Это галерея человека, который скринил всю неделю самую красивую бренд-рассылку ever — Peonymania.

Плюс сама же повелась на пиар и писала вам пост в тягуче-сладком аромате пионов сорта Sarah Bernhardt.

Предыстория. В июне во Flowwow мы запустили глобальную кампанию, посвященную сезону пионов — когда можно подрадовать себя или близких совершенно без повода и за приятную сумму.

Сочный контент, эмоции, FOMO-эффект и роскошная роскошь … и как это все донести в Эмиратах, где другие координаты сезонности, а Flowwow — юный бренд в супер-конкурентной среде локальных и глобальных кампаний?

🌷 Покумекали бренд-командой и достали из закромов свою же идею (которую уже реализовали, но в микро масштабе).

Концепт: Catch the Fleeting Beauty Till It Fades.

Хуки бренд-рассылки:

✨ букет коралловых Coral Charm пионов, меняющих цвет из ярко розового в бежевый за несколько дней и создающие magic-эффект для UGC;

✨ живые цветы в +40 — глоток природы и свежести в горячей пустыне;

✨ самое-самое — пленочный фотик в вязаном чехле ручной работы, чтобы успеть поймать ускользающий момент и наши чувства в нем (именно из-за него были разборки с таможней)

Какие промежуточные итоги? Magic правда случился! Зерна peony obssesion заложены, а cердца Эмиратцев таят от красоты.

Позже расскажу, как мы интегрировали пиономанию в контент лайфстайл & бизнес медиа, получив выходы в ключевых tier-медиа, онлайн-охваты и море UGC от инфлюенсеров.

Stay beautifully tuned, ведь сезон еще продолжается 💅

Не договорила — aesthetic рилсы нашей Peony Kit рассылки ⭐️

Тарелочницы в журналисткой среде обитания = все получаем, никогда не отмечаем 💃

Как пригласить журналистов снимать о вас рилс бесплатно?

Еще пару месяцев назад у меня не было ответа.

С Flowwow мы уже проводили horeca-коллаборации в ОАЭ, но никто из журналистов не соглашался прийти. Тогда Магомед шел к горе, и мы сами отправляли частичку коллаборации журналистам, получая качественные tier-1 упоминания и охваты.

Но в этот раз целых четыре лайфтайл-медиа Эмиратов, включая TimeOut Dubai, Cosmopolitan ME и Ahlan Media согласились не только прийти, но и отправили редакторов снимать о нас рилсы. Как?

В Дубае — перенасыщенный рынок на коллаборации, ивенты и поп-апы. Приглашая на ваш ивент, вы соревнуетесь за внимание с брендом и бюджетами Chanel, MaxMara, Huda Beauty, Adidas, Emirates или Dyson.

▶️ Успех фуд-коллаборации с Tania's Teahouse к Пиономании — сочетание многих факторов. Более медийное заведение, долгосрочная работа с журналистами, формат, подходящий для контента соцсетей, и еще, конечно, удача.

▶️ Помимо рилсов, поймали аж три упоминания в одном TimeOut Dubai, Cosmopolitan, Fact Magazine, Emirates Woman, DubaiMaze и др. медиа.

Если хотите узнать больше особенностей, приходите на консультацию.