Как бы случайные, необработанные кадры от Rhode приближают лето. Работает ⛱️🍉
🍓6❤3👍1🔥1
На грани хайпа и провала
Недавно у Alexander Wang вышел рилс, где девушка снимает распаковку новой сумки бренда в реальном вагоне нью-йоркского метро. Вроде бы ничего необычного, но смущает атмосфера дикой оторванности модели и обычных людей, сидящих рядом с ней.
Реакция в комментариях тоже неоднозначная:
- just a nuisance🤷🏽🤷🏾🤷🏿🤷🏻🤷🏼
- so out of touch and inappropriate
- maybe you can have that model carry the bag while feeding the homeless
- isnt that kinda weird, unboxing in public where people pay on a few dollars to ride the train?
Ролик вызывает эмоции, стимулирует обсуждения и вписывается в провокационный стиль их маркетинговой кампании. Но вопрос остается открытым: какая задумка и ключевые сообщения стояли за роликом? Зачем так буквально транслировать элитарность и люксовость бренда?
Хайп хайпом, но шлейф от бренда запачкан на ровном месте 🌚
Недавно у Alexander Wang вышел рилс, где девушка снимает распаковку новой сумки бренда в реальном вагоне нью-йоркского метро. Вроде бы ничего необычного, но смущает атмосфера дикой оторванности модели и обычных людей, сидящих рядом с ней.
Реакция в комментариях тоже неоднозначная:
- just a nuisance🤷🏽🤷🏾🤷🏿🤷🏻🤷🏼
- so out of touch and inappropriate
- maybe you can have that model carry the bag while feeding the homeless
- isnt that kinda weird, unboxing in public where people pay on a few dollars to ride the train?
Ролик вызывает эмоции, стимулирует обсуждения и вписывается в провокационный стиль их маркетинговой кампании. Но вопрос остается открытым: какая задумка и ключевые сообщения стояли за роликом? Зачем так буквально транслировать элитарность и люксовость бренда?
Хайп хайпом, но шлейф от бренда запачкан на ровном месте 🌚
🌚6🤨2❤1👍1🔥1
Извините, как телепортироваться в этот розовый рай?
Совсем недавно показывала фото с пресс-тура Dior, но вы просто посмотрите, что делает Краснополянская косметика! И все происходит на их собственной ферме роз.
Оставляем свои сердца, кто хочет туда🫀
Совсем недавно показывала фото с пресс-тура Dior, но вы просто посмотрите, что делает Краснополянская косметика! И все происходит на их собственной ферме роз.
Оставляем свои сердца, кто хочет туда🫀
🔥11❤5👍4
Идеальное завершение пятницы под пение птиц, и на подходе пост про пиар-менторство на новых рынках, и зачем оно брендам ✨
❤🔥4🔥1
Открытие недели — большой разбор о Тейлор Свифт от Decorders. Рекомендую посмотреть всем, кто, как и я, в танке о феномене певицы.
https://youtu.be/yXe0VH25Y-c?si=pEwOU2yxo9djtVyo
Что меня зацепило:
— разбор ее пути с точки зрения теории моно-мифа;
— форматы сторителлинга и пасхалок;
— главное топливо для творчества (драмы жизни, все по Фрейду);
— общение с поклонниками, как ведение личного дневника;
— университетский курс по текстам и лирике Тейлор;
— путь к миллиарду и изменение музыкальной индустрии через успешные споры со Spotify и Apple Music;
— машина маркетинга и пиар без бюджетов через механизмы социального влияния (на минутку, 55 млн дол Тейлор раздала всем своим сотрудникам);
— как поднять рейтинги американского футбола с помощью одного романа.
Разбор — глубокий и обьемный, все как мы любим💞
https://youtu.be/yXe0VH25Y-c?si=pEwOU2yxo9djtVyo
Что меня зацепило:
— разбор ее пути с точки зрения теории моно-мифа;
— форматы сторителлинга и пасхалок;
— главное топливо для творчества (драмы жизни, все по Фрейду);
— общение с поклонниками, как ведение личного дневника;
— университетский курс по текстам и лирике Тейлор;
— путь к миллиарду и изменение музыкальной индустрии через успешные споры со Spotify и Apple Music;
— машина маркетинга и пиар без бюджетов через механизмы социального влияния (на минутку, 55 млн дол Тейлор раздала всем своим сотрудникам);
— как поднять рейтинги американского футбола с помощью одного романа.
Разбор — глубокий и обьемный, все как мы любим
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍9🔥4❤🔥2👏2
Нет времени объяснять, мы с командой в Питере обсуждаем важнейшие вопросы бытия, например: зачем мы это делаем?
❤🔥13🔥4😁4👍2
Феномен инфоцыган – мой любимый предмет исследования в России и в мире.
Кажется, что какие-то дурачки покупают их курсы, и с нами это никогда не случится. Но их ключевые сообщения могут настигнуть нас в самый неподходящий момент личностного кризиса. Когда захочется легких и понятных решений всего за 19 999 рублей с рассрочкой.
Мой уважаемый Картозия снова написал шедевр: разбор главной целевой аудитории инфодив — творческих потеряшек.
Читаем, изучаем особенности большущего сегмента аудитории: https://t.iss.one/kartozz/475😌
Кажется, что какие-то дурачки покупают их курсы, и с нами это никогда не случится. Но их ключевые сообщения могут настигнуть нас в самый неподходящий момент личностного кризиса. Когда захочется легких и понятных решений всего за 19 999 рублей с рассрочкой.
Мой уважаемый Картозия снова написал шедевр: разбор главной целевой аудитории инфодив — творческих потеряшек.
Читаем, изучаем особенности большущего сегмента аудитории: https://t.iss.one/kartozz/475
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤪7❤2😁2🔥1
Про риски российских корней
Пиар брендов с российскими корнями на международке — это хождение по минному полю. Особенно, если у вашего бренда есть российский бизнес. Особенно, если сама компания уже больше, чем стартап на этапе pre-seed. И особенно, если вы выходите в западные страны: Европа, США, Австралия, Канада.
Интернет все помнит, и любые спорные упоминания навсегда остаются в поисковой выдаче, влияя на восприятие бренда. Все, что условно полезно для российской аудитории, воспримется негативно в США, и наоборот в России.
Что лучше всего делать с точки зрения коммуникаций?
Ребрендинг. По возможности провести полный ребрендинг бренда под международный рынок со сменой юридического лица и главных лиц в команде. В идеале, региональный менеджер — представитель из местных;
Контроль повестки. Чтобы интерпретацию не придумывали за вас, задавайте повестку сами. Побудьте адвокатом дьявола и заранее продумайте ответы на самые неудобные вопросы. Сформулируете непротиворечивую историю вашего бренда и доносите ее до общественности первыми.
Анализ рисков. Методички отработки инфоповодов согласно линии партии есть в любой стране, поэтому перед питчингом журналиста, проверяйте его предыдущие статьи и вектор самого издания. После публикации никто не будет исправлять политический контекст и тональность. Внимание на особенно заряженные издания — Reuters, Bloomberg, CNN, Wall Street Journal.
Донесение до команды. Все вышеперечисленное может перечеркнуть неосторожно сказанное слово от члена команды на страничке соцсетей. Поверьте, именно эту фразу вынесут в заголовок. Поэтому нивелируем риски и инструктируем команду о правилах появления в публичном поле.
Вместо заключения: в реальном мире сложно заранее отработать все риски, подстелить везде соломку и идти по регламентам. Но держите руку на пульсе и информируйте команду о возможных рисках и последствиях.
Пиар брендов с российскими корнями на международке — это хождение по минному полю. Особенно, если у вашего бренда есть российский бизнес. Особенно, если сама компания уже больше, чем стартап на этапе pre-seed. И особенно, если вы выходите в западные страны: Европа, США, Австралия, Канада.
Интернет все помнит, и любые спорные упоминания навсегда остаются в поисковой выдаче, влияя на восприятие бренда. Все, что условно полезно для российской аудитории, воспримется негативно в США, и наоборот в России.
Что лучше всего делать с точки зрения коммуникаций?
Ребрендинг. По возможности провести полный ребрендинг бренда под международный рынок со сменой юридического лица и главных лиц в команде. В идеале, региональный менеджер — представитель из местных;
Контроль повестки. Чтобы интерпретацию не придумывали за вас, задавайте повестку сами. Побудьте адвокатом дьявола и заранее продумайте ответы на самые неудобные вопросы. Сформулируете непротиворечивую историю вашего бренда и доносите ее до общественности первыми.
Анализ рисков. Методички отработки инфоповодов согласно линии партии есть в любой стране, поэтому перед питчингом журналиста, проверяйте его предыдущие статьи и вектор самого издания. После публикации никто не будет исправлять политический контекст и тональность. Внимание на особенно заряженные издания — Reuters, Bloomberg, CNN, Wall Street Journal.
Донесение до команды. Все вышеперечисленное может перечеркнуть неосторожно сказанное слово от члена команды на страничке соцсетей. Поверьте, именно эту фразу вынесут в заголовок. Поэтому нивелируем риски и инструктируем команду о правилах появления в публичном поле.
Вместо заключения: в реальном мире сложно заранее отработать все риски, подстелить везде соломку и идти по регламентам. Но держите руку на пульсе и информируйте команду о возможных рисках и последствиях.
🔥13👏4❤🔥3