«Взболтать, но не смешивать!» — реплика, справедливая и для водки с мартини, и для employer-бренда.

Ошибка, с которой в брендинге сталкивается буквально каждый, — смешение нескольких абсолютно разных и целостных идей. Такое желание возникает на любом этапе работы: и при выборе позиционирования, и при разработке бренд-стратегии, но чаще всего при создании креативной платформы.

«А давайте возьмём слоган из первой концепции, а визуалку — из второй» не работает. Ведь концепции устроены не как конструктор, который можно разобрать на части и пересобрать в другом порядке. Все элементы взаимосвязаны и вытекают один из другого.

Не бойтесь сделать выбор в пользу только одной идеи! Поверьте, вы ничего не упустите, если откажетесь от остальных вариантов. Пусть идеи, предложенные заказчиком или командой, воплощаются в своём оригинальном виде.

#вредныесоветы

Где и как искать темы для постов, если рубрикатора нет, а вдохновение никак не приходит? 🤔

Не всегда есть силы на создание полноценного рубрикатора, понимаем. Но делать классный контент можно и без него. Вот наш топ советов, которые вам с этим помогут ⬇️

1. Ориентируйтесь на форматы
Если у вас нет рубрик, можно сосредоточиться на нескольких форматах контента и адаптировать под них темы для постов. Такими форматами могут быть опросы, плейлисты, прямые эфиры, тесты, case study, комиксы или тренд-репорты.

2. Ищите вдохновение в трендах
Потенциальные темы для контента окружают нас повсюду: в мемах, новостях, громких событиях. Поэтому вашей фишкой может стать ситуативный контент. Адаптируйте под свою сферу инфоповоды, о которых говорят все; следите за трендами в индустрии и реагируйте на них; делайте мемы, если позволяет Tone of Voice.

3. Задавайте тренды сами
В соцсетях вы можете позиционировать себя как экспертов в сфере деятельности компании. Готовьте материалы, тренд-репорты и аналитику на темы, в которых разбираетесь, и привлекайте аудиторию экспертным контентом.

4. Делайте life-контент
Ещё одной фишкой может быть «бытовой» контент о жизни компании. Публикуйте фотографии и видео от сотрудников, их истории и мнение, серьёзные и несерьёзные рабочие моменты в режиме «здесь и сейчас».

5. Не забывайте про вовлечение
Карьерные каналы хороши тем, что позволяют потенциальным соискателям напрямую пообщаться с представителями компании и погрузиться в её атмосферу. Поэтому так важно вовлекать аудиторию в диалог. Например, с помощью интерактивных постов, где можно что-то нажать, выбрать, отправить свой ответ или вступить в дискуссию.

6. Запрашивайте обратную связь
Не стесняйтесь просить у подписчиков фидбэк на публикации. Спрашивайте, что им нравится и не нравится, чего хочется больше, а чего — меньше. Так вам будет проще корректировать контент и направлять его в нужное русло.

#digital #инструменты

12 ноября мы проводим интенсив «Креатив в HR».

Креативность — умение придумывать нестандартные решения для разных задач: начиная от бытовых дел, заканчивая большими рабочими проектами. И заметьте, умение, а не талант. Это значит, что придумывать яркие решения может каждый.

Для этого нужно разобраться, как работает креатив и какие инструменты помогают им пользоваться.

Этим мы и займёмся на интенсиве:
🔹посмотрим примеры рекламы в HR и разберём её на составляющие;
🔹поговорим об основных компонентах любой креативной активации: инсайте, механике и легенде;
🔹разберём девять креативных методик — инструментов, которые помогают придумывать.

А в конце соберём полученные знания в один фреймворк и применим его для решения ваших рабочих задач.

Какие это могут быть задачи? Например, как донести ценности до сотрудников, как убедить их читать рассылки, участвовать в проактивах или обучать стажёров, как привлечь студентов или выделиться на ярмарках вакансий.

После интенсива уйдёте не только с порцией вдохновения и новыми инструментами, но и с готовыми решениями, которые можно брать в работу.

Преподаватели интенсива: креативный директор агентства makelove Игорь Трофимов и креативный групхед Пётр Текалин.

Будет полезно и интересно! Записывайтесь по ссылке и приходите.

Принимаем поздравления 🎉

Ещё один анонс 👇

3 ноября в 13:00 мы проводим онлайн-лекцию «Креативные решения во внутрикоме».

Многие компании сейчас приостанавливают наём и проекты для привлечения соискателей. Но внутренние коммуникации остаются, ведь они помогают поддерживать связь с сотрудниками и устоять в кризис.

На лекции креативный директор агентства makelove Игорь Трофимов расскажет, как креатив помогает решать задачи эйчаров и специалистов по внутрикому, и покажет примеры.

Участие бесплатное. Регистрируйтесь по ссылке: makeloveagency.timepad.ru/event/2218046

Завершили тему карьерных соцсетей. Если пропустили, читайте по хештегу #соцсети. Следующие две недели посвятим креативу.

Коротко о планах.

3 ноября состоится лекция Игоря Трофимова о креативе во внутрикоме. Игорь расскажет, как креатив помогает в работе специалистов по внутрикому, и покажет кейсы. Участие бесплатное, регистрация тут 👉 makeloveagency.timepad.ru/event/2218046

12 ноября пройдёт интенсив «Креатив в HR», где вы узнаете, как придумывать яркие и запоминающиеся идеи для решения HR-задач, и попрактикуетесь в этом. Подробности и запись — по ссылке: clck.ru/32YCL4

А в ближайших постах Пётр Текалин, креативный групхед makelove и преподаватель интенсива, расскажет о трёх элементах креативной активации — инсайте, механике и легенде — и любимых креативных методиках.

Оставайтесь на связи 😉

Как и обещали, переходим к разбору основных элементов креативной идеи. Рассказывает креативный групхед makelove и преподаватель интенсива «Креатив в HR» Пётр Текалин:

«У любой хорошей идеи есть три основные составляющие: инсайт, легенда (форма) и механика. Будем по порядку разбираться в каждой из них.

Первым делом — инсайт. Без него к креативу лучше вообще не подступаться: идеи получатся пресными и поверхностными.

Инсайт — это некое глубинное знание о вашей аудитории, о потребностях и проблемах людей, которые бренд может решить. Он состоит из трёх составляющих: потребность, барьер и вытекающее из этого поведение человека, которое нам-то и надо поменять.

Разберём на примере нашего кейса „Стиль стали“ для ОМК. Проблема была такая: молодые люди не хотели идти на завод. И не потому, что там, по их мнению, нет денег или карьерного роста. Нет, они считали, что производство — это скучно и несовременно. То есть инсайт выглядел так: я бы хотел надёжную, стабильную работу, но производство — это что-то серое, унылое, немодное, поэтому я лучше поищу себя в других сферах.

Это поведение мы и меняли при помощи модной коллаборации с брендом „Кружок“ и дизайнером Ромой Бантиком. Получилось круто, почитайте сами: makeloveagency.com/ru/cases/omk-kruzhok.

Как находить такие инсайты? Расскажем на интенсиве!»

#инструменты

Итак, вчера мы коротко разобрались с инсайтом.

Время поговорить о форме, и это будет леген…подожди-подожди…дарно!

Форма, или легенда, — это, по сути, креативная обёртка того, что вы хотите донести до аудитории. Соискателю скучно читать сухие перечисления преимуществ компании в соцсетях, сотрудники тоскуют от очередных формальных речей о ценностях.

А ведь можно превратить соцсети, например, в научную лабораторию или в спортзал по прокачке мозгов. А кампанию по продвижению ценностей — в кулинарный клуб или мастерскую (реальный кейс, кстати).

Из выбранной идеи вы можете вытащить самые разные и понятные другим формы социального взаимодействия: кулинары будут писать рецепты, спортсмены — составлять программы тренировок для мозгов и т. д. И каждая эта форма может стать основой для поста, активации, рассылки.

Главное правило: выбирайте что-то понятное. Не создавайте клуб зебр-маркетологов: люди банально не считают идею и не поймут, что надо делать.

Если вкратце, всё! В следующий раз поговорим о механиках. Stay tuned!

#инструменты

Делимся информацией от наших партнёров 👇

Во втором квартале 2022 года 76,7% компаний сократили бюджеты или вовсе остановили образовательные проекты для сотрудников. Это значит, что эйчары и T&D-менеджеры вынуждены искать альтернативные подходы к обучению.

Один из таких подходов — корпоративное обучение с помощью внутренних экспертов. Оно не только дешевле, но и эффективнее. Ведь сотрудники лучше тренеров знают бизнес-процессы и специфику компании.

Если для вас актуальна тема обучения сотрудников, читайте статью «Теорий и практик» о том, как растить внутренних экспертов, и воспользуйтесь чек-листом с рекомендациями.

А 10 ноября в 18:00 приходите на вебинар с представителями X5 Group, Норильский Никель, Авито и СБЕР ЕАПТЕКА. На вебинаре посмотрите кейсы и узнаете об инструментах для развития внутренней экспертизы. А потом сможете применить эти знания в работе. Регистрация по ссылке.

#партнёрскийпост

Так, об инсайте и форме поговорили, самое время рассказать о последней составляющей хорошей идеи — механике.

Если ваша аудитория механически листает ленту, а вы хотите, чтобы люди не просто увидели сообщение, но и повзаимодействовали с брендом, совершили целевое действие, этот пункт особенно важен.

Механика может быть самой разной. Форматов множество: тесты, квесты, соревнования, батлы, головоломки, конкурсы репостов и многое другое. Выбор зависит от целевого действия. Для сбора контактов лучше подойдут игровые механики (желательно ещё и с призами), для привлечения подписчиков — конкурсы репостов.

Главное, помните о нескольких важных условиях:
🔸 Понятная идея: человек должен сразу считывать, что от него хотят, зачем. Например: «За каждый ваш репост мы сажаем дерево».
🔸 Простота: чем меньше действий читателю надо совершить, тем лучше. Если нужно сразу и подписаться, и сделать репост, и написать историю, и выложить фото — уф, помилуйте.
🔸 Мотивация: человек должен понимать, зачем ему ваша активация. Крутые призы, помощь природе, след в истории, уникальный опыт — чётко дайте понять, что получит пользователь.

Для вдохновения смотрите наш кейс с действительно необычной механикой. А ещё лучше — приходите придумывать крутые механики на интенсив по креативу 12 ноября. 😉

#инструменты

Мы с вами узнали о трёх составляющих хорошей идеи. Пора поговорить об инструментарии для их создания!

Есть масса креативных приёмов и методик: обратный штурм, фрирайтинг, метод случайных слов — нет им числа. Но самыми интересными и эффективными всё равно остаются креативные методологии.

Креативная методология — это комплекс последовательных приёмов, который позволяет создавать нестандартные идеи вне зависимости от вдохновения, настроения и прочих ретроградных Меркуриев. Буквально берёте одну из них, идёте по нужным шагам, получаете классные идеи и механики, гордитесь собой. Это ли не чудо?

Таких методологий много: придуманная для инженеров и прочих технарей теория решения изобретательских задач, выбивающее ваш мозг из стандартных паттернов латеральное мышление, смотрящая в самую суть продукта/услуги методология Jobs to Be Done и многие другие.

Интересно? Тогда следите за нашими постами — расскажем подробнее о нескольких. А пока можете вдохновиться ещё одним нашим кейсом: при его создании вовсю использовали латеральное мышление 😎

#инструменты #кейсы

Давно не виделись вживую, не в онлайне. Пора это исправлять.

17 ноября в 10:00 встречаемся на очередном HR-завтраке в московском офисе makelove: будем пить кофе или игристое, знакомиться и слушать выступления экспертов.

Этот завтрак мы проводим совместно с партнёрами: Beyond Taylor и «ВкусВиллом». Говорить будем о корпоративных ценностях. А именно о том, как сделать их настоящими, работающими и живущими в согласии с продуктовыми.

Сначала выступят спикеры из стратегического отдела makelove: директор по стратегии Ольга Казьмина и стратег Мария Ануфриева. Они расскажут, как разрабатывать живые ценности, которые работают на благо компании и сотрудников, и переосмыслят идею ценностей через призму социологии, философии и религии.

А дальше тему продолжит Нина Никитина, управляющая по обучению в Beyond Taylor и «ВкусВилле». Она расскажет о единой концепции, которая согласует продукт, имидж компании, коммуникацию для клиентов и сотрудников, корпоративные и продуктовые ценности.

Будет интересно! Регистрируйтесь по ссылке и приходите: makeloveagency.timepad.ru/event/2229859/