Главные ошибки при создании бренда работодателя

Индустрия ежедневно показывает нам сотни примеров успешных кейсов. Об ошибках говорить как будто не принято, да и лишь немногие бренды делятся историей не только взлётов, но и падений. Мы точно не боимся ошибок, поэтому решили поделиться опытом и рассказать вам, как избежать факапов и прийти к намеченной в начале проекта цели.

На вебинаре креативный директор агентства makelove Игорь Трофимов и коммерческий директор Ираклий Маргания пройдутся по всем этапам разработки HR-бренда и расскажут, каких ошибок нужно избежать на каждом шагу.

Когда?
29 июня в 11:00

Сколько стоит?
Бесплатно

Вебинар пройдёт в Zoom. Не забудьте зарегистрироваться и позвать коллег 🫶🏼

О настоящей любви, лучшем кейсе и креативе 💚

Привет, друзья! Совсем скоро, 12 июля, стартует новый поток «Бренд-марафона для HR». И мы подумали, что пришло время рассказать вам о преподавателях курса подробнее. Мы задали каждому несколько вопросов, но, если у вас есть свой, вэлком в комментарии! Начнём с Игоря Трофимова, креативного директора агентства makelove. На курсе Игорь ведёт блоки «Вводный модуль» и «Креативная платформа».

Почему школа и агентство называются makelove?
Мы решили, что рынок скучный и нам нужно его эпатировать! А для тех, кого смущает название, есть объяснение: makelove — это сокращение от фразы make employees love your company.

Есть ли у тебя любимый кейс?
Да, кейс агентства Droga5 Still Free. Остроумное решение и невероятный охват по сравнению со стандартными средствами коммуникации. Я считаю Droga5 одним из самых сильных креативных агентств, обязательно посмотрите их работы для вдохновения. Ну а любимая работа нашего агентства — это Cortlex. Нам удалось сделать классный бренд для классной компании, который сразу же начали использовать.

Назови самый мощный эмплоер-тренд этого года.
Есть ощущение, что вокруг стало так много техники, которая работает с людьми. Имею в виду системы по автоматизации, CRM и прочее. Что трендом становится живое общение и взаимодействие. Вот все эти технические инструменты плюс удалёнка сильно разобщают команды. Поэтому, если хотите быть в тренде, разговаривайте со своими сотрудниками, и не только о работе.

Как стать креативным?
Креатив — это прежде всего про объединение. Внезапный и неожиданный мэтч из вашего бэкграунда и знаний. Чтобы этот мэтч случился, нужно интересоваться всем. Читать, смотреть, обсуждать, следить за новостями. А потом объединять знания. Из этого и рождаются идеи.

#преподаватели

О расставании с сотрудниками, хорошем бренде и нетворкинге 🔥

Следом за Игорем делимся с вами «правилами жизни в эмплоер-брендинге» от Ираклия Маргании, коммерческого директора и сооснователя агентства makelove. С Ираклием студенты курса встретятся на вводной лекции «Бренд-марафона для HR».

Когда ты понимаешь, что бренд работодателя действительно хороший?
Бренд работодателя действительно хороший только тогда, когда он приносит результат: сокращает стоимость вакансии.

Назови самый сложный момент в своей карьере.
Она, может, сейчас удивится, если это прочитает, но это момент, когда от нас ушла Лера Митяева (аккаунт-директор агентства makelove на тот момент. — Прим. makelove school). Это был первый мой опыт расставания с ключевым сотрудником агентства, и, помню, мне казалось, что я остался один и всё сыпется из рук. Но я очень ценю этот опыт, потому что он показал мне, что вообще с любыми проблемами можно справиться. А самое главное, что агентство — это не какой-то конкретный человек, а система.

Почему эмплоер-брендинг — любовь?
Мне очень нравится наша миссия. Мы работаем для того, чтобы люди во всём мире любили свою работу.

Без чего ты не представляешь свой рабочий день?
Без телефона! Вот без компьютера могу представить, а без телефона — точно нет. Я всегда на связи с нашими клиентами, сотрудниками. Мне кажется, что это важная черта для всех, кто работает в эмплоер-брендинге. Мы работаем с людьми и для людей, важно выстраивать связи и нетворкать непрерывно.

#преподаватели

Познакомиться с Игорем и Ираклием поближе можно уже завтра 🫶🏼

29 июня, в 11:00, на вебинаре «Ошибки при создании бренда работодателя, или Как делать не надо». Пройдёмся по этапам создания бренда и разберём, каких факапов нужно избежать. Ждём вас!

Сегодня в прямом эфире мы поговорили о главных ошибках при создании бренда работодателя. Спасибо всем, кто пришёл!

Если вы не успели посмотреть онлайн-эфир, прикрепляем запись по ссылке >>

А ещё напоминаем, что до 12 июля можно успеть записаться на наш «Бренд-марафон для HR» и узнать все тонкости работы с HR-брендом. Подробности и регистрация — по ссылке ниже.

#эфир

Самый лучший отзыв о вебинаре эвер💔

видео от @kristina_bargan

Про Уэса Андерсона, сложности в работе и бюджет на креатив 🦄

Друзья, привет! Сегодня в эфире — ответы на вопросы от Ксюши Шаповаловой, креативного директора агентства makelove и преподавателя курсов «Бренд-марафон для HR» и «Пишу как хочу: копирайтинг для эйчаров».

Что для тебя самое сложное в работе с командой?
Найти сильные стороны каждого человека и помочь ему самому увидеть их и раскрыться. А ещё скажу по секрету: иногда сложно оставаться невозмутимой и уверенной, когда сама не знаешь, с какой стороны подойти к брифу.

Для хорошего креатива важен большой бюджет?
Бюджет важен, но можно потратить кучу денег на рекламу, которая не вызовет отклика в сердцах, не запомнится и не сформирует имидж бренда. Составляющие хорошего (эффективного) креатива — вовлечённая команда (и клиента, и агентства), инсайт, идея и немного удачи, без неё никуда.

Назови последний фильм, который ты посмотрела
Буквально на днях сходила в кино на Asteroid City — новый фильм Уэса Андерсона. Хотелось красоты и умиротворения, это и получила. На мой взгляд, его фильмы всегда больше про форму, чем про содержание. Подметила интересные приёмы, цветовые сочетания и переходы между кадрами. Возможно, когда-нибудь это кино станет референсом для идеи ролика о компании.

Что тебя вдохновляет?
Если честно, я не люблю использовать слово «вдохновение», когда говорю о работе в креативе. Им удобно оправдывать собственную лень. Меня мотивируют результаты моей работы: хороший фидбэк от студентов, коллег и клиентов, рост моих сотрудников, фестивальные награды. Нужно делать: искать, придумывать, не опускать руки. Тогда точно получится.

#преподаватели

Про идеальный бриф, работу с командой и сложности на проектах 🔥

Начинаем рабочую неделю с порции мотивации от Маргариты Мкртичян, аккаунт-директора агентства makelove. С Ритой студенты курса «Бренд-марафон для HR» встретятся в блоке «Аудит бренда и брифинг».

Идеальный бриф, какой он?
Отвечает на вопрос зачем. Дальше мы будем отталкиваться от этого: подбирать дизайн проекта, инструменты, команду и так далее.
И, конечно, важно, чтобы клиент был готов предоставлять подробную информацию, уточнять что-то у коллег из других отделов, находить нужные материалы. Любой проект — партнёрская работа всех сторон.

Что самое сложное в работе с эмплоер-брендом?
Для меня нет ничего сложного, правда! Сложно не перегореть? Нет, каждая компания уникальна, а значит, и наша работа каждый раз адаптируется и не может наскучить.
Сложно работать с клиентами? Нет, мы понимаем, что все хотят получить классный и эффективный результат, поэтому мы одна команда. Сложно обучать рынок? Нет, это возможности. Сложно запускать нестандартные механики или делать то, что не делал никто до нас? Нет, это наши будни :)

Одна вещь, которая произвела на тебя большое впечатление за последнее время
Я каждый раз как в первый радуюсь, когда вижу результат долгой и упорной работы всей команды: билборды или остановки в разных городах с нашим брендом, показатели эффективности рекламных кампаний, запуски креативных механик. Иногда даже прошибает на слезу (честно).

Какими принципами ты руководствуешься в управлении командой?
Чтобы ответить на этот вопрос, я спросила саму команду:
— «мне нравится, что ты постоянно с нами синхронизируешься по проектам, общаешься и помогаешь»;
— «всегда можно к тебе обратиться, обсудить вопросы, что-то непонятное, это классно»;
— «ты даёшь много пространства для самостоятельной работы, нет постоянного контроля»;
— «всегда есть открытый и честный диалог».

#преподаватели

«Нетворкинг поможет рассказать о компании больше, чем вакансия на hh»

Продолжаем серию подкастов с блогерами 💜 Если вы пропустили прошлый выпуск с Дашей Лукиной про офбординг, его можно послушать в этом посте.

А в этот раз поговорили о нетворкинге с Катей Жуковой, эмплоер-бренд-менеджером digital-агентства «Риалвеб» и автором телеграм-канала «Жукова, ты опять про работу…».

Недавно мы провели вечеринку для креативщиков вместе с коллегами из агентства makelove и командой «Риалвеба». После мероприятия словили кучу инсайтов! И хотим поделиться ими с вами, поэтому в выпуске поговорили не только про очевидные плюсы таких мероприятий, но и о том, чем нетворкинг может помочь бренду работодателя, как хантить людей с помощью мероприятий и зачем встречаться офлайн, когда на дворе бум удалёнки и гибрида.

На записи нашу ведущую Олесю слышно чуть тише, но надеемся, что это не помешает вам получить удовольствие от выпуска 🫶🏼

#эфир

Друзья, привет! Надеемся, ваша рабочая неделя началась отлично. А мы продолжаем знакомить вас с преподавателями «Бренд-марафона для HR». Студенты курса увидятся с Петей Текалиным в блоке «Креативная платформа» и узнают о креативных методиках. Кстати, до 16 июля ещё можно присоединиться к марафону 🫶🏼 Подробная программа и регистрация — по ссылке.

Расскажи про свою первую креативную идею
Этот кейс был почти первым, но точно одним из любимых. Лет десять назад я делал концепцию для музыкально-гастрономического фестиваля в Екатеринбурге. Слоган был: «Дай жару всему Уралу». Помню свои эмоции, когда группа «Сплин» выступала на фесте, а сзади них висел огромный баннер с моим слоганом. Было круто!

Какими креативными методиками пользуешься чаще всего?
Латеральным мышлением. Это самая простая практика. Нужно просто чётко поставить задачу и позадавать самому себе провокационных вопросов. Нагенерить можно очень много. Кстати, если хотите начать изучать креативные методики, латеральное мышление — отличный вариант для новичков.

Назови два главных правила для мозгового штурма с командой
Не критиковать и говорить всё, что приходит в голову. Порой даже безумные идеи могут вылиться в хорошую концепцию. А если начать много критиковать, все начинают замыкаться в себе и запал уходит.

Почему креативная часть — одна из самых важных при создании бренда работодателя?
Потому что креатив создаёт эмоциональную связь с брендом. Она самая важная и долгосрочная. Базовые преимущества в виде стабильной зарплаты, ДМС и прочего есть у многих. А вот эмоции всегда разные.

#преподаватели

Сегодня мы познакомим вас с Юлей Кулик, исследователем и основателем консалтингового агентства AD Charisma. Студенты курса «Бренд-марафон для HR» встретятся с Юлей в блоке «Исследования».

Часто ли ценности компании расходятся с реальностью?
Да, часто. Главное — что они могут по-разному интерпретироваться. Важно, что ценности, которые были приняты без участия всех уровней сотрудников, обычно пропадают или не чувствуются на всех уровнях сотрудников компании.

Что самое сложное в работе с исследованиями?
Нет самого сложного. Есть важное. И это всё: правильно составить дизайн (учесть все параметры разделения людей и не придумать лишних), грамотно составить гайд, чтобы он был логичным, провести исследование. Например, очень важно, как будут отмодерированы фокус-группы. Ну и отчёт: не зарыться в данных, но и показать важные различия между сегментами.

Что делать, если опрашиваешь сотрудника для интервью, а он негативит?
Негатив — это великолепно! Это поиск точек роста. Если он токсик, это другой вопрос. Если всё не так и на всё критика, нужно постараться найти лучик света в этой непроглядной тьме.

Дай один совет, как расположить к себе человека на интервью для исследования
Улыбаться и быть искренним! Разговаривать на простом и понятном всем языке. Люди это чувствуют, поверьте.

#преподаватели

Друзья, в марте мы делали целый флайт про #презентации. Чтобы посмотреть его, кликайте по хештегу. А сейчас мы анонсируем новый интенсив!

✨Идея. Слайд. Любовь. Учим создавать эффективные HR-презентации✨

Вы, как никто другой, знаете, что с помощью презентаций можно решить много HR-задач: продать идею бренда работодателя руководству, защитить HR-стратегию, схантить соискателей интересным рассказом о компании или подготовить материалы для онбординга.

А чтобы научиться правильно выстраивать логику выступления, круто оформлять слайды и не бояться публично выступать, приходите к нам на интенсив!

22 июля, с 11 до 17:00, вас ждёт:

→ шесть часов теории и практики;
→ много полезных материалов;
→ универсальный алгоритм создания презентаций;
→ лайфхаки для создания сторителлинга и оформления слайдов.

Интенсив будут вести сразу три преподавателя: Александр Григорьев, филолог и автор книги «Слово на слайде», Игорь Трофимов, креативный директор агентства makelove, и Иван Леплевский, арт-директор агентства makelove.

Учёба пройдёт онлайн. Посмотреть подробную программу и зарегистрироваться на интенсив можно по ссылке.

Ждём вас 🫶🏼

Как мы сказали ранее, новый интенсив будут вести сразу три преподавателя!

Александр Григорьев, филолог и автор книги «Слово на слайде», расскажет о сторителлинге в презентациях и о том, как превратить сложные графики и слайды с тонной скучной информации в увлекательный рассказ, который будет вдохновлять.

Как дизайн презентации помогает донести идеи до аудитории, расскажет Иван Леплевский, арт-директор агентства makelove. А ещё научит круто оформлять слайды, работать с вёрсткой и делать презентации запоминающимися с помощью визуальных метафор.

Преодолеть страх публичных выступлений поможет Игорь Трофимов, креативный директор makelove. И поделится лайфхаками о том, как расположить к себе любую аудиторию.

Сразу три преподавателя на интенсиве значат только одно: занятие будет втройне крутым! Посмотреть подробную программу и зарегистрироваться можно по ссылке ниже.

Мы точно знаем, что вы хоть раз в жизни делали презентации и очень из-за этого волновались. Гуглили кучу информации, ночью доделывали слайды, а потом, в день презентации, переживали, что аудитории будет неинтересно слушать.

Знакомо? Тогда скорее читайте лонгрид о том, как бороться с волнением на выступлении. Написал его Серёжа Гаврилов, тренер по коммуникациям DoDo Brands, «Яндекса», Rambler и SETTERS.

А для вдохновения ловите видео с митапа «Додо». Это хороший пример презентации, которая решает одну из важных HR-задач — рассказывает партнёрам и потенциальным соискателям о пути сотрудника в компании.

#инструменты