❤️ Бизнес-пиар — математика и чутье, лайфстайл и glossy — дорогое искусство (лонгрид)

На глобале я делала много кампаний с выходами в tier-лайфстайл медиа: от подборки в Forbes Lifestyle до авторской статьи Vogue Arabia.

Все это приправлено вайбами Саманты Джонс, glamorous-ивентами и креативными пиар-рассылками.

Но есть та самая оборотная сторона блесток, которая делает лайфстайл-коммуникации ничуть НЕ легче бизнесового, антикризисного или инвест-пиара.

↪️В бизнес-пиаре ты оперируешь понятными хуками, цифрами и актуальностью. В лайфстайле — строишь эмоциональную связь с журналистами, скролишь Tik Tok как учебник и не всегда понимаешь, какой именно триггер сработал. Почему этот бренд попал в '10 Must-Have Summer Items', а другой — нет?

О чём НЕ все знают:

1️⃣ 'Не бесплатность': даже если не платишь за выходы, многое зависит от бюджетов — без рассылок, ивентов, продакшна далеко не уедешь;

2️⃣ Размытые критерии отбора: нет четкого списка 'что нужно сделать, чтобы попасть в TimeOut';

3️⃣ Длинный цикл: от первого контакта до выхода может пройти месяц, а может — год;

4️⃣ Продукт нужно показать — через физический опыт: пиар-рассылка, ивент, кофе на террасе;

5️⃣ Большая роль личных отношений: да, общение в запретограмме и вотсапе, а не в почте или линкедине;

6️⃣ Нет перепечаток: публикация — штучный результат, который надо вручную добиваться;

7️⃣ Кросс-функция: пиар без инфлюенса, SMM или ORM не работает — всё переплетено;

8️⃣ Ещё меньшая оцифрованность: результат тонет в мультиканальности. Где сработал оффлайн, где cоцсети, где статья в Elle Espana — никогда не отследишь.

➡️ Поэтому: лайфстайл- и glossy-пиар — это не про 'гламур и легкомысленность’, а про деликатную инженерную работу с эмоциями, доверием и контекстом. Настоящее искусство на кончиках пальцев.

Очень особенный анонс с вакансией

🌷 Ищем себе коллегу в глобал пиар-команду Flowwow на деловое направление в MENA (middle).

➡️ развивать отношения с профильными деловыми медиа на рынке ОАЭ и расширять базу журналистов: бизнес, технологии, стартапы через рассылку пресс-релизов и других форматов;

➡️ генерировать инфоповоды, статьи, подборки, интервью, обзоры в СМИ в соответствии с деловым календарем мероприятий, актуальными темами и трендами рынка;

➡️ заниматься подготовкой пиар-материалов: пресс-релизы, комментарии, колонки, подборки, фактура для интервью, координировать публикации и взаимодействовать с журналистами;

➡️ осуществлять мониторинг информационного пространства, анализ конкурентного поля;

➡️ заниматься поиском крупных ежегодных конференций и мероприятий (например, WebSummit, GITEX), а также подкастов, радио, ТВ для интервью спикеров;

➡️ составлять календарь отраслевых премий и конкурсов, готовить и отправлять заявки на них;

➡️ участвовать в разработке стратегии, брейнштормах по разработке креативных кампаний, PR-мероприятий вместе с командой.

Все подробности — по ссылке на hh.

Wow! Рекламный плакат облазит как кожа. Респект Поиску Яндекса🔥

Стоимость — 3 копейки, ассоциации и эмоции — бесценны для охватов.

Tik-Tok Shop — только в ChatGPT

Пока кто-то спорит, заменит ли ИИ журналистов, OpenAI продолжает тестировать монетизацию на новом уровне — через ecommerce.

По информации Financial Times, компания планирует брать комиссию с покупок, оформленных напрямую внутри ChatGPT.

Если раньше бот просто кидал ссылки на маркетплейсы, теперь задача — оставить пользователя в экосистеме до финального 'оформить и оплатить заказ'.

Что происходит:

➡️ В апреле OpenAI объявили о партнёрстве с Shopify.
➡️ Сейчас тестируется встроенный чек-аут, без редиректов.
➡️ Продавцы, получившие заказ через ChatGPT, будут платить OpenAI комиссию.
➡️ Пока доступна лишь демо-версия — но её уже показывают брендам и обсуждают финансовые условия (Shopify — первый на очереди).

Почему это важно:

➡️ OpenAI зарабатывает в основном на подписках, и это невыгодно. E-commerce — шанс монетизировать пока 'бесплатных' пользователей;

➡️ Это ещё один мув к вытеснению Google как основной площадки для product discovery;

➡️ Брендам станет еще важнее 'продвигаться' в AI-поиске (AI optimization).

↪️Забавно, что ещё в декабре OpenAI говорили, что не планируют запускать рекламу. Но сейчас аккуратно подводят к affiliate-модели: 'если ты что-то купил через наш AI-инструмент, мы возьмём 2%'.↩️

А для e-commerce-индустрии интересно другое: все икомы не любят делиться ни с кем комиссией доходами. Поэтому создают свои замкнутые экосистемы, чтобы ни одна копеейчка не ушла в карман эквайринга и других подрядчиков. Рост пользователей в LLMs сподвигает и на такое.

▶️ Замут максимально интересный, а нам как людям из пиара и маркетинга станет еще важнее понимать, как попадать в 'рекомендации' ChatGPT.