ВкусВилл x makelove school: как нанимать в эпоху неопределённости

Нестабильный и изменчивый мир вынуждает нас меняться и находить новые решения для стандартных HR-задач. Борьба за кадры становится сложной, но не невозможной.

Вместе с менеджером по маркетинговым коммуникациям ВкусВилл Любовью Малаховой обсудим:

💬как изменился найм за последние несколько лет;
💬как превратить трудности в своё профессиональное преимущество;
💬как ВкусВиллу и makelove agency удалось разработать эффективную кампанию по набору персонала всего за три недели.

Когда?
4 апреля в 13:00

Сколько стоит?
Бесплатно

📍Где?
Встречаемся в Zoom. Регистрация на мероприятие по ссылке ⬅️

До встречи на эфире!

«Креатив в HR» в Сан-Паулу!

Друзья, привет! Хотим поделиться с вами новостью. Креативный директор makelove agency и преподаватель makelove school Игорь Трофимов провёл интенсив по креативу в Сан-Паулу!

Конечно, наши коллеги посетили Бразилию не только ради этого. Было и участие в HR-премии EBB Awards, и много знакомств, и классные инсайты. Игорь поделился с нами впечатлениями:

«Во-первых, мы попали в жюри Employer Branding Brasil Awards и были приятно удивлены качеством работ. Нет, конечно, далеко не все работы (а мы судили бренды) одинаково круты, но на рынке уже есть звёзды. Запомните вот этих ребят: ClearSale и Loft — далеко пойдут. Если интересно, погуглите их или подождите нашего очередного обзора рынка брендов: наверняка мы расскажем об этих ребятах.

Во-вторых, мы не просто судили, мы учредили свою номинацию — Future Native Project. Прям вот со своей наградой. Взяли всех номинантов и выбрали того, который действует с опережением трендов. Приз дали ребятам из софтверной компании Valtech. У них офисы в нескольких странах, и они усиленно работают над созданием единой культуры для людей разных национальностей: не просто ценности им на стенку вешают, а проводят настоящее глубокое изучение объединяющих ценностей, собирают их на интернациональные воркшопы и тимбилдинги. Вот такими должны быть бренды будущего: без границ и предрассудков».

А мы напоминаем, что уже в эту субботу, 1 апреля, можно поучаствовать в нашем интенсиве по креативу. Будем учиться применять креативные методики в работе🔥

📍 Last call — по ссылке ⬅️

Перезапуск интенсива «Копирайтинг для эйчаров»

Мы улучшили структуру, обновили презентацию и готовы перезапустить интенсив по копирайтингу для эйчаров. 15 апреля в 11:00 приходите учиться к Ксении Шаповаловой, креативному директору makelove agency.

На карточке Ксюша оставила для вас небольшое задание. Ответы пишите в комментариях под этим постом.

🎁 В четверг (6 апреля) выберем лучший ответ и подарим его автору 50% скидку на интенсив. Погнали!

Подробный анонс и регистрация — по ссылке ⬅️

💚Друзья, напоминаем, что через час начинаем эфир!

ВкусВилл x makelove school: как нанимать в эпоху неопределённости

Приглашённый гость — Любовь Малахова, менеджер по маркетинговым коммуникациям ВкусВилл.

Для доступа к эфиру переходите по ссылке ⬅️

Сегодня в прямом эфире мы поговорили об изменчивом и нестабильном мире и о том, как бренд ВкусВилл меняется и как по-новому решает стандартные HR-задачи.

Если вы не успели посмотреть онлайн-эфир, прикрепляем запись и тайм-коды:

01:06 — концепция SHIVA-мира;
03:09 — как менялся продукт и маркетинг ВкусВилла во время и после пандемии;
07:52 — как маркетинговые изменения повлияли на найм;
09:40 — какие изменения произошли в корпоративной культуре компании;
11:36 — как изменилась коммуникация с соискателями: найм до и после пандемии;
13:33 — разбираем понятие «интегральный бренд»;
16:44 — коммуникация ВкусВилл с соискателями в ретроспективе: от функционального к эмоциональному;
20:11 — кейс makelove agency и ВкусВилл «Понимаем. Нанимаем»;
26:14 — важность использования маркетинговых каналов бренда для привлечения соискателей;
27:03 — как создать успешную кампанию на найм за 21 день;
30:24 — новый формат makelove/21;
31:06 — результаты кампании «Понимаем. Нанимаем»;

#эфир

Главные выводы из нашего разговора:

🔥маркетинг может эффективно сотрудничать с брендом работодателя;

🔥если есть запрос на кадры — нужно реагировать быстро и вместо масштабных кампаний на найм решать тактические задачи;

🔥после пандемии мы вошли в эпоху «мягкого» маркетинга — это когда бренды делают ставку на эмоциональность и заботу о клиентах и сотрудниках.

Напоминаем, что у нас есть целый плейлист на YouTube, где вы можете посмотреть записи всех эфиров с приглашёнными спикерами.

#эфир

Сегодня в рубрике #интересное — кейсы для вдохновения от Ираклия Маргании, коммерческого директора makelove agency.

«Покажу вам кейсы, которые я постоянно кидаю ребятам как референс, когда они садятся что-то штормить. Я могу долго перечислять, чем конкретно эти кампании полезны. Из каждой можно взять что-то для себя: посыл, метафору, визуальный приём, музыку, монтаж, да что угодно. Это просто неисчерпаемый источник!

1. Ролик от adidas Originals — ORIGINAL is never finished

Мне нравится, как бренд собрал кучу пасхалок из разных субкультур. Уверен, вы, как и я, не поймёте большей части этих отсылок, пока не прочитаете про этот кейс. Но зато аудитория поймёт, оценит и точно полюбит.

2. Ролик от Dodge — How to Change Cars Forever

Это классический пример того, как продавать продукт через работу сотрудников. Посмотрите, как они это делали: с любовью, через боль, страдания, пропускали обед, ужин, сон, но всё равно доводили до идеала! Разве такой продукт может быть плохим?

3. Ролик от Nike — NOTHING BEATS A LONDONER

Какие боли есть у соискателей? Они оставляют отклик на вакансию, но им не отвечают. Они проходят десять кругов собеседований. Они не понимают, что от них требуется, да ещё и не написано, какая будет зарплата. А у эйчаров? Тысячи резюме, нехватка профессионалов на рынке, завышенные требования соискателей. Но знаете что? Ничто не сломит наших людей! Так же как и ничто не сломит жителя Лондона.

4. Ролик от Volvo — The Epic Split feat. Van Damme

Как показать, что наши машины надёжные, а новая система стабилизации работает безупречно?

Вариант 1, классический: снимаем ролик, где так и говорим: наши машины надёжные, а наша новая система стабилизации работает безупречно.
Вариант 2, нестандартный: пусть Жан-Клод Ван Дамм сядет на шпагат, опираясь на зеркала заднего вида, а мы возьмём и неожиданно поедем назад!

Как показать, что новая система мотивации лучшая на рынке и не имеет аналогов?

Вариант 1, классический: пишем пост в нашей соцсети, где так и говорим: наша новая нематериальная система мотивации лучшая на рынке и не имеет аналогов.
Вариант 2, нестандартный: https://makeloveagency.com/ru/contacts».