— А давайте возьмём и позовём зумеров на работу с помощью 3D-офера?
— Давайте. А миллениалам это подойдёт?

Возможно, вы замечали, что кампании на наём часто привязывают к определённому поколению. Признаться, мы и сами этим грешили, когда писали про метаверс для зумеров. Обобщать людей одного поколения и тем более запускать проекты на основе этих данных не лучшее решение. И вот почему.

Всё началось с теории поколений, разработанной социологами Уильямом Штраусом и Нилом Хоувом. Они разделили людей на возрастные группы (поколения) и присвоили каждой определённый набор характеристик.

После выхода книг «Поколения: история будущего Америки, 1584–2069 годы» и «Четвёртый поворот: американское пророчество» теория Штрауса — Хоува стала особенно популярной. По мнению авторов, маркетологам и другим специалистам было довольно удобно находить решения для разных возрастов.

Что же здесь не так? Теория поколений была создана американцами и как бы вписана в историю США — имела привязку к событиям в этой стране в разное время. Но даже Америка слишком большая для того, чтобы одинаково описывать поколения, взрощенные в респектабельных районах Калифорнии, и, например, жителей Айовы, где исторически жили фермеры. Если перенести общие тенденции на жителей других частей планеты, вряд ли вы найдёте тот самый инсайт, который поможет нанять сотрудников или построить корпоративную культуру.

Таких неточностей можно найти ещё с десяток. Поэтому оставляем вам ссылку на классную статью о том, применима ли теория в России. А в следующих постах расскажем, на основе чего строятся сильные бренды и кампании. Спойлер: точно не на возрасте.

📎 СТАТЬЯ ТУТ 📎

#исследования

Суперновость для тех, кто ищет работу

В агентстве makelove открыта позиция HR-менеджера. Ребята ищут специалиста, который возьмёт на себя подбор и адаптацию новых сотрудников, а ещё развитие команды.

В агентстве есть всё для комфортной работы: гибридный график, корпоративные макбуки, потрясающая команда и возможности для реализации своих идей! Платят тоже очень хорошо 💸💸💸

Из бонусов: можно бесплатно учиться в нашей HR-школе и погружаться в разработку бренда работодателя.

Если хотите присоединиться к ребятам, читайте описание и отправляйте резюме на почту [email protected]. Всем, кто поделится этим постом со своими besties, плюс в карму!

Привет, друзья! Самое время сделать перерыв в рабочей рутине и немного поупражняться 👀

В прошлом посте мы рассказали про инструмент Censydiam. А теперь предлагаем вам угадать, на какой территории располагаются разные бренды работодателей.

Как победить в битве за соискателя с помощью инсайта и креатива

Про важность бренда работодателя знают многие. Быстрое закрытие вакансий, вовлечённые сотрудники, уменьшение текучки, лёгкая адаптация новичков — это лишь часть преимуществ, которые даёт бренд. Но рынок растёт, а аудитория становится всё более избирательной.

Как эйчару решать задачи с помощью креатива и завоёвывать сердечки соискателей и сотрудников, расскажет Ксения Шаповалова, креативный директор агентства makelove и преподаватель школы для эйчаров makelove school.

Что будет на вебинаре 👀

→ теория о бренде работодателя;
→ кейсы агентства makelove;
→ разбор термина «интегральный бренд» с примерами;
→ лайфхаки, которые помогут придумывать идеи для HR-кампаний.

Встречаемся 19 сентября, в 13:00, в зуме!

📎 РЕГИСТРИРОВАТЬСЯ НА ВЕБИНАР ТУТ 📎