Tik-Tok Shop — только в ChatGPT

Пока кто-то спорит, заменит ли ИИ журналистов, OpenAI продолжает тестировать монетизацию на новом уровне — через ecommerce.

По информации Financial Times, компания планирует брать комиссию с покупок, оформленных напрямую внутри ChatGPT.

Если раньше бот просто кидал ссылки на маркетплейсы, теперь задача — оставить пользователя в экосистеме до финального 'оформить и оплатить заказ'.

Что происходит:

➡️ В апреле OpenAI объявили о партнёрстве с Shopify.
➡️ Сейчас тестируется встроенный чек-аут, без редиректов.
➡️ Продавцы, получившие заказ через ChatGPT, будут платить OpenAI комиссию.
➡️ Пока доступна лишь демо-версия — но её уже показывают брендам и обсуждают финансовые условия (Shopify — первый на очереди).

Почему это важно:

➡️ OpenAI зарабатывает в основном на подписках, и это невыгодно. E-commerce — шанс монетизировать пока 'бесплатных' пользователей;

➡️ Это ещё один мув к вытеснению Google как основной площадки для product discovery;

➡️ Брендам станет еще важнее 'продвигаться' в AI-поиске (AI optimization).

↪️Забавно, что ещё в декабре OpenAI говорили, что не планируют запускать рекламу. Но сейчас аккуратно подводят к affiliate-модели: 'если ты что-то купил через наш AI-инструмент, мы возьмём 2%'.↩️

А для e-commerce-индустрии интересно другое: все икомы не любят делиться ни с кем комиссией доходами. Поэтому создают свои замкнутые экосистемы, чтобы ни одна копеейчка не ушла в карман эквайринга и других подрядчиков. Рост пользователей в LLMs сподвигает и на такое.

▶️ Замут максимально интересный, а нам как людям из пиара и маркетинга станет еще важнее понимать, как попадать в 'рекомендации' ChatGPT.

MENA ≠ Россия: что НЕ заходит в пиаре

1️⃣ No embargo: максимум — эксклюзив при IPO или большом раунде.

2️⃣ Сроки: закладываете минимум неделю. Питчинг день в день — исключение из правил.

3️⃣ Лето = медиапустыня. Что помогает? Экспертные колонки, ньюсджекинг, ресерчи, советы, как пережить лето.

4️⃣ Нет аналога телеграм-пространства для digital pr. Это рассыпанные площадки: LinkedIn, email-рассылки, медиа, WhatsApp-группы.

5️⃣ Коммуникация с журналистами: в деловой сфере — почта, линкедин; в лайфстайле — почта, вотсап, запретограм.

6️⃣ No bad news: за провокационные новости на грани — билет в тюрьму из-за строгих законов о медиа и о рекламе.

7️⃣ Двуязычие: сразу готовьте релиз на английском и арабском, но питчите на английском.

8️⃣ Многокультурный медиаландшафт: есть чисто арабские медиа (Arab News, Khaleej Times), франшизы глобальных медиа (Vogue Arabia, Forbes ME), франшизы региональных медиа (The National, Buro 24/7, Curly Tales). У всех свои особенности в плане коммуникации.

Здесь funny thing, как ко мне обращаются разные жорно.

Какие инсайты добавили бы в этот список?

Написала в chat-gpt промт: объективно проанализируй меня, как специалиста, на основе чатов в модели и посвети зоны развития.

После абзаца c плюсами, модель выдала такое: расширяй передачу знаний и стандартизацию, чтобы снизить операционную нагрузку и масштабироваться.

Прикол в том, что я прокрастирую с задачу с гайдами уже месяц — получается, знак от AI модели 😐

У новостей нет отпусков

Ситуация: любимый журналист из tier-1 издания в отпуске на месяц (real case летом), а новость или исследование нужно выпустить. Что делать?

На изи: идем и ищем редактора-новостника или даже пишем на general почту издания.

🔚 В редакциях всегда есть младший редактор, ассистент редактора, или кто-то, отвечающий за новости.

No excuse 😡

🇨🇳 Про пиар в Китае: WeChat, цензура Компартии, фрагментация digital-среды

Когда-то я всерьёз собиралась строить карьеру в Китае: училась 6 лет китаистике в СПбГУ и МГИМО, проходила языковую стажировку в Пекинском университете и читала по утрам Xinhua вместо Business Insider.

Сейчас мой фокус — в стороне Ближнего Востока и Европы, но Китай — вечная любовь и незакрытый гештальт.

Чтобы вскрыть пиар-код Поднебесной, я пригласила в гостевую рубрику digital-агентство «Интериум».

↪Ребята c 2016 года работают на международных рынках в 20+ странах, включая: Китай, Южную Корею, Турцию, Индию, страны АСЕАН, LATAM. В частности, агентство имеет кейсы по сопровождению в Поднебесной Ozon Global и Проектного офиса по развитию туризма Москвы.↩

Передаю слово:

Сначала цифры: Китай ≠ Запад: вообще
➡ более 1,1 млрд интернет-пользователей
➡ рынок e-commerce — $2 трлн
➡ 90% пользуются интернетом через смартфоны

Особенности digital-среды

Исходные данные формирует особые требования к формату коммуникации: контент должен быть мобильным, коротким, визуальным и интерактивным.

Попытки выйти на китайский рынок с привычными схемами маркетинга и PR часто заканчиваются провалом — даже для крупных международных брендов.

Это связано с уникальностью медиапространства Китая:

➡ глубокая роль государства (и партии) в информационной среде;
➡ особенности восприятия контента (вспомните, визуально перегруженные интерфейсы и рекламу);
➡ доминирование локальных платформ, таких как WeChat, Weibo, Douyin, Xiaohongshu и др.

Фрагментация

Главное для специалиста — досконально понимать правила игры и нюансы диджитал-среды Китая. Это не просто инструменты, а целая экосистема, выстроенная по собственной логике.

Каждая из платформ делит аудиторию по демографии и интересам. Одни используются для публикации контента и новостей, другие — для охвата, визуальной презентации бренда, работы с рекомендациями и прямыми продажами.

Ключевую роль здесь играют лидеры мнений (KOL) и локальные инфлюенсеры, чьё мнение воспринимается как авторитетное.

Именно они становятся основным каналом донесения информации о бренде до целевой аудитории. Это особенно актуально в крупных городах и среди Gen-Z поколения, которое потребляет контент быстро и избирательно.

📌Поэтому PR и коммуникации в Китае — это не дополнительный инструмент марткетинга, а стратегическая необходимость.

▶️ Он обеспечивает узнаваемость, укрепляет доверие и формирует устойчивое присутствие в медиаполе. Успех на китайском рынке начинается с понимания его медиаструктуры, культуры и правил игры.

В следующих частях про:
— Главные СМИ и соцсети Китая
— Культурные особенности медиа-среды
— Лайфхаки и советы пиар-спецам

❤ — если нравится тема и интересно читать дальше