообществ, маркетологов, HR и всех, кто работает с объединением аудиторий.

Кстати, интересно с вами свериться:

➡️ прочитать 100-страничный репорт самому
➡️ скормить ИИшке и прочитать главные выводы?

По мне: для качественной работы собственного мозга и запоминания важны не столько выводы, а как к ним пришли. Ваши мнения?

Писала сегодня о тренде на подарки без повода, как новый сигнал о micro-treats and self-reward economy, а мне приходит смс-ка: вам заказали подарок! Просто так цветы от мамы 🌸

В эти моменты чувствуется, что ценности продукта и каких-то моих глубинных убеждений точно сходятся.

Если вы тоже чувствуете мэтч с Flowwow, у нас открылась свежая вакансия в команду (второй перезалив на высокой энергии).

Ищем старшего пиар-менеджера на развитие региона MENA.

Нужно будет разрабатывать и реализовывать пиар-стратегию бренда в ОАЭ и странах Ближного Востока в двух направлениях: b2b и лайфстайле.

Что критически важно для этой роли:

- стратегический подход к коммуникациям;
- сильный уровень английского на уровне свободно говорю, пишу и редактирую тексты (арабский — большой плюс);
- подтвержденный опыт работы в международном PR от трех лет (агентство и/или in-house);
- практический опыт работы с рынком ОАЭ и MENA: понимать специфику медиа ландшафта как в лайфстайл, так и бизнесовой сфере (спрашиваем портфолио и даем тестовое);
- умение быстро искать, структурировать и адаптировать информацию под разные цели и форматы;
- спокойно относиться к работе 'руками': питчинг, контроль продакшена, апдейт медиабазы.

▶️ Все подробности и отклик по ссылке.

Опять двадцать пять: теперь YouTube обходит Reddit по цитируемости в LLMs 🤪

Через месяц ждем нового лидера и спокойно относимся к таким хэдлайнс: правила выдачи плавающие)

вау, спасибо коллегам за рейтинг 🥺

🔔 Международный PR глазами практиков: кого стоит читать и на кого ориентироваться

Коллеги, а у вас есть внутренняя карта экспертов? Та, на которой отмечены не компании, а люди, чья мысль и опыт помогают ориентироваться в глобальных трендах?

Я собрал для вас субъективный, но практический рейтинг российских пиарщиков, которые действительно работают на международной арене — каждый в своей географии и логике. Эти люди понимают контекст, чувствуют культуру и играют по правилам конкретного рынка.

Без мест. Это не соревнование, а карта экспертизы.

📌 Пиарщики, которые говорят с миром на его языке

Дина Мостовая
Фокус: глобальный бизнес, кросс-культурные коммуникации и гендерное равенство. Очень тонкое чувство международной повестки и социальных кодов.

Влада Ломова
Фокус: MENA-регион, международные СМИ, Dubai Media City. Специалист по работе с Ближним Востоком, который глубоко разбирается в логике питчинга для MENA-рынка и взаимодействии с международными медиа.

Анастасия Бурмистрова
Фокус: стратегический PR, образование, индустриальный анализ. Сильна тем, что видит PR не как тактику, а как долгую систему. Колонки в Forbes — логичное продолжение этой позиции.

Андрей Ермошкин
Фокус: digital-стратегии, интернациональный маркетинг и репутация в цифре. Про системный digital без иллюзий: как бренды формируют и удерживают восприятие в международной цифровой среде и репутационном поле.

Ольга Очеретина
Фокус: международные корпоративные коммуникации, IT, B2B, антикризис. Тот случай, когда PR — это управляемая репутация компаний на разных рынках, а не креатив ради лайков.

Александр Лихтман
Фокус: международный IT-PR, стартапы, B2B и SaaS. Хорошо понимает логику западных технологических медиа и умеет выстраивать системный PR для роста, а не для отчёта.

Маша Логинова
Фокус: международный PR для digital-продуктов (Flowwow), глобальные вертикальные медиа. Практика: как российский продукт становится видимым для международной аудитории.

Арина Флюгова
Фокус: межкультурные коммуникации и социальная жизнь разных стран. Очень ценный ракурс: PR начинается не с СМИ, а с понимания того, как люди живут, думают и взаимодействуют.

Ровно так же, как в Китае: выигрывает не тот, кто громче, а тот, кто точнее встроился в контекст.

Если знаете сильных международных пиарщиков, которых здесь не хватает — пишите в комментариях.
Соберём продолжение.

#китайскийпиарщик

Тренд и жизнь

Все последние тренд-репорты трубят о засилии wellness-era, как уже новой модели жизни, где люди все чаще определяют себя через:

* здоровье,
* баланс,
* эмоциональное состояние.

Даже при снижении доходов люди продолжают инвестировать в свое эмоциональное и физическое состояние.

И что я вижу? В ОАЭ одно за другим появляются именно медиа про велнесс: The Beautilist, Feelin’ Good Dubai, The Lightberg Magazine, Zenith Media ❤️