Почему бренды НЕ подключают системы аналитики на международке?

Придите в международное пиар-агентство и спросите, какие измеряемые результаты от пиара получит ваш бренд, например, на рынке Испании?

Как будет меняться share of voice на рынке, какой медиаиндекс у главных конкурентов, или как отработал пиар по разным бизнес-стримам в динамике года?

На вас посмотрят, как на сумасшедших и попросят самим разобраться в системе оценки пиара. Почему это правда сложно?

Если сравнить с российским рынком, то для оцифровки результатов спецы по коммуникациям (пиар, smm, инфлюенс, бренд, ORM) используют Медиалогию, СКАН-Интерфакс и Brand Analytics.

Это относительно доступные по стоимости сервисы, где можно в динамике отслеживать состояние бренда в инфополе. Какие же аналоги есть на международке для мониторинга brand's performance? — Meltwater, Brandwatch, Prowly, Agility PR solutions, Google Analytics, Cision и Brand24.

Не описывая преимущества каждой из систем, скажу лишь одно НО, которое отпугивает всех CEO и маркетинговых директоров — стоимость подписки на эти сервисы не пропорционально высокая.

По моему опыту, их приобретают только большие корпорации с хорошими бюджетами на маркетинг и коммуникации. И даже купив подписку, вы удивитесь, что системы могут не мониторить нужные вам рынки или каналы дистрибуции 😬