A Woman With a Backbone: Какие бренд-кампании сейчас обсуждают в MENA и почему?
Бьюти-бренд Huda Beauty выпустил лимитированное масло для губ Kalamantina — в коллаборации с палестинско-американским артистом Saint Levant.
Что внутри?
Продукт-дроп — насыщенное масло с ароматом клементина, отсылающее к сенсорной памяти и цитрусовому наследию Палестины. А вся выручка от продаж направляется в фонды поддержки фермерства и агросектора региона.
Визуальный ряд — съёмка в старой машине, до краёв забитой апельсинами. Помимо стилистики, это прямая отсылка к агроистории:
↪️ В XIX веке Jaffa экспортировала более 38 млн апельсинов в год, а цитрусы были главным экспортом региона. Сейчас апельсин стал культурным символом палестинской идентичности и сопротивления↩️
На уровне механики — всё cтандартно, но в начинке — мощный культурный манифест и политическая смелость самой Худы, основательницы бренда.
Huda Beauty — редкий пример миллиардного локального бренда в 150+ странах, у которого есть голос. Обратиться к сложной региональной проблеме через общие, гуманитарные ценности, не раскалывая общество еще больше;
Никаких лозунгов, только визуальный и сенсорный код: клементины, запах, машина, отсылки к прошлому. Всё вместе работает как приглашение вспомнить, а не навязать повестку.
Бьюти-бренд Huda Beauty выпустил лимитированное масло для губ Kalamantina — в коллаборации с палестинско-американским артистом Saint Levant.
Что внутри?
Продукт-дроп — насыщенное масло с ароматом клементина, отсылающее к сенсорной памяти и цитрусовому наследию Палестины. А вся выручка от продаж направляется в фонды поддержки фермерства и агросектора региона.
Визуальный ряд — съёмка в старой машине, до краёв забитой апельсинами. Помимо стилистики, это прямая отсылка к агроистории:
На уровне механики — всё cтандартно, но в начинке — мощный культурный манифест и политическая смелость самой Худы, основательницы бренда.
Huda Beauty — редкий пример миллиардного локального бренда в 150+ странах, у которого есть голос. Обратиться к сложной региональной проблеме через общие, гуманитарные ценности, не раскалывая общество еще больше;
Никаких лозунгов, только визуальный и сенсорный код: клементины, запах, машина, отсылки к прошлому. Всё вместе работает как приглашение вспомнить, а не навязать повестку.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥8
Ситуацию с CEO Astronomer сейчас эксплуатируют все кому не лень — от брендов до карьерных блогеров. Но именно в этом кейсе я бы ньюсджекинг делать не стала.
Да, случилось нарушение профессиональной этики, и да — последствия логичны.
Но бесконечные мемы на 200к просмотров и назидательные комментарии — это уже не реакция, а добивание лежачего.
Никто не заслуживает такого кибербуллинга. А брендам точно не стоит подливать масла в этот огонь — карма злопамятна.
Да, случилось нарушение профессиональной этики, и да — последствия логичны.
Но бесконечные мемы на 200к просмотров и назидательные комментарии — это уже не реакция, а добивание лежачего.
Никто не заслуживает такого кибербуллинга. А брендам точно не стоит подливать масла в этот огонь — карма злопамятна.
1🙏16🌚16❤7
Tik-Tok Shop — только в ChatGPT
Пока кто-то спорит, заменит ли ИИ журналистов, OpenAI продолжает тестировать монетизацию на новом уровне — через ecommerce.
По информации Financial Times, компания планирует брать комиссию с покупок, оформленных напрямую внутри ChatGPT.
Если раньше бот просто кидал ссылки на маркетплейсы, теперь задача — оставить пользователя в экосистеме до финального 'оформить и оплатить заказ'.
Что происходит:
➡️ В апреле OpenAI объявили о партнёрстве с Shopify.
➡️ Сейчас тестируется встроенный чек-аут, без редиректов.
➡️ Продавцы, получившие заказ через ChatGPT, будут платить OpenAI комиссию.
➡️ Пока доступна лишь демо-версия — но её уже показывают брендам и обсуждают финансовые условия (Shopify — первый на очереди).
Почему это важно:
➡️ OpenAI зарабатывает в основном на подписках, и это невыгодно. E-commerce — шанс монетизировать пока 'бесплатных' пользователей;
➡️ Это ещё один мув к вытеснению Google как основной площадки для product discovery;
➡️ Брендам станет еще важнее 'продвигаться' в AI-поиске (AI optimization).
↪️ Забавно, что ещё в декабре OpenAI говорили, что не планируют запускать рекламу. Но сейчас аккуратно подводят к affiliate-модели: 'если ты что-то купил через наш AI-инструмент, мы возьмём 2%'.↩️
А для e-commerce-индустрии интересно другое: все икомы не любят делиться ни с кем комиссиейдоходами. Поэтому создают свои замкнутые экосистемы, чтобы ни одна копеейчка не ушла в карман эквайринга и других подрядчиков. Рост пользователей в LLMs сподвигает и на такое.
▶️ Замут максимально интересный, а нам как людям из пиара и маркетинга станет еще важнее понимать, как попадать в 'рекомендации' ChatGPT.
Пока кто-то спорит, заменит ли ИИ журналистов, OpenAI продолжает тестировать монетизацию на новом уровне — через ecommerce.
По информации Financial Times, компания планирует брать комиссию с покупок, оформленных напрямую внутри ChatGPT.
Если раньше бот просто кидал ссылки на маркетплейсы, теперь задача — оставить пользователя в экосистеме до финального 'оформить и оплатить заказ'.
Что происходит:
Почему это важно:
А для e-commerce-индустрии интересно другое: все икомы не любят делиться ни с кем комиссией
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Ft
OpenAI to take cut of ChatGPT shopping sales in hunt for revenues
Artificial intelligence start-up has shown brands a prototype of its new checkout feature
2❤6✍4
Иногда я думаю нанять себе пиарщика или креативного продюсера, чтобы ТАК о себе писать.
Даша, спасибо тебе еще раз!
Даша, спасибо тебе еще раз!
1❤8😁7💅6
Forwarded from завтраки и маркетинг
Я давно оставила попытки превратить этот канал в экспертную площадку про маркетинг. Люблю его безмерно, но всё же чаще меня трогают совсем другие вещи :)
Тем не менее, очень уважаю тех, кто регулярно и консистентно выдаёт качественный профессиональный контент — причём так, что его ждёшь и не оставляешь непрочитанным.
Один из любимых примеров — Маша Логинова, автор канала «Пиар и международка».
Маша развивает бренд Flowwow на рынках MENA, летает в командировки в Дубай, филигранно выстраивает связи с топовыми арабскими СМИ и разбирается в TikTok-трендах лучше всех, кого я знаю. Мне кажется, невозможно читать Машу и не захотеть стать пиарщиком и частью этого ✨global PR world✨, так что осторожнее 😁
Посты для знакомства:
> как получить публикацию в главном медиа MENA;
> c чего начать поиск работы на глобале;
> какую книгу должен прочитать каждый международник;
> каким должен быть пиарщик, чтобы получать внимание журналистов.
P.S. Ещё Маша входит в число постоянных гостей ивентов same — очень ценю и горжусь, потому что хочу собирать в сообществе именно таких людей ❤️🫂
Тем не менее, очень уважаю тех, кто регулярно и консистентно выдаёт качественный профессиональный контент — причём так, что его ждёшь и не оставляешь непрочитанным.
Один из любимых примеров — Маша Логинова, автор канала «Пиар и международка».
Маша развивает бренд Flowwow на рынках MENA, летает в командировки в Дубай, филигранно выстраивает связи с топовыми арабскими СМИ и разбирается в TikTok-трендах лучше всех, кого я знаю. Мне кажется, невозможно читать Машу и не захотеть стать пиарщиком и частью этого ✨global PR world✨, так что осторожнее 😁
Посты для знакомства:
> как получить публикацию в главном медиа MENA;
> c чего начать поиск работы на глобале;
> какую книгу должен прочитать каждый международник;
> каким должен быть пиарщик, чтобы получать внимание журналистов.
Telegram
Пиар и международка
Это Маша Логинова, и я делаю бренды более заметными по всему миру c помощью пиара.
Global PR-джедай во Flowwow, МГИМО finished навсегда.
Консультирую по пиару и стратегическим коммуникациям в MENA.
Рекламы нет.
Для связи: @m_loginova
Global PR-джедай во Flowwow, МГИМО finished навсегда.
Консультирую по пиару и стратегическим коммуникациям в MENA.
Рекламы нет.
Для связи: @m_loginova
1❤13❤🔥6🔥4🥰1
MENA ≠ Россия: что НЕ заходит в пиаре
1️⃣ No embargo: максимум — эксклюзив при IPO или большом раунде.
2️⃣ Сроки: закладываете минимум неделю. Питчинг день в день — исключение из правил.
3️⃣ Лето = медиапустыня. Что помогает? Экспертные колонки, ньюсджекинг, ресерчи, советы, как пережить лето.
4️⃣ Нет аналога телеграм-пространства для digital pr. Это рассыпанные площадки: LinkedIn, email-рассылки, медиа, WhatsApp-группы.
5️⃣ Коммуникация с журналистами: в деловой сфере — почта, линкедин; в лайфстайле — почта, вотсап, запретограм.
6️⃣ No bad news: за провокационные новости на грани — билет в тюрьму из-за строгих законов о медиа и о рекламе.
7️⃣ Двуязычие: сразу готовьте релиз на английском и арабском, но питчите на английском.
8️⃣ Многокультурный медиаландшафт: есть чисто арабские медиа (Arab News, Khaleej Times), франшизы глобальных медиа (Vogue Arabia, Forbes ME), франшизы региональных медиа (The National, Buro 24/7, Curly Tales). У всех свои особенности в плане коммуникации.
Здесь funny thing, как ко мне обращаются разные жорно.
Какие инсайты добавили бы в этот список?
Какие инсайты добавили бы в этот список?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2❤18👍5🔥4
У хороших пиарщиков нет несезона — или что у нас вышло за один день в tier-1, tier-2 MENA.
Просто аплодисменты нашей инхаус-команде Flowwow — Дарине, Лере, Ане!
А если без бравад: это правда тяжело и муторно. Полмесяца без конкретных ответов и молчание журналистов. Но (!) кручение заходов, профессионализм, терпение, настойчивость и вера в лучшее делают свое дело.
Просто аплодисменты нашей инхаус-команде Flowwow — Дарине, Лере, Ане!
1❤🔥24🔥9